金城武代言MUJI，品牌真是贏翻了
首發：文案與美術
編輯：冥想、思思、雪玲、高蕾、秋子，顧問：阿三、莫凡、黃燕東
最近，我所在的幾個閑聊群先后發出MUJI&金城武的最新海報。穿著式樣簡單、漢麻材質的金城武，“自然”地出現在自然中。
他的軟衫隨風擺動，他的笑容和陽光一樣，他的目光落在沾滿泥土的果實上。
他沒有說話，只是推著單車，文案也只有五個字“自然有生活”，就引來評論轉發無數。
遙遠的回憶開始攻擊我。當年快遞還需要去站點自提，記得有一次排隊時連著叫了三個“金城武的夫人”，整條隊伍笑得心照不宣，帥哥的知名度毋庸置疑。
要不是MUJI再度請金城武出山，已經忘記多久沒在屏幕上看到他了。
據說男神消失的8年里，在日本過上了半隱退的鄉間生活，這次是因為MUJI以環保的名義邀請他，他才答應。
廣告片里，51歲的金城武，眼角有了自然的魚尾紋，隱約可見的白發，臉上沒有科技感，身材和年輕時候差不多，舉手投足皆是和MUJI品牌高度契合的“自然舒適”。
熱評有一條是“金城武肉眼可見老了，但他也呈現了一種我最喜歡的方式。在自然中，自然老去。”
MUJI沒用太多文案，但每一幀都在用鏡頭語言傳達品牌美感和品牌主張，金城武的一顰一笑，把MUJI多年來堅持的“少即是多”演繹到了極致。
《自然有生活》
這條廣告的傳播率不錯，人們嘴上說著“那可是金城武，穿什么不好看”，但是行動卻很誠實。
沖進門店試穿“金城武同款”，拍攝投放在城市電子屏上的巨幕海報，在官媒留言：
“這么多年，無印良品終于給我一個下單的理由。”“對著海報傻傻發呆很久。”
3月28日代言消息發布后，MUJI社交媒體互動量、話題討論度顯著提升，品牌搜索指數在3天增長超300%，
“金城武同款”部分單品在門店已經斷貨，足以說明：MUJI此次和金城武的合作非常成功。
現在營銷早就不能只談論獨特的商品價值了，消費者已經羽翼豐滿。
一方面消費降級，商品要真的品質過硬，一方面審美升級，“要美，更要有靈魂。”
“選對代言人”，是1+1>n的策略
借助代言人的形象氣質，品牌大大縮短了向消費者傳遞形象和文化的路徑。
1、NEIWAI內外&王菲
打破年齡束縛，忠于自我
2021年，NEIWAI內外宣布王菲代言時，掀起網上的軒然大波。
天后這些年鮮少露面，不輕易接代言，大眾絕對想不到王菲會接下這個代言，這也是天后第一個內衣代言，品牌的神秘度和含金量無形中又增加了。
王菲清冷低調的獨特氣質和NEIWAI內外品牌倡導的舒適、自在是一致的。
她本身的商業行為就是一塊活招牌，任何風吹草動都備受關注。NEIWAI內外宣布代言人后，廣告視頻及宣傳片全網刷屏，實現“破圈”。
借助天后效應，部分爆款單品上線迅速售罄?。
因為王菲的高端形象，NEIWAI內外瞄準中產及高凈值客群，線下門店加速進駐一線城市核心商圈，門店坪效同比增長?30%。??
2、波司登&谷愛凌
冠軍精神，勇攀高峰，百變時尚
2022年，谷愛凌在冬奧會上一舉拿下兩金一銀，極大提升了民族自信和文化自豪感，成為全民熱詞。
波司登趁熱打鐵，借著這股國民熱度，第一時間宣布谷愛凌成為全球品牌代言人。
“谷愛凌同款“一時間風頭無兩，2022年雙十一期間，波司登在天貓平臺實現?女裝類目銷售額第一?，并成為服飾行業中唯一銷售額破億的直播間。
那一年波司登發了很多谷愛凌的形象照，把冠軍世界第一的實力、青春時尚的形象，和產品溫暖御寒的功能結合得相當完美。
那一年我記得家門口的商場，其他店鋪門可羅雀，波司登在三樓的陳列門店人頭攢動，一樓的大賣場也全靠擠。
3、野獸派&井柏然
舒適家居、質感生活
自從野獸派宣布井柏然成為全球代言人，熱度一直不減。
井柏然本身給人留下的印象就是超會穿搭、氣質干凈舒適，而且他也曾因為家庭裝修得非常有格調出過圈，這些與野獸派的品牌氣質精準匹配。
“井柏然同款”早就成為野獸派常年供不應求的系列，野獸派這個策略也讓品牌在2015-2017年實現銷售額從千萬級到億元級的跨越。
穿著看起來就很舒適家居服的井柏然，躺在野獸派的四件套里，精心卻不刻意，舒適毫無做作，好像他就是天然為野獸派的生活方式代言而生。
還是喜歡看這種高質量的海報，賞心悅目，人好物好，為了海報買一單回來也舒心，這錢花得舒服。
4、Burberry&湯唯
行走的衣櫥，松弛感十足
如果品牌選擇了與品牌DNA相呼應的代言人，不僅會吸引代言人的原有粉絲，還會讓品牌已有的消費者滿意度更高，二者強強聯合的效應疊加，持續放大、擴張品牌的影響力。
前段時間，湯唯出席Burberry的照片頻頻出圈。
自《晚秋》后，湯唯就成為時尚雜志筆下“最適合穿風衣的人。”Burberry選擇湯唯也著實為明智之舉，湯唯由內而外的松弛感完美詮釋了Burberry的品牌內核。
Burberry宣布湯唯成為代言人之后，熱評最多的是：“Burberry你太會選代言人了！”。
湯唯穿著品牌經典風衣的官方宣傳照片、機場生圖、街拍，紛紛成為穿搭博主的分析對象，代購的商品“賣家秀”。
現在普通品牌的消費者都已經變得越來越挑剔，奢侈品牌的消費者更甚。
每一次消費行為都是一個人本身的消費需求，與情商智商美商的高度結合。
這幾天，MUJI和金城武的合作還在持續刷屏。
顏值博主分析金城武的凍齡原因，穿搭博主支招怎么把金城武同款穿得和男神一樣好看，商業博主看到了消費者沖去門店試穿男神同款的行為。
路人也不再潛水，留言刷屏。畢竟當年被評為“亞洲最美男性臉孔之一”的金城武，曾為我們帶來太多美好的熒幕回憶。
消費者開始趨于理性，錢花得越來越謹慎，看廣告的渠道越來越多，品牌難免受流量誘惑，請流量明星來為其站臺。
粉絲在上架后就立刻瘋狂購買，結果就是雖然銷量好看，但庫存和銷售沒有形成良性循環，品牌備貨的壓力卻大幅升高，大量因為沖動下單的粉絲隔天又在二手平臺低價賣出，對品牌真的有益嗎？
有一條留言特別感同身受：“這是為數不多可以耐心從頭到尾看完的廣告”。越是挑剔的年代，堅持自己的審美和格調越難。
真心給沒有為流量妥協的品牌點贊，堅持自己的價值主張，相信不管是不是金城武，用心的好廣告都能讓消費者為其駐足。
時間就該花在真正值得、用心、美好的事物上。
說回來，為什么51歲的金城武還是那么帥？評論區聊聊你的看法。
作者公眾號：文案與美術（ID：copyart）
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