2024年末，給凡人自己的一些創(chuàng)意告誡
2024年，廣告創(chuàng)意行業(yè)挺難的，好在，
我們還是能在一些廣告獎項上摘金奪銀，
并獲得不少客戶的肯定與認可，
還在上廣節(jié)上和我們的“精神師傅”馬曉波先生最后同臺PK全場大獎，雖然最終敗了，也特別特別開心。
凡人廣告七年之癢，我們挺過來了，這也許不值得驕傲，但請還是容許我小小欣慰一下。
說實話，我也不知道凡人還可以走多遠，
這支全靠緣份走在一起的團隊，在整個廣告圈，也許有點過于“質(zhì)樸”。
很少吹牛，老板也是個偶爾熱衷八卦的超級I人；
團隊呢，其實沒有傳統(tǒng)意義的廣告大佬，但我們一直是彼此各自的“大佬”，
比稿場上，我們還贏過不少曾經(jīng)仰慕學習過的大佬們；
團隊也不曾設(shè)定啥KPI，但每個人一直在用自己的方式，用心去做好每個項目，幫客戶也幫自己，掙點面子，做好里子。
不過為了盡一個創(chuàng)始人的職責，除了給大家不斷貢獻表情包素材，這里，還想給大家貢獻幾點小小的啰嗦的告誡，
希望這些點，可以陪大家也陪凡人，走的更遠更好：
一、不要輕易放棄對創(chuàng)意的信仰
是的，這兩年創(chuàng)意行業(yè)是有點不景氣，一方面，整體大環(huán)境不好；另一方面，有人會說，網(wǎng)紅、KOC、直播啥的搶去了創(chuàng)意的蛋糕。
前面的那個屬不可抗力因素，經(jīng)濟大周期，碰到了，就要挺過去；
后面那個，咱做傳播起家的，肯定知道就是再牛的網(wǎng)紅，遇到品牌的需求和廣告法的約束，基本也沒辦法再“無法無天”的博取流量，加上網(wǎng)紅接連翻車。
而KOC種草，那是完全兩個賽道，某紅書種草紅利期已過，也到了內(nèi)卷時代，最后肯定還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容勝出；
至于直播帶貨？那就是新的銷售方式，搞直播的鐵定知道，喜歡品牌附加值高的品牌，好賣。
我們不就是在幫品牌盡可能增加附加值嘛？
說白了，都是不同的賽道，沒有誰搶誰的蛋糕，更好的做好自己才是王道。
也許我們還會遇到一些容易憤怒的人，對著我們噴廣告創(chuàng)意無用論，這塊大家也放平心態(tài)，目前這行業(yè)，除去15秒廣告，真正在幫品牌用心做創(chuàng)意的其實也就幾十家吧，加起來營業(yè)額，有個二三十億嗎？但2024年整體廣告市場規(guī)模是2.4萬億，我們要用0.1%的份額去背整個行業(yè)的責任嗎？用心做好自己就行。
新媒體帶來的傳播環(huán)境動蕩，其實已經(jīng)開始慢慢平息，過去的內(nèi)容眼球差也被慢慢撫平；
咱們廣告創(chuàng)意人，要抓緊在這個時期，結(jié)合當下的環(huán)境，給甲方想出更合適的創(chuàng)意內(nèi)容，適應(yīng)，追趕并找回曾經(jīng)創(chuàng)意人的榮光，畢竟內(nèi)卷時代，幫忙品牌走出低谷期的，不就是好創(chuàng)意最直接的效果嘛？
所以請不要輕易放棄對創(chuàng)意的信仰。
二、要保持對品牌和產(chǎn)品的敬畏
媒體動蕩時代，是容易把過去一些高高在上的品牌拉下神壇。但作為創(chuàng)意行業(yè)的從業(yè)者，我還是想叮囑，要保持對品牌和產(chǎn)品的敬畏。
一個好的品牌之于社會環(huán)境，就好比一個生命之于自然環(huán)境。生命的誕生是自然界的奇跡，鬼斧神功，逆墑而動；品牌也是在看似無序的社會環(huán)境中，不斷逆墑，形成大家的認知主體。
這里的逆墑，有創(chuàng)始人的開拓與機遇，有甲方管理團隊和各部門人士的不斷努力，而到我們乙方創(chuàng)意人這邊，可能能做到的，有的可以幫這個“社會生命體”畫龍點睛，有的則是讓它以更好的樣貌展示給世人，畢竟，人都是顏值動物嘛。保持敬畏，了解它的來之不易，幫它更好的活在當下，向前邁進，這樣，我們也可以與有榮焉。
三、要保持不斷的學習和成長狀態(tài)
前段時間，勝加華sir一次采訪中說，這是廣告創(chuàng)意的末法時代，看完之后無比贊同。
隨著新的媒體環(huán)境的誕生和普及，老4A時代的制勝法門，就像曾經(jīng)那些大門派的寶典，開始不適應(yīng)這個時代，但新的成型的方法并沒完全誕生，怎么辦？先潛心學唄。
向誰學？
就不說咱們一衣帶水的群玉山了，先看看那些，從老4A輝煌時代“偷渡”出來的大佬們，學前面提到的華sir，如何把“人間煙火氣”變得“最撫凡人心”，也學學H&H的李丹，如何重新解構(gòu)客戶需求，不管大項目小項目，都做成最獨特的好項目，還有無限腦洞的Karma，清新脫俗的意類，喜歡揮斥方裘的大賀等等等等。
他們都經(jīng)歷過曾經(jīng)4A無限輝煌的時代，
來到新媒體環(huán)境后，又發(fā)展出新的獨特創(chuàng)意方式，值得我們仔細好好學習。
如果覺得，大佬們略微有點距離和代溝，江山代有才人出，各領(lǐng)風騷數(shù)百年。新一輩年輕創(chuàng)意人，也是在不斷涌現(xiàn)，
研究研究清晨馬路李盆的作品，感受文字的力量其實可以這么無邊無際；
仔細琢磨一下blank劉旸的作品，會知道面對如此糟糕的現(xiàn)實，我們該如何解構(gòu)再開個不大的玩笑；
品品N3盧克的作品還有日記，就知道成年人如何更好的跟自己和解；
還有中好何小白的不做大道理，只做確信的小道理；
天與空石頭，如何從一個文案蛻變成好創(chuàng)意，并成為他們公司新的創(chuàng)意扛把子等等等等。
創(chuàng)意這條賽道的前輩和同仁，從來沒有缺失，我們并不孤單，各自向前，努力奔放。
但這里，除了好好學習，用心學習，不做盲目的噴子和鍵盤俠，
還有更重要的一點，是自我的成長。
學習從不是為了成為第二個馬曉波，第二個華sir或者第二個張盧克。而是，找出自己成長的路，成為最獨特的自己。
每位創(chuàng)意都有自己的路，學習并想清楚，到底什么是自己追求的，自己該如何向前輩，向同仁一樣，逐漸成長，成為自己想成為的樣子，這才是學習最大的目的。
希望我們中不少人，將來，也可以在這個江湖笑傲幾下，并可以在比稿中多贏幾次那些前輩大佬和新貴同仁們，這也算是學有所成后最好的致敬方式吧。
四、老老實實做個笨小孩
前面可能聊的比較high，這里，必須要來潑點冷水。
仔細想想，為什么有些公司，有些團隊，有些人，他們比稿勝率就高，
他們出街的作品就是會高規(guī)格水準，并容易成為大家參考的案例？
為什么？他們天生腦子比別人多一個？智商比別人高個幾十？
去年的這個時候，和群玉山拿全場大獎拿到手軟的周駿喝酒，他酒量好像一般，喝醉了，吐露一點獨門心得，他說：做好創(chuàng)意，不是說誰天生更牛，而是，你是不是愿意，花無限的精力和努力，去讓自己的創(chuàng)意，比過去的創(chuàng)意好那么一點？不是很多，就為那么一點，去花無限的精力，時間和魄力。
好創(chuàng)意，從來不是，今天突然我做了個夢，然后周公告訴我一個絕妙的想法，然后我牛了，要人前顯圣了。
好創(chuàng)意是，我在每次項目里，都想突破過往的屏障，讓自己的創(chuàng)意鑒賞能力更高，讓自己的創(chuàng)意敏銳度更銳，讓自己的創(chuàng)意執(zhí)行能力更強，文案更通人性，美術(shù)更具征服力。這就像科研，現(xiàn)在每位科學家做到的，就是讓人類的科學邊界再向外突出一點一樣。
末法時代，沒有捷徑。用心做個笨小孩吧，項目來了，扎扎實實研究客戶需求，了解行業(yè)現(xiàn)狀，通盤了解市場當前創(chuàng)意水準，想清楚，自己要達到的創(chuàng)意高度，并做好準備，為了那個突破的一小點，去花無限的精力和努力。
不要輕易的盲目自信，覺得自己靈光一閃的，就比過往其他人做的牛。也不要抱著，老板過了就行的想法去創(chuàng)作。別人的否定，永遠沒有自己否定自己來的成長快，因為只有這一刻，你更全面了解了自己的創(chuàng)意和缺陷，你就可以比之前站的稍微更高一點點，就更有機會做出更好的創(chuàng)意了。
這么一步一步，像蝸牛一樣，向好創(chuàng)意進發(fā)，也只有這樣，每一步才會真的算數(shù)。
而當我們用最笨的方式，讓每次項目，都做到前人沒有做到過的程度，我們才算真正做好了創(chuàng)意。
五、享受你的熱愛并培養(yǎng)自己對世界的熱愛
為什么要做廣告創(chuàng)意？
我個人覺得，這是一個普通的凡人最容易去影響，并改變世界的行業(yè)。
好的創(chuàng)意，客戶會給你預(yù)算，幫你制作，幫你傳播，然后你身邊的人，你的家人，會為你驕傲，無窮遠方的人，也會因你的創(chuàng)意，變得比過往稍微好那么一點。你不用像藝術(shù)家一樣，擔心沒人來贊助；也不用像娛樂圈，沒人脈可能寸步難行。
這里不深度討論，為什么我們要改變世界，簡單的說，人是社會性動物，當我們對外的正向反饋越大，我們的那點點虛榮心，可能就越容易滿足，價值感也會越好，畢竟廣告這行業(yè)確實不是什么發(fā)財?shù)男袠I(yè)，只能追求點精神價值了，咱就精神上被迫發(fā)達國家一下。
但，必須要認清的是，廣告只是改變世界的手段，那憑什么是咱能改變世界呢？
這就不來源什么我們看過多少廣告案例了，而來源我們自己各自的生活，當我們用心去生活，去享受我們的熱愛時，我們才會知道，有哪些寶貴的東西，可以和遠方的人分享分享。
喜歡漫畫的，喜歡音樂的，喜歡徒步的，喜歡游戲的，喜歡電影戲劇的，喜歡大山大河的，希望大家不要吝嗇，去享受自己的喜好，或者陪自己的另一半享受也行，感受這世界的撫摸。
這里也做個小小的承諾，這兩年行業(yè)比較慘淡，公司確實不咋賺錢，但會力所能及，保證每年的outing，今年初有幸和行業(yè)最賺錢的公司天與空同期去日本，明年不行國內(nèi)也行吧，老板我會努力的。
視頻
升任馬方舟（初一）為凡人廣告 創(chuàng)意合伙人
升任楊倫（龍哥）為凡人廣告 業(yè)務(wù)合伙人
感謝兩位老師這些年一直以來的辛苦付出，讓凡人走的更高更遠。
最后的最后，感謝群玉山馬曉波先生，姚俊博士對我們一直以來的關(guān)照。
特別感謝中國銀聯(lián)、美團、民生銀行、利郎、東鵬瓷磚、UC瀏覽器、餓了么、森馬、聯(lián)想等等客戶，也許我們不是你們當前最出名的合作伙伴，但希望可以成為你們最靠譜、最有機會突破常規(guī)、最扎實努力的并肩合作伙伴。
2025，凡人加油。
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