2024年終致詞：廣告行業(yè)10大熱詞新意
2024，一面是血紅的海水，行業(yè)內(nèi)卷，價(jià)值下行，讓深陷其中的廣告人茫然無措，一面是炙熱的火焰，奧運(yùn)廣告爭(zhēng)霸，廠牌玩家入局，讓推波助瀾的廣告人躊躇滿志。回望這一年，讓廣告人直面下一年的風(fēng)和雨，溫暖與陽光。
2024廣告行業(yè)“年終致詞”之一
追尾 
這一年，很多廣告公司、很多廣告人，在追討廣告項(xiàng)目尾款。在經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，企業(yè)增長(zhǎng)乏力時(shí)，縮減預(yù)算，項(xiàng)目中道崩殂，屢見不鮮。從催款單到催款函，最終到法律起訴，比比皆是，這其中不乏像迪思公關(guān)這樣的大公司，。墊資能力，是一個(gè)廣告公司的實(shí)力體現(xiàn)；而追討尾款，也是關(guān)系到一個(gè)廣告公司的存活。
2024廣告行業(yè)“年終致詞”之二
祛魅
這一年，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，對(duì)品牌的態(tài)度從盲目崇拜轉(zhuǎn)變?yōu)楦永硇院蛣?wù)實(shí)，不再為品牌的溢價(jià)買單，而是更加在意產(chǎn)品性價(jià)比，這就是所謂的品牌祛魅。在后消費(fèi)主義時(shí)代和經(jīng)濟(jì)下行階段尤為明顯，消費(fèi)者對(duì)品牌的信仰被解構(gòu)，產(chǎn)品功能價(jià)值，成為品牌的價(jià)值錨點(diǎn)。廣告回歸產(chǎn)品思維，聚焦產(chǎn)品最本質(zhì)的消費(fèi)主張和價(jià)值理念。
2024廣告行業(yè)“年終致詞”之三
天命人
這一年，最火爆的游戲當(dāng)屬《黑神話：悟空》，直面天命，天命人成為熱詞。超級(jí)IP，帶來超級(jí)流量，也是各大品牌跨界營(yíng)銷借勢(shì)的熱點(diǎn)。天命人，也被廣告行業(yè)自嘲戲稱，為了甲方爸爸天天賣命的廣告人，7*24小時(shí)服務(wù)，仿佛行業(yè)通行法則。品牌與銷售，是廣告人的天命，直面天命，是廣告人最根本的職責(zé)所在。
2024廣告行業(yè)“年終致詞”之四
硬控
這一年，硬廣投放控制，更加明顯，尤其是對(duì)高投入長(zhǎng)周期的傳統(tǒng)硬廣投放量。不管是品牌形象，還是產(chǎn)品推廣，越來越傾向于軟性的輕量級(jí)的創(chuàng)意投入。創(chuàng)意視頻的制作，從導(dǎo)演來拍、到達(dá)人來拍、再到KOC來拍，最后到員工來拍，向下?lián)艄膫骰ǎ瑢映霾桓F。這一方面反映預(yù)算的收縮，另一方面也反映行業(yè)對(duì)高成本創(chuàng)意的需求減弱。
2024廣告行業(yè)“年終致詞”之五
韭菜卷
這一年，行業(yè)死循環(huán)式內(nèi)卷不斷加劇，韭菜們被割了一茬又一茬，社會(huì)情緒蔓延，以至于中央政治局會(huì)議提到防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)。為了爭(zhēng)奪有限資源而競(jìng)爭(zhēng)慘烈，不得不投入更多服務(wù)，背負(fù)更多指標(biāo)，卻不得不報(bào)以更低價(jià)格。“卷價(jià)格”與“卷內(nèi)容”，本身就是魚與熊掌不可兼得。廣告行業(yè)被動(dòng)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)現(xiàn)象，拿不下項(xiàng)目，裁員；拿下項(xiàng)目，也裁員。卷到最后，卷的都是水靈靈的韭菜。
2024廣告行業(yè)“年終致詞”之六
腦梗
這一年，創(chuàng)意內(nèi)容自傳播性更加受重視，品牌玩梗越來越多。即使在奧運(yùn)營(yíng)銷中，也主動(dòng)借梗。當(dāng)與品牌形象相關(guān)聯(lián)的梗流行起來時(shí)，會(huì)玩的品牌總會(huì)主動(dòng)下場(chǎng)接梗、造梗，使品牌梗進(jìn)一步裂變傳播，帶來UGC內(nèi)容沉淀與大眾好感度的上升。大部分品牌沒有梗，但要求做玩梗營(yíng)銷，甚至做一些短劇內(nèi)容營(yíng)銷嘗試。所謂有梗用梗，沒梗造梗，想到腦梗。
2024廣告行業(yè)“年終致詞”之七
M型
這一年，消費(fèi)者未來的預(yù)期更降低了，消費(fèi)分級(jí)更加明顯。中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)，也越來越追求性價(jià)比，追求高品質(zhì)因素走弱，尋找平替消費(fèi)。如同字母M，左右兩邊人群變多，中間地帶人群，不斷塌陷下去。廣告公司發(fā)展面臨同樣問題，一方面甲方市場(chǎng)部擴(kuò)大，越過廣告公司服務(wù)；一方面MCN、小團(tuán)隊(duì)搶客戶搶項(xiàng)目，廣告公司中間力量不斷被擠壓。
2024廣告行業(yè)“年終致詞”之八
AI味
這一年，AIGC廣告創(chuàng)意海報(bào)和視頻，不斷涌現(xiàn)。不管是全球知名品牌，還是區(qū)域小品牌，都不斷嘗試AIGC創(chuàng)意內(nèi)容。當(dāng)下 AIGC能力，已經(jīng)可以融入并深度參與到創(chuàng)意文案的生成、圖像視頻的制作等不同工作內(nèi)容，為廣告行業(yè)帶來更多機(jī)遇與空間。但也“AI味”明顯，逃不過評(píng)論區(qū)的“一眼鑒 AI” ，沒有人味、沒有情感的表達(dá)。鑒別AI、去AI味，成為AIGC廣告甚至整個(gè)廣告創(chuàng)意的長(zhǎng)期課題。
2024廣告行業(yè)“年終致詞”之九
抽象
這一年，廣告行業(yè)抽瘋的現(xiàn)象，愈發(fā)常見。廣告公司空心化、Freelancer群體顯著擴(kuò)大、創(chuàng)意作品平庸，各種現(xiàn)象越發(fā)明顯。廣告人才流失嚴(yán)重，投身自媒體、做知識(shí)付費(fèi)，越來越多。中國(guó)品牌出海，并沒有帶動(dòng)本土廣告公司出海，出海品牌服務(wù)，集中在國(guó)際4A和少數(shù)大公司。在項(xiàng)目招標(biāo)報(bào)價(jià)中，六折五折甚至三折頻出，沒有最低，只有更低，尤其是低線城市的小廣告公司，去搶奪高線城市客戶，價(jià)格往往拉新低。
2024廣告行業(yè)“年終致詞”之十
坍縮
這一年，越來越多的行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，甚至是縮量市場(chǎng)。市場(chǎng)沒有增量，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。為了爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，企業(yè)會(huì)采取更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品策略，降本降預(yù)算不斷蔓延。廣告是營(yíng)銷的一環(huán)，是實(shí)物或服務(wù)的依附環(huán)節(jié)。傳導(dǎo)效應(yīng)明顯，企業(yè)縮減預(yù)算，廣告預(yù)算首當(dāng)其沖，廣告公司猶如擠在狹小的低冷的空間對(duì)弈。
這一年，被稱為華文廣告教父，廣告界一代傳奇的蘇秋萍離世，讓無數(shù)廣告人緬懷。多位傳奇廣告大佬，也相繼宣布退休。有人離世、有人謝幕、有人轉(zhuǎn)身，也正預(yù)示著，曾經(jīng)的廣告黃金時(shí)代，一去不復(fù)返了。廣告人緬懷前輩、懷念傳奇，也懷念那個(gè)曾經(jīng)的廣告黃金時(shí)代。
英國(guó)作家道格拉斯說：“透過廣告，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的理想”。這是廣告的光榮與夢(mèng)想，也是廣告人的愿景和使命。
期待2025，廣告天命人都巳巳如意！
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