罵AI圣誕廣告可以，但別罵可口可樂
可口可樂今年的AI圣誕廣告，只有30秒，卻被盤包漿、罵得體無完膚——
沒有節日氛圍，細看極恐，敷衍了事……
可口可樂，2024年全AI生成版圣誕廣告
只因品牌正好踩中兩大雷區：全AI生成式內容，復刻經典廣告。
前者被不少人認定是搶人類飯碗的威脅，是資本的偷懶和對藝術的冒犯。
后者通常引來的是網友的審視：我倒要看看你能把白月光翻拍成什么樣。
且不論最后呈現的效果如何，至少這兩個雷區集合在一起，廣告的熱度有保障了。
多少人為了揪出AI創作和翻拍的紕漏，特地去看了那支比自己年齡還大的1995年原版圣誕廣告，還在新舊兩版之間反復切換逐幀對比，最終留下一條“嘖，AI和翻拍果然不行”的評論。
可口可樂，1995年經典真人版圣誕廣告
這一片罵聲，是挺難聽，但對品牌來說不算什么big deal，反而是一次了解市場真實反應的好機會。
要知道，這支廣告在正式投放前，數字營銷集團System 1給出的效果測試結果竟有5.9星的高分，和上線后的一邊倒式差評完全相反。
有了這些真實的批評，品牌才能更有針對性地找到之后AI廣告的改進方向。畢竟，可口可樂今年4月才剛投了11億美元，和微軟簽下為期5年的人工智能戰略合作協議，往后還有很長的AI路要走。
基于以上，我更愿意把這支全AI生成式廣告，理解為可口可樂的一次小成本試水，依據有二。
一方面，新舊兩版廣告相隔近30年，試想一下：可口可樂如果用依樣畫葫蘆的方法翻拍經典，恐怕還是會被扣上因循守舊的帽子，招來另一片罵聲。
而在AI創作大勢所趨，和品牌這兩年已經嘗試過不少半AI廣告、且好評如潮的前提下（如：去年三月的《Masterpiece》），可口可樂這次采用全AI生成，既是在翻拍層面做到制作技術的與時俱進，也是在品牌AI廣告制作上實現新進展。
可口可樂，2023年3月發布的AI廣告：Masterpiece（杰作）
在圣誕這個TOP級別的營銷節點發布，可以帶來更多的關注和反饋；用30秒的時長測試這個新嘗試，成本小，若是撲街，也在可以接受的范圍內。何樂而不為？
另一方面，可口可樂也沒有把今年的圣誕營銷，完全押寶在這支全AI生成式廣告上，還是有留一手的。
就在這支AI廣告發布三天后，品牌又另發了一支常規真人版圣誕廣告，走的是類似于春運返鄉的溫情路線。
可口可樂新發布的圣誕廣告：Holiday Road（假期之路）
只是相比之下，瀏覽量差了十來倍：全AI版將近33.8萬，常規真人版只有約3萬，果不其然，廣告的熱度又回落到業內人士高度關注、普通人點擊跳過的正常水準了。
總而言之，這支全AI生成式廣告被網友大面積批評甚至抵制，很正常，它的確有很多可以改進的點，畢竟是新嘗試。
但可口可樂讓它走出狹隘的角落、加入商業廣告市場接受考驗的行為，也值得肯定。
AI作為新事物，總要走出烏托邦直面質疑，才能在罵聲中迭代發展，最終成為普通人的得力助手，就跟我們早已習以為常的種種辦公工具一樣。
在這實現之前，或許可以給可口可樂等開拓者們多一點點點耐心和包容。畢竟，AI對世界的服從性測試，才剛開始。
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