To 格力改姓董明珠：30條評論十萬火急
格力專賣店，正式改名董明珠健康家。
憑借一張發布會官宣更改品牌門店名稱的糊圖，格力這陣子賺足了流量和討論度。
隨便點進一個討論的內容，都能在評論區聽取罵聲一片——董明珠自戀，格力的未來要栽了。
當然網友也不是情緒上頭純罵，也會根據格力官方的回應，理性分析格力更名背后的策略。
從傳統單一空調產品向智能家電、健康設備和智能家居服務多品類、強服務轉變，定位于高端市場，以健康生活為核心，致力于為用戶提供全方位、智能化的生活環境。——專賣店更名后，格力電器回應
以及個人IP與品牌強捆綁的利與弊，比如——
為什么老干媽、胖東來等品牌可以使用人名命名，格力照做就會挨罵？
品牌什么時候強化個人IP，以及怎么使用個人IP，會為品牌賦能？
「董明珠健康家」這六個字，拋開使用人名，還有哪些潛在bug？
……
以下節選部分評論，供大家參考。雖然結論都是，尊重但不理解……
黑紅也是紅，先造聲量
01
正經商戰打不過，開始玩抽象。
你別說，還真吸引了一波眼球，
有種全體目光向我看齊，我宣布個事的感覺。
格力的用戶，不一定反感董明珠
02
① 她能不能進化成我們喜歡的樣子，不一定，
但她的目標，一定是進化成她的用戶喜歡的樣子。
② 群嘲的玫瑰花空調，銷量一騎絕塵，
不要低估中老年市場和下沉市場。
03
大多數年輕人還沒買房，
租房也不用自己花錢買家電。
真正有錢買電器家電的，不是年輕人。
借改名調定位，是好棋，但用錯名
04
其實是步好棋，
改成綜合型的健康概念大賣場，
但是名字吧就……
- 但凡叫格力健康家都沒這么膈應。
05
格力健康家都比這好一萬倍。
- 明珠健康家也還可以。
06
改的名字看著像賣保健品的，
還是騙老人錢的那種。
07
叫格力智能家居，定位更清晰，
「健康家」會被誤認為是中老年養生品牌。
08
好好一個大牌子整得跟微商似的，
還明珠健康。
09
太過于凸顯個人，
老干媽和胖東來，也只是化用人名。
10
家具、手機、汽車等中高端產業，
用真實人名命名，是給自己降級。
11
不知道為什么，
這個門面我進去會有點羞恥。
12
實體行業不比網紅黑紅可以吃流量，
如果讓人反感，
真的就沒人流量了。
13
董明珠直接改名叫格力多好，
對品牌對自己都好。
14
充分證明高端的商戰不需要做什么，
只需要對手犯錯就行。
15
不如雷軍妙妙屋，
高低進去看一眼。
好細心的網友
不對，小米叫滕王閣。
（董明珠非格力創始人，
其職位若是對應小米，
應為中國區市場部總經理王騰）
16
為什么國外品牌可以用老板姓名命名，國內就不行？
- 微軟改名比爾蓋茨軟件，蘋果改名喬布斯智能手機。
網友P圖系列
馬云之家、海爾兄弟生活館、劉強東生態家……
濃濃的縣城感。
個人IP捆綁不當，反成品牌枷鎖
17
① 品牌做大后，更趨向于去個人IP化。
② 改名后，短期看可能會增加銷量，
長期看挑戰不少。
——劉潤
18
① 董明珠IP的溢價源于制造業的專注，
而不是健康產業的基因。
② 消費者看到「董明珠健康家」，
會有認知沖突。
③ 格力從手機、電動車到健康家，
本質是在重復「偽生態化」路徑。
——晏濤營銷筆記
19
企業家可以成為IP，
但IP不能成為企業的枷鎖。
畢竟，消費者買的是空調，
不是個人崇拜。
——小紅書@考拉的營銷學習筆記
20
買格力是沖著品牌力，
而不是董明珠的品牌價值。
21
所謂改名字是希望增加人情味，
可這些年董明珠的名字，
一直是人情味的反義詞。
22
① 「黑紅也是紅」帶來的黑流量，
是對品牌的侵蝕和傷害。
② 董明珠給人留下的印象，
是責備、“折磨”打工人和合作伙伴，
一旦90、95后成為家電消費決策主力人群，
還會選擇”經常指責自己不夠努力“的「格力奶奶」嗎？
——萬能的大叔
23
把董明珠的IP與「家」強關聯，不匹配。
用戶希望家能帶來松弛感，而不是壓迫感。
24
一種逼著用戶喜歡格力，
就要喜歡董明珠的不適感。
25
董明珠沒有足夠的人格魅力，
去撐起一個品牌。
26
格力一直在為董明珠的IP加分，
董明珠一直在為格力的品牌力減分。
27
品牌最忌個人化和明星化，
人設崩塌或觀眾緣差，
會拖累整個品牌產品。
28
① 改名，是在用格力固有的品牌力，
賦能「董明珠」這個新品牌，而不是相反。
② 應該單辟一個子品牌，
而不是直接替換主品牌。
——小紅書@墨墨小談
29
從百年品牌維度看，董明珠個人影響力，
只有一時流量，差點意思。
30
① 格力多年積累的品牌價值，
稀釋在一個人名中，值得嗎？
② 企業的生命在于傳承，而不是個人。
——小紅書@深解
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