5個計劃1（直出版
big idea：這個圣誕 我全都要
【背景與挑戰】
緊扣消費者在節慶場景下的禮贈需求，在圣誕營銷節點打造一場有中式味道的營銷
【策略與洞察】
“西節中用”正在成為新潮流，在讓圣誕營銷好玩的同時，注入更多對中國人過圣誕的探討，以吸引年輕人的注意力，讓伊利品牌合理入場。
【創意與執行】
將“白胡子紅帽子老人”鰲拜“我全都要”梗作為創意抓手
懸念鋪墊：伊利微博發布“一日限定圣誕老人offer”懸念工牌，徐錦江調侃回復揭開懸念
TVC：全球圣誕老人開大會，“中式圣誕老人鰲拜”當主持人，探討“適合中國的圣誕禮”，
帶出伊利Allbuy福桶
social傳播：微博熱搜#中國人愛喝熱水都傳到國外去了
big idea：Feel Like Prada感受普拉達
【背景與挑戰】
奢侈品的空間與日常生活相距甚遠，品牌希望打破壁壘，吸引人們關注，增加與年輕消費者溝通的機會。
【策略與洞察】
用菜市場的人情味賦予奢侈品牌新的意味，利用反差和日常，制造沖突和新鮮感，實現奢侈品品牌的“在地化創新”
【創意與執行】
將總面積2000㎡、共50多個攤位全部換裝Prada（墻體貼滿prada印花，攤位瓜果蔬菜穿上Prada外衣）營造出反差感吸引了大片年輕人過來打卡，成功出圈
節點營銷/時令IP-餓了么春分短片
big idea：春分，春天的精分
【背景與挑戰】
為傳承傳統美食文化，餓了么展開24節氣的時令營銷，塑造「24場時令嘗鮮的新體驗」的品牌?智。
【策略與洞察】
春分，剛好是春天的中間，它把春天分成兩半
同時，餓了么通過食物發現：年輕人最擅長的就是把自己分兩半，一半減肥一半胡吃海喝，一半養生一半放縱，一半要旅游一半在酒店點外賣，時i時e……
【創意與執行】
基于“春分”概念衍生出“精分”概念，并重新闡釋春分嘗鮮的“鮮”概念：
“鮮”不止于食物的“鮮”，更是?種把握當下的態度延伸。
從自律、休息、旅游、養生、社交五大主題著手展現年輕人白天和晚上的「精分」狀態，不管是那種狀態的年輕人，都愛好嘗鮮、享受當下。
big idea：Respect for everything in world
向世界上所有努力的人，還有世界上那些努力的工作，致敬
【背景與挑戰】
凸顯與其他求職平臺的差異性，傳遞出JobKorea支持求職者成長的品牌理念
【策略與洞察】
大家在職場中都盡量展現自己成熟靠譜的一面，但實際上內心還是小朋友
但作為一名還在成長中的職場人，我們也像小孩子一樣，會慢慢成長，可以更從容面對職場
【創意與執行】
將視角對準那些已經長大但仍然不熟悉世界、不擅長角色扮演的“成年人”
以孩子的視角去捕捉上班族在工作中經歷的無奈瞬間，真實描繪成年人在工作中犯錯，并成長的過程
big idea：我在普陀山吸好運
【背景與挑戰】
香飄飄Meco杯裝果茶，作為深受年輕人喜愛的果汁茶品牌，希望借勢“上香熱”，在春節期間聯合四大佛山之一的普陀山，打造事件營銷，擴大品牌聲量推廣聯名產品
【策略與洞察】
香飄飄Meco杯裝果茶在社交媒體上的熱梗：一杯有4種口味的吸管孔迷惑事件
于是“吸Meco的玄學”成為了品牌/產品的重要聯想。
【創意與執行】
打造「果然有好運」線下大型裝置：將香飄飄Meco杯裝果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根標識性吸管形成上香聯想，每根吸管對應一個好運，以此接到了普陀山的靈氣：財運、桃花運、健康運
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