作者：Mote莫特 FBIF創(chuàng)始人，首發(fā)：FBIF食品飲料創(chuàng)新
今年3月，百事公司官宣將以19.5億美元收購(gòu)美國(guó)新銳氣泡水品牌Poppi。該品牌原名為“Mother Beverage”，靈感來源于“蘋果醋之母”，但由于名稱陌生、包裝平淡，難以吸引消費(fèi)者。自改名為“Poppi”并升級(jí)包裝后，該品牌迅速走紅，估值飆升至如今的19.5億美元。
這個(gè)案例也凸顯了一個(gè)優(yōu)秀品牌名稱的重要性。
在食品飲料行業(yè)，最經(jīng)典的品牌名莫過于Coca-Cola，而它的中文譯名“可口可樂”堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典。每個(gè)品牌都希望擁有這樣一個(gè)好名字，一個(gè)出色的名字意味著至少可以節(jié)省50%的廣告費(fèi)用。
近年來，也涌現(xiàn)出許多新興品牌，其名稱巧妙新穎，讓人一眼難忘。例如：Kind、Innocent、Beyond Meat、望山楂、檸檬共和國(guó)、一顆大、一整根、父愛配方、逮蝦記、皇家小虎、小白心里軟、奶酪博士、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等等。
本文將列舉食品飲料行業(yè)中的優(yōu)秀品牌名稱，分析其成功規(guī)律，并提出取名的原則與方法。
一、那些優(yōu)秀的品牌名
1、知名品牌（全球）
英文名 | 中文名 | 描述 |
Coca-Cola | 可口可樂 | 音韻優(yōu)美、易于識(shí)別，“可口”和“可樂”傳達(dá)快樂感，經(jīng)典且全球通用。 |
Sprite | 雪碧 | 活潑輕盈，英文意指精靈，中文簡(jiǎn)潔清爽，與產(chǎn)品形象契合。 |
Fanta | 芬達(dá) | 名字由“Fantasie（德語幻想）”簡(jiǎn)化而來，輕松活潑，契合其果味、年輕、富有想象力的品牌調(diào)性。 |
Pepsi | 百事 | 簡(jiǎn)潔響亮，“百事可樂”寓意積極，中文名正能量滿滿，適應(yīng)多種語言環(huán)境。 |
7UP | 七喜 | 數(shù)字+方向組合，簡(jiǎn)潔有力，傳遞輕盈、上揚(yáng)的清爽感受。 |
Evian | 依云 | 法國(guó)地名，傳達(dá)高端、純凈水源形象，優(yōu)雅自然。 |
Mars | 瑪氏 | Mars（瑪氏）的公司名來源于其創(chuàng)始人Frank C. Mars的姓氏，這個(gè)品牌名簡(jiǎn)潔有力，易于發(fā)音和全球傳播。 |
Snickers | 士力架 | Snickers這個(gè)名字源自其創(chuàng)始人弗蘭克·馬斯（Frank Mars）家族的一匹心愛馬的名字。這匹馬名叫“Snickers”，在品牌創(chuàng)立初期去世，馬斯家族為了紀(jì)念它，便將這款巧克力棒命名為“Snickers”。獨(dú)特而具記憶點(diǎn)，富有個(gè)性。 |
H?agen-Dazs | 哈根達(dá)斯 | 虛構(gòu)歐式發(fā)音，高端感強(qiáng)，音譯順暢自然，適合全球傳播。 |
Oreo | 奧利奧 | 音律好記，無具體含義卻極具情感黏性，中英皆易于傳播。“Oreo”可能來自法語單詞 “or”，意思是“金子”，因?yàn)樽畛鯗y(cè)試版的奧利奧包裝是金色的。（說明：關(guān)于“Oreo”這個(gè)名字的起源，其實(shí)至今仍沒有一個(gè)官方明確的解釋） |
KitKat | 奇巧 | 押韻、節(jié)奏感強(qiáng)，記憶度高，中文名富童趣，體現(xiàn)品牌性格。 |
Red Bull | 紅牛 | 強(qiáng)烈意象，“給你能量”的定位直觀有力，中英名都極具沖擊力。 |
Monster | 魔爪 | 攻擊性命名，強(qiáng)沖擊力，突出能量飲料的“猛勁”。 |
Minute Maid | 美汁源 | 暗示“新鮮果汁”，中文強(qiáng)調(diào)“美味之源”，具象化命名有助傳播。 |
Tropicana | 純果樂 | 聯(lián)想熱帶水果清爽感，英文均貼合果汁類產(chǎn)品屬性。 |
Danone | 達(dá)能 | 來源于創(chuàng)始人兒子的昵稱“Danon”，傳達(dá)溫度與親和力。 |
Yakult | 養(yǎng)樂多 | 獨(dú)特、簡(jiǎn)潔，兼具科學(xué)感和益生菌定位，中文名健康感強(qiáng)。 |
Starbucks | 星巴克 | 來自《白鯨記》人物名，英文有探險(xiǎn)感，中文音譯順暢，文化感強(qiáng)。 |
Nestlé | 雀巢 | 國(guó)際化程度高，中文名象征溫暖、巢穴感，家庭氛圍濃。 |
Ben & Jerry’s | 班杰利 | 創(chuàng)始人名字組合，友好親切，傳達(dá)手工、家庭感。 |
Gatorade | 佳得樂 | Gatorade這個(gè)名字源自其誕生地——美國(guó)佛羅里達(dá)大學(xué)的吉祥物“Gator”（短吻鱷）。上世紀(jì)60年代，該校的研究人員為幫助橄欖球隊(duì)在高溫下補(bǔ)充體液和電解質(zhì)而研發(fā)了這款運(yùn)動(dòng)飲料，因此將其命名為“Gatorade”，意為“鱷魚隊(duì)的飲料”。 |
Heineken | 喜力 | 歐式姓氏命名，朗朗上口，中文名體現(xiàn)“喜氣+力量”，品牌正能量。 |
Corona | 科羅娜 | “皇冠”之意，陽光、高端、放松感并存，形象與產(chǎn)品完美契合。 |
Perrier | 巴黎水 | 法國(guó)礦泉水品牌，精致感、氣泡感強(qiáng)，中英名都顯高級(jí)。 |
Pringles | 品客 | 虛構(gòu)詞，趣味十足，英文易記，中文名親和感強(qiáng)，利于傳播。 |
Lay’s | 樂事 | 親切有趣，中文名具“快樂”之意，傳達(dá)積極品牌情緒。 |
Doritos | 多力多滋 | “Doritos”（多力多滋）這個(gè)名字源自西班牙語“Doradito”的變體，意為“金黃色的小東西”，暗示其玉米片炸制后呈現(xiàn)的金黃酥脆的特點(diǎn)。這個(gè)名字既獨(dú)特又富有異國(guó)風(fēng)情，音節(jié)鮮明，易于發(fā)音和記憶。 |
M&M’s | M&M巧克力豆 | 來源創(chuàng)始人姓名縮寫，簡(jiǎn)潔記憶度高，已形成品牌資產(chǎn)。 |
Ferrero | 費(fèi)列羅 | 意大利風(fēng)情濃厚，音韻優(yōu)美，中文音譯順暢，優(yōu)雅感強(qiáng)。 |
Lindt | 瑞士蓮 | 簡(jiǎn)潔、國(guó)際范，中文名結(jié)合國(guó)家形象，象征品質(zhì)和浪漫。 |
Godiva | 歌帝梵 | 源自英國(guó)傳說人物，貴氣優(yōu)雅，中英文皆具藝術(shù)氣息。 |
Boss Coffee | BOSS咖啡 | 日本咖啡品牌，以“Boss”命名，傳達(dá)強(qiáng)勢(shì)、提神、適合職場(chǎng)人的品牌形象。 |
Peet's Coffee | 皮爺咖啡 | 以創(chuàng)始人Alfred Peet命名，突出手工精品咖啡的匠人精神。中文翻譯十分巧妙，暗示著經(jīng)典老牌。 |
Heinz | 亨氏 | 創(chuàng)始人姓氏命名，百年家族品牌，傳遞傳統(tǒng)與信任感。 |
McDonald's | 麥當(dāng)勞 | 麥當(dāng)勞的名字來源于創(chuàng)始人理查德·麥當(dāng)勞和莫里斯·麥當(dāng)勞兄弟的姓氏。“麥當(dāng)勞”這個(gè)名字簡(jiǎn)潔響亮，具有親切感，易于全球傳播與記憶，是極具識(shí)別度的品牌命名。 |
Lipton | 立頓 | “Lipton”這個(gè)名字來源于品牌創(chuàng)始人——托馬斯·立頓（Thomas Lipton）的姓氏。“Lipton”作為品牌名簡(jiǎn)潔大氣，易于發(fā)音，帶有英倫氣息，成功傳達(dá)了經(jīng)典與品質(zhì)感。 |
2、新興品牌（海外）
英文名 | 中文名 | 描述 |
Chobani | 酸奶品牌，來源于土耳其語“牧羊人”，樸素、健康，體現(xiàn)自然樸實(shí)的品牌理念。 | |
Kind | 零食品牌，一詞傳達(dá)品牌“友善”“健康”價(jià)值觀，情感連接強(qiáng)，命名簡(jiǎn)單有力。 | |
RXBAR | 蛋白棒品牌，“RX”代表藥方，強(qiáng)調(diào)成分清晰、專業(yè)透明，適合健康食品定位。 | |
Hu | “Hu”這個(gè)品牌名來源于“Human”的前兩字母，寓意“返璞歸真，回歸人本”。該品牌致力于提供無添加、純天然的健康食品，其命名體現(xiàn)了對(duì)人類健康與自然飲食方式的關(guān)注。簡(jiǎn)潔有力的“Hu”不僅易于記憶，也契合品牌追求純凈、真實(shí)的理念。 | |
Daily Harvest | 冷凍輕食品牌，命名直觀，強(qiáng)調(diào)每日營(yíng)養(yǎng)與天然食材，適合膳食計(jì)劃產(chǎn)品。 | |
Perfect Bar | 蛋白棒品牌，使用“完美”表達(dá)對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的極致追求。 | |
Blue Bottle | 藍(lán)瓶咖啡 | 咖啡品牌，高識(shí)別度，優(yōu)雅而極簡(jiǎn)，體現(xiàn)精品咖啡的格調(diào)與文化。 |
Oatly | 噢麥力 | 植物奶品牌，將“Oat”融入命名中，具活力與健康感，音節(jié)有趣好記。 |
Innocent | 天真 | 果汁品牌，英文極具人格化，中文具童趣與溫度，體現(xiàn)“純真”“天然”。 |
Clif Bar | 能量棒品牌，用創(chuàng)始人父親名命名，表達(dá)力量、家族情懷，具有信任感。 | |
Vita Coco | 唯他可可 | “Vita Coco”這個(gè)名字簡(jiǎn)潔而富有活力，將“Vita”（意為“生命”或“活力”）與“Coco”（椰子）巧妙結(jié)合，不僅準(zhǔn)確傳達(dá)了產(chǎn)品以椰子水為核心、倡導(dǎo)健康生活的理念，也賦予品牌一種清新自然、陽光向上的形象。 |
Bai | 飲料品牌，極簡(jiǎn)命名，Bai：名字源于中文“白”，寓意純凈、天然，契合品牌健康清爽的定位。 | |
Silk | 植物奶品牌，絲滑感傳遞植物奶柔順口感，女性化、溫和形象突出。 | |
La Croix | 氣泡水品牌，法式命名帶來優(yōu)雅感，適合主打生活方式與時(shí)尚飲品。 | |
Califia Farms | 植物基飲品品牌，加州感十足，陽光、健康，有地域聯(lián)想，品牌形象立體。 | |
Spindrift | 氣泡水品牌，“浪花”的詩(shī)意表達(dá)，名字輕盈清爽，貼合氣泡水產(chǎn)品。 | |
Poppi | 健康氣泡飲品牌，俏皮、有彈性，好記且具有親和力，適合年輕消費(fèi)群體。 | |
Huel | 代餐品牌，“Human + Fuel”，極簡(jiǎn)科技感強(qiáng)，精準(zhǔn)傳達(dá)代餐定位。 | |
Athletic Greens | 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品品牌，清晰傳達(dá)功能與受眾（運(yùn)動(dòng)人群+綠色健康），品類清晰。 | |
Soylent | 代餐品牌，Soylent”這個(gè)名字源自1966年反烏托邦科幻小說《Make Room! Make Room!》中由“soy”（大豆）與“l(fā)entil”（扁豆）結(jié)合而成的一種工業(yè)化食品名稱。科幻命名，自帶極簡(jiǎn)、未來、效率感，是代餐品牌代表。 | |
Aloha | 健康食品品牌，友好、熱情、文化性強(qiáng)，適合強(qiáng)調(diào)生活方式與自然概念的品牌。 | |
Recess | CBD飲料品牌，“課間休息”即輕松愉悅，契合CBD功能飲的調(diào)性。 | |
Moon Juice | 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品品牌，夢(mèng)幻、神秘感強(qiáng)，適合靈性、養(yǎng)生類飲品和補(bǔ)充劑。 | |
Smart Sweets | 糖果品牌，“聰明糖果”，甜但不罪惡，表達(dá)健康低糖理念。 | |
Mush | 冷泡燕麥品牌，命名擬聲感強(qiáng)，有“軟軟”即食質(zhì)地聯(lián)想。 | |
Olipop | 益生元汽水品牌，Olipop的命名源自“oligosaccharide（低聚糖）”與“pop（汽水）”的結(jié)合，體現(xiàn)其功能性與娛樂性兼具的產(chǎn)品定位。 | |
Hint Water | 無糖調(diào)味水品牌，名字中的“Hint”意為“一絲提示”，表達(dá)出水中淡淡果味的健康清爽感。 | |
Remilk | 人造奶和乳制品品牌，名字結(jié)合“Re”與“Milk”，寓意“重新定義牛奶”。 | |
Bobbie | 嬰兒配方奶粉品牌，名字“Bobbie”溫柔親切，像是一個(gè)值得信賴的育兒伙伴。 | |
Beyond Meat | 別樣肉客 | 植物肉品牌，名字“Beyond”表達(dá)其超越傳統(tǒng)肉類的創(chuàng)新使命。 |
Liquid Death | 包裝水品牌，名字極具反差感，用“死亡”制造視覺沖擊與反叛態(tài)度，引發(fā)年輕人共鳴。 | |
NotCo | 植物基科技食品品牌，名字“NotCo”來自“Not Company”，強(qiáng)調(diào)“不是傳統(tǒng)公司”的創(chuàng)新立場(chǎng)。 | |
Eat Just | 植物基與細(xì)胞蛋白食品品牌，名字“Eat Just”傳遞“只吃正直食物”的道德和健康理念。 | |
Impossible Foods | 植物肉品牌，名字“Impossible”挑戰(zhàn)不可能，象征其對(duì)傳統(tǒng)肉類的顛覆與科技突破。 | |
Upside Foods | 細(xì)胞培育肉品牌，名字“Upside”寓意“積極改變”，傳達(dá)其通過科技帶來更可持續(xù)、更道德的肉類未來。 | |
Fly By Jing | Fly By Jing 的名字：它既是對(duì)成都那些“Fly restaurants”（隱秘卻美味得讓人蜂擁而至的小館子）的致敬，也是在向創(chuàng)始人自己的本名“靖”致意。 | |
| Once Upon A Farm | “Once Upon A Farm”巧妙借用了經(jīng)典童話開頭語“Once Upon A Time”，不僅朗朗上口、極易記憶，還營(yíng)造出天然、溫馨、有故事感的品牌氛圍，非常契合有機(jī)兒童食品的定位。 |
3、知名品牌（中國(guó)）
中文名 | 英文名 | 描述 |
農(nóng)夫山泉 | Nongfu Spring | “農(nóng)夫”體現(xiàn)自然純凈，“山泉”寓意水源清冽，傳達(dá)天然健康的品牌形象。 |
東方樹葉 | Oriental Leaves | “東方”突出中式茶文化，“樹葉”點(diǎn)明茶的原材料，自然健康，簡(jiǎn)潔大氣。 名字來源有多種說法，其中一個(gè)是：1610年中國(guó)茶葉乘著商船漂洋過海，飲茶之風(fēng)迅速傳遍歐洲大陸。 因一時(shí)不知如何命名，且其來自神秘的東方，故被稱為“神奇的東方樹葉”。 |
茶π | Tea π | 來源于無限不循環(huán)小數(shù)π，象征著生命無限的可能性 |
伊利 | Yili | “伊利”兩字音律柔和，簡(jiǎn)潔易記。 |
安慕希 | Ambrosial | 來源于希臘語“AMBROSILA”，意為“特別的美味”。 |
蒙牛 | Mengniu | “蒙”代表蒙古草原，天然純凈，“牛”點(diǎn)明乳品屬性，名字直白有力，體現(xiàn)自然、健康、強(qiáng)壯的品牌聯(lián)想。 |
特侖蘇 | Deluxe | “特侖蘇”在蒙語中是“金牌牛奶”之意。 |
每日鮮語 | SHINY MEADOW | 強(qiáng)調(diào)“每日”與“新鮮”，“鮮語”像似寓意分享健康飲品的每日語言，有溫度感。 |
光明 | Bright Dairy | “光明”象征健康、美好，寓意品質(zhì)奶源帶來光明生活，易于記憶。 |
莫斯利安 | Momchilovtsi | 采用保加利亞小鎮(zhèn)名音譯，體現(xiàn)原產(chǎn)地文化，傳遞純正酸奶風(fēng)味的高端感。 |
娃哈哈 | Wahaha | 兒童笑聲的擬聲詞，朗朗上口，親切活潑，貼近兒童及家庭市場(chǎng)。 |
旺旺 | Want Want | 雙重“旺”寓意興旺發(fā)達(dá)，音調(diào)歡快，吉祥寓意強(qiáng)，適合大眾消費(fèi)品。 |
旺仔牛奶 | HOT-KID | 結(jié)合“旺旺”品牌延伸，體現(xiàn)品牌卡通形象，親切有趣，易于被小孩記住。 |
康師傅 | Master Kong | “康”寓健康，“師傅”體現(xiàn)專業(yè)精神，“大師風(fēng)范”的品牌人格。 |
統(tǒng)一企業(yè) | Uni-President | 名字寓意企業(yè)整合資源的能力，傳達(dá)統(tǒng)一、權(quán)威感，適合多品類大公司形象。 |
小茗同學(xué) | Classmate Xiaoming | 擬人化表達(dá)，貼近校園青春形象，親和力強(qiáng)，富有故事性與代入感。 |
喜之郎 | Strong | “喜”字強(qiáng)化節(jié)日、快樂的聯(lián)想，“之郎”塑造親切感，適合零食品類品牌。 |
大白兔 | White Rabbit | 大白兔奶糖的名字起源于1956年國(guó)有化后，為替代被認(rèn)為“崇洋媚外”的“ABC米老鼠”品牌，上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出以白兔為形象的新包裝，并定名為“大白兔”，既保留童趣，又具中國(guó)特色。 |
今麥郎 | Jinmailang | 傳達(dá)新鮮、健康主食文化，名字富有中國(guó)味和生活感。 |
好想你 | Haoxiangni | 情感化命名，強(qiáng)化消費(fèi)者情感鏈接，名字具有溫度與記憶點(diǎn)。 |
周黑鴨 | Zhou Hei Ya | 人名+產(chǎn)品，地方小吃風(fēng)格濃郁，“黑”突出產(chǎn)品特征，辨識(shí)度高。 |
哈爾濱啤酒（哈啤） | Harbin Beer | 地名命名法，目前隸屬于百威亞太有限公司，簡(jiǎn)稱哈啤，諧音Happy，寓意歡樂，容易識(shí)別。 |
親親 | Qin Qin | 雙音疊字，親密溫馨，適合糖果等甜食品類，拉近與消費(fèi)者的心理距離。 |
中街1946 | Zhongjie 1946 | 地點(diǎn)+年份命名，突顯品牌歷史與懷舊情懷，增加信賴感和文化厚重感。 |
太太樂 | Totole | “太太”寓意家庭、溫暖，“樂”代表快樂，用餐的幸福感，傳達(dá)調(diào)味品讓家庭更美好的理念。 |
以上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中國(guó)的知名品牌，如果直接使用拼音作為英文名，在國(guó)際化上會(huì)存在問題。
4、新興品牌（中國(guó)）
中文名 | 英文名 | 描述 |
好望水 | Hope Water | 草本植物創(chuàng)新飲料品牌，意為“給予生活美好的希望”。 望系列共計(jì)有四個(gè)產(chǎn)品，分別是望山楂、望桃花、望杏福、望梅好。 |
一顆大 | “一顆大，就是大，大就對(duì)了！”（金槍大叔） | |
逮蝦記 | 俚語風(fēng)格命名，趣味性強(qiáng)，“逮蝦”生動(dòng)形象。 | |
檸檬共和國(guó) | Lemon Republic | 強(qiáng)化檸檬主打，融合“共和國(guó)”概念，增強(qiáng)記憶點(diǎn)和年輕人共鳴。 |
皇家小虎 | Royal XIAO HU | “皇家”體現(xiàn)品質(zhì)，“小虎”具童趣。 |
簡(jiǎn)愛 | Simple Love | 以“簡(jiǎn)約”和“愛”為主題，傳達(dá)無添加、健康酸奶理念，名字溫柔有力量。 |
父愛配方 | 強(qiáng)調(diào)“父愛”概念，名字自帶情感溫度，突出情緒與營(yíng)養(yǎng)的雙重價(jià)值。 | |
黃天鵝 | Yellow Swan | “黃”可對(duì)標(biāo)蛋品，“天鵝”象征優(yōu)雅純凈，展現(xiàn)高端健康形象。 |
小白心里軟 | Moranca | 擬人化表達(dá)，“心里軟”具治愈感，貼合軟歐包產(chǎn)品特質(zhì)，富有情緒價(jià)值。 |
爸爸糖 | Daddy Sweet | “爸爸”具親情感，“糖”代表甜食，名字溫暖討喜，適合親子烘焙場(chǎng)景。 |
三只松鼠 | Three Squirrels | 動(dòng)物形象可愛易記，三只IP構(gòu)建出品牌獨(dú)特人格。 |
認(rèn)養(yǎng)一頭牛 | Adopt a Cow | “認(rèn)養(yǎng)一頭牛”這個(gè)品牌名稱，傳達(dá)出一種親近自然、透明溯源的理念。名字中的“認(rèn)養(yǎng)”讓消費(fèi)者感覺像是在親自“領(lǐng)養(yǎng)”一頭奶牛，強(qiáng)調(diào)了與牛奶生產(chǎn)源頭的連接；“一頭牛”則突出其專屬、純凈的品質(zhì)形象，體現(xiàn)品牌對(duì)奶源可控、品質(zhì)保障的承諾。 |
餐后一小時(shí) | One Hour After The Meal | 名字強(qiáng)調(diào)消費(fèi)場(chǎng)景，傳達(dá)健康或輕負(fù)擔(dān)理念，具象易懂。 |
007 | 007 | 數(shù)字命名酷感強(qiáng)，易聯(lián)想到特工形象，適合潮飲或年輕化產(chǎn)品。 |
斷糖日記 | ANTI-SUGUR LIFESYTLE | 聚焦健康飲食，傳達(dá)控糖理念，“日記”增強(qiáng)用戶陪伴感。 |
奶酪博士 | Dr. Cheese | “博士”體現(xiàn)專業(yè)，“奶酪”定位明確，適合兒童營(yíng)養(yǎng)細(xì)分市場(chǎng)，教育感強(qiáng)。 |
熊貓精釀 | Panda Brew | 國(guó)寶熊貓+精釀，強(qiáng)調(diào)中國(guó)創(chuàng)意與精釀精神結(jié)合，趣味性與文化感兼具。 |
江小白 | JiangXiaoBai | 關(guān)于品牌名稱，創(chuàng)始人陶石泉曾想過很多方案，直到他在青春劇《男人幫》中看到角色“顧小白”，以及《將軍》中的“虞小白”，靈感突然出現(xiàn)——“江小白”這個(gè)簡(jiǎn)單易記、親切接地氣的名字浮現(xiàn)在腦海。于是，一個(gè)戴著黑框眼鏡、圍著格子圍巾、穿著休閑西裝的大眾型男孩，成為“江小白”的卡通形象。 |
喜茶 | Heytea | “喜”傳達(dá)喜悅，年輕人愛喝的茶，名字親切活潑，品牌感強(qiáng)。 |
七分甜 | Sweet7 | 命名精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品甜度定位，“七分”恰到好處，貼近用戶口味需求。 |
奈雪的茶 | NAIXUE | “奈雪”具日系溫柔感，“茶”聚焦核心產(chǎn)品，適合中高端茶飲品牌定位。 |
隔壁劉奶奶 | 名字來源于創(chuàng)始人和小伙伴們的一句玩笑話：劉奶 奶找柳奶奶要榴蓮牛奶的繞口令。“隔壁奶奶”傳達(dá)手工、溫情和熟悉感，親和力極強(qiáng)。 | |
每日黑巧 | CHOCDAY | 強(qiáng)調(diào)“每日”食用健康巧克力，“黑巧”定位明確，名字簡(jiǎn)潔國(guó)際化。 |
二、優(yōu)秀的品牌名背后的故事（部分）
1、Coca-Cola（可口可樂）
可口可樂（Coca-Cola）的名字背后，有一段簡(jiǎn)潔卻極具巧思的故事。
1886年，美國(guó)亞特蘭大的一位藥劑師約翰·S·彭伯頓（John S. Pemberton）在自己藥房里調(diào)配出了一種新飲品——一開始它是被當(dāng)作提神和緩解頭痛的“藥水”，混合了可可葉（Coca leaves）和可樂果（Kola nuts），兩者都含有咖啡因，具有提神效果。彭伯頓覺得這款飲品有潛力，就請(qǐng)他的會(huì)計(jì)弗蘭克·羅賓森（Frank M. Robinson）幫忙取名。
羅賓森很有語言天賦和營(yíng)銷意識(shí)。他注意到兩種原料的名字都以“C”開頭，便靈機(jī)一動(dòng)，將“Coca”與“Kola”結(jié)合，并將“K”改成了視覺上更和諧的“C”，創(chuàng)造出流暢又好記的名字：“Coca-Cola”。他還親手設(shè)計(jì)了這個(gè)名字的書法體Logo，用獨(dú)特的斯賓塞體（Spencerian Script）寫成，優(yōu)雅而富有辨識(shí)度，這個(gè)字體至今仍是品牌的標(biāo)志。
就這樣，Coca-Cola這個(gè)名字，既傳達(dá)了產(chǎn)品的成分來源，也兼具音韻之美和商業(yè)識(shí)別力，從一個(gè)藥房小飲品，最終成為風(fēng)靡全球的碳酸飲料傳奇。
而可口可樂的中文名更是經(jīng)典，1927年Coca-Cola初入中國(guó)時(shí)曾被譯作“蝌蝌啃蠟”，因譯名不當(dāng)導(dǎo)致銷量不佳；
到了1930年代，可口可樂出口公司公開征集中文名稱，最終采納了旅英學(xué)者蔣彝提出的“可口可樂”譯名（備注：關(guān)于中文名的起源故事尚有爭(zhēng)議）。
2、H?agen-Dazs（哈根達(dá)斯）
“H?agen-Dazs”這個(gè)名字其實(shí)并沒有任何實(shí)際意義，也不屬于任何一種現(xiàn)有的語言。它是一個(gè)由美國(guó)人魯本·馬圖斯（Reuben Mattus）在1961年創(chuàng)造的“偽丹麥語”詞匯，帶有斯堪的納維亞語言風(fēng)格。他希望給自己的高端冰淇淋品牌起一個(gè)獨(dú)特、具有異國(guó)情調(diào)、令人印象深刻的名字。盡管這個(gè)詞聽起來像丹麥語，但實(shí)際上丹麥語中既沒有“?”這樣的字母，也沒有“zs”這樣的雙字母組合，連其發(fā)音方式都與丹麥語無關(guān)。
馬圖斯選擇“看似丹麥”的拼寫，其實(shí)還有更深層的象征意義。據(jù)他本人所說，這個(gè)名字是為了致敬丹麥在二戰(zhàn)期間對(duì)猶太人的優(yōu)待。在早期產(chǎn)品的包裝上，他甚至印上了丹麥地圖和“丹麥制造”字樣，以強(qiáng)化這種文化關(guān)聯(lián)。他認(rèn)為丹麥在美國(guó)公眾眼中形象良好，尤其是以乳制品質(zhì)量高、工藝傳統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)著稱，這正是他希望自己的冰淇淋品牌能夠傳達(dá)的品質(zhì)感。
據(jù)他的女兒多麗絲·赫利（Doris Hurley）回憶，馬圖斯當(dāng)年曾在廚房的桌前反復(fù)念出各種無意義的詞語，直到創(chuàng)造出一個(gè)聽起來順耳、又讓人印象深刻的名字——這便是“H?agen-Dazs”。這種看似異國(guó)、實(shí)則原創(chuàng)的命名方式雖然一度引發(fā)爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，它成功塑造了品牌的高端調(diào)性，也幫助H?agen-Dazs迅速脫穎而出，成為全球最具辨識(shí)度的高端冰淇淋品牌之一。
3、Starbucks（星巴克）
“星巴克”（Starbucks）這個(gè)名字的誕生，其實(shí)是一段充滿文藝氣息與偶然巧合的故事。
1971年，三位熱愛咖啡和文學(xué)的合伙人——戈登·鮑克（Gordon Bowker）、澤夫·西格爾（Zev Siegl）和杰里·鮑德溫（Jerry Baldwin）——準(zhǔn)備在西雅圖開一家專賣高品質(zhì)咖啡豆和器具的店。他們非常認(rèn)真地給這個(gè)品牌取名，想要一個(gè)有力量感、能喚起人們對(duì)咖啡文化、探險(xiǎn)精神和航海傳統(tǒng)聯(lián)想的名字。畢竟，那時(shí)候的西雅圖，是美國(guó)太平洋西北岸的一個(gè)港口城市，海洋氣息與咖啡的溫暖相得益彰。
他們最初的靈感之一，是想要一個(gè)以“St”開頭的名字，因?yàn)槁犉饋砀蟹萘俊．?dāng)時(shí)的品牌顧問之一——廣告人鮑克，還畫了一張白板圖，寫下各種候選詞。就在他們冥思苦想之際，有人翻出了赫爾曼·梅爾維爾的小說《白鯨》（Moby-Dick），這本講述大海、追逐和命運(yùn)的經(jīng)典文學(xué)作品中，有一位名叫“Starbuck”的大副。這個(gè)角色沉穩(wěn)、理性、忠誠(chéng)，與品牌想傳達(dá)的專業(yè)和可信形象不謀而合。
而更巧的是，“Starbuck”這個(gè)名字聽起來既富有異國(guó)情調(diào)，又帶點(diǎn)老派紳士感，很容易讓人聯(lián)想到19世紀(jì)航海時(shí)代的咖啡商人或捕鯨船船員。這正好與他們希望喚起人們對(duì)遙遠(yuǎn)地方、冒險(xiǎn)旅程、以及一杯好咖啡背后故事的初衷契合。最終，他們決定用這個(gè)名字，并在品牌設(shè)計(jì)上加入了一位雙尾美人魚（希臘神話中的塞壬）的圖像，進(jìn)一步強(qiáng)化海洋與傳說的意象。
于是，“Starbucks”誕生了——一個(gè)由文學(xué)啟發(fā)、充滿海洋與冒險(xiǎn)氣息的名字，從此伴隨著這家小店成長(zhǎng)為全球咖啡文化的象征。
4、Chobani
Chobani 意為“牧羊人”，象征自然、誠(chéng)實(shí)與守護(hù)品質(zhì)的精神，傳達(dá)出品牌對(duì)傳統(tǒng)乳制品工藝的尊重與現(xiàn)代健康理念的融合。
Chobani 這個(gè)名字源自土耳其語 “?oban”，意為“牧羊人”（shepherd）。
創(chuàng)始人 Hamdi Ulukaya 是一位土耳其裔美國(guó)人，他選擇這個(gè)名字是為了向傳統(tǒng)、質(zhì)樸、與自然緊密相連的乳制品生產(chǎn)方式致敬。品牌后綴添加“-i”變成 “Chobani”，既保留了文化根源，又具有獨(dú)特性和國(guó)際化的發(fā)音美感。
5、東方樹葉
“東方樹葉”這一名稱源自中國(guó)茶葉在17世紀(jì)傳入歐洲的歷史。1610年，中國(guó)茶葉通過東印度公司的商船漂洋過海，迅速風(fēng)靡歐洲大陸。由于歐洲人對(duì)這種來自神秘東方的植物感到新奇，便將其稱為“神奇的東方樹葉” （備注：東方樹葉的名字來源多種說法）。
三、優(yōu)秀的品牌名有怎樣的規(guī)律？
下面是命名的七大規(guī)律總結(jié)。
1、音韻美與節(jié)奏感
無論是中英文，“讀起來順、念得響、聽得清”是好品牌名的第一要義。
例子：Coca-Cola（可口可樂）、KitKat（奇巧）、Lay’s（樂事）、奧利奧、Oatly、Poppi、旺旺、喜茶、哈根達(dá)斯（H?agen-Dazs）。
2、自創(chuàng)詞（Invented Words）
創(chuàng)造新的單詞，獨(dú)特性強(qiáng)、可注冊(cè)、容易打造品牌資產(chǎn)。
例子：Oreo、H?agen-Dazs、Yakult、Twix。
3、地域感 / 地名 / 文化認(rèn)同
借用地名或具有地域文化特征的詞匯，傳遞品牌出處或文化背書。
例子：Evian（依云）、Sapporo（札幌）、Tsingtao（青島）、Alpenliebe（阿爾卑斯）、中街1946。
4、情感與價(jià)值導(dǎo)向
傳達(dá)積極、健康、愉悅或溫暖情緒的詞語更易建立情感連接。
例子：Kind、Innocent（天真）、Perfect Bar、農(nóng)夫山泉、喜茶、小白心里軟、爸爸糖、斷糖日記。
5、人名/姓氏
人名或姓氏作為品牌，增加親切感、信任感或國(guó)際化。
例子：Ben & Jerry’s、Heineken、Guinness、Danone、森永、Heinz（亨氏）。
6、描述性與直觀性
直接描述產(chǎn)品特性、用途或風(fēng)味，讓消費(fèi)者一看就懂。
例子：Minute Maid（美汁源）、Hot Pockets、Daily Harvest、奶酪博士、認(rèn)養(yǎng)一頭牛。
7、具象化命名：?jiǎn)酒甬嬅娓校ぐl(fā)聯(lián)想力
優(yōu)秀的品牌名往往具象化，能激發(fā)強(qiáng)烈的視覺聯(lián)想，例如動(dòng)物、人物或具體場(chǎng)景等具體意象，有助于構(gòu)建品牌IP、增強(qiáng)記憶度和傳播力。
例子：熊貓精釀、黃天鵝、紅牛、三只松鼠、江小白、藍(lán)瓶咖啡、紅牛、星巴克。
四、取名的原則
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)在其著作《參與感》中，分享了小米在創(chuàng)立初期為品牌命名時(shí)所考慮的一些問題，這些內(nèi)容可以作為參考。
想一個(gè)好的名字確實(shí)不容易，我們的主要考慮是：
1、中文名要易記易傳播；
2、配套的頂級(jí)域名可獲得；
3、商標(biāo)可注冊(cè)；
4、便于國(guó)際化推廣；
5、生活中早已熟悉，本身帶有色彩感和富于情緒。
結(jié)合前文的優(yōu)秀食品品牌名，以及黎萬強(qiáng)的建議，我梳理出如下的六大原則。
1、取名首先要讓人快速記住、易傳播
名字讓人記住，其重要程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于名字本身的含義。
例如：H?agen-Dazs、Starbucks、三只松鼠等，本身未必包含食品關(guān)聯(lián)的含義，但是品牌名朗朗上口，讓人能快速記住，也易于傳播。
2、控制在5個(gè)音節(jié)以內(nèi)，且要朗朗上口
總結(jié)優(yōu)秀的名稱會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)名字不超過五個(gè)音節(jié)。命名的一個(gè)重要原則就是盡量使用較少的音節(jié)，一般控制在五個(gè)音節(jié)以內(nèi)，最理想的是兩到三個(gè)音節(jié)，這樣更便于朗讀和記憶。
例如：“可口可樂”只有四個(gè)音節(jié)，“喜之郎”只有三個(gè)音節(jié)，“喜茶”僅有兩個(gè)音節(jié)，都十分朗朗上口。相較之下，如果名稱有六個(gè)音節(jié)，如“Easy Fizzy Pop”或“一口喝掉夏天”，讀起來就顯得較為費(fèi)勁。
3、取名需避免有不好的諧音、有歧義
名字在特定語言中存在不好的諧音，是一個(gè)既有趣又重要的話題。品牌出海時(shí)，如果不注意名稱中的“諧音陷阱”，可能會(huì)帶來災(zāi)難性的公關(guān)或銷售問題。進(jìn)入不同國(guó)家市場(chǎng)時(shí)，還需深入了解當(dāng)?shù)匚幕苊庠衅放泼蛐旅Q冒犯當(dāng)?shù)亓?xí)俗或文化敏感點(diǎn)。
例如，法國(guó)汽水品牌 Pschitt，在英語國(guó)家中讀音接近 “Shit”，聽起來極為不雅。又如，雖然 Pocari Sweat（寶礦力水特）在亞洲廣受歡迎，但其中的 “Sweat” 在英語中意為“汗水”，讓許多英語母語者誤以為這是一種“汗水飲料”。
4、配套的頂級(jí)域名可獲得
一個(gè)可用的.com域名幾乎成為全球化品牌標(biāo)配。理想的品牌名應(yīng)當(dāng)能夠直接獲得同名域名，或至少能注冊(cè)拼寫簡(jiǎn)潔、易輸入的變體。一個(gè)干凈無數(shù)字、無多余連接詞的域名，有利于搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體一致性以及用戶記憶。
如果沒有.com的域名，也可以注冊(cè)像餓了么（ele.me）這樣的域名，短小精悍，又帶有語義或者雙關(guān)，很容易被用戶記住。
5、商標(biāo)可注冊(cè)
一個(gè)好名字如果無法注冊(cè)為商標(biāo)，將極大限制品牌的法律保護(hù)與商業(yè)擴(kuò)展。命名時(shí)應(yīng)避免使用品類名（如“Fresh Juice”、“Milk Bar”等難以注冊(cè)）。
6、便于國(guó)際化推廣
真正具備全球潛力的品牌名，需兼顧不同語言文化的發(fā)音習(xí)慣、語義中性與視覺識(shí)別。這意味著：名稱應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔（2~3個(gè)音節(jié)最佳）、不帶負(fù)面諧音、在主流語言中不會(huì)引發(fā)歧義。
例如，“Oreo”無明顯含義但音節(jié)悅耳，中英日韓等語言都能順利發(fā)音；“Yakult”結(jié)合了日語與英語使用者的接受習(xí)慣，全球市場(chǎng)表現(xiàn)良好。一個(gè)好的品牌名應(yīng)在命名階段就同步考慮國(guó)際傳播與跨文化語義的通用性，以支撐未來多市場(chǎng)、多語種的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
五、取名的策略和方法
取名的七大策略與方法如下：
1、借地名：地域認(rèn)知自帶“標(biāo)簽”
使用城市或地名命名，天然具備記憶錨點(diǎn)，同時(shí)傳遞出產(chǎn)地特色、高端感或文化厚重感，適用于水源、咖啡、酒類、展會(huì)等強(qiáng)調(diào)“原產(chǎn)地”或“文化場(chǎng)景”的品牌。
典型案例：
依云（Evian）：法國(guó)小鎮(zhèn)名，傳達(dá)高端、純凈形象。
巴黎水（Perrier）：強(qiáng)調(diào)法國(guó)血統(tǒng)與精致感。
哈爾濱啤酒（Harbin Beer）：城市名稱命名，簡(jiǎn)稱“哈啤”，諧音“Happy”，增強(qiáng)記憶力。
中街1946：地名+年份強(qiáng)化品牌歷史沉淀感。
2、動(dòng)物與植物：用“物”講故事
用動(dòng)物、水果或植物命名，具象、有趣、親切，便于消費(fèi)者建立視覺聯(lián)想和情感共鳴，特別適合休閑食品、飲料和健康產(chǎn)品。
典型案例：
三只松鼠（Three Squirrels）：動(dòng)物IP，人格化強(qiáng)，易于做品牌延展。
黃天鵝（Yellow Swan）：動(dòng)物+顏色構(gòu)建高端健康形象。
熊貓精釀（Panda Brew）：國(guó)寶熊貓+精釀精神，文化認(rèn)同強(qiáng)。
3、致敬人物：為品牌注入人格與文化
以真實(shí)或虛構(gòu)人物命名，增強(qiáng)故事感與人格化，適合文學(xué)、飲品、餐飲等強(qiáng)調(diào)文化氛圍的品牌。
典型案例：
江小白（Jiangxiaobai）：參考劇中人物名，親切、易記、富有代入感。
Starbucks（星巴克）：源自《白鯨》角色，帶有航海和探險(xiǎn)文化背景。
Peet’s Coffee（皮爺咖啡）：以創(chuàng)始人Alfred Peet命名，增強(qiáng)匠人品牌形象。
4、讓縮寫變單詞：簡(jiǎn)潔傳播力更強(qiáng)
將品牌縮寫構(gòu)造成易發(fā)音的單詞或首字母組合，增強(qiáng)記憶力、傳播力和品牌統(tǒng)一性。
典型案例：
NABISCO，縮寫來源： National Biscuit Company 的縮寫演變?yōu)椤癗abisco”，成詞感極強(qiáng)。
美國(guó)國(guó)家航空航天局（英語：National Aeronautics and Space Administration，簡(jiǎn)稱NASA /?n?s?/）（食品行業(yè)此類案例較少，此處展示NASA案例）
5、從熟悉物品中找靈感：降低記憶門檻
用人人熟悉的日常詞匯、意象、文化原型作為命名素材，易于理解和傳播。
典型案例：
BreadTalk：具象又口語化。
奶酪博士（Dr. Cheese）：明確產(chǎn)品+專業(yè)形象。
肉敢當(dāng)：借“石敢當(dāng)”之意，趣味性強(qiáng)又有文化味。
6、雙音疊字：重復(fù)的力量更好記
雙音節(jié)重復(fù)的名字更易朗讀、強(qiáng)化節(jié)奏感和情緒感，特別適合面向年輕人和兒童的品牌。
典型案例：
拼多多：押韻且體現(xiàn)平臺(tái)屬性。
娃哈哈：兒童笑聲擬聲詞，親切活潑。
旺旺、親親：重復(fù)字詞表達(dá)喜氣與親近，極易記憶。
7、新詞組合：一看就懂，傳播力強(qiáng)
打破原有詞法，創(chuàng)造一眼看懂的新詞，形成極具辨識(shí)度的品牌名。
典型案例：
每日鮮語、斷糖日記、認(rèn)養(yǎng)一頭牛：場(chǎng)景與功能直指核心價(jià)值。
Liquid Death：將普通水包裝成搖滾/反叛飲料，引發(fā)視覺與情緒沖擊。
Adopt A Cow（認(rèn)養(yǎng)一頭牛）：中國(guó)品牌，英文也出色。
作者公眾號(hào)：FBIF食品飲料創(chuàng)新（ID：FoodInnovation）
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