QuestAuto 2025年1月新能源汽車市場發展洞察報告
一、市場發展篇：新能源汽車市場迎來“開門紅”，1月整體銷量同比增長近十萬輛
1、吉利銀河與吉利汽車多款車系熱銷，整體銷量大幅提升，成為廠商銷量榜第三、四位，深藍、小鵬、奇瑞汽車也實現銷量翻倍增長
2、廠商活躍量方面，與上月相比，前九廠商的排名保持不變，小鵬汽車超越賽力斯汽車成為活躍量第十
3、吉利星愿脫穎而出，成為2025年1月新能源車系銷量冠軍，2024年12月新推出的吉利銀河星艦7 EM-i躋身TOP5，小米SU7銷量連續6個月超過2萬輛，小鵬MONA M03銷量持續上升
4、特斯拉Model Y活躍量突破140萬輛，與五菱宏光MINIEV的差距逐漸擴大
5、SUV銷量達38萬輛，成為用戶購車首選車型；從能源類型來看，純電動汽車銷量依舊領先
6、細分市場活躍量方面，轎車、SUV車型活躍量同比凈增量均達到500萬輛；從能源類型來看，純電動汽車活躍量接近兩千萬輛
二、營銷洞察篇：車企紛紛與春節檔電影展開跨界營銷，比亞迪率先打響“技術戰”
1、新能源汽車市場競爭加劇，車企加強硬廣投放，渠道上傳統媒體與新媒體結合，廣告內容和形式不斷創新，提高廣告的轉化率
2、車企通過內容營銷，自制或與KOL合作發布汽車測評類、資訊類內容，更有效地觸達用戶并實現深度互動
3、車企正加速打造以APP為核心的線上渠道，APP已從單一的“遙控器”進化為涵蓋出行、生活、社交的超級入口
4、2025年春節檔期間，中國電影市場熱鬧非凡，多部大片上映，車企也紛紛抓住這一營銷良機，與熱門電影展開跨界合作，強化品牌形象，吸引年輕用戶
5、隨著端到端大模型在智駕領域的應用逐漸普及，對芯片算力的需求進一步提升，508&720 TOPS的芯片逐漸成為標配；車載智能芯片方面，高通驍龍8295系列在新增汽車中的占比迅速增長
6、技術創新和智能化發展將成為核心競爭力，車企間“技術戰”開啟，比亞迪發布全民智駕戰略，加速高階智駕普及
三、用戶洞察篇：多款新上市車系受到用戶熱烈追捧
1、2024年最后一個月，吉利銀河、領克、智界等品牌發布新車型，其中吉利銀河星艦7 EM-i上市次月銷量突破兩萬輛
2、吉利銀河星艦7 EM-i憑借其高顏值、大空間、領先的科技配置和出色的性能表現，成為同級別車型中的有力競爭者，購車用戶分布多個年齡段
3、領克Z20以“高配低價”策略成功切入年輕市場，35歲以下用戶占比接近8成，其側重運動和時尚屬性，動力超同級主流水平
4、智界R7增程版與純電版相比在性價比方面更具優勢，在核心配置不減的情況下價格更低，同時增加更符合年輕群體審美的新配色
四、充能洞察篇：充電樁技術的升級，帶來單樁服務效率提升
1、大多數品牌的充電樁使用率同比實現增長，特來電、星星、云快充為充電樁使用滲透率TOP3
2、超快充和智能充電的技術普及，單樁服務效率提升，多個品牌的單次充電時長下降
3、與去年同期相比，1月新能源汽車充能設施每日使用率，整體明顯下降
4、日均時段分布上，更多用戶選擇中午時間充電，早晚時段使用率下滑明顯
五、2025年1月新能源汽車市場榜單
1、新能源汽車廠商活躍量TOP榜
2、新能源汽車車系活躍量TOP榜
3、純電動汽車車系活躍量TOP榜
4、插電混動汽車車系活躍量TOP榜
5、增程式汽車車系活躍量TOP榜
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