編輯：橘總，作者：1冉，設(shè)計：胖兔，來源：Vista氫商業(yè)
原標題：“朋友圈頭像咋全是扛槍掃射的Hello Kitty” ，打工人現(xiàn)在流行用這個「富士相機平替」自制發(fā)瘋大片？

AI統(tǒng)治世界的第一步，是統(tǒng)一人類的微信頭像。

最近刷朋友圈，發(fā)現(xiàn)全世界的頭像都變了。

清一色的Hello kitty穿著奇裝異服，出現(xiàn)在各種詭異場景：打拳擊，搖呼啦圈，美黑后穿著比基尼度假，手拿步槍瞄準富士山……

還有最經(jīng)典的一張，Kitty貓身穿和服回望鏡頭面無表情，背后是熊熊燃燒的金閣寺。

圖源：小紅書@油皮永不長痘、@K:)

要說咋描述這種風格，我第一反應(yīng)是五個字——“挺有內(nèi)味兒”。

寶麗來質(zhì)感閃光燈效果，搭配怪誕又童趣的畫面內(nèi)容，頗具夢核感，一時還以為是哪個小眾攝影師的風格化新作。

然而在社交媒體上一查才知道，這堆照片并不出自人類之手，而是最近大火的AI繪圖工具Recraft的杰作。

Recraft來自大洋彼岸，是英國一家AI初創(chuàng)公司旗下的繪圖工具，
這個應(yīng)用允許用戶生成和編輯適合網(wǎng)站、印刷和營銷目的的各種風格的圖標、3D圖像和插畫，可以幫助設(shè)計者輕松創(chuàng)建高質(zhì)量圖像。

圖源：小紅書@Melonnn

相比市面上其他的AI工具，Recraft的生圖效果獨具優(yōu)勢。

然而在國內(nèi)打工人眼里，

Recraft能成功破圈，作品得到病毒式傳播，靠的不是面向?qū)I(yè)設(shè)計師的復(fù)雜功能，
而是惠及黎民夠接地氣——“當頭像好看”。

一、Recraft，打工人專屬頭像庫

頭像學，二十一世紀心理學分支，新時代的以貌取人，更是一位合格打工人的必修課。

現(xiàn)在什么面相識人、手相識人全過時了，畢竟微信好友大半沒見過面，多數(shù)辦公都隔著網(wǎng)線。

別再吵著“手是女人的第二張臉”、“頭發(fā)是女人的第二張臉”，頭像，才是全體打工人的賽博畫皮。

社交平臺上，多的是頭像學教授在線傳教：“用小貓小狗當頭像的希望展示自己不具攻擊性的一面，鐘愛含蓄和諧的交流方式”；“用卡通頭像的有逃避社會復(fù)雜壓力的傾向，可以通過卡通、動漫和游戲跟ta建立溝通的橋梁”；“用自己照片的通常熱愛生活，自我意識強，比較獨立”……

意思是只要你謹遵教誨、深刻理解和掌握知識點，就能根據(jù)頭像識人，對癥下藥地溝通。

然而以上都是頭像學的皮毛，進階級別的學者們對頭像的判斷更精準，比如模糊畫質(zhì)+手繪審美+一家三口版情頭≈業(yè)主群鬧事兒的二胎夫妻，用折木奉太郎或頭戴金箍至尊寶的必渣男，拿一眼假的土味AI圖當頭像的普遍不好惹……

打工人們一邊鉆研著識人大法，一邊東尋西覓一張高級好看有質(zhì)感的頭像，既要彰顯品味和個性，又要營造恰到好處的氛圍感，給屏幕對面眼前一亮的印象。

Recraft作為原本面向?qū)I(yè)設(shè)計開發(fā)的應(yīng)用，怎么也想不到在小紅書上風靡一時，當“抽象”成為2024年小紅書年度關(guān)鍵詞，Recraft通過“平靜的瘋感”頭像把抽象具像化，在一眾AI生圖中突出重圍。

和其他的文生圖AI工具類似，使用者只需要提供一段基本的文字描述，就能得到一張滿足要求的圖片。

不過特別的是，Recraft的作品不像大家刻板印象里的AI圖一樣清晰無瑕土得掉渣，而是憑一手模糊微瑕的閃光燈效果，營造出奇異的超現(xiàn)實主義和“夢核”風格——如果用“端槍掃射Hello Kitty”來做頭像，根據(jù)頭像學，可以分析出此人應(yīng)該“微瘋”。

“夢核”這詞，對現(xiàn)代人來說絕對不陌生。

這種在視覺上貼近千禧年代的復(fù)古風格在最近幾年興起并流行，被譽為數(shù)字時代的情感出逃路徑。

它還原了早期電子設(shè)備所帶有的粗糙質(zhì)感，和千禧一代的童年記憶緊密相連，既有讓人熟悉的濃烈的生活氣息，又有觸碰到未知記憶的疏離，溫馨懷舊和詭異交織，揭開了年輕人內(nèi)心隱秘的一角。

圖源：小紅書@Yuwwell

因此一時間，它生成的作品在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)瘋傳，年輕人們爭相創(chuàng)作，絞盡腦汁地描述著自己夢中的場景、想象里的畫面，或者掏出壓箱底的愛詩和最中意的歌詞，期待能得到怎樣神奇的圖像。

Recraft不負眾望，三下五除二就打破了文字和圖片間的次元壁。

文青們生成的照片里，少女在燃燒在游樂園坐秋千，穿睡衣的北極熊戴著墨鏡打碟，傍晚的窗外游過了水母，煙花的余輝濺入了酒杯……

你以為這只是圖像？

想淺了，這是文藝批們成了型的精神世界，可視化過后的個性簽名，更是彰顯品味和思想內(nèi)涵的賽博名片。

圖源：小紅書@阿魚魚魚

談“夢核”多少有點意識流，說“抽象”大家就都明白了。

用Recraft制造失真和現(xiàn)實之間的混沌感精準狙擊大學牲和牛馬。

還是前文那只面無表情的Hello kitty，在世界末日到來時淡定辦公，在冰河世紀里兢兢業(yè)業(yè)，雖然人瘋了，但打工人仍然保留著頭上的蝴蝶結(jié)和自比喵星人的“萌感”。一時間類似“Hello Kitty"頭像席卷朋友圈。

生成這些日常場景對Recraft來說是小case，就是你想看美國總統(tǒng)做核酸，人家都能滿足。

盡管場景離譜得像吃了菌子后的幻象，但照片上人像生成得夠逼真，膠片色調(diào)頗具氛圍感，不失為Trump繼遇刺之后又一張人生照片。

拿這當頭像，在博君一笑耍耍幽默之余，還自帶兩分涼薄三分戲謔四分漫不經(jīng)心，抽象又高級。

圖源：@詹詹自喜

被朋友們五彩斑斕稀奇古怪的頭像誘惑，我也抱著好奇心試用了下。

跟隨著網(wǎng)上的教程點開Recraft應(yīng)用，在眾多模版里選定“Hard Flash”即“強烈的閃光燈效果”，輸入英文版的文字描述，然后點擊“生成”鍵即可。

整個流程不需要付費，非常簡單快捷。

Recraft每天給到每位用戶50個積分，生成一次圖片需要2個積分點，也就是說，一個人在24小時之內(nèi)最多可免費生成25次圖片。

我構(gòu)想的文本是“穿藍色裙子的黃色鸚鵡看花火大會”，先用翻譯軟件譯成英文版，再塞進應(yīng)用的對話框。

等了大約三十秒，一張亮眼的AI圖片就顯現(xiàn)出來。

照片里的鸚鵡確實穿著藍裙子，坐在樹枝上神情呆滯地望著遠處的煙火。

Recraft的審美不錯，畫面簡單高級，高飽和的色調(diào)也算和諧。

盡管仍存在細節(jié)處的瑕疵，比如鸚鵡的翅膀和裙子銜接處有些不自然，但這種怪異反而呼應(yīng)了荒誕的風格，算是可以包容的小問題。

第二次使用的效果更好。我輸入“黃色的鳥在灰貓頭頂吹蠟燭”的指令，生成了一張細節(jié)飽滿、充滿故事感的圖片。

尤其讓我驚喜的是灰貓細滑的皮毛，乍一看十分寫實，還以為是哪位小眾獨立攝影師給寵物們拍攝的膠片日常。

同樣地，盡管細節(jié)上存在瑕疵，比如這根灰貓頭頂?shù)南灎T過于突兀，但對我們這種外行人來說，Recraft的作品足以以假亂真，還會在心里為它默默辯護：都超現(xiàn)實場景了，細節(jié)有點小抽象那咋啦？

在生成照片后，使用者可以接著對場景和動作進行局部微調(diào)，比如進一步修改相應(yīng)的關(guān)鍵詞，或調(diào)整飽和度、亮度、對比度等色彩細節(jié)，得到一張更符合預(yù)期的圖片。

網(wǎng)友們玩熟了Recraft，開始了新一輪開發(fā)：不止用它生成個專屬頭像微信背景，還拿它“拍”上了寫真。

“先在Recraft輸入一些夢核相關(guān)、超現(xiàn)實主義的組合詞，生成一張帶人像的膠片風圖片，再換個AI軟件一鍵換臉，質(zhì)感大片就免費出爐?！毙〖t書上不少帖子在教學如何用Recraft生成復(fù)古夢核寫真。?????????????????????????

圖源：小紅書@AI紅發(fā)魔女

這樣看來，Recraft簡直專為小紅書而生，零成本秒出片，比海馬體天真藍省米，比同質(zhì)化糖水片有風格。

從富士濾鏡到復(fù)古CCD，一生要出片的中國人找到拍出“藝術(shù)大片”的最優(yōu)性價比——布景道具、攝像師、化妝師、修圖師都省了。

因為Recraft生成的圖像允許免費商用，做的梗圖能直接用于社媒配圖。

博主們苦AI生圖版權(quán)問題久矣，現(xiàn)在用得自由自在，都給Recraft當上了自來水，使他家一時間躍升為掌管流量的神。

不過在目前，年輕的Recraft并非萬能，AI生圖最大的死穴它也有——不會畫手。細微的瑕疵放在小動物身上尚可忽略和包容，放到人體上就有點驚悚了，叫使用者直呼犯了歡樂谷效應(yīng)。

正因此，大多數(shù)打工人們用Recraft做的微信頭像還是小貓小狗小兔小鼠，不僅無AI痕跡，還跟咱們之前教的知識點呼應(yīng)上了：“用小貓小狗當頭像的希望展示自己不具攻擊性的一面，鐘愛含蓄和諧的交流方式。”實在是一箭雙雕。

二、“比AI生圖更可怕的是，真的我也懷疑是假的了”

幫設(shè)計小白生成幾張氛圍感頭像，絕不是Recraft功能的全部。

這款在國內(nèi)意外走紅的AI生圖產(chǎn)品，背后是一家剛成立兩年的英國初創(chuàng)企業(yè)。

年紀小輩分低，但Recraft被業(yè)內(nèi)認為潛力無限。

它在Midjourney、DALL-E、Flux等AI繪圖前輩之后橫空出世，并以黑馬之勢匿名屠榜。

就在前不久，文生圖模型red_panda在Hugging Face的排行榜拿下第一名，把有名有姓的前輩們踩在腳下，引起了業(yè)內(nèi)熱議。

這個排名靠不同AI模型生成的圖片對比得出，比拼維度包括審美、提示詞理解、身體結(jié)構(gòu)準確性、文字生成質(zhì)量等等，考察的是模型的綜合能力。

大家都在討論這只強勢登頂?shù)摹靶⌒茇垺钡降缀畏缴袷?，有人猜是即將到來的Midjourney v7，也有人說是OpenAI即將面世的新模型。眾說紛紜之際，一家名為Recraft的公司跑出來發(fā)推特認領(lǐng)，表示red_panda源于自家最新訓練的Recraft V3模型。

Recraft AI于2022年成立，總部設(shè)在倫敦，創(chuàng)始人Anna Veronika Dorogush曾在谷歌、微軟工作過，受到身為設(shè)計師的妹妹啟發(fā)開始創(chuàng)業(yè)。年紀輕輕能屠榜自有原因，recraft集合了各家所長：高清、光影、真實感不輸Flux和Midjourney；長文本圖像生成的精準度怕是讓拿文本做招牌的Ideogram都自愧不如。?

因為創(chuàng)始初衷是為專業(yè)設(shè)計師、廣告營銷從業(yè)者服務(wù)，所以更強調(diào)圖片質(zhì)量，Recraft能生成無限縮放的矢量圖，也推出了AI徽標功能，已經(jīng)有二次元開始用Recraft設(shè)計谷子了。

最近Recraft 聲稱已擁有150萬用戶。除了每天50個積分的免費服務(wù)，也提供付費服務(wù)：每月10美元套餐包含 1000 個積分，每月 47 美元包涵8400個積分。

圖源：優(yōu)設(shè)網(wǎng)

當然Recraft能在國內(nèi)社交平臺走紅，一方面，Recraft對新手友好，提供了不少不錯的預(yù)設(shè)風格，不需要使用者寫下多復(fù)雜的提示詞，就能模擬各種攝影和繪畫效果。大火的膠片夢核風就是其中之一，簡化生成流程，使用門檻大大降低。

另一方面，作為一款“面向設(shè)計師的生成式AI”，Recraft愛跟設(shè)計師們交朋友，它深知只提供高質(zhì)量的圖像還不夠，對設(shè)計從業(yè)者來說“風格”也很重要。Recraft提供風格控制，意思是用戶能在上面創(chuàng)建自己的風格，然后以自創(chuàng)風格生成穩(wěn)定的系列物料，立志“在廣告行業(yè)分一杯羹”。?????????????

當然也有媒體向創(chuàng)始人提出疑問：你們就不怕被相似風格的藝術(shù)家起訴侵權(quán)嗎？

Recraft的解釋是一方面聲明“不會用被上傳的藝術(shù)家作品訓練模型”，另一方面表示“責任在用戶”：因為用戶先提供風格關(guān)鍵詞，所以生成風格是用戶的行為。

關(guān)于版權(quán)問題，Recraft 表示，付費計劃賦予用戶“對任何一代圖像的完全所有權(quán)和商業(yè)權(quán)利”。但版權(quán)問題明顯在人工智能領(lǐng)域仍然是無解的，比如如果有人未經(jīng)許可使用你生成的圖像怎么辦？生成名人圖片是否涉及侵犯肖像權(quán)？

實際上在2024年，AI生圖早已不是新鮮事，但每次有新產(chǎn)品問世，總要引起一陣激烈討論。

Recraft的大前輩Midjourney早在2022年就憑借出色的繪圖功能，在美國科羅拉多州舉辦的數(shù)字藝術(shù)家競賽中幫助一位游戲設(shè)計師奪得桂冠。作品名為《太空歌劇院》，是設(shè)計師杰森·艾倫先使用AI生成畫作、再經(jīng)過Photoshop潤色而來，這一作品的登頂在當時引起了巨大爭議。

“AI繪畫是否會導(dǎo)致藝術(shù)之死”，自此成為行業(yè)內(nèi)亙古不衰的話題。對于不少設(shè)計師而言，要和人工智能搶奪的不僅是飯碗，更是喂給它們的作品版權(quán)。

因此，他們堅決抵制AI。網(wǎng)易的內(nèi)容產(chǎn)品LOFTER就曾因上線AI繪圖功能，引發(fā)大批創(chuàng)作者抗議甚至銷號跑路，“很多頭部畫師來LOFTER發(fā)稿子純粹是同人分享，如果單賣商稿價格不會低，結(jié)果轉(zhuǎn)手被喂了AI，這誰受得了”。

然而AI的發(fā)展速度沒有因爭論而減緩，包括Disco Diffusion、Stable Diffusion、Midjourney在內(nèi)的更多AI輔助工具相繼走紅，國內(nèi)外大廠從未停止在AIGC領(lǐng)域的深耕。

就在前幾天，可口可樂還推出了一支全AI圣誕視頻廣告《假日魔法來了》，作品由Real Magic AI生成，時長三十秒，內(nèi)容致敬了可口可樂1995年經(jīng)典的《Holiday is coming》廣告，但所有的畫面和人物都是由人工智能生成的。

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結(jié)果可想而知，這支廣告在社交媒體上收獲一眾差評，被網(wǎng)友評價為“毛骨悚然又死氣沉沉”、“有種無聊的驚悚感”。

人類終究還是更需要「活人感」。

同樣地，Recraft的爆火也受到了部分人抵制，被認為是“沒有味道的工業(yè)糖精”，“只會生成一群無意義又難以鑒別的圖”。隨著小眾的光環(huán)褪去，AI生圖展露的還是同質(zhì)化的底色。

圖源：小紅書@葉心

沒人知道打工人們用Recraft自產(chǎn)頭像的新鮮勁兒還能持續(xù)多久。畢竟在它之前，國內(nèi)已不知道涌起過多少波AI生圖潮，比如中國市場上第一個破圈的消費級人工智能產(chǎn)品“妙鴨相機”，在一年前憑借“僅需9.9生成高質(zhì)量寫真”的口號，席卷了幾乎所有社交平臺。

初登場時微信指數(shù)飆升到“羊了個羊”的兩倍，上線應(yīng)用商場后又霸榜APP Store的“社交”板塊，爆火時生成一張照片要等待兩千多人……“妙鴨相機”的早期發(fā)展一路綠燈，卻仍然沒有躲過大家熱情消退的結(jié)局，上線僅僅一個月熱度就開始下降，遠不及巔峰時期。

圖源：小紅書@蕙心一下

在國內(nèi)，其他頭部AI+圖像應(yīng)用也是幾乎完全相同的發(fā)展軌跡，生命周期熱度也就兩個月時間。“玩?zhèn)€新鮮”既是大批用戶早期蜂擁而入的由頭，也是他們熱情退卻后離場的原因。

對于普通人來說，AI生圖成也完美，敗也完美。

一方面，真實照片和AI作圖間的差異不斷縮小，要辨別真?zhèn)卧絹碓嚼щy，屏幕上越發(fā)逼真和精致的圖像成為了不少人的恐慌所在——“攝影學不存在了”、“最可怕的是分不清是AI圖還是真照片”。

另一方面，AI生圖尚未取代攝影最核心的功用——它還不能承載人類的回憶和情感。就像小紅書上網(wǎng)友評論所說，“生成一張本不存在的照片，即使看到也不會給人以觸動?！?/p>

就像沒人會因為Recraft生成的寵物膠片而不再給自家小貓拍照，也沒人會因為Hello Kitty的環(huán)球?qū)懻娣怕眯械牟椒ァ＞湍壳皝碚f，對于我們這群想玩?zhèn)€樂呵的非專業(yè)人士，Recraft是頭像集，也只能是頭像集。

參考資料：

AI新榜，《AI版“中式夢核”火爆小紅書，網(wǎng)友：這誰還需要膠片相機啊》，2024.11
Ifanr，《打敗 Midjourney，匿名屠榜的 AI 生圖黑馬，讓人人都能設(shè)計海報》，2024.11
優(yōu)設(shè)網(wǎng)，《Recraft v3.0橫空出世！評分超越Flux與MJ, 4大功能專為設(shè)計而生》，2024.11
TechCrunch， Can Recraft’s foundational model for graphic design swerve the AI controversy? 2024.1.17
Creative Bloq，What is Recraft, the infinite-canvas AI image generator aimed at 'pro designers'? 2024.11.6

作者公眾號：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）