2025年，3C品牌如何做新媒體營銷？
我們以抖音短視頻平臺為例。
在抖音上的營銷打法，基本是達人種草+主賬號品牌建設/店播 +達人直播/分銷，看預算和效果，不同企業會有所取舍。
而關于內容玩法，目前主流玩法具體有哪些？
這里通過觀察小米、vivo、oppo、科沃斯、追覓、漫步、Cleer 、韶音、TCL等品牌賬號，結合自身在電子閱讀器、隨身WiFi、車載3C方面的運營經驗，總結了一些要點，供大家參考。
第一類，重投入品牌營銷。
品牌方預算充足，為了塑造品牌調性，走廣告代理模式，交給專門的新媒體品牌運營機構全盤策劃運營。
產出的具體內容包括：訴諸品牌文化或情感的企業文化短片（類似TVC），高成本的產品演示創意動畫，產品廣告短視頻，軟性營銷短劇，代言人或明星共創內容，品牌主題事件營銷等等。
代表品牌為 vivo以及科沃斯、追覓，還有TCL.
一般成熟品牌或有核心競爭力的新銳品牌會采取這種策略。
第二類，實用性。
代表品牌可以參考小米，賣貨導向很明確，也有員工出鏡拍攝的低成本視頻。
店播賬號基本是這種，白牌或小品牌主賬號也可以在擺放幾個品牌故事、品牌實力、品牌代言類的視頻后大肆種草或進行直播間引流。
成熟的老品牌當然也可以采取這種模式，但也需要輸出基本的品牌文化向內容維護品牌資產。
當然了，小米這樣的大品牌采取這種策略，也是因為小米還有高管IP矩陣作為品牌傳播支持。
第三類：創意種草類。
通過場景化的微劇情或真人出境，以對比等方式展示產品賣點（性能優勢），視頻結尾的魔術師效應明顯，讓人記憶深刻。
表現形式也活潑，基本是主播出境，制作成本較低，和抖音這類短視頻調性貼合，兼具品牌傳播和效果引導屬性。
代表品牌為vivo，韶音也可以劃為這種類型。
這是很多中小品牌采取的策略，性價比高。筆者在隨身WiFi品類短視頻運營，也是采取的這種策略，總體效果還不錯。
結語
總體來說，對于不同階段的品牌，內容上的具體打法差異很大。
在抖音做品牌，很難吃到免費的流量，飯票是一定要交的。這也導致整體運營思路會更務實，落腳到店鋪銷量上。
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