2024年終致詞：廣告行業10大熱詞新意

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舉報 2025-01-09

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2024，一面是血紅的海水，行業內卷，價值下行，讓深陷其中的廣告人茫然無措，一面是炙熱的火焰，奧運廣告爭霸，廠牌玩家入局，讓推波助瀾的廣告人躊躇滿志。回望這一年，讓廣告人直面下一年的風和雨，溫暖與陽光。

2024廣告行業“年終致詞”之一

追尾

這一年，很多廣告公司、很多廣告人，在追討廣告項目尾款。在經濟調整期，企業增長乏力時，縮減預算，項目中道崩殂，屢見不鮮。從催款單到催款函，最終到法律起訴，比比皆是，這其中不乏像迪思公關這樣的大公司，。墊資能力，是一個廣告公司的實力體現；而追討尾款，也是關系到一個廣告公司的存活。

2024廣告行業“年終致詞”之二

祛魅

這一年，消費者更加注重產品的實際價值，對品牌的態度從盲目崇拜轉變為更加理性和務實，不再為品牌的溢價買單，而是更加在意產品性價比，這就是所謂的品牌祛魅。在后消費主義時代和經濟下行階段尤為明顯，消費者對品牌的信仰被解構，產品功能價值，成為品牌的價值錨點。廣告回歸產品思維，聚焦產品最本質的消費主張和價值理念。

2024廣告行業“年終致詞”之三

天命人

這一年，最火爆的游戲當屬《黑神話：悟空》，直面天命，天命人成為熱詞。超級IP，帶來超級流量，也是各大品牌跨界營銷借勢的熱點。天命人，也被廣告行業自嘲戲稱，為了甲方爸爸天天賣命的廣告人，7*24小時服務，仿佛行業通行法則。品牌與銷售，是廣告人的天命，直面天命，是廣告人最根本的職責所在。

2024廣告行業“年終致詞”之四

硬控

這一年，硬廣投放控制，更加明顯，尤其是對高投入長周期的傳統硬廣投放量。不管是品牌形象，還是產品推廣，越來越傾向于軟性的輕量級的創意投入。創意視頻的制作，從導演來拍、到達人來拍、再到KOC來拍，最后到員工來拍，向下擊鼓傳花，層出不窮。這一方面反映預算的收縮，另一方面也反映行業對高成本創意的需求減弱。

2024廣告行業“年終致詞”之五

韭菜卷

這一年，行業死循環式內卷不斷加劇，韭菜們被割了一茬又一茬，社會情緒蔓延，以至于中央政治局會議提到防止“內卷式”惡性競爭。為了爭奪有限資源而競爭慘烈，不得不投入更多服務，背負更多指標，卻不得不報以更低價格。“卷價格”與“卷內容”，本身就是魚與熊掌不可兼得。廣告行業被動陷入“劣幣驅逐良幣”的惡性循環現象，拿不下項目，裁員；拿下項目，也裁員。卷到最后，卷的都是水靈靈的韭菜。

2024廣告行業“年終致詞”之六

腦梗

這一年，創意內容自傳播性更加受重視，品牌玩梗越來越多。即使在奧運營銷中，也主動借梗。當與品牌形象相關聯的梗流行起來時，會玩的品牌總會主動下場接梗、造梗，使品牌梗進一步裂變傳播，帶來UGC內容沉淀與大眾好感度的上升。大部分品牌沒有梗，但要求做玩梗營銷，甚至做一些短劇內容營銷嘗試。所謂有梗用梗，沒梗造梗，想到腦梗。

2024廣告行業“年終致詞”之七

M型

這一年，消費者未來的預期更降低了，消費分級更加明顯。中產階級消費，也越來越追求性價比，追求高品質因素走弱，尋找平替消費。如同字母M，左右兩邊人群變多，中間地帶人群，不斷塌陷下去。廣告公司發展面臨同樣問題，一方面甲方市場部擴大，越過廣告公司服務；一方面MCN、小團隊搶客戶搶項目，廣告公司中間力量不斷被擠壓。

2024廣告行業“年終致詞”之八

AI味

這一年，AIGC廣告創意海報和視頻，不斷涌現。不管是全球知名品牌，還是區域小品牌，都不斷嘗試AIGC創意內容。當下 AIGC能力，已經可以融入并深度參與到創意文案的生成、圖像視頻的制作等不同工作內容，為廣告行業帶來更多機遇與空間。但也“AI味”明顯，逃不過評論區的“一眼鑒 AI” ，沒有人味、沒有情感的表達。鑒別AI、去AI味，成為AIGC廣告甚至整個廣告創意的長期課題。

2024廣告行業“年終致詞”之九

抽象

這一年，廣告行業抽瘋的現象，愈發常見。廣告公司空心化、Freelancer群體顯著擴大、創意作品平庸，各種現象越發明顯。廣告人才流失嚴重，投身自媒體、做知識付費，越來越多。中國品牌出海，并沒有帶動本土廣告公司出海，出海品牌服務，集中在國際4A和少數大公司。在項目招標報價中，六折五折甚至三折頻出，沒有最低，只有更低，尤其是低線城市的小廣告公司，去搶奪高線城市客戶，價格往往拉新低。

2024廣告行業“年終致詞”之十

坍縮

這一年，越來越多的行業進入存量市場，甚至是縮量市場。市場沒有增量，企業之間的競爭變得更加激烈。為了爭奪有限的市場份額，企業會采取更激烈的價格競爭、市場營銷和產品策略，降本降預算不斷蔓延。廣告是營銷的一環，是實物或服務的依附環節。傳導效應明顯，企業縮減預算，廣告預算首當其沖，廣告公司猶如擠在狹小的低冷的空間對弈。

這一年，被稱為華文廣告教父，廣告界一代傳奇的蘇秋萍離世，讓無數廣告人緬懷。多位傳奇廣告大佬，也相繼宣布退休。有人離世、有人謝幕、有人轉身，也正預示著，曾經的廣告黃金時代，一去不復返了。廣告人緬懷前輩、懷念傳奇，也懷念那個曾經的廣告黃金時代。

英國作家道格拉斯說：“透過廣告，可以發現一個國家的理想”。這是廣告的光榮與夢想，也是廣告人的愿景和使命。

期待2025，廣告天命人都巳巳如意！

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