AI公司logo都像菊花？OpenAI們是不是被設計師“誆”了——ToB企業logo設計奧義
這兩天看到跳海大院發了一篇文章《為什么AI應用的logo大多都長得像肛門？》太過于犀利，上次看到這么激動的選題還是在討論“士力架的紋路”，涉及到我們的領域必須得插一腳。
（圖片來源：騰訊新聞）
作為一個曾經在公關公司給客戶做了600多版logo（93次被懟臉罵，500版自我放棄）的從業者，我們從營銷角度聊聊一個靈魂問題：
被解讀成這個熊樣，OpenAI是不是被設計師框了？
一、創意驅動行業，做出來logo長一個鳥樣？
營銷和設計都是一個號稱用創意驅動的行業，只要是有點兒底子的公司，花了一大筆錢設計的logo，結果拿出來發現都一個鳥樣？
（英文好的大佬自己看吧）
（這不都一個樣嗎？）
（說不是故意抄的，確實也是有些冒昧）
（在特斯拉的帶領下，新能源logo全都開始玩兒抽象）
（手機品牌連個icon都懶得畫了，直接寫字）
（中國眾大學校徽，就這么水靈靈的套用了一個模板）
（美國校徽也一樣，套的是另一個模板）
表面情況來看，汽車行業logo類似，是因為早期汽車制造商往往也是飛機、機械制造商，所以 Logo 會有齒輪、螺旋槳、機翼等元素，比如奔馳的三叉星代表陸上、水上和空中的機械化。保時捷的盾牌造型，來源于德國斯圖加特的歷史徽章，后來的汽車logo延續這這兩種的風格。
新能源要替代傳統汽車，那就要盡量融入科技感，扁平化的設計從特斯拉開始一直延續這被各種新造車模仿。
但是，深層次來說，與眾不同的品牌標識不是才能“與眾不同”的“殺出重圍”嗎？
為啥不變？
說點兒正經的：
01 格式塔原則?
人腦處理視覺信息時遵循「格式塔原則」（Gestalt Principles），傾向于將相似、對稱、閉合的元素歸類為整體。行業通用符號（如醫療的十字、科技的無限符號）能快速激活用戶心智中的既有認知框架，降低品牌教育成本。
所以，行業頭部品牌的成功案例會沉淀為「原型符號」，后續品牌通過模仿來觸發相同的潛意識聯想。比如一提到教育自然而然的就往書本、樹苗方面去靠近，如果logo上有片云，大概率它是一家賣服務器或Saas的公司，logo上有個盾牌，這家公司不是賣殺毒軟件的就是干法律相關的。如果跨共識使用元素會冒著極大地風險，比如科技公司就不能做的太接地氣，反而生活公司logo做的不能過于高冷讓消費者有距離。
（不用我們說，也能明顯感覺出來，這倆哪個是開球的，哪個是開車的）
02創新悖論?
行業開的創者可以“肆無忌憚”的開發自己的想象，比如蘋果公司的那顆被咬的蘋果來自圖靈，耐克的那個對鉤來自勝利女神，每一種選擇都是對的。但是后來者就沒這么多自由了，對他們來說，只有行業頭部企業的做法才是對的。
想象一下，你是公司的營銷負責人，是天馬行空的重新制作一套顛覆行業的視覺體系，還是仿照著行業的老大，做一個“同款”但是含有企業特色的視覺更靠譜？
當然，也總會有特立獨行的強者，他們不會因為外界的噪音影響內心的聲音，比如可以名留青史的北信源logo。
（數字化領域非常牛的一家公司，這個logo也是人家正經在使用的）
當然，這是人家公司老大定的。
03媒介環境的剛性約束?
雖然直覺告訴我們logo設計是一個創意作品，但事實上它是一個結結實實的“技術作品”，必須要帶著鐐銬跳舞。
在功能性層面，在數字時代，不管是在手機里顯示一個5毫米的logo，還是在紐約時代廣場50米的廣告牌上，公司logo必須是全場景的縮放，總不能讓logo變成模糊的一坨。在這種媒介環境下，扁平化的設計風格開始流行，太過于復雜精細的logo在小尺寸上就是一坨，在大屏幕顯示以后，在細節上看就是一坨一坨的色塊。過于艷麗的顏色會在不同媒介上有色差，就像你辛辛苦苦做的一張圖，可能打印出來完全變了個樣。對于我們個人也就忍了，想想創世人辛辛苦苦創立的公司，標識變得歪七扭八他會把氣撒到哪？
二、一個真正的logo是拍腦袋畫出來的？
01混子版?
混子1：打開每一個人工智能軟件，把公司的名字、行業、基本情況輸進去，隨機彈出logo，從里面選出來一個最順眼的，讓后發給老板，等著聽他怎么改。
混子2：打開每一個人工智能軟件，把行業最大的公司logo輸進去，輸入指令：我要做一個類似的。然后陪著老板靜靜地等著收到對方律師函。
02專業版?
以下內容完全認真：
1. 市場分析：看清賽道，找到機會
在品牌定位之前，先要摸清我們所在行業的市場環境，行業發展到哪個階段？是新興賽道，還是競爭白熱化？競品都在怎么做，有哪些空白點可以切入？目標用戶是誰，他們的痛點是什么？這些問題決定了品牌的發力方向。從茫茫的市場大海中，找到那一點點偏藍的海域，而不是直接沖進去暢游，一個浪拍到血紅海還是岸上誰也不知道。
2. 目標受眾細分：精準鎖定“靈魂伴侶”
一個品牌不可能服務所有人，必須找準最核心的用戶群體。不同年齡、收入、興趣的人，對品牌的期待完全不同。年輕人喜歡個性、科技感，B端客戶更看重專業性、信賴感。用精準的用戶細分，把品牌定位和目標人群“對齊”，才能讓品牌說的話有人聽，做的事有人買單，光盯著網紅那幾百萬看腿的粉絲，很可能1個目標客戶都沒有。
3. 品牌核心價值提煉：我家的品牌憑什么存在？
品牌的核心價值，是它獨一無二的競爭力。用戶為什么要選你而不是別人？你的品牌解決了什么問題？從品牌使命、愿景，到最核心的差異化賣點，這些都是品牌價值的底層邏輯。好的品牌定位，既能打動用戶，又能構筑行業壁壘，避免陷入價格戰的深淵，走哪哪成行業拼多多。
4. 品牌個性塑造：讓品牌“活”起來
品牌不只是一個名字和logo，它需要有“人設”，讓用戶產生情感連接。如果你的品牌是一個人，它是什么性格？是高端冷艷，還是接地氣？是專業理性，還是充滿幽默感？品牌故事、品牌語氣、溝通風格，都要圍繞這個個性展開。塑造品牌人格，才能讓用戶記住你、信任你。ToB公司品牌可以沒有任何元素，可以low，甚至可以猥瑣，但是必須要——靠譜。
5. 視覺和語言體系：讓品牌“看起來”就對了
終于來到了logo的環節了，在前面一大堆的工作之后，才開始根據這個品牌的定位開始設計logo。logo要有辨識度，品牌色彩和字體要符合行業調性。科技公司偏愛藍色，環保品牌愛用綠色，高端品牌鐘情黑金色。在ToC公司，Slogan是非常重要的濃縮，需要一句話講清品牌精髓，比如Apple的“Think Different”，一句話就能讓人感受到品牌的DNA，不過ToB可以更寬泛，大概讓人知道是干什么的就行。
除了這一個大大的logo以外，應該還有一系列logo的用法和使用場景，都會出一個品牌手冊，里面會非常清晰的寫出設計的理念，以及邊距、位置等等詳細的指南，有興趣的小伙伴可以回復“品牌手冊”，我選了幾個有代表性的看一看。
6. 品牌傳播和落地：把品牌理念變成市場認知
往后就是一遍遍的用各種方式對外輸出，不僅僅是靠PPT講出來的，而是靠每一次曝光和用戶體驗塑造的。從廣告、公關到社交媒體營銷，每一個傳播觸點都要統一調性，讓用戶感受到品牌的一致性。同時，品牌體驗也要打磨，官網、包裝、客服，每一個細節都影響用戶對品牌的認知。品牌是動態的，市場在變，品牌定位也要不斷調整優化，才能在長期競爭中保持領先。
以上6個步驟只是品牌定位的最最淺顯的步驟，今天主要聊logo，品牌的事兒具體的未來慢慢講。
題外話：當年小米花200萬改的logo，最讓大家知道的環節是最后的“品牌傳播”，讓幾乎所有人都知道小米當了“冤大頭”，這200萬花的虧嗎？
03實操版?
上面的流程之后，
拿著方案層層匯報，最后老板一通噴，嫌丑，開罵做的什么鬼東西打回去重做。
反復此過程3-5遍后，用第一稿。
三、當我們要做一個logo，我們需要想什么？
公司也許可以缺少崗位，甚至缺少自己的產品，但是不能沒有logo，要不總覺得企業連一個臉面都沒有。即使是咱們ToB行業這樣能省則省的領域。
我們需要注意些什么？
01屬性的精準傳達?
在面向ToB企業的品牌視覺構建中，Logo不僅是形象標識，更是降低決策成本的戰略工具。行業屬性與專業性的精準傳達是首要原則：由于ToB客戶決策鏈復雜且理性，logo需在3秒內傳遞企業核心能力。
科技類企業常采用模塊化結構或數據流線條（如云計算符號的層疊方塊），制造行業偏好齒輪、分子結構等精密性符號，咨詢公司則通過山峰、燈塔等意象傳遞戰略高度。色彩選擇上，藍色系憑借其天然的專業信任感，占據超60%的ToB企業選擇；而高飽和度暖色因易與消費品牌產生聯想，往往被謹慎使用。
02信任感的視覺構建?
信任感與穩定性的視覺構建直接影響合作意愿。企業客戶對風險極度敏感，logo需通過視覺語言傳遞“可靠合作伙伴”信號。結構上多采用對稱或類對稱構圖（如IBM的條紋矩陣、SAP的穩定菱形），傾斜角度通常控制在5°以內以避免失衡感。
字體選擇遵循“無襯線體優先”鐵律，字重不低于Medium以保障小尺寸清晰度——Helvetica Neue等字體既能體現現代性，又能在工業銘牌、合同文檔等場景中保持辨識度。
長期主義驗證同樣關鍵：通過灰度測試確保單色印刷的可行性，并為迭代預留空間。西門子持續百年的Logo演變史便是典范，其環形核心元素歷經12次改版始終未變，成為品牌穩定性的視覺錨點。
03品牌價值提煉與兼容?
品牌價值的抽象化提煉與跨文化兼容決定了Logo的戰略延展性。ToB企業常需服務全球化客戶，因此需將“連接”“智能”“安全”等抽象價值編碼為幾何語言：思科用射線圖形隱喻網絡覆蓋，Intel以平行線陣體現數據精準。同時建立文化歧義防御體系——避免六芒星、蓮花等宗教符號，審查動物圖騰的區域禁忌，并對色彩語義進行校準（如紅色在中國象征吉祥，但很多地方代表著革命）。通過“3秒可描述測試”控制抽象度，使觀察者能快速概括Logo核心語義（如“藍色立方體-穩定科技”），同時保留15%-20%解釋空間。甲骨文（Oracle）的抽象線條Logo正是典型案例，其開放性設計同時兼容數據庫與云計算業務，成為跨領域發展的視覺通行證。
logo 不是品牌的全部，但它是品牌在視覺層面的“靈魂濃縮”。從某種意義上，logo 設計的套路化并非設計師偷懶，而是商業世界的一種“生存法則”——當市場充滿不確定性時，品牌會本能地選擇安全的、被驗證過的路徑，就像人類進化過程中會優先信任熟悉的面孔。logo 只是個起點，真正決定品牌高度的，是它能否創造出讓人記住的價值。
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