從抖音、微博到小紅書……你被誰刷了屏
古語有云：“群雄逐鹿，問鼎中原，得中原者得天下”。在21世紀(jì)的今天，新媒體硝煙彌漫的戰(zhàn)場上，抖音、微博、小紅書、微信公眾號等一眾領(lǐng)軍人物已經(jīng)成功占領(lǐng)了市場，成為人們衣食住行中的第五個(gè)不可或缺的要素。
刷抖音還是微博？看小紅書還是公眾號？或是在知乎中頭腦風(fēng)暴下？每個(gè)人一天可利用的碎片化時(shí)間有限，這樣多樣化的選擇的確讓人左右為難，如何直擊要害的獲取自己所需，關(guān)鍵在于了解每個(gè)平臺的特色，有的放矢的獲知對自己利益最大化的流量信息。
說到這兒，不得不來做個(gè)總結(jié)，看看誰更勝一籌……
1.受歡迎程度
根據(jù)2018年大數(shù)據(jù)報(bào)告，抖音的月活躍用戶突破了5億，微博超4億，小紅書達(dá)3000萬，知乎近1億，公眾號則高達(dá)7.79億……
數(shù)據(jù)來源：2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告
什么是月活躍用戶？我們又叫做月度活躍用戶人數(shù)（簡稱月活），這是一個(gè)在線的用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)名詞，也可以更直觀的體現(xiàn)這些平臺在大眾的受歡迎程度。
由此我們可以大致對以上的熱門平臺的受歡迎程度做一個(gè)排序：微信公眾號>抖音>微博>知乎>小紅書
月活數(shù)可以衡量一個(gè)大范圍下的用戶喜愛程度，但也無法定義每個(gè)人心中的排名，畢竟青菜蘿卜各有所愛，個(gè)人的需求很大程度上決定他選擇哪個(gè)平臺。
數(shù)據(jù)來源：2018微博數(shù)據(jù)中心
2.受眾用戶群體
偏年輕用戶 — 微博、知乎、小紅書
微博、知乎和小紅書的用戶群主要集中在年輕人身上。據(jù)很多從事互聯(lián)網(wǎng)的老司機(jī)的說法，他們身邊還活躍在微博界的人已經(jīng)少之又少了，既然如此，微博4億活躍用戶的數(shù)據(jù)從何而來？數(shù)據(jù)無從作假，那么唯一的解釋就是微博的流量池中很大一部分是由95后、00后的一批年輕人帶動(dòng)起來的；而另一方面，在年輕人中占據(jù)學(xué)生群體流量的主要是知乎和小紅書。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎用戶中的學(xué)生用戶比重獨(dú)占鰲頭，小紅書的年輕女男女比例達(dá)到3:7，年輕人總是對于知識和資訊有更深的渴求和更高的行動(dòng)力，熱愛生活也愛好分享，正因如此，讓這些平臺成為眾多年輕人心中的寵兒。
知乎主流職業(yè)數(shù)據(jù)分布
偏年長用戶 — 微信公眾號
馬化騰創(chuàng)造了小屁孩們都在用的QQ，同時(shí)也讓微信走進(jìn)了成年人的世界，并且這一批人多數(shù)扮演著社會中流砥柱的角色，他們對生活品質(zhì)有一定的追求，且相對有更高的鑒別力和鑒賞力，所以公眾號的好壞會直接影響用戶的關(guān)注量。
老少皆宜 — 抖音
抖音的用戶群體年齡跨度就比較大了，小到幾歲的孩子，大到老人的用戶群都有涉及，盡管抖音的整體用戶群體也已經(jīng)由低齡往高領(lǐng)轉(zhuǎn)移了，但仍然有很大一批年輕人被抖音新潮，酷炫的內(nèi)容所吸引。短短十幾秒視頻，給人的沖擊感巨大，無縫銜接的視頻播放讓人欲罷不能，難怪有人說，一拿起手機(jī)刷抖音，一兩個(gè)小時(shí)過去了也不覺得。
3.內(nèi)容偏向
不得不說，內(nèi)容運(yùn)營是品牌推廣的靈魂，為了讓消費(fèi)者深深記住產(chǎn)品特點(diǎn)，為了最大程度的縮短消費(fèi)者從認(rèn)知到購買的路徑，我們需要關(guān)注到什么樣的內(nèi)容能吸引消費(fèi)者來看。
生活場景類的觸碰能引發(fā)需求共鳴
適用平臺：抖音、小紅書、微博等
所謂的生活場景類的內(nèi)容以我們常常看到一些記錄下的某個(gè)生活瞬間或者是保留的某個(gè)生活片段居多， 比如日常穿搭、美食游記、睡前護(hù)膚……
小紅書之穿搭分享
小紅書中，很多達(dá)人會po出各種學(xué)院風(fēng)穿搭，早春穿搭，職場穿搭，森女風(fēng)穿搭……你想得到的想不到的穿搭按類別被歸集到一起，讓女孩們在眾多選擇中得到一件自己的心頭好物，生活場景下的隨意穿搭能加快消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，產(chǎn)生一種“我也想走這種style”的情緒，激發(fā)對單品的購買欲望。
微博版美食日記
民以食為天，生活中不乏一些吃貨們對美食趨之若鶩，他們會推薦他們覺得好吃的食物給大家，可能是一種小吃，可能是某道菜肴，也可能是一家餐廳。微博上的美食日志以文字搭配實(shí)圖的傳播方式引發(fā)看客們的好感和共鳴，紛紛種草了美食。
知識經(jīng)驗(yàn)類的分享能解決問題痛點(diǎn)
適用平臺：知乎、微信公眾號、小紅書
這部分內(nèi)容包括很強(qiáng)的技巧性和科普性，很多專業(yè)的達(dá)人們可以利用自己的經(jīng)驗(yàn)和知識，為消費(fèi)者過濾有用的信息。
知乎類減肥心得
當(dāng)看到各種減肥帖時(shí)，人們總不由得駐足瀏覽，心里無不希望能復(fù)制別人成功的經(jīng)驗(yàn)，合理實(shí)踐在自己身上，這類減肥知識的分享正是抓住了大眾想要通過一些有用的方法或捷徑達(dá)到減脂增肌的效果。
公眾號式心靈雞湯
達(dá)人們的現(xiàn)代式心靈雞湯或許可以撫慰一部分深陷生活旋渦的人，一些小貼士，一段激勵(lì)人心的語言，盡管知道是一碗毫無實(shí)際幫助的雞湯也心甘情愿的干了它。因?yàn)樯畹呢?fù)能量往往需要從這些文字中尋找慰藉和動(dòng)力。
在各大平臺兼容并包的服務(wù)理念下，品牌類型不會局限在某幾個(gè)平臺，但是對內(nèi)容運(yùn)營的偏向?qū)⒆罱K決定產(chǎn)品推廣的平臺歸屬，實(shí)際的產(chǎn)品推廣更多的是多線推廣到數(shù)個(gè)平臺，以達(dá)到最優(yōu)傳播效果。但是無論如何，基于產(chǎn)品特性來優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，才是決定推廣成效的重要一環(huán)。
4.平臺特色
明星效應(yīng) — 代表平臺：微博、小紅書
不論是以精致生活人塑造的小紅書筆記，還是具有實(shí)時(shí)話題熱度的微博熱搜，商家們都更多采用了請明星代言來提升品牌聲量。2017年，范冰冰、林允等知名女生先后入駐小紅書，以其平民化裝束的親近感吸引了眾多粉絲，她們所推薦的產(chǎn)品也在小紅書社區(qū)電商平臺中被賣斷貨；無獨(dú)有偶，作為老牌渠道，微博中的明星基礎(chǔ)自帶超高粉絲流量，明星們的一舉一動(dòng)在微博上被無限放大，也讓粉絲們?yōu)橹偪窀L(fēng)……不得不說，微博和小紅書之流的平臺推廣將明星效應(yīng)成功的放大了數(shù)百萬倍。
草根達(dá)人 — 代表平臺：知乎、抖音
相比微博和小紅書需要砸錢的屬性，抖音和知乎似乎更適合于草根達(dá)人。他們中有些人沒有經(jīng)紀(jì)公司，全憑自己摸索，上傳精心制作的短視頻，量變引起質(zhì)變，一個(gè)視頻獲得上千萬的播放量，日漲粉十幾萬，隨之而來的廣告投放的主動(dòng)聯(lián)絡(luò)。有人說：“抖音是個(gè)很好的展示平臺，新人很容易在抖音把名氣打起來”；和抖音具有相同屬性的是知乎，知乎達(dá)人們大多來自于高校學(xué)生或者行業(yè)精英，通過回答問題，交流想法，文章專欄，知乎live等多維度的獲得閱讀者的關(guān)注。兩者的成功定位獨(dú)成一派特色，畢竟對絕大多數(shù)普通人來說，仰望星空后仍需要腳踏實(shí)地的為夢想而追逐。
在信息爆炸的數(shù)字營銷時(shí)代，誰能出奇制勝，誰又能穩(wěn)中求勝，在競爭激烈的新媒體時(shí)代，堅(jiān)持變與不變才能實(shí)現(xiàn)共贏，變的是多元化與創(chuàng)新，不變的是理念的初心和營運(yùn)的用心，我們希望看到的，不是獨(dú)樹一幟，而是百花齊放……
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