2024艾菲年度盛典全景回顧：激活未來(lái)，載譽(yù)出發(fā)！
12月13日，“協(xié)同變革，激活未來(lái)”2024艾菲年度盛典在北京圓滿閉幕。作為營(yíng)銷界的年度盛會(huì)，本屆盛典以艾菲國(guó)際論壇和頒獎(jiǎng)典禮為主體，聚焦中國(guó)及全球范圍內(nèi)的商業(yè)創(chuàng)新與營(yíng)銷變革，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外最具實(shí)效增長(zhǎng)的品牌、平臺(tái)及行業(yè)新勢(shì)力，分享市場(chǎng)一線的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，表彰經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的實(shí)效方案，為行業(yè)和企業(yè)全方位賦能。
作為驅(qū)動(dòng)實(shí)效營(yíng)銷的全球化平臺(tái)，艾菲獎(jiǎng)已遍及全球125+國(guó)家和地區(qū)，致力于通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)和實(shí)效營(yíng)銷見(jiàn)解，引領(lǐng)、啟迪和表彰實(shí)效營(yíng)銷作品及實(shí)踐者。
向“質(zhì)”突破，共探商業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)與破局新法
國(guó)際論壇伊始，艾菲全球CEO Traci Alford 女士以視頻形式致開(kāi)幕辭，她表示：“艾菲Unthinkable論壇自2020年舉辦以來(lái)，迅速成為一個(gè)匯聚商業(yè)領(lǐng)袖和創(chuàng)新實(shí)踐的平臺(tái)。2024年標(biāo)志著艾菲激動(dòng)人心的新征程，伴隨艾菲與Ascential的合并，也將開(kāi)啟艾菲全球和大中華區(qū)艾菲的無(wú)限機(jī)會(huì)。”
艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇在致辭中表示：“今年艾菲國(guó)際論壇延續(xù)‘UNTHINKABLE’主題，連續(xù)四年為行業(yè)伙伴搭建溝通對(duì)話平臺(tái)，相互賦能共同成長(zhǎng)。作為艾菲全球最重要的戰(zhàn)略部署，大中華區(qū)艾菲立足中國(guó)市場(chǎng)，銳意創(chuàng)新持續(xù)突破邊界，攜手更多合作伙伴，向全球呈現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)造力、多元化和成長(zhǎng)性。”
為期兩天的時(shí)間里，論壇板塊設(shè)計(jì)豐富，共分為科技賦能、智慧聯(lián)動(dòng)、社會(huì)協(xié)同、全球加持、內(nèi)容迭代、創(chuàng)新增長(zhǎng)六大板塊，圍繞汽車產(chǎn)業(yè)變革、AIGC新紀(jì)元、多元消費(fèi)格局、數(shù)智新浪潮、可持續(xù)發(fā)展、大健康領(lǐng)域、出海進(jìn)行時(shí)、內(nèi)容經(jīng)濟(jì)、體娛的力量、數(shù)字躍升 全域增長(zhǎng)、文旅行業(yè)新探索11大話題展開(kāi)，探索當(dāng)前各大行業(yè)與代表企業(yè)的新動(dòng)向與新突破。
作為艾菲年度盛典的開(kāi)幕論壇，歷來(lái)是呈獻(xiàn)各行業(yè)實(shí)效營(yíng)銷的思想盛宴，啟發(fā)創(chuàng)新思考。2024年“協(xié)同變革”的力量首先來(lái)自品牌出海，比亞迪、YQN運(yùn)去哪、曉來(lái)Litheli、Useepay、甲乙等分享均聚焦于此；騰訊廣告、快手磁力引擎、阿里媽媽展示了AI智能營(yíng)銷的新玩法；嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、理想汽車、餓了么、寶尊鹍信、勝加、赤馬廣告打開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷的全新方式；博西家電描繪了新家電時(shí)代；同城旅行、智度科技、233品牌私域、無(wú)憂傳媒等共話數(shù)字商業(yè)變革新趨勢(shì)；中國(guó)航天專家、航天文創(chuàng)發(fā)起人暢享了“2030中國(guó)載人登月”的新夢(mèng)想；聯(lián)合國(guó)兒基會(huì)、WFF、寶潔、長(zhǎng)虹、KisKis、電通、曬夢(mèng)廣告解鎖了可持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)能；美團(tuán)閃購(gòu)帶來(lái)基于場(chǎng)景營(yíng)銷的消費(fèi)新選擇；荷蘭皇家菲仕蘭、牧高笛品牌展區(qū)成為互動(dòng)體驗(yàn)的打卡點(diǎn)。
本屆論壇上，行業(yè)精英輪番登場(chǎng)，或發(fā)表主題演講，或參與圓桌討論，聚焦多種形態(tài)的商業(yè)創(chuàng)新，探討新時(shí)代背景下中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而啟發(fā)和助力品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。
向“實(shí)”發(fā)力，表彰全行業(yè)里每一種實(shí)效探索
作為艾菲年度盛典的重中之重，艾菲頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)揭曉了艾菲獎(jiǎng)、艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲汽車獎(jiǎng)、艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)、艾菲視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單和實(shí)效排名，表彰實(shí)效營(yíng)銷作品及實(shí)踐者。
今年大中華區(qū)艾菲旗下八大獎(jiǎng)項(xiàng)共誕生35件金獎(jiǎng)、98件銀獎(jiǎng)和206件銅獎(jiǎng)。其中，艾菲獎(jiǎng)?wù)Q生10件金獎(jiǎng)、44件銀獎(jiǎng)、96件銅獎(jiǎng)；艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)Q生8件金獎(jiǎng)、21件銀獎(jiǎng)和38件銅獎(jiǎng)；艾菲汽車獎(jiǎng)?wù)Q生4件金獎(jiǎng)、10件銀獎(jiǎng)和14件銅獎(jiǎng)；艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)Q生5件金獎(jiǎng)、6件銀獎(jiǎng)和17件銅獎(jiǎng)；艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)?wù)Q生2件金獎(jiǎng)、5件銀獎(jiǎng)和11件銅獎(jiǎng)；艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)Q生3件金獎(jiǎng)、4件銀獎(jiǎng)和8件銅獎(jiǎng)；艾菲商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?wù)Q生1件金獎(jiǎng)、2件銀獎(jiǎng)和6件銅獎(jiǎng)；艾菲視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)Q生2件金獎(jiǎng)、6件銀獎(jiǎng)和16件銅獎(jiǎng)。
同時(shí)，全場(chǎng)大獎(jiǎng)由瑞幸咖啡與奧美臺(tái)灣打造的營(yíng)銷案例《醬香拿鐵》摘得。作為今年現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名產(chǎn)品，醬香拿鐵以年輕人為中心“破圈”輻射全年齡段消費(fèi)人群，上市當(dāng)日引發(fā)全網(wǎng)熱議，相關(guān)話題更是連續(xù)霸榜微博熱搜。首日銷量即突破500多萬(wàn)杯，銷售額超過(guò)1億元，于評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)評(píng)審團(tuán)一致推選為艾菲獎(jiǎng)2024年度“最具實(shí)效案例”。
在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的共同見(jiàn)證下，八大獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)效排名TOP3同步揭曉。以2024年度成績(jī)?yōu)榛A(chǔ)，綜合廣告主、品牌、獨(dú)立代理公司、代理公司辦公室、代理公司網(wǎng)絡(luò)以及代理公司控股集團(tuán)6個(gè)維度計(jì)算出的艾菲實(shí)效排名，已成為業(yè)界廣泛參考的實(shí)效標(biāo)尺。
不同于其他行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)聚焦創(chuàng)意或素材，投報(bào)艾菲旗下獎(jiǎng)項(xiàng)的所有參賽作品均為包含挑戰(zhàn)和背景，洞察和策略性創(chuàng)意，創(chuàng)意實(shí)施以及成果的全案案例，并在過(guò)去一年里經(jīng)歷了市場(chǎng)檢驗(yàn)。能夠脫穎而出贏得艾菲金銀銅獎(jiǎng)，不僅是實(shí)效性獲得同行的認(rèn)可與肯定，更是一種國(guó)際水準(zhǔn)的專業(yè)成就。
向“新”前行，聚焦實(shí)效持續(xù)完善獎(jiǎng)項(xiàng)生態(tài)布局
盛典現(xiàn)場(chǎng)，大中華區(qū)艾菲在目前獎(jiǎng)項(xiàng)生態(tài)的基礎(chǔ)上，持續(xù)完善業(yè)務(wù)布局，官宣了三大新獎(jiǎng)項(xiàng)：艾菲公關(guān)獎(jiǎng)、艾菲文旅獎(jiǎng)、艾菲青年獎(jiǎng)，旨在引領(lǐng)、啟迪和表彰在公關(guān)、文旅和青年?duì)I銷三大領(lǐng)域中的實(shí)效案例及其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，致力于將艾菲的影響力觸達(dá)更廣維度的營(yíng)銷領(lǐng)域。
大中華區(qū)艾菲攜手正陽(yáng)公關(guān)、尚誠(chéng)同力、嘉利智聯(lián)，啟動(dòng)2025艾菲公關(guān)獎(jiǎng)
大中華區(qū)艾菲攜手寶尊鹍信，啟動(dòng)2025艾菲文旅獎(jiǎng)
Young Effie 高校聯(lián)盟正式成立
同時(shí)，大中華區(qū)艾菲與騰訊廣告、kiskis、曬夢(mèng)廣告等合作伙伴發(fā)布了2025戰(zhàn)略合作計(jì)劃，開(kāi)啟2025艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)和艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)的新征程。
2025艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作伙伴：騰訊廣告
2025艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作伙伴：kiskis、曬夢(mèng)廣告
“作為一個(gè)國(guó)際級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，艾菲始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，從表彰實(shí)效的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)到推動(dòng)更為廣泛的、超越營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新平臺(tái)，隨著艾菲與Ascential的合并，未來(lái)將繼續(xù)以開(kāi)放之姿攜手所有合作伙伴，不斷擁抱并融入新的營(yíng)銷潮流中。”艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇示。
2024艾菲年度盛典的圓滿落幕，不僅是對(duì)過(guò)去一年大中華區(qū)實(shí)效營(yíng)銷領(lǐng)域輝煌成就的總結(jié)與回顧，更是對(duì)未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新與營(yíng)銷變革的一次深刻洞察和前瞻展望。2025，讓我們聚焦實(shí)效，攜手共進(jìn)，載譽(yù)出發(fā)，共創(chuàng)中國(guó)實(shí)效營(yíng)銷新局面！
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