“年過半百”的Hello kitty，歸來仍是頂流
最近，我的小紅書被Hello kitty攻占了。
在上海！一定要去這家三麗鷗！
坐標上海徐家匯美羅城B1的三麗鷗，少女心爆棚，絕不會讓你空手而歸。
圖源來自小紅書@北冰洋甜蝦
k門永存！一期可愛又實用的kitty好物分享——
又又又買了好多可愛的kitty好東東，請放心食用～
圖源來自小紅書@糍糍ci
Hello kitty頭像表情包演我精神狀態的一天——
誰也阻擋不了我想下班的心！！！
圖源來自小紅書@沒有名字的賬號（旅行版）
這只似乎永遠也長不大的小貓咪，不僅是日本三麗鷗公司（Sanrio)最著名的卡通形象，更憑「可愛之力」俘獲了全世界的少女心。而她在去年也迎來了自己50歲的生日——品牌們爭搶著聯名、各種周年慶展覽遍布全球、粉絲們瘋狂打卡門店周邊...全世界都在為這位可愛的卡通角色慶生。
五十年前，當Hello kitty的圖案首次被印上了塑料零錢包，就獲得了全日本的喜歡。
五十年后，小到打工人頭像、鑰匙掛扣，大到限量黃金首飾、主題機車...到處都有Hello kitty的可愛身影，人們又陷落在了這場由Hello kitty掀起的粉色風暴里。
在橫跨半個世紀的時間里不斷沉浮，歸來仍是頂流，這位長得像貓一樣的小女孩究竟有何魅力？
一、
一位沒有嘴巴的貓系女孩
憑可愛就火了半個世紀
年過半百，歸來仍是少女。
想要深入了解Hello kitty深受喜愛的邏輯內核，我們需追根溯源至其誕生之日。
頭戴蝴蝶結、黑豆般大小的眼睛、5個蘋果高3個蘋果重，Hello kitty可愛的外表下，藏著一段頗具啟發性的商業傳奇。
Hello kitty誕生于日本文化創意企業三麗鷗，公司創立者辻信太郎在日本經濟復蘇的時代背景下，用Hello kitty形象，作為他對日本年輕人精神世界的深入洞察。
事實上，他的洞察非常之精準。
1974年，這位小貓般的女孩，光憑她的可愛魅力就能串聯起少女綺夢，滿足她們對美好的所有想象。次年，Hello Kitty被制成多種玩偶正式推向市場，反響熱烈。
除了外表可愛，Hello Kitty還擁有獨特的幸福內核。
Kitty的名字來源于路易斯·卡羅的《愛麗絲鏡中奇遇》一書中愛麗絲養的一只貓。她出生于英國，盡管沒有嘴巴，但最擅長做曲奇餅，最喜歡的食物是媽媽做的蘋果派，夢想是成為一名鋼琴家或者詩人。
作為一個沒有完整故事線的角色，我們需要從視頻游戲、系列劇中去了解kitty。她就像專門為商業而生的萌物偶像，豐富的人物設定也讓她顯得有趣而真實，深深吸引著不同年齡段的所有人。
關于Kitty的形象設計，也是幾經三手，將可愛進行到底。
第三任Hello kitty的設計師山口裕子，更加注重人物形象的細節和質感。她刻意修改了kitty腦袋的寬度，以取得身體的平衡，并取消了人物邊緣線，讓原本動作略顯生硬的kitty更加柔和，給人一種靈動、溫暖的感覺。
根據時代審美不斷變化著的kitty形象，不僅反映了三麗鷗對消費者心理需求的持續關注，也是三麗鷗對Hello kitty注入最飽滿和真摯的愛的體現。
可愛萌動的角色形象、幸福友愛的故事內核、用心的設計師創作團隊...持續為人們帶來可愛能量的Hello kitty就這樣火了半個世紀。
二、
從日本走向世界：
萌系偶像到潮流先鋒的華麗蛻變
自誕生起，Hello kitty就一直是日本乃至全球文化的一部分。
1、火遍全球的萌系偶像，自帶“卡哇伊”強文化屬性
80年代的日本，正值“卡哇伊“文化盛行時代，Hello kitty因其“可愛”“整潔”的形象擊中熱衷“賣萌”的日本年輕人，迅速成為當時流行文化的象征。一時間，文具、玩具、衣服、配飾等，一旦印上Hello kitty的圖案，就會成為人人追捧的時尚單品。
一位名叫Masao Gunji的日本老爺爺，近三十年來一直樂衷于收藏有關Hello kitty的所有周邊，被吉尼斯記錄認定為世界上最大的Hello kitty收藏家，其狂熱程度可見一斑。
Hello Kitty的爆紅也催生了一系列兒童動畫電視連續劇和主題公園——Harmonyland和Sanrio Puroland。
之后，Hello Kitty的產品就從簡單的兒童玩偶、貼紙逐步滲透到成人生活場景。電視、烤面包機、電腦設備甚至汽車，都有Hello Kitty的身影。
2008年，Hello Kitty成為日本駐華旅游大使和聯合國兒童基金會的兒童大使，并在眾多公共場合公開亮相，成為帶有強文化屬性的日本代表。
2、弄潮兒躋身時尚圈，誰說萌妹不能當辣姐
在近半個世紀的時間里，日本經歷了兩次Hello Kitty熱潮，而Kitty的風格標簽也逐漸從「可愛」轉變為「潮流」。
千禧年間，紐約人氣時尚設計團隊HEATHERETTE設計的Kitty型包包，一改往日甜美風格，在保留經典基因的同時大膽融入Y2K千禧風潮，不僅突破標志性的粉色系傳統，更以極具未來感的暗黑系配色驚艷亮相，一經發布就引發熱議。
21世紀，Hello Kitty正式開啟了海外市場拓展之旅。為了滿足不同國家和地區的需求，三麗鷗摒棄了在日本國內廣受歡迎的粉紅色設計，轉而采用在海外更受青睞的紫色。
這些似乎解鎖了Hello kitty的更多可能性，與時尚的頻繁互動也讓Hello kitty成為潮流圈永不出錯的時尚元素，更吸引著一大批忠實的明星粉絲。
從童年偶像到初代女神都是正宗的“K迷”。
被許多人視為千禧一代時尚偶像的Paris Hilton，如今依然是Hello Kitty的忠實粉絲。她以粉色抹胸搭配運動罩衫的造型，使Hello Kitty成為最為獨特的時髦元素，個性立顯。
神仙姐姐劉亦菲就曾曬過她的全套Hello kitty裝備——從手袋到包掛、玩偶...明艷動人的臉上笑意盈盈，搭配Hello kitty顯得更加甜美俏皮。
美國傳奇天后Mariah Carey也愛Hello Kitty，一張她抱著HelloKitty入鏡的照片流傳至今，讓她成為當時千禧辣妹的典型代表。
Hello Kitty 不僅僅是一個簡單的卡通形象，她已然跨越國界成為了全球性的文化現象。Kitty的每一次亮相都充滿驚喜和創意，并被賦予更加豐富的內涵，激勵著人們追求純真和樂觀的生活態度。
三、
屬于Hello kitty的五十周年狂歡
是品牌對「純真」的溫柔托舉
為慶祝Hello Kitty的生日，三麗鷗公司將2023年11月至2024年底這段時間命名為“Hello Kitty 50周年紀念年”，并在全球范圍內籌備了豐富多彩的慶祝活動。
1、周年慶活動遍布全球，全世界都在給Kitty慶生
在美國洛杉磯的環球影城，一家Hello Kitty的主題咖啡廳于去年正式開業。粉白相間的裝飾墻和巨大的蝴蝶結貓頭造型在一系列娛樂設施之中非常醒目。
在日本的東京國立博物館，三麗鷗舉辦了一場Hello Kitty的五十周年紀念展覽，回顧Hello Kitty的整個設計及演變過程，以此慶祝這一具有里程碑意義的周年紀念。
在中國上海，三麗鷗舉辦Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展，展出了不少以Hello Kitty為靈感創作的藝術品。
Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展
HelloKitty五十周年正大廣場大屏
HelloKitty五十周年美羅城大球
而在2024年春節期間，三麗鷗也在中國香港舉辦了長達一個月的生日宣傳活動，活動包括快閃店、粉絲見面會等等。一些K粉身著二次元服裝與設計師山口裕子互動，儀式感拉滿。
圖源來自小紅書@Kittyying
2、品牌聯名Kitty，粉絲瘋狂氪金
中國作為Hello Kitty的重要海外市場，眾多品牌都與之展開聯名，為這個純真爛漫的小女孩送上最真摯的生日禮物。
POPMART泡泡瑪特作為國內頭部盲盒玩家，再次和Hello Kitty合作推出五十周年特別版盲盒，不僅保留經典元素，還圍繞Hello Kitty生日宴對三麗鷗成員進行盲盒創作，創意滿滿。
此外，音樂界也迎來了屬于Hello Kitty的粉色風暴。Fender作為享譽全球的電吉他品牌，與Hello Kitty聯名推出一塊特別款吉他，以粉色作為產品主色調，別致的蝴蝶結裝飾也吸睛亮眼。
這款吉他去年還出現在了陳綺貞的音樂節演出上——
MCM為慶祝Hello Kitty五十周年，推出日本限定合作系列。該系列巧妙融合MCM的精湛工藝和Hello Kitty可愛設計，推出既有趣又優雅的全五件商品。
BEAMS 旗下的品牌 BEAMS COUTURE 與 SANRIO 攜手打造了一系列合作產品。該系列的設計靈感來自 HELLO KITTY 誕生的 1970 年代，并在服裝設計中融入了大量復古元素，展現昭和年代的獨特風情。
國內奶茶品牌喜茶與Hello Kitty的聯名產品也于去年圣誕上線。雙方共同帶來具有冬日氛圍與未來質感的“喜茶專屬定制Hello Kitty·銀粉限定款”，共同演繹永遠甜美的少女心。
單單是2024這一年，與Hello Kitty有關的品牌聯名就不計其數，這不僅是對Hello Kitty經由半個世紀后商業價值的實力肯定，更是世界對「純真」「可愛」精神內核的溫柔托舉。
Hello Kitty作為全球最具影響力的萌系文化符號之一，正是以聯名形式與品牌進行深度鏈接，將產品作為跨越代際的情感容器，從而抵達消費者純真、治愈的心靈最深處。
寫在最后
有許多人會好奇為什么Hello Kitty沒有嘴巴。
正如山口裕子回應的那樣：
Hello Kitty空白的表情如同一張白紙，任由粉絲根據自己的情感去描繪，也希望人們把自己的感情投射到這個角色身上。
我們也能由此看出，三麗鷗在Hello Kitty角色創建之初，就對消費者的情緒感受投入更多的關注。他們也希望通過Hello Kitty激發人們對純真、可愛生活態度的無限向往，并將此理念一直貫穿于五十年間的品牌動作里，使其始終保持時代感和新鮮感。
在那個經濟泡沫時代，閃著她那標志性純真眼神的Hello Kitty成為了很多人的情感寄托。而如今，這位溫暖友愛的貓系女孩，也正用她那毫無攻擊力的溫柔特質，在這個充滿未知數的世界構筑起治愈系的烏托邦。
雖晚但到，Hello Kitty五十歲生日快樂。
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