2024年末，給凡人自己的一些創(chuàng)意告誡
2024年，廣告創(chuàng)意行業(yè)挺難的，好在，
我們還是能在一些廣告獎(jiǎng)項(xiàng)上摘金奪銀，
并獲得不少客戶的肯定與認(rèn)可，
還在上廣節(jié)上和我們的“精神師傅”馬曉波先生最后同臺(tái)PK全場(chǎng)大獎(jiǎng)，雖然最終敗了，也特別特別開心。
凡人廣告七年之癢，我們挺過來了，這也許不值得驕傲，但請(qǐng)還是容許我小小欣慰一下。
說實(shí)話，我也不知道凡人還可以走多遠(yuǎn)，
這支全靠緣份走在一起的團(tuán)隊(duì)，在整個(gè)廣告圈，也許有點(diǎn)過于“質(zhì)樸”。
很少吹牛，老板也是個(gè)偶爾熱衷八卦的超級(jí)I人；
團(tuán)隊(duì)呢，其實(shí)沒有傳統(tǒng)意義的廣告大佬，但我們一直是彼此各自的“大佬”，
比稿場(chǎng)上，我們還贏過不少曾經(jīng)仰慕學(xué)習(xí)過的大佬們；
團(tuán)隊(duì)也不曾設(shè)定啥KPI，但每個(gè)人一直在用自己的方式，用心去做好每個(gè)項(xiàng)目，幫客戶也幫自己，掙點(diǎn)面子，做好里子。
不過為了盡一個(gè)創(chuàng)始人的職責(zé)，除了給大家不斷貢獻(xiàn)表情包素材，這里，還想給大家貢獻(xiàn)幾點(diǎn)小小的啰嗦的告誡，
希望這些點(diǎn)，可以陪大家也陪凡人，走的更遠(yuǎn)更好：
一、不要輕易放棄對(duì)創(chuàng)意的信仰
是的，這兩年創(chuàng)意行業(yè)是有點(diǎn)不景氣，一方面，整體大環(huán)境不好；另一方面，有人會(huì)說，網(wǎng)紅、KOC、直播啥的搶去了創(chuàng)意的蛋糕。
前面的那個(gè)屬不可抗力因素，經(jīng)濟(jì)大周期，碰到了，就要挺過去；
后面那個(gè)，咱做傳播起家的，肯定知道就是再牛的網(wǎng)紅，遇到品牌的需求和廣告法的約束，基本也沒辦法再“無法無天”的博取流量，加上網(wǎng)紅接連翻車。
而KOC種草，那是完全兩個(gè)賽道，某紅書種草紅利期已過，也到了內(nèi)卷時(shí)代，最后肯定還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容勝出；
至于直播帶貨？那就是新的銷售方式，搞直播的鐵定知道，喜歡品牌附加值高的品牌，好賣。
我們不就是在幫品牌盡可能增加附加值嘛？
說白了，都是不同的賽道，沒有誰搶誰的蛋糕，更好的做好自己才是王道。
也許我們還會(huì)遇到一些容易憤怒的人，對(duì)著我們噴廣告創(chuàng)意無用論，這塊大家也放平心態(tài)，目前這行業(yè)，除去15秒廣告，真正在幫品牌用心做創(chuàng)意的其實(shí)也就幾十家吧，加起來營業(yè)額，有個(gè)二三十億嗎？但2024年整體廣告市場(chǎng)規(guī)模是2.4萬億，我們要用0.1%的份額去背整個(gè)行業(yè)的責(zé)任嗎？用心做好自己就行。
新媒體帶來的傳播環(huán)境動(dòng)蕩，其實(shí)已經(jīng)開始慢慢平息，過去的內(nèi)容眼球差也被慢慢撫平；
咱們廣告創(chuàng)意人，要抓緊在這個(gè)時(shí)期，結(jié)合當(dāng)下的環(huán)境，給甲方想出更合適的創(chuàng)意內(nèi)容，適應(yīng)，追趕并找回曾經(jīng)創(chuàng)意人的榮光，畢竟內(nèi)卷時(shí)代，幫忙品牌走出低谷期的，不就是好創(chuàng)意最直接的效果嘛？
所以請(qǐng)不要輕易放棄對(duì)創(chuàng)意的信仰。
二、要保持對(duì)品牌和產(chǎn)品的敬畏
媒體動(dòng)蕩時(shí)代，是容易把過去一些高高在上的品牌拉下神壇。但作為創(chuàng)意行業(yè)的從業(yè)者，我還是想叮囑，要保持對(duì)品牌和產(chǎn)品的敬畏。
一個(gè)好的品牌之于社會(huì)環(huán)境，就好比一個(gè)生命之于自然環(huán)境。生命的誕生是自然界的奇跡，鬼斧神功，逆墑而動(dòng)；品牌也是在看似無序的社會(huì)環(huán)境中，不斷逆墑，形成大家的認(rèn)知主體。
這里的逆墑，有創(chuàng)始人的開拓與機(jī)遇，有甲方管理團(tuán)隊(duì)和各部門人士的不斷努力，而到我們乙方創(chuàng)意人這邊，可能能做到的，有的可以幫這個(gè)“社會(huì)生命體”畫龍點(diǎn)睛，有的則是讓它以更好的樣貌展示給世人，畢竟，人都是顏值動(dòng)物嘛。保持敬畏，了解它的來之不易，幫它更好的活在當(dāng)下，向前邁進(jìn)，這樣，我們也可以與有榮焉。
三、要保持不斷的學(xué)習(xí)和成長狀態(tài)
前段時(shí)間，勝加華sir一次采訪中說，這是廣告創(chuàng)意的末法時(shí)代，看完之后無比贊同。
隨著新的媒體環(huán)境的誕生和普及，老4A時(shí)代的制勝法門，就像曾經(jīng)那些大門派的寶典，開始不適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，但新的成型的方法并沒完全誕生，怎么辦？先潛心學(xué)唄。
向誰學(xué)？
就不說咱們一衣帶水的群玉山了，先看看那些，從老4A輝煌時(shí)代“偷渡”出來的大佬們，學(xué)前面提到的華sir，如何把“人間煙火氣”變得“最撫凡人心”，也學(xué)學(xué)H&H的李丹，如何重新解構(gòu)客戶需求，不管大項(xiàng)目小項(xiàng)目，都做成最獨(dú)特的好項(xiàng)目，還有無限腦洞的Karma，清新脫俗的意類，喜歡揮斥方裘的大賀等等等等。
他們都經(jīng)歷過曾經(jīng)4A無限輝煌的時(shí)代，
來到新媒體環(huán)境后，又發(fā)展出新的獨(dú)特創(chuàng)意方式，值得我們仔細(xì)好好學(xué)習(xí)。
如果覺得，大佬們略微有點(diǎn)距離和代溝，江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。新一輩年輕創(chuàng)意人，也是在不斷涌現(xiàn)，
研究研究清晨馬路李盆的作品，感受文字的力量其實(shí)可以這么無邊無際；
仔細(xì)琢磨一下blank劉旸的作品，會(huì)知道面對(duì)如此糟糕的現(xiàn)實(shí)，我們?cè)撊绾谓鈽?gòu)再開個(gè)不大的玩笑；
品品N3盧克的作品還有日記，就知道成年人如何更好的跟自己和解；
還有中好何小白的不做大道理，只做確信的小道理；
天與空石頭，如何從一個(gè)文案蛻變成好創(chuàng)意，并成為他們公司新的創(chuàng)意扛把子等等等等。
創(chuàng)意這條賽道的前輩和同仁，從來沒有缺失，我們并不孤單，各自向前，努力奔放。
但這里，除了好好學(xué)習(xí)，用心學(xué)習(xí)，不做盲目的噴子和鍵盤俠，
還有更重要的一點(diǎn)，是自我的成長。
學(xué)習(xí)從不是為了成為第二個(gè)馬曉波，第二個(gè)華sir或者第二個(gè)張盧克。而是，找出自己成長的路，成為最獨(dú)特的自己。
每位創(chuàng)意都有自己的路，學(xué)習(xí)并想清楚，到底什么是自己追求的，自己該如何向前輩，向同仁一樣，逐漸成長，成為自己想成為的樣子，這才是學(xué)習(xí)最大的目的。
希望我們中不少人，將來，也可以在這個(gè)江湖笑傲幾下，并可以在比稿中多贏幾次那些前輩大佬和新貴同仁們，這也算是學(xué)有所成后最好的致敬方式吧。
四、老老實(shí)實(shí)做個(gè)笨小孩
前面可能聊的比較high，這里，必須要來潑點(diǎn)冷水。
仔細(xì)想想，為什么有些公司，有些團(tuán)隊(duì)，有些人，他們比稿勝率就高，
他們出街的作品就是會(huì)高規(guī)格水準(zhǔn)，并容易成為大家參考的案例？
為什么？他們天生腦子比別人多一個(gè)？智商比別人高個(gè)幾十？
去年的這個(gè)時(shí)候，和群玉山拿全場(chǎng)大獎(jiǎng)拿到手軟的周駿喝酒，他酒量好像一般，喝醉了，吐露一點(diǎn)獨(dú)門心得，他說：做好創(chuàng)意，不是說誰天生更牛，而是，你是不是愿意，花無限的精力和努力，去讓自己的創(chuàng)意，比過去的創(chuàng)意好那么一點(diǎn)？不是很多，就為那么一點(diǎn)，去花無限的精力，時(shí)間和魄力。
好創(chuàng)意，從來不是，今天突然我做了個(gè)夢(mèng)，然后周公告訴我一個(gè)絕妙的想法，然后我牛了，要人前顯圣了。
好創(chuàng)意是，我在每次項(xiàng)目里，都想突破過往的屏障，讓自己的創(chuàng)意鑒賞能力更高，讓自己的創(chuàng)意敏銳度更銳，讓自己的創(chuàng)意執(zhí)行能力更強(qiáng)，文案更通人性，美術(shù)更具征服力。這就像科研，現(xiàn)在每位科學(xué)家做到的，就是讓人類的科學(xué)邊界再向外突出一點(diǎn)一樣。
末法時(shí)代，沒有捷徑。用心做個(gè)笨小孩吧，項(xiàng)目來了，扎扎實(shí)實(shí)研究客戶需求，了解行業(yè)現(xiàn)狀，通盤了解市場(chǎng)當(dāng)前創(chuàng)意水準(zhǔn)，想清楚，自己要達(dá)到的創(chuàng)意高度，并做好準(zhǔn)備，為了那個(gè)突破的一小點(diǎn)，去花無限的精力和努力。
不要輕易的盲目自信，覺得自己靈光一閃的，就比過往其他人做的牛。也不要抱著，老板過了就行的想法去創(chuàng)作。別人的否定，永遠(yuǎn)沒有自己否定自己來的成長快，因?yàn)橹挥羞@一刻，你更全面了解了自己的創(chuàng)意和缺陷，你就可以比之前站的稍微更高一點(diǎn)點(diǎn)，就更有機(jī)會(huì)做出更好的創(chuàng)意了。
這么一步一步，像蝸牛一樣，向好創(chuàng)意進(jìn)發(fā)，也只有這樣，每一步才會(huì)真的算數(shù)。
而當(dāng)我們用最笨的方式，讓每次項(xiàng)目，都做到前人沒有做到過的程度，我們才算真正做好了創(chuàng)意。
五、享受你的熱愛并培養(yǎng)自己對(duì)世界的熱愛
為什么要做廣告創(chuàng)意？
我個(gè)人覺得，這是一個(gè)普通的凡人最容易去影響，并改變世界的行業(yè)。
好的創(chuàng)意，客戶會(huì)給你預(yù)算，幫你制作，幫你傳播，然后你身邊的人，你的家人，會(huì)為你驕傲，無窮遠(yuǎn)方的人，也會(huì)因你的創(chuàng)意，變得比過往稍微好那么一點(diǎn)。你不用像藝術(shù)家一樣，擔(dān)心沒人來贊助；也不用像娛樂圈，沒人脈可能寸步難行。
這里不深度討論，為什么我們要改變世界，簡單的說，人是社會(huì)性動(dòng)物，當(dāng)我們對(duì)外的正向反饋越大，我們的那點(diǎn)點(diǎn)虛榮心，可能就越容易滿足，價(jià)值感也會(huì)越好，畢竟廣告這行業(yè)確實(shí)不是什么發(fā)財(cái)?shù)男袠I(yè)，只能追求點(diǎn)精神價(jià)值了，咱就精神上被迫發(fā)達(dá)國家一下。
但，必須要認(rèn)清的是，廣告只是改變世界的手段，那憑什么是咱能改變世界呢？
這就不來源什么我們看過多少廣告案例了，而來源我們自己各自的生活，當(dāng)我們用心去生活，去享受我們的熱愛時(shí)，我們才會(huì)知道，有哪些寶貴的東西，可以和遠(yuǎn)方的人分享分享。
喜歡漫畫的，喜歡音樂的，喜歡徒步的，喜歡游戲的，喜歡電影戲劇的，喜歡大山大河的，希望大家不要吝嗇，去享受自己的喜好，或者陪自己的另一半享受也行，感受這世界的撫摸。
這里也做個(gè)小小的承諾，這兩年行業(yè)比較慘淡，公司確實(shí)不咋賺錢，但會(huì)力所能及，保證每年的outing，今年初有幸和行業(yè)最賺錢的公司天與空同期去日本，明年不行國內(nèi)也行吧，老板我會(huì)努力的。
視頻
升任馬方舟（初一）為凡人廣告 創(chuàng)意合伙人
升任楊倫（龍哥）為凡人廣告 業(yè)務(wù)合伙人
感謝兩位老師這些年一直以來的辛苦付出，讓凡人走的更高更遠(yuǎn)。
最后的最后，感謝群玉山馬曉波先生，姚俊博士對(duì)我們一直以來的關(guān)照。
特別感謝中國銀聯(lián)、美團(tuán)、民生銀行、利郎、東鵬瓷磚、UC瀏覽器、餓了么、森馬、聯(lián)想等等客戶，也許我們不是你們當(dāng)前最出名的合作伙伴，但希望可以成為你們最靠譜、最有機(jī)會(huì)突破常規(guī)、最扎實(shí)努力的并肩合作伙伴。
2025，凡人加油。
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