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原標題：碰撞、復古、迷幻…2025年有哪些包裝新趨勢？ | Pentawards2024-2025包裝10大趨勢揭曉

近日，包裝界的奧斯卡Pentawards發布2024-2025包裝趨勢報告，這是Pentawards連續第4年發布年度包裝趨勢報告。

Pentawards大賽從來自60多個國家的2000多個參賽作品中，挖掘全球最新、最具創新性和影響力的包裝設計，進而總結出了十個年度包裝設計的趨勢。

圖片來源：品牌官網、world brand design

如今，在瞬息萬變、充滿挑戰的商業世界中，包裝不僅僅是包裹產品、提供基本信息的工具，更是品牌理念與時代精神的直觀表達。
提及包裝設計，腦海中浮現的不應只是精美的圖案與絢麗的色彩，更應是其背后蘊含的創新力量、文化底蘊以及對社會和環境的深遠影響。

從Pentawards的2024-2025包裝趨勢報告中，我們能看到設計師們精妙的設計巧思和細節，為消費者們帶去或復古、或簡約、或華麗、或充滿未來感的氛圍，也能看到品牌和設計機構對社會責任感的踐行，還能從包裝中體味到品牌的價值觀。

本篇文章，我們將結合Pentawards2024-2025包裝十大趨勢，分析Pentawards對包裝行業設計方向的十大關鍵見解，并通過參賽作品展示每種趨勢的應用方式。

一、Leave No Trace
不留痕跡

Pentawards提出，包裝設計的顯著創新有助于解決世界所面臨的緊迫和關鍵問題。在今年Pentawards的參賽作品中，那些不會留下產品存在痕跡或是利用廢舊材料進行再利用，以助力世界邁向更循環的經濟的設計和解決方案已成為一個重要趨勢。

例如Pentawards鉆石獎得主This Way Up與One Good Thing合作，為該品牌的可食用包裝打造了引人注目的品牌形象。據介紹，該產品的設計創意源于一次鄉村騎行中，OGT創始人對破壞自然美景的垃圾數量感到震驚。這種完全可食用、100%純天然的包裝可替代塑料或包裝紙，作為零食的涂層，不會留下任何痕跡。

另一項設計“The Good of Nature - from Earth, to Earth”也是一款旨在助力食品行業邁向更循環經濟的包裝設計解決方案，符合可持續發展理念，獲得了Pentawards2024年可持續設計食品類的銀獎。據介紹，該包裝由橘園的落葉制成，在初次使用后還可用作天然肥料。

這款包裝由泰國北部一個技藝嫻熟的社區群體打造，它還兼具新鮮度指示功能，能通過樹葉顏色的變化反映橙子的存放時間和最佳口感。綠色的葉片表示橙子剛采摘不到5天；黃葉在10天后出現，表示橙子處于成熟期，可以食用，味道最佳。隨著橙子的成熟，30天后出現褐色葉片，表明橙子的最佳口味可能會減弱。最后，在365天內，包裝返回土壤，成為天然肥料。同時該包裝也有助于當地社區獲得更好的收入和更美好的未來。

圖片來源：The Good of Nature

Pentawards指出，我們所處的行業在全球邁向更可持續未來的進程中發揮著至關重要的作用。隨著更多相關法規的出臺，以及各品牌努力去實現可持續發展目標，肯定會有更多令人振奮的創新成果和創意想法，它們將有助于減少（對環境的）影響，應當鼓勵再利用和回收利用、更多地利用副產品，并圍繞更循環經濟進行設計。

二、Solo Symbolics
獨幅視覺

清晰勝于混亂——引人注目的獨幅視覺作品，能夠吸引（受眾）并與之建立聯系。Pentawards表示，摒棄了以往諸如通過分層來最大化利用空間，進而納入更多精心制作的視覺元素、設計、標識以及文案等趨勢，“獨幅視覺（Solo Symbolics）”將一切精簡，聚焦于一個品牌標識元素。這些單一符號，搭配一些極具沖擊力的設計，使得品牌能夠有效地傳達自身故事，同時與消費者建立起持久的聯系，并提高品牌辨識度。

例如Stoney Vineyard的各類葡萄酒都會展示一幅取自葡萄園所在地的巖石圖像，圖像好似被“劈開”，以展現其內部質地。Pentawards指出，Demelza Rafferty的這一設計體現了Stoney Vineyard葡萄園的自信以及其產品的卓越特性，給人留下了深刻印象，也提升了它在貨架上的吸引力。為了與巖石圖像的啞光及壓凹紋理相得益彰，該設計還精心打造了定制的箔片顏色，以營造出醒目的視覺反差。

UPM（芬歐匯川）品牌總監Kristiina Jaaranen說到：“通過將設計簡化至一個極具影響力的單一品牌符號，我們看到了包裝領域一個大膽的新方向。這種方式能使傳達的信息更加明確，打造出醒目的視覺效果，從而在擺滿商品的貨架上脫穎而出。對于包裝設計師而言，這是一個令人興奮的機遇，能將極簡主義美學與巧妙的材料選擇相結合，既打造出引人注目的貨架展示效果，又能塑造令人難忘的品牌形象。”

據Pentawards介紹，Laocoon Wine的包裝在視覺上也極具沖擊力，且對地球環境的影響極小，其主要特色是向羅馬神話中的特洛伊祭司拉奧孔致敬，拉奧孔在警告特洛伊人警惕特洛伊木馬時被兩條蛇殺死。這款酒展示了酒標是如何被重新定義并實現高端化的，其雕刻而成的蛇形裝飾如同一件珠寶般環繞整個酒瓶，且完全由白镴制成——白镴是一種可無限循環利用、防水且無毒的材料。瓶頸部分則由含回收纖維成分的紙張制成，并采用單色印刷。

此外，由中國大家創庫（UNIDEA BANK）設計的觀瀾過桶精釀啤酒獨特的瓶身設計也十分引人注目。據品牌介紹，其設計靈感源自“觀瀾”一詞的含義，即觀賞起伏的波瀾。從結構上看，瓶身兩側被設計成起伏的巖石狀，而瓶子的上部則呈燈塔的形狀，為人們指引著正確的方向。

圖片來源：大家創庫官網

Pentawards表示，到目前為止，獨幅視覺這一趨勢已在整個飲料行業產生了重大影響，其打破常規的設計理念引發廣泛關注，這趨勢下一站將在哪個全新行業中嶄露頭角呢？鑒于重復利用的理念已深入人心，這些時尚的設計即便被擺放在家中用于其他用途，也不會顯得格格不入。

三、The Cube Effect
立方效應

Pentawards指出，盡管其他趨勢展現出對形狀進行趣味性探索的特點，但立方體形狀包裝的再度興起在各類產品中格外引人注目。在Pentawards之前的一份報告中，在 “Packaging on a Diet精簡包裝”這一趨勢里就曾提到過它，Pentawards很興奮地看到新一代的立方體包裝是如何利用當下潮流元素，在其已為人知的優勢基礎上更進一步的。“立方效應”不僅能讓產品在同類中脫穎而出，在可持續發展方面也頗受贊譽，由于其形狀的緣故，它可以進行大批量運輸（減少運輸空間浪費），從而使品牌能夠減少碳足跡。

Destiny Spirits烈酒包裝符合這一趨勢。它推出了一個全新概念，融合了傳統意大利美食與最經典的雞尾酒元素。在Supperstudio設計師團隊的助力下，Giorgio’s Ricetta應運而生，其平面設計和包裝元素的靈感源于經典的意大利美食及餐飲品牌，采用了陶瓷直邊瓶身，其字體排版以及新藝術風格則受到米蘭和羅馬一些極具歷史底蘊的雞尾酒酒吧的啟發。

據Pentawards介紹，本次Pentawards 2024中烈酒（深色）類別的金獎獲得者Gallus Barossa，其威士忌的包裝采用一根連續的硅膠帶來承載品牌標識，在這個充滿傳統氣息的品類中是一種新穎、大膽且略顯俏皮的方式，其瓶型也采用立方形。

這款由MARKA KOCUM設計的Erzzak Ankarai包裝設計喚起了人們的懷舊情懷，其靈感源自老式錄像帶及其盒子。據品牌介紹，這款包裝的內部結構由有機玻璃制成，符合食品儲存標準，可以作為存放豆類的理想、時尚且實用的容器。同時，這款包裝也秉持著可持續發展及重復利用的理念。

Denomination公司執行創意總監Graeme Offord說到：“立方體形狀包裝的魅力在于它的簡潔性。它崇尚一種毫不繁雜的外形，讓設計能夠通過最少的改動來對其加以改造。對于消費者來說，這種外形本身幾乎不會讓人聯想到特定的產品類別，這使得它就像變色龍一樣，能夠靈活應用于眾多產品中，并且能最大限度地脫穎而出。”

Pentawards表示期待看到更多立方體形狀的包裝出現在貨架上，因為毫無疑問，可持續性因素將成為品牌的一個關鍵驅動力。未來，為了打造更具可持續性的運輸和供應鏈，還會有哪些其他形狀的包裝開始吸引大家的目光？

四、Designing with Impact
有影響力的設計

Pentawards表示，他們最喜歡的趨勢之一是設計如何成功地向消費者傳達關鍵的信息、意義和價值觀。通過大膽的創意筆觸超越傳統包裝設計的規范，利用視覺提示或講故事、材料選擇和細節設計等創造出對消費者具有深遠意義的影響的包裝。

Pentawards指出，在這個強調系列的市場中，消費者無法接受形狀各異的瓶子，但是卻有品牌已經作出了突破。Raras是一款限量500瓶的葡萄酒，它的設計旨在引發消費者對罕見病研究的關注，瓶子的獨特形狀、變化的排版和標簽上的信息都是為了邀請持有者展開關于葡萄酒和罕見病的對話。

Cleo's Tea和Godawan則賦予了包裝人類、自然和環境的意義。Cleo's Tea在它的茶葉包裝上融合了許多自然元素和女性采摘者的標志性插圖，希望通過色彩豐富的設計提高茶飲者的意識，讓他們能夠做出更具意識的購買選擇。Pentawards表示將這種人類元素置于如此顯眼的位置，是對茶葉包裝的一次開創性的突破。

Godawan是印度首款單一麥芽威士忌，Godawan 100系列通過在包裝上描繪最后一只活著的Godawan鳥，來提醒消費者關注Godawan鳥面臨的困境。

超越常規來傳達重要信息、提高意識并鼓勵消費者有主見地購買，真正突顯了包裝對產品的影響。Pentawards的市場營銷經理在趨勢報告中談到：“當包裝設計突破常規時，它就已經對消費者產生了影響。當你將這一點與有意義的故事和美麗的細節相結合時，你就擁有了一個成功的設計。”

五、Back to the Archives
回歸傳統

Pentawards在趨勢報告中指出，現在有許多品牌開始復興他們的原始元素，通過重新設計來最大限度地利用品牌傳承。這種“懷舊”趨勢推動品牌反映了他們重要的歷史時期，從而與消費者建立了更具情感的聯系。

例如，1824年創立的意大利面品牌Agnesi以航船作為包裝的核心，在包裝袋印上象征海浪的藍色條紋，意在向消費者傳達，自1824年以來，航船將意大利面送往了世界各地。

百事可樂也對品牌標識進行了重新設計。2023年，百事可樂發布了十幾年來首個重要品牌形象升級，重新回歸到了公司標志性的“地球”圖案中心。

1857年創立的Pastiglie Leone是一家意大利糖果制造商，在對品牌進行重新設計的過程中，Pastiglie Leone將一個充滿傳統與懷舊的復雜產品組合同充滿趣味的個性特點結合在一起，暗示了更簡單、更快樂的時代。

PizzaExpress的品牌重新設計則突顯了爵士樂和藝術氣質，意在重新與其標志性形象建立聯系，保持其在披薩領域的主導地位。設計師Brandon利用了PizzaExpress最具特色的品牌資產——細工花紋，新的藝術插圖風格捕捉了品牌的藝術根源，同時放大的標志和字體傳達了手工制作的高質量。

Pentawards認為，無論重新設計是否時起時落，懷舊情感將永遠存在。與品牌的根基、價值觀和傳承建立聯系，講述一個故事并賦予產品個性，幫助消費者與品牌建立聯系并識別它們，從而賦予品牌某種程度的“標志性地位”，這種趨勢將會持續下去。

Turner Duckworth的創意總監Matt Lurcock指出，“有著悠久歷史的品牌摒棄泛泛之作，回歸經典，回歸品牌的獨特之處和消費者腦海中的記憶，若做得好，便能將品牌與競爭者區分開來，在購買時也更容易被消費者想起并找到。”

六、Art Deco Revival
裝飾風藝術的復興

Pentawards提到，在年初被專家們譽為關鍵室內設計趨勢的裝飾風藝術（Art Deco），現如今也重新成為一種流行的包裝設計選擇。裝飾風藝術是上世紀二十至三十年代在英美流行的一種藝術風格，其主要特點是用有機線條來進行裝飾。Pentawards指出這種裝飾風格獨特的幾何結構和奢華的色彩，能為酒飲行業帶來令人歡迎的魅力。

據Pentawards介紹，Rue de Rêve Apéritifs的包裝靈感來源于1920年代巴黎的標志性藝術裝飾建筑和Big Sur海岸的美景，外包裝上突出的金色浮雕既增強了觸感體驗，又能讓飲用者感受到其帶來的黃金心態。

SERIESNEMO為House of Gatsby設計的包裝也呈現了上世紀二十年代復古情懷的風格。House of Gatsby的包裝通過拱門和對稱的融合，創造了高端體驗，同時結合了現代與傳統材料、幾何細節的精致裝飾和大膽的色彩對比。

Charmaine Choi為Flecha Azul設計的Tequila瓶身則采用了類似陶瓷的外觀，反映了Extra A?ejo Tequila長時間陳釀的重量。這款包裝瓶身線條尖銳，輪廓高挑，漸變的藍色象征著瓶中液體的澄澈。

不止酒飲類，酒類產品也運用了相似的包裝設計風格。Estoublon源自一個自1489年起以生產優質橄欖油和卓越葡萄酒而聞名的普羅旺斯莊園，是一個象征法國生活藝術的奢侈品牌。Estoublon創始人將這一豐富的歷史遺產投射到一個新的、更加強調個人生活方式的想象中，請Servaire & Co設計了這款新產品，以傳承這一理念。

三得利創意總監Yoshihiko Miyagi提出，“裝飾風藝術雖然是傳統與現代的重復，但是它也具備新穎感，這種新穎感是在當下的世界無法找到的，而裝飾風藝術復興這種趨勢不僅是指表面的裝飾，更是一種‘情感裝飾’。”

七、The Influence of Wes Anderson
導演韋斯·安德森的影響

Pentawards認為，包裝設計正在不斷吸引來自藝術、文化和社會各方面的靈感，例如，有的產品設計風格受到了韋斯·安德森（美國導演，代表作品有《布達佩斯大飯店》等）風格的影響，呈現出一種復古的風格。這種趨勢既時尚又富有視覺沖擊力，品牌們將俏皮的字體、柔和的色調與幽默的營銷手法結合，不僅通過復古風格和現代魅力吸引消費者眼球，還能展示品牌獨特的個性。

Gloria葡萄酒基飲品的包裝設計靈感來自復古的意大利明信片和海報，這個設計將現代感與意大利元素相結合，為消費者營造出一種放松的夏日氛圍。包裝的主體色調為淺藍色，結合了鮮艷的紅色字體，包裝的字體和色調受到冰淇淋的啟發，字體的流線感和大號字母增強了視覺的吸引力，也致敬了韋斯·安德森的風格。

為咖啡風味馬提尼飲料Can-Tini進行設計的創意機構Saint Urbain，在設計時目標明確：打造一套品牌標識、包裝系統和動畫風格，使其能將復古氣息與現代魅力完美融合。該品牌設計靈感同樣來源于韋斯·安德森的風格和60年代詹姆斯·邦德（《007》中的人物）的經典氣質。罐體的奶油色和logo的亮橙色形成鮮明對比，logo字體采用手寫字體，粗細變化的文字線條流暢且富有動感和藝術感，排版簡約，沒有過多裝飾，突出品牌名的辨識度。

Xelat是一個新興的冰淇淋品牌，該品牌希望彰顯其冰淇淋制作的精湛工藝，同時突破傳統且安逸的行業固有框架，展現出獨樹一幟的特色與創新活力。為了滿足品牌的這一訴求，設計機構Brandsummit采用了強烈的顏色對比、俏皮字體和定制插圖，包裝上還印有Xelat的吉祥物——吉娃娃的線條插畫，使包裝既體現復古風潮，又充滿趣味和新意。

設計機構Omni Design致力于打造充滿懷舊感和個性的包裝設計，為PURLOM ?A LA MESA!創作的設計使其在貨架上脫穎而出。設計機構通過大膽的排版、豐富的色彩和產品實物插圖，為Purlom在傳統的肉類行業中塑造了一個創新的品牌形象。包裝使用了多種鮮艷的顏色，包括紅色、粉色和藍色等，這些顏色使產品更突出、劃分不同產品。每個包裝的中心都有一個圓形的圖案，圖案內展示了產品的實物圖像，與包裝主色調相配合，能刺激消費者的食欲，從而促進購買。

國家美術館高級設計師Denise Llanera Wittleton說：“看到這種電影風格如何通過突出產品最核心的特點來營造戲劇感，真是令人興奮。隨著這一趨勢的發展，設計的整體排布與包裝本身一樣重要，它們共同強化了品牌故事情節，并創造了協調魅力的視覺。”

八、Simple Shapes Meet Stand-Out Shades
簡約形狀碰撞搶眼色彩

Pentawards從他們的第一份報告中的“Bold Visuals”（大膽視覺）演變而來了一種全新的趨勢——簡單的幾何形狀與明亮的基礎色大膽碰撞。這一富有趣味和活力的趨勢，正在各個領域演繹出許多令人驚嘆的設計。

在米其林餐廳取得成功后，Luciano Monosilio開始制作意大利面。Pasta Luciano由Dispenser Studio設計，采用色彩鮮艷的包裝盒，搭配大膽、醒目、富有張力的黑色文字，以及他本人形象的插畫，使包裝整體看來既簡約又獨特。

Ami Ami葡萄酒品牌致力于使用紙盒代替瓶子，以減少運輸過程中的碳排放影響。設計師Wedge為其設計了包裝，采用鮮明的色彩和幾何圖形展示品牌名稱，這種設計既能表明產品名稱，不至于要素過多顯得雜亂，又能使logo成為裝飾的一部分。無獨有偶，BLOC雞尾酒包裝同樣把產品logo設計為包裝的焦點。

CHOCOCO的品牌美學充滿了趣味、活力和靈魂。設計機構Buddy Creative采用了幾何圖案和鮮明色彩，規整、色彩豐富且對比度強的方塊組合成了產品外包裝，品牌名稱被分割為一個個大小一致的燙金字母圍繞在包裝外圍，整個系列富有鮮明的活力和一致性。

由mosi mosi與自閉癥藝術家合作創作的《Petal Dance Tables Bloom Calendar》靈感來源于花藝藝術。該日歷采用了超過20種Pantone專色和生動的花卉圖案，運用熱燙印、熱油墨和壓花等技藝，為使用者的桌面增添豐富的色彩。

NH1Design創始人兼創意總監Neha Tulsian提到：“包裝設計系統應始終與品牌形象一致，而不是追隨潮流。當設計與品牌個性相契合時，鮮明的形狀、排版和基礎色彩在市場中能立即產生視覺沖擊。這一趨勢突顯了簡約的原始魅力，強烈的幾何形態和鮮艷的色調傳達了自信、趣味和現代感。”

九、Inspired by Psychedelia
靈感源于迷幻藝術

Pentawards發現，一些公司的動作反映了“Inspired by Psychedelia”（靈感源于迷幻藝術）的趨勢，例如產品中關鍵成分或來源的使用，或者是在產品中幫助消費者描繪未來圖景。這一趨勢展示了品牌和設計公司通過運用迷幻圖案和色彩，反映60年代的影響力。這雖然是一個小眾趨勢，但這些設計絕對無法讓人忽視。迎合數字化時代的審美，Pentawards預計這一趨勢將進一步顛覆一些領域的設計。同時，就像可口可樂限定產品“未來3000年”的創作思路一樣，未來將會涌現更多與AI共創的設計。

可口可樂“樂創無界”推出了首款聯合AI打造的限定產品“未來3000年”，可口可樂介紹稱，該產品在產品研發和包裝設計上都有AI的參與。從包裝上看，可口可樂將具有未來感的風格引入AI圖像生成器，為主視覺設計提供了靈感。用富有動感和采用迷幻色彩的氣泡組成“樂創無界”標志，包裝上不斷流變的液體形態及顏色變化為消費者描繪出一個未來圖景，帶有流動點簇的“可口可樂”標志性斯賓塞字體則象征著未來人與人之間的聯系。

Ni?o Santo是一款為成年人設計的橙子姜黃風味果汁，其中添加了10mg的psilocybin（賽洛西賓，又稱裸蓋菇素，屬一種致幻劑）。這款產品由Javier Gardu?o Estudio de Dise?o設計，其整個概念基于通過視覺錯覺引發的迷幻體驗，圖案由多個圓形組成，顏色交替為橙色、藍色和黑色，形成一種類似視錯覺的效果。標簽采用激光燙印、壓花以及模切工藝，并以一個象征這些蘑菇的瓶塞作為點睛之筆。

KOI. Tribute to Tokyo and its contrasts由SERIESNEMO設計，靈感來自城市天際線中的摩天大樓。隨著夜幕降臨，酒瓶在音樂聲和霓虹燈的映襯下亮起并閃爍，突出瓶中伏特加的光芒。

Design Bridge and Partners創意總監Kevin Lan認為：“迷幻色彩與細節，能讓我們盡情享受、幻想并超脫平凡。為什么像美食和飲品這樣讓人放松的享受，會看起來單調乏味呢？誘惑和享受就應該釋放它們的魅力，其形式與功能絕非相互將就，而應彼此成就，使美食與飲品更具吸引力。”

十、Cultural Connections
文化連接

Pentawards發現，文化影響在今年的參賽作品中發揮了重要作用，并以多種方式得以體現。這些滲透著文化影響的包裝設計既展現了豐富的傳統和深厚的歷史背景，同時也反映了品牌對不同目標市場文化細微差別的深刻理解。這兩種方式都有效地與目標受眾建立了情感聯系。隨著“有目的性”的設計越來越受到關注，這一趨勢將文化、傳統、教育和設計相結合并呈現。這類設計不僅能夠突顯不同文化中的細微差異，往往還能夠解決現實生活中的問題。這正是包裝設計可以發揮作用的地方，這種努力對解決現實問題至關重要，也需要堅持下去。

設計工作室Lettera7將咖啡文化與美學文化相結合，為Trucillo的Estatico系列打造了獨特的包裝設計。包裝以幾何形狀和部落符號為核心，通過視覺表達講述來自洪都拉斯、巴西和危地馬拉咖啡農的故事。這些設計被印制在包裝上，代表并描述了設計團隊與南美各國咖啡農交流時的記憶與感官體驗。

“Sensory Odyssey from Africa to the world”項目由Retbaa推動，其使命是推廣非洲本地產品、提供發展機會，同時保護環境。每件作品都在講述一個故事，向非洲大陸致敬，邀請人們展開一場帶有巴黎風情的感官旅程。品牌致力于追求真實，對當地生產者承擔責任，通過產品的可追溯性和最新的技術保證其質量。

Kotex的The Pack不僅僅是一款用于經期的產品，更是一個教育平臺，通過實體和數字兩種形式為南非女孩提供教育支持。實體形式包括經期工具包、海報和宣傳冊，數字形式則是一個在線社區。The Pack配有一個可重復使用的金屬盒，由Pearlfisher設計，其包裝采用了游戲化人物形象，充滿趣味性和互動性，旨在吸引Alpha世代（2000年后出生的一代）。

OT是一個避孕套品牌，該包裝由Brand Forma設計，在OT品牌中，字母O代表女性，字母T代表男性。Brand Forma希望通過設計和傳播重新定義性文化，旨在解決哈薩克斯坦缺乏全面性教育、性別不平等以及羞恥文化等問題。

Lavernia & Cienfuegos公司合伙人兼創意總監Alberto Cienfuegos說：“顯而易見，包裝作為一種強有力的溝通手段，可以幫助傳遞文化和社會問題。它可以向我們講述產品的來源，提升我們對環境保護重要性的意識，或坦率地討論一些傳統上被視為禁忌的話題，如性問題，這些都是其中的一些例子。”

作者公眾號：FBIF食品飲料創新（ID：FoodInnovation）