吳彥祖教英語，這7個包裝話術值得一看
朋友們，首先吳彥祖教英語這個事兒啊，全亂了！
開個玩笑哈，支持阿祖跨界，也支持教主演戲，更支持那英老師。
吳彥祖教英語這件事，大家應該都觀望過一陣了，吳彥祖和高途教育（曾與新東方同臺競技的教培頭部企業，前身是“跟誰學”）聯手，一個提供IP，一個提供平臺，共同賣英語口語課。
整個“吳彥祖教英語”campaign（我們姑且稱之為campaign），主要是是三大版塊內容：
1、@吳彥祖教英語 這個帳號負責情景式內容營銷，全面展示阿祖魅力，用男神的生活感演繹吸引流量；
2、@吳彥祖帶你學口語 這個帳號負責寓教于樂式教學視頻，同時往付費課程引流；
3、高途/雅識app的398付費課程。一共84節課，涵蓋35個場景主題，每節課10分鐘左右，涵蓋吳彥祖教、高途老師講解、模仿吳彥祖口音和AI對練四個模塊。
可能在很多人眼里，這個明星營銷模式就跟劉耕宏健身課差不多。在我看來，它的噱頭要遠大于內容。
仔細看過吳彥祖賬號的視頻內容、試聽了一期課程后，我發現這個事件的包裝話術特別多噱頭（花式下單轉化吸引力），到底是男神的致命吸引力還是教培一貫的人性洞察？我找了這8個營銷角度，或許能看到目前將近一千萬的課程銷售額，是如何穿透人心的。
一、新造神：吳彥祖IP
1、人設光環：好萊塢男神轉身學霸老師
吳彥祖教英語的第一條視頻，就是自己的身份背景介紹。
他很客觀的介紹自己的同時，也很凡爾賽地展示了自己的先天優勢：加州長大的美籍華裔（英語母語者）、俄勒岡大學建筑系畢業（美國學霸級別）、以演員/導演的身份一直用英語與世界對話（國際視野）。
這個預熱內容，為吳彥祖的人設背景鋪墊了好幾層：建筑師、演員、導演、英語口語老師，加深了吳彥祖的全能印象：似乎交叉學科越多、斜杠人設越多，越能顯示出一個人的能力，因此，吳彥祖的老師身份看起來也很有信任度了。
按理說，造神是一個危險系數蠻高的動作。但吳彥祖的男神身份，是具有國民性、甚至具有國際性的，或許因為他來自于港星璀璨的造神時期，以及幾乎無黑料史的“娛樂圈清白履歷”，讓吳彥祖的人設轉型成功，變成真正的明星老師。
不得不說，吳彥祖的美式口音真的很有吸引力。其實各個平臺上說英語說得好的人，都很容易獲得流量，更別說吳彥祖了，男神屬性+發音標準，吳彥祖確實勝過了萬千網紅。
2、追星的正確模式：顏值即學習動力
吳彥祖的另一個“大賣點”，非顏值莫屬了。
網友開玩笑：看臉不看字幕，確實對練聽力有用。
從@吳彥祖教英語、@吳彥祖帶你學口語 等多個賬號中的視頻內容可以看到，高途確實將吳彥祖的臉用了個盡興。雖然男神臉上已經有歲月的痕跡，但是紳士氣質猶存。
還有人說就連吳彥祖教過的英語都很帥：
也有人說，上學的時候就希望有這么帥的英語老師，果然人活得夠久就都能等到：
還有吳彥祖的粉絲受眾，對于阿祖的“寵溺”已經溢于言表：
常規英語賽道中的KOL，受眾路徑都是公域到私域的轉換，培養忠實用戶。
而吳彥祖，真的是自帶粉絲流量，而且從官方列出的TA人群來看，受眾確實更指向中女，而不是學生。
這怎么不算粉絲經濟的新模式呢？給自家偶像買單，還是這么正能量的“作品”，何樂而不為？
3、AI學伴：24小時私教“智能阿祖”
這個營銷話術，有兩個噱頭，一個是24小時的男神陪伴，隨時隨地跟男神發起英語對話，私教感和專屬感兼得。
另一個則是AI智能。
“24小時智能阿祖在線陪伴”這個噱頭，讓很多人忽略掉了AI概念，所以買課后出現了負反饋言論：“吳彥祖真人只有5分鐘，剩下的都是別人和AI”。
其實有點像跟固執的chatGPT練口語，跟AI阿祖對話的沒有特別自由，畢竟是主題課程，AI阿祖對主題性的把控更固執，如果故意一直不正面回答，他會不停地把你往正確的主題上引導，并且提示你可以如何回答，確保流程進行下去。
插個題外話，高途教育早就對AI有執迷了：
2023年，把chatGPT加入教育的戰略方向，2024年做AI產品，但虧損了10個億，今年2月又接入deepseek，和吳彥祖打造的明星課程，終于也是把AI產品打出去了。
4、高性價比：頂配明星課=20杯奶茶錢
398塊錢，在追星氪金范疇里確實屬于正常水平。普通人少買一雙鞋，少喝一個月奶茶，就能擁有愛豆的私教課，而且這還是知識付費，不僅是偶像獨家視頻這么簡單了，對路人可能還有點猶豫，但是對粉絲絕對可以是無腦沖的價格。
當然了，阿祖的粉絲圈層可能更廣一些，除了忠實粉絲，更多的還是有偏好的路人。來看看官方面向大眾寫的促銷文案：
【倒貼式甩賣】【人間真實換算公式】，不仔細看都看不懂在說啥，而且很多飯圈游戲用語，什么【氪金】【外掛】【三殺】，看起來就像幾十年前的線下大甩賣用語，什么買不了吃虧買不了上當，只不過如今有了一套針對年輕人的線上網絡用語，看來看去就是一個字：劃算。
二、玩中學、學中玩
5、高頻場景演繹：學了就能隨地大小用
回到教學內容的營銷上，官方給出的種草文案是：學了就能用。
高途把吳彥祖IP用得好的一點在于，讓男神演繹很有日常感的生活場景。
試想一下，出行英語國家時，對方向你發問而你大腦一片空白之際，吳彥祖和吳彥祖的美式口音就在腦海里清晰了起來……
高途打出的一個痛點是，很多人學了英語后是啞巴英語，即可以理解意思，但輪到自己說的時候只能單個詞往外蹦。吳彥祖的英語連貫性與完整性很好，也有人感，特別是阿祖彬彬有禮的紳士范兒，讓人真的會相信跟著阿祖能搞定生活情景的英語口語。
而且吳彥祖對內容的加持，很像拍短劇，只不過吳彥祖拍的是英語微情景劇，除了中規中矩的生活場景對話，還會額外設置一些簡單的趣味性情節，比如咖啡點單場景，低頭忙碌的柜員就是不抬頭看點單的人，吳彥祖自報姓名后，店員還無語道：今天已經有三個吳彥祖來買咖啡了。不愛學英語的人，倒是也為了追男神的生活短劇看下去。
而且演戲這件事，男神手拿把掐，不過在@吳彥祖教英語 帳號中可以看到，很多與阿祖演對手戲的NPC老師們，表演的緊張與表演模板化肉眼可見，這種無傷大雅的對比，讓人感覺阿祖的情景英語更加自然了，沒有那么重的“教學感”。
6、中式熱門情景衍生：刁鉆的翻譯
吳彥祖翻譯電影《哪吒》的經典臺詞，也被網友點贊成熱門內容。
還有自來水在評論區佐證阿祖翻譯的含金量：
有人說，中國的電影還得是中國人翻譯。于是，@吳彥祖教英語 的賬號還推出了許多中式語境中的刁鉆翻譯，比如煲仔飯、狗不理。評論區也認真討論起來，有人帶著圖，有人帶著唐人街見聞，就這么水靈靈地給阿祖翻譯增彩了。
7、西式趣味教學：吳彥祖的英語角
前面說到，@吳彥祖帶你學口語 賬號中，更偏向于教學模式，而吳彥祖的教學風格，就是寓教于樂的感覺。比如教俚語、猜謎語、說英語冷笑話，簡直把人當小朋友一樣，通過趣味英語角式輸出知識。
而吳彥祖的幼師模式，也確實很下飯。在試聽課程里，吳彥祖的“perfect”多到都不是鼓勵式教育了，快把人捧成角兒了。他都不是常規地夸你，還夾帶著著諺語對你輸出，見縫插針地往你腦子里灌知識。
光【Life is full of surprises】就充滿了好幾次了。
一點思考/
最后，想說說明星效應。
流量見頂這件事，在于新的流量比較難起，但是曾經紅利期對流量有“原始積累”的明星來說，本身就有很多再起量的資本。
所以每次有人說明星營銷沒有流量了，我都覺得很無稽之談，明星的流量不可能完全消失。常規的代言人營銷確實沒有新花樣了，因為國民偶像級人物正在減少，一個代言天下知的事件確實再難復刻。但有人格魅力的代表會分散到各個細分領域中，例如：
脫口秀領域的李誕轉戰直播帶貨，在小賣部販賣松弛，
人文類別的魯豫在與GIADA的播客合作中二度盛開，
賈玲與lululemon是煥新后相遇、于謙跟MINI的合拍，
就連在娛樂圈邊緣但在職場賽道如火如荼的楊天真，最近居然在跟庫克爬山，隨手一發小紅書，點贊量1w起步。
你能說明星沒有流量嗎？明星營銷翻個花樣，流量信手拈來。
好，說回阿祖。有人說吳彥祖不缺錢為什么要搞教培，也有人不理解吳彥祖教英語到底有什么意義。
或許我們可以跳出阿祖，看看高途的意圖：
自己的老對家新東方一直很有話題度，很大的原因是他們有很多IP（俞敏洪、董宇輝）、有很多故事可以營銷。高途沒有，所以高途與吳彥祖的合作，是不是可以視為一種借力造IP的方式？吳彥祖的付費課程中，還有一位高途自己的老師（荷花），借勢吳彥祖的聲量去帶更多自己的IP出來，也未嘗不可？
但不管如何，高途的股價大漲，確實是目前最確定的事實。
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