AI繪圖工具Recraft大火，打工人頭像全是Hello Kitty？
編輯：橘總，作者：1冉，設計：胖兔，來源：Vista氫商業
原標題：“朋友圈頭像咋全是扛槍掃射的Hello Kitty” ，打工人現在流行用這個「富士相機平替」自制發瘋大片？
AI統治世界的第一步，是統一人類的微信頭像。
最近刷朋友圈，發現全世界的頭像都變了。
清一色的Hello kitty穿著奇裝異服，出現在各種詭異場景：打拳擊，搖呼啦圈，美黑后穿著比基尼度假，手拿步槍瞄準富士山……
還有最經典的一張，Kitty貓身穿和服回望鏡頭面無表情，背后是熊熊燃燒的金閣寺。
圖源：小紅書@油皮永不長痘、@K:)
要說咋描述這種風格，我第一反應是五個字——“挺有內味兒”。
寶麗來質感閃光燈效果，搭配怪誕又童趣的畫面內容，頗具夢核感，一時還以為是哪個小眾攝影師的風格化新作。
然而在社交媒體上一查才知道，這堆照片并不出自人類之手，而是最近大火的AI繪圖工具Recraft的杰作。
Recraft來自大洋彼岸，是英國一家AI初創公司旗下的繪圖工具，
這個應用允許用戶生成和編輯適合網站、印刷和營銷目的的各種風格的圖標、3D圖像和插畫，可以幫助設計者輕松創建高質量圖像。
圖源：小紅書@Melonnn
相比市面上其他的AI工具，Recraft的生圖效果獨具優勢。
然而在國內打工人眼里，
Recraft能成功破圈，作品得到病毒式傳播，靠的不是面向專業設計師的復雜功能，
而是惠及黎民夠接地氣——“當頭像好看”。
一、Recraft，打工人專屬頭像庫
頭像學，二十一世紀心理學分支，新時代的以貌取人，更是一位合格打工人的必修課。
現在什么面相識人、手相識人全過時了，畢竟微信好友大半沒見過面，多數辦公都隔著網線。
別再吵著“手是女人的第二張臉”、“頭發是女人的第二張臉”，頭像，才是全體打工人的賽博畫皮。
社交平臺上，多的是頭像學教授在線傳教：“用小貓小狗當頭像的希望展示自己不具攻擊性的一面，鐘愛含蓄和諧的交流方式”；“用卡通頭像的有逃避社會復雜壓力的傾向，可以通過卡通、動漫和游戲跟ta建立溝通的橋梁”；“用自己照片的通常熱愛生活，自我意識強，比較獨立”……
意思是只要你謹遵教誨、深刻理解和掌握知識點，就能根據頭像識人，對癥下藥地溝通。
然而以上都是頭像學的皮毛，進階級別的學者們對頭像的判斷更精準，比如模糊畫質+手繪審美+一家三口版情頭≈業主群鬧事兒的二胎夫妻，用折木奉太郎或頭戴金箍至尊寶的必渣男，拿一眼假的土味AI圖當頭像的普遍不好惹……
打工人們一邊鉆研著識人大法，一邊東尋西覓一張高級好看有質感的頭像，既要彰顯品味和個性，又要營造恰到好處的氛圍感，給屏幕對面眼前一亮的印象。
Recraft作為原本面向專業設計開發的應用，怎么也想不到在小紅書上風靡一時，當“抽象”成為2024年小紅書年度關鍵詞，Recraft通過“平靜的瘋感”頭像把抽象具像化，在一眾AI生圖中突出重圍。
和其他的文生圖AI工具類似，使用者只需要提供一段基本的文字描述，就能得到一張滿足要求的圖片。
不過特別的是，Recraft的作品不像大家刻板印象里的AI圖一樣清晰無瑕土得掉渣，而是憑一手模糊微瑕的閃光燈效果，營造出奇異的超現實主義和“夢核”風格——如果用“端槍掃射Hello Kitty”來做頭像，根據頭像學，可以分析出此人應該“微瘋”。
“夢核”這詞，對現代人來說絕對不陌生。
這種在視覺上貼近千禧年代的復古風格在最近幾年興起并流行，被譽為數字時代的情感出逃路徑。
它還原了早期電子設備所帶有的粗糙質感，和千禧一代的童年記憶緊密相連，既有讓人熟悉的濃烈的生活氣息，又有觸碰到未知記憶的疏離，溫馨懷舊和詭異交織，揭開了年輕人內心隱秘的一角。
圖源：小紅書@Yuwwell
因此一時間，它生成的作品在國內互聯網瘋傳，年輕人們爭相創作，絞盡腦汁地描述著自己夢中的場景、想象里的畫面，或者掏出壓箱底的愛詩和最中意的歌詞，期待能得到怎樣神奇的圖像。
Recraft不負眾望，三下五除二就打破了文字和圖片間的次元壁。
文青們生成的照片里，少女在燃燒在游樂園坐秋千，穿睡衣的北極熊戴著墨鏡打碟，傍晚的窗外游過了水母，煙花的余輝濺入了酒杯……
你以為這只是圖像？
想淺了，這是文藝批們成了型的精神世界，可視化過后的個性簽名，更是彰顯品味和思想內涵的賽博名片。
圖源：小紅書@阿魚魚魚
談“夢核”多少有點意識流，說“抽象”大家就都明白了。
用Recraft制造失真和現實之間的混沌感精準狙擊大學牲和牛馬。
還是前文那只面無表情的Hello kitty，在世界末日到來時淡定辦公，在冰河世紀里兢兢業業，雖然人瘋了，但打工人仍然保留著頭上的蝴蝶結和自比喵星人的“萌感”。一時間類似“Hello Kitty"頭像席卷朋友圈。
生成這些日常場景對Recraft來說是小case，就是你想看美國總統做核酸，人家都能滿足。
盡管場景離譜得像吃了菌子后的幻象，但照片上人像生成得夠逼真，膠片色調頗具氛圍感，不失為Trump繼遇刺之后又一張人生照片。
拿這當頭像，在博君一笑耍耍幽默之余，還自帶兩分涼薄三分戲謔四分漫不經心，抽象又高級。
圖源：@詹詹自喜
被朋友們五彩斑斕稀奇古怪的頭像誘惑，我也抱著好奇心試用了下。
跟隨著網上的教程點開Recraft應用，在眾多模版里選定“Hard Flash”即“強烈的閃光燈效果”，輸入英文版的文字描述，然后點擊“生成”鍵即可。
整個流程不需要付費，非常簡單快捷。
Recraft每天給到每位用戶50個積分，生成一次圖片需要2個積分點，也就是說，一個人在24小時之內最多可免費生成25次圖片。
我構想的文本是“穿藍色裙子的黃色鸚鵡看花火大會”，先用翻譯軟件譯成英文版，再塞進應用的對話框。
等了大約三十秒，一張亮眼的AI圖片就顯現出來。
照片里的鸚鵡確實穿著藍裙子，坐在樹枝上神情呆滯地望著遠處的煙火。
Recraft的審美不錯，畫面簡單高級，高飽和的色調也算和諧。
盡管仍存在細節處的瑕疵，比如鸚鵡的翅膀和裙子銜接處有些不自然，但這種怪異反而呼應了荒誕的風格，算是可以包容的小問題。
第二次使用的效果更好。我輸入“黃色的鳥在灰貓頭頂吹蠟燭”的指令，生成了一張細節飽滿、充滿故事感的圖片。
尤其讓我驚喜的是灰貓細滑的皮毛，乍一看十分寫實，還以為是哪位小眾獨立攝影師給寵物們拍攝的膠片日常。
同樣地，盡管細節上存在瑕疵，比如這根灰貓頭頂的蠟燭過于突兀，但對我們這種外行人來說，Recraft的作品足以以假亂真，還會在心里為它默默辯護：都超現實場景了，細節有點小抽象那咋啦？
在生成照片后，使用者可以接著對場景和動作進行局部微調，比如進一步修改相應的關鍵詞，或調整飽和度、亮度、對比度等色彩細節，得到一張更符合預期的圖片。
網友們玩熟了Recraft，開始了新一輪開發：不止用它生成個專屬頭像微信背景，還拿它“拍”上了寫真。
“先在Recraft輸入一些夢核相關、超現實主義的組合詞，生成一張帶人像的膠片風圖片，再換個AI軟件一鍵換臉，質感大片就免費出爐。”小紅書上不少帖子在教學如何用Recraft生成復古夢核寫真。?????????????????????????
圖源：小紅書@AI紅發魔女
這樣看來，Recraft簡直專為小紅書而生，零成本秒出片，比海馬體天真藍省米，比同質化糖水片有風格。
從富士濾鏡到復古CCD，一生要出片的中國人找到拍出“藝術大片”的最優性價比——布景道具、攝像師、化妝師、修圖師都省了。
因為Recraft生成的圖像允許免費商用，做的梗圖能直接用于社媒配圖。
博主們苦AI生圖版權問題久矣，現在用得自由自在，都給Recraft當上了自來水，使他家一時間躍升為掌管流量的神。
不過在目前，年輕的Recraft并非萬能，AI生圖最大的死穴它也有——不會畫手。細微的瑕疵放在小動物身上尚可忽略和包容，放到人體上就有點驚悚了，叫使用者直呼犯了歡樂谷效應。
正因此，大多數打工人們用Recraft做的微信頭像還是小貓小狗小兔小鼠，不僅無AI痕跡，還跟咱們之前教的知識點呼應上了：“用小貓小狗當頭像的希望展示自己不具攻擊性的一面，鐘愛含蓄和諧的交流方式。”實在是一箭雙雕。
二、“比AI生圖更可怕的是，真的我也懷疑是假的了”
幫設計小白生成幾張氛圍感頭像，絕不是Recraft功能的全部。
這款在國內意外走紅的AI生圖產品，背后是一家剛成立兩年的英國初創企業。
年紀小輩分低，但Recraft被業內認為潛力無限。
它在Midjourney、DALL-E、Flux等AI繪圖前輩之后橫空出世，并以黑馬之勢匿名屠榜。
就在前不久，文生圖模型red_panda在Hugging Face的排行榜拿下第一名，把有名有姓的前輩們踩在腳下，引起了業內熱議。
這個排名靠不同AI模型生成的圖片對比得出，比拼維度包括審美、提示詞理解、身體結構準確性、文字生成質量等等，考察的是模型的綜合能力。
大家都在討論這只強勢登頂的“小熊貓”到底何方神圣，有人猜是即將到來的Midjourney v7，也有人說是OpenAI即將面世的新模型。眾說紛紜之際，一家名為Recraft的公司跑出來發推特認領，表示red_panda源于自家最新訓練的Recraft V3模型。
Recraft AI于2022年成立，總部設在倫敦，創始人Anna Veronika Dorogush曾在谷歌、微軟工作過，受到身為設計師的妹妹啟發開始創業。年紀輕輕能屠榜自有原因，recraft集合了各家所長：高清、光影、真實感不輸Flux和Midjourney；長文本圖像生成的精準度怕是讓拿文本做招牌的Ideogram都自愧不如。?
因為創始初衷是為專業設計師、廣告營銷從業者服務，所以更強調圖片質量，Recraft能生成無限縮放的矢量圖，也推出了AI徽標功能，已經有二次元開始用Recraft設計谷子了。
最近Recraft 聲稱已擁有150萬用戶。除了每天50個積分的免費服務，也提供付費服務：每月10美元套餐包含 1000 個積分，每月 47 美元包涵8400個積分。
圖源：優設網
當然Recraft能在國內社交平臺走紅，一方面，Recraft對新手友好，提供了不少不錯的預設風格，不需要使用者寫下多復雜的提示詞，就能模擬各種攝影和繪畫效果。大火的膠片夢核風就是其中之一，簡化生成流程，使用門檻大大降低。
另一方面，作為一款“面向設計師的生成式AI”，Recraft愛跟設計師們交朋友，它深知只提供高質量的圖像還不夠，對設計從業者來說“風格”也很重要。Recraft提供風格控制，意思是用戶能在上面創建自己的風格，然后以自創風格生成穩定的系列物料，立志“在廣告行業分一杯羹”。?????????????
當然也有媒體向創始人提出疑問：你們就不怕被相似風格的藝術家起訴侵權嗎？
Recraft的解釋是一方面聲明“不會用被上傳的藝術家作品訓練模型”，另一方面表示“責任在用戶”：因為用戶先提供風格關鍵詞，所以生成風格是用戶的行為。
關于版權問題，Recraft 表示，付費計劃賦予用戶“對任何一代圖像的完全所有權和商業權利”。但版權問題明顯在人工智能領域仍然是無解的，比如如果有人未經許可使用你生成的圖像怎么辦？生成名人圖片是否涉及侵犯肖像權？
實際上在2024年，AI生圖早已不是新鮮事，但每次有新產品問世，總要引起一陣激烈討論。
Recraft的大前輩Midjourney早在2022年就憑借出色的繪圖功能，在美國科羅拉多州舉辦的數字藝術家競賽中幫助一位游戲設計師奪得桂冠。作品名為《太空歌劇院》，是設計師杰森·艾倫先使用AI生成畫作、再經過Photoshop潤色而來，這一作品的登頂在當時引起了巨大爭議。
“AI繪畫是否會導致藝術之死”，自此成為行業內亙古不衰的話題。對于不少設計師而言，要和人工智能搶奪的不僅是飯碗，更是喂給它們的作品版權。
因此，他們堅決抵制AI。網易的內容產品LOFTER就曾因上線AI繪圖功能，引發大批創作者抗議甚至銷號跑路，“很多頭部畫師來LOFTER發稿子純粹是同人分享，如果單賣商稿價格不會低，結果轉手被喂了AI，這誰受得了”。
然而AI的發展速度沒有因爭論而減緩，包括Disco Diffusion、Stable Diffusion、Midjourney在內的更多AI輔助工具相繼走紅，國內外大廠從未停止在AIGC領域的深耕。
就在前幾天，可口可樂還推出了一支全AI圣誕視頻廣告《假日魔法來了》，作品由Real Magic AI生成，時長三十秒，內容致敬了可口可樂1995年經典的《Holiday is coming》廣告，但所有的畫面和人物都是由人工智能生成的。
結果可想而知，這支廣告在社交媒體上收獲一眾差評，被網友評價為“毛骨悚然又死氣沉沉”、“有種無聊的驚悚感”。
人類終究還是更需要「活人感」。
同樣地，Recraft的爆火也受到了部分人抵制，被認為是“沒有味道的工業糖精”，“只會生成一群無意義又難以鑒別的圖”。隨著小眾的光環褪去，AI生圖展露的還是同質化的底色。
圖源：小紅書@葉心
沒人知道打工人們用Recraft自產頭像的新鮮勁兒還能持續多久。畢竟在它之前，國內已不知道涌起過多少波AI生圖潮，比如中國市場上第一個破圈的消費級人工智能產品“妙鴨相機”，在一年前憑借“僅需9.9生成高質量寫真”的口號，席卷了幾乎所有社交平臺。
初登場時微信指數飆升到“羊了個羊”的兩倍，上線應用商場后又霸榜APP Store的“社交”板塊，爆火時生成一張照片要等待兩千多人……“妙鴨相機”的早期發展一路綠燈，卻仍然沒有躲過大家熱情消退的結局，上線僅僅一個月熱度就開始下降，遠不及巔峰時期。
圖源：小紅書@蕙心一下
在國內，其他頭部AI+圖像應用也是幾乎完全相同的發展軌跡，生命周期熱度也就兩個月時間。“玩個新鮮”既是大批用戶早期蜂擁而入的由頭，也是他們熱情退卻后離場的原因。
對于普通人來說，AI生圖成也完美，敗也完美。
一方面，真實照片和AI作圖間的差異不斷縮小，要辨別真偽越來越困難，屏幕上越發逼真和精致的圖像成為了不少人的恐慌所在——“攝影學不存在了”、“最可怕的是分不清是AI圖還是真照片”。
另一方面，AI生圖尚未取代攝影最核心的功用——它還不能承載人類的回憶和情感。就像小紅書上網友評論所說，“生成一張本不存在的照片，即使看到也不會給人以觸動。”
就像沒人會因為Recraft生成的寵物膠片而不再給自家小貓拍照，也沒人會因為Hello Kitty的環球寫真放慢旅行的步伐。就目前來說，對于我們這群想玩個樂呵的非專業人士，Recraft是頭像集，也只能是頭像集。
參考資料：
AI新榜，《AI版“中式夢核”火爆小紅書，網友：這誰還需要膠片相機啊》，2024.11
Ifanr，《打敗 Midjourney，匿名屠榜的 AI 生圖黑馬，讓人人都能設計海報》，2024.11
優設網，《Recraft v3.0橫空出世！評分超越Flux與MJ, 4大功能專為設計而生》，2024.11
TechCrunch， Can Recraft’s foundational model for graphic design swerve the AI controversy? 2024.1.17
Creative Bloq，What is Recraft, the infinite-canvas AI image generator aimed at 'pro designers'? 2024.11.6
作者公眾號：Vista氫商業（ID：Qingshangye666）
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