編輯：舟舟、薯薯、sandy，首發(fā)：FBIF食品飲料創(chuàng)新
原標(biāo)題：碰撞、復(fù)古、迷幻…2025年有哪些包裝新趨勢(shì)？ | Pentawards2024-2025包裝10大趨勢(shì)揭曉

近日，包裝界的奧斯卡Pentawards發(fā)布2024-2025包裝趨勢(shì)報(bào)告，這是Pentawards連續(xù)第4年發(fā)布年度包裝趨勢(shì)報(bào)告。

Pentawards大賽從來自60多個(gè)國家的2000多個(gè)參賽作品中，挖掘全球最新、最具創(chuàng)新性和影響力的包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而總結(jié)出了十個(gè)年度包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。

圖片來源：品牌官網(wǎng)、world brand design

如今，在瞬息萬變、充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)世界中，包裝不僅僅是包裹產(chǎn)品、提供基本信息的工具，更是品牌理念與時(shí)代精神的直觀表達(dá)。
提及包裝設(shè)計(jì)，腦海中浮現(xiàn)的不應(yīng)只是精美的圖案與絢麗的色彩，更應(yīng)是其背后蘊(yùn)含的創(chuàng)新力量、文化底蘊(yùn)以及對(duì)社會(huì)和環(huán)境的深遠(yuǎn)影響。

從Pentawards的2024-2025包裝趨勢(shì)報(bào)告中，我們能看到設(shè)計(jì)師們精妙的設(shè)計(jì)巧思和細(xì)節(jié)，為消費(fèi)者們帶去或復(fù)古、或簡(jiǎn)約、或華麗、或充滿未來感的氛圍，也能看到品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)社會(huì)責(zé)任感的踐行，還能從包裝中體味到品牌的價(jià)值觀。

本篇文章，我們將結(jié)合Pentawards2024-2025包裝十大趨勢(shì)，分析Pentawards對(duì)包裝行業(yè)設(shè)計(jì)方向的十大關(guān)鍵見解，并通過參賽作品展示每種趨勢(shì)的應(yīng)用方式。

一、Leave No Trace
不留痕跡

Pentawards提出，包裝設(shè)計(jì)的顯著創(chuàng)新有助于解決世界所面臨的緊迫和關(guān)鍵問題。在今年P(guān)entawards的參賽作品中，那些不會(huì)留下產(chǎn)品存在痕跡或是利用廢舊材料進(jìn)行再利用，以助力世界邁向更循環(huán)的經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)和解決方案已成為一個(gè)重要趨勢(shì)。

例如Pentawards鉆石獎(jiǎng)得主This Way Up與One Good Thing合作，為該品牌的可食用包裝打造了引人注目的品牌形象。據(jù)介紹，該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意源于一次鄉(xiāng)村騎行中，OGT創(chuàng)始人對(duì)破壞自然美景的垃圾數(shù)量感到震驚。這種完全可食用、100%純天然的包裝可替代塑料或包裝紙，作為零食的涂層，不會(huì)留下任何痕跡。

另一項(xiàng)設(shè)計(jì)“The Good of Nature - from Earth, to Earth”也是一款旨在助力食品行業(yè)邁向更循環(huán)經(jīng)濟(jì)的包裝設(shè)計(jì)解決方案，符合可持續(xù)發(fā)展理念，獲得了Pentawards2024年可持續(xù)設(shè)計(jì)食品類的銀獎(jiǎng)。據(jù)介紹，該包裝由橘園的落葉制成，在初次使用后還可用作天然肥料。

這款包裝由泰國北部一個(gè)技藝嫻熟的社區(qū)群體打造，它還兼具新鮮度指示功能，能通過樹葉顏色的變化反映橙子的存放時(shí)間和最佳口感。綠色的葉片表示橙子剛采摘不到5天；黃葉在10天后出現(xiàn)，表示橙子處于成熟期，可以食用，味道最佳。隨著橙子的成熟，30天后出現(xiàn)褐色葉片，表明橙子的最佳口味可能會(huì)減弱。最后，在365天內(nèi)，包裝返回土壤，成為天然肥料。同時(shí)該包裝也有助于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)獲得更好的收入和更美好的未來。

圖片來源：The Good of Nature

Pentawards指出，我們所處的行業(yè)在全球邁向更可持續(xù)未來的進(jìn)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著更多相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)，以及各品牌努力去實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，肯定會(huì)有更多令人振奮的創(chuàng)新成果和創(chuàng)意想法，它們將有助于減少（對(duì)環(huán)境的）影響，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)再利用和回收利用、更多地利用副產(chǎn)品，并圍繞更循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、Solo Symbolics
獨(dú)幅視覺

清晰勝于混亂——引人注目的獨(dú)幅視覺作品，能夠吸引（受眾）并與之建立聯(lián)系。Pentawards表示，摒棄了以往諸如通過分層來最大化利用空間，進(jìn)而納入更多精心制作的視覺元素、設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)以及文案等趨勢(shì)，“獨(dú)幅視覺（Solo Symbolics）”將一切精簡(jiǎn)，聚焦于一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)元素。這些單一符號(hào)，搭配一些極具沖擊力的設(shè)計(jì)，使得品牌能夠有效地傳達(dá)自身故事，同時(shí)與消費(fèi)者建立起持久的聯(lián)系，并提高品牌辨識(shí)度。

例如Stoney Vineyard的各類葡萄酒都會(huì)展示一幅取自葡萄園所在地的巖石圖像，圖像好似被“劈開”，以展現(xiàn)其內(nèi)部質(zhì)地。Pentawards指出，Demelza Rafferty的這一設(shè)計(jì)體現(xiàn)了Stoney Vineyard葡萄園的自信以及其產(chǎn)品的卓越特性，給人留下了深刻印象，也提升了它在貨架上的吸引力。為了與巖石圖像的啞光及壓凹紋理相得益彰，該設(shè)計(jì)還精心打造了定制的箔片顏色，以營造出醒目的視覺反差。

UPM（芬歐匯川）品牌總監(jiān)Kristiina Jaaranen說到：“通過將設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化至一個(gè)極具影響力的單一品牌符號(hào)，我們看到了包裝領(lǐng)域一個(gè)大膽的新方向。這種方式能使傳達(dá)的信息更加明確，打造出醒目的視覺效果，從而在擺滿商品的貨架上脫穎而出。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師而言，這是一個(gè)令人興奮的機(jī)遇，能將極簡(jiǎn)主義美學(xué)與巧妙的材料選擇相結(jié)合，既打造出引人注目的貨架展示效果，又能塑造令人難忘的品牌形象。”

據(jù)Pentawards介紹，Laocoon Wine的包裝在視覺上也極具沖擊力，且對(duì)地球環(huán)境的影響極小，其主要特色是向羅馬神話中的特洛伊祭司拉奧孔致敬，拉奧孔在警告特洛伊人警惕特洛伊木馬時(shí)被兩條蛇殺死。這款酒展示了酒標(biāo)是如何被重新定義并實(shí)現(xiàn)高端化的，其雕刻而成的蛇形裝飾如同一件珠寶般環(huán)繞整個(gè)酒瓶，且完全由白镴制成——白镴是一種可無限循環(huán)利用、防水且無毒的材料。瓶頸部分則由含回收纖維成分的紙張制成，并采用單色印刷。

此外，由中國大家創(chuàng)庫（UNIDEA BANK）設(shè)計(jì)的觀瀾過桶精釀啤酒獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)也十分引人注目。據(jù)品牌介紹，其設(shè)計(jì)靈感源自“觀瀾”一詞的含義，即觀賞起伏的波瀾。從結(jié)構(gòu)上看，瓶身兩側(cè)被設(shè)計(jì)成起伏的巖石狀，而瓶子的上部則呈燈塔的形狀，為人們指引著正確的方向。

圖片來源：大家創(chuàng)庫官網(wǎng)

Pentawards表示，到目前為止，獨(dú)幅視覺這一趨勢(shì)已在整個(gè)飲料行業(yè)產(chǎn)生了重大影響，其打破常規(guī)的設(shè)計(jì)理念引發(fā)廣泛關(guān)注，這趨勢(shì)下一站將在哪個(gè)全新行業(yè)中嶄露頭角呢？鑒于重復(fù)利用的理念已深入人心，這些時(shí)尚的設(shè)計(jì)即便被擺放在家中用于其他用途，也不會(huì)顯得格格不入。

三、The Cube Effect
立方效應(yīng)

Pentawards指出，盡管其他趨勢(shì)展現(xiàn)出對(duì)形狀進(jìn)行趣味性探索的特點(diǎn)，但立方體形狀包裝的再度興起在各類產(chǎn)品中格外引人注目。在Pentawards之前的一份報(bào)告中，在 “Packaging on a Diet精簡(jiǎn)包裝”這一趨勢(shì)里就曾提到過它，Pentawards很興奮地看到新一代的立方體包裝是如何利用當(dāng)下潮流元素，在其已為人知的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的。“立方效應(yīng)”不僅能讓產(chǎn)品在同類中脫穎而出，在可持續(xù)發(fā)展方面也頗受贊譽(yù)，由于其形狀的緣故，它可以進(jìn)行大批量運(yùn)輸（減少運(yùn)輸空間浪費(fèi)），從而使品牌能夠減少碳足跡。

Destiny Spirits烈酒包裝符合這一趨勢(shì)。它推出了一個(gè)全新概念，融合了傳統(tǒng)意大利美食與最經(jīng)典的雞尾酒元素。在Supperstudio設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的助力下，Giorgio’s Ricetta應(yīng)運(yùn)而生，其平面設(shè)計(jì)和包裝元素的靈感源于經(jīng)典的意大利美食及餐飲品牌，采用了陶瓷直邊瓶身，其字體排版以及新藝術(shù)風(fēng)格則受到米蘭和羅馬一些極具歷史底蘊(yùn)的雞尾酒酒吧的啟發(fā)。

據(jù)Pentawards介紹，本次Pentawards 2024中烈酒（深色）類別的金獎(jiǎng)獲得者Gallus Barossa，其威士忌的包裝采用一根連續(xù)的硅膠帶來承載品牌標(biāo)識(shí)，在這個(gè)充滿傳統(tǒng)氣息的品類中是一種新穎、大膽且略顯俏皮的方式，其瓶型也采用立方形。

這款由MARKA KOCUM設(shè)計(jì)的Erzzak Ankarai包裝設(shè)計(jì)喚起了人們的懷舊情懷，其靈感源自老式錄像帶及其盒子。據(jù)品牌介紹，這款包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)由有機(jī)玻璃制成，符合食品儲(chǔ)存標(biāo)準(zhǔn)，可以作為存放豆類的理想、時(shí)尚且實(shí)用的容器。同時(shí)，這款包裝也秉持著可持續(xù)發(fā)展及重復(fù)利用的理念。

Denomination公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Graeme Offord說到：“立方體形狀包裝的魅力在于它的簡(jiǎn)潔性。它崇尚一種毫不繁雜的外形，讓設(shè)計(jì)能夠通過最少的改動(dòng)來對(duì)其加以改造。對(duì)于消費(fèi)者來說，這種外形本身幾乎不會(huì)讓人聯(lián)想到特定的產(chǎn)品類別，這使得它就像變色龍一樣，能夠靈活應(yīng)用于眾多產(chǎn)品中，并且能最大限度地脫穎而出。”

Pentawards表示期待看到更多立方體形狀的包裝出現(xiàn)在貨架上，因?yàn)楹翢o疑問，可持續(xù)性因素將成為品牌的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。未來，為了打造更具可持續(xù)性的運(yùn)輸和供應(yīng)鏈，還會(huì)有哪些其他形狀的包裝開始吸引大家的目光？

四、Designing with Impact
有影響力的設(shè)計(jì)

Pentawards表示，他們最喜歡的趨勢(shì)之一是設(shè)計(jì)如何成功地向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)鍵的信息、意義和價(jià)值觀。通過大膽的創(chuàng)意筆觸超越傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范，利用視覺提示或講故事、材料選擇和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等創(chuàng)造出對(duì)消費(fèi)者具有深遠(yuǎn)意義的影響的包裝。

Pentawards指出，在這個(gè)強(qiáng)調(diào)系列的市場(chǎng)中，消費(fèi)者無法接受形狀各異的瓶子，但是卻有品牌已經(jīng)作出了突破。Raras是一款限量500瓶的葡萄酒，它的設(shè)計(jì)旨在引發(fā)消費(fèi)者對(duì)罕見病研究的關(guān)注，瓶子的獨(dú)特形狀、變化的排版和標(biāo)簽上的信息都是為了邀請(qǐng)持有者展開關(guān)于葡萄酒和罕見病的對(duì)話。

Cleo's Tea和Godawan則賦予了包裝人類、自然和環(huán)境的意義。Cleo's Tea在它的茶葉包裝上融合了許多自然元素和女性采摘者的標(biāo)志性插圖，希望通過色彩豐富的設(shè)計(jì)提高茶飲者的意識(shí)，讓他們能夠做出更具意識(shí)的購買選擇。Pentawards表示將這種人類元素置于如此顯眼的位置，是對(duì)茶葉包裝的一次開創(chuàng)性的突破。

Godawan是印度首款單一麥芽威士忌，Godawan 100系列通過在包裝上描繪最后一只活著的Godawan鳥，來提醒消費(fèi)者關(guān)注Godawan鳥面臨的困境。

超越常規(guī)來傳達(dá)重要信息、提高意識(shí)并鼓勵(lì)消費(fèi)者有主見地購買，真正突顯了包裝對(duì)產(chǎn)品的影響。Pentawards的市場(chǎng)營銷經(jīng)理在趨勢(shì)報(bào)告中談到：“當(dāng)包裝設(shè)計(jì)突破常規(guī)時(shí)，它就已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了影響。當(dāng)你將這一點(diǎn)與有意義的故事和美麗的細(xì)節(jié)相結(jié)合時(shí)，你就擁有了一個(gè)成功的設(shè)計(jì)。”

五、Back to the Archives
回歸傳統(tǒng)

Pentawards在趨勢(shì)報(bào)告中指出，現(xiàn)在有許多品牌開始復(fù)興他們的原始元素，通過重新設(shè)計(jì)來最大限度地利用品牌傳承。這種“懷舊”趨勢(shì)推動(dòng)品牌反映了他們重要的歷史時(shí)期，從而與消費(fèi)者建立了更具情感的聯(lián)系。

例如，1824年創(chuàng)立的意大利面品牌Agnesi以航船作為包裝的核心，在包裝袋印上象征海浪的藍(lán)色條紋，意在向消費(fèi)者傳達(dá)，自1824年以來，航船將意大利面送往了世界各地。

百事可樂也對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。2023年，百事可樂發(fā)布了十幾年來首個(gè)重要品牌形象升級(jí)，重新回歸到了公司標(biāo)志性的“地球”圖案中心。

1857年創(chuàng)立的Pastiglie Leone是一家意大利糖果制造商，在對(duì)品牌進(jìn)行重新設(shè)計(jì)的過程中，Pastiglie Leone將一個(gè)充滿傳統(tǒng)與懷舊的復(fù)雜產(chǎn)品組合同充滿趣味的個(gè)性特點(diǎn)結(jié)合在一起，暗示了更簡(jiǎn)單、更快樂的時(shí)代。

PizzaExpress的品牌重新設(shè)計(jì)則突顯了爵士樂和藝術(shù)氣質(zhì)，意在重新與其標(biāo)志性形象建立聯(lián)系，保持其在披薩領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。設(shè)計(jì)師Brandon利用了PizzaExpress最具特色的品牌資產(chǎn)——細(xì)工花紋，新的藝術(shù)插圖風(fēng)格捕捉了品牌的藝術(shù)根源，同時(shí)放大的標(biāo)志和字體傳達(dá)了手工制作的高質(zhì)量。

Pentawards認(rèn)為，無論重新設(shè)計(jì)是否時(shí)起時(shí)落，懷舊情感將永遠(yuǎn)存在。與品牌的根基、價(jià)值觀和傳承建立聯(lián)系，講述一個(gè)故事并賦予產(chǎn)品個(gè)性，幫助消費(fèi)者與品牌建立聯(lián)系并識(shí)別它們，從而賦予品牌某種程度的“標(biāo)志性地位”，這種趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去。

Turner Duckworth的創(chuàng)意總監(jiān)Matt Lurcock指出，“有著悠久歷史的品牌摒棄泛泛之作，回歸經(jīng)典，回歸品牌的獨(dú)特之處和消費(fèi)者腦海中的記憶，若做得好，便能將品牌與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來，在購買時(shí)也更容易被消費(fèi)者想起并找到。”

六、Art Deco Revival
裝飾風(fēng)藝術(shù)的復(fù)興

Pentawards提到，在年初被專家們譽(yù)為關(guān)鍵室內(nèi)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的裝飾風(fēng)藝術(shù)（Art Deco），現(xiàn)如今也重新成為一種流行的包裝設(shè)計(jì)選擇。裝飾風(fēng)藝術(shù)是上世紀(jì)二十至三十年代在英美流行的一種藝術(shù)風(fēng)格，其主要特點(diǎn)是用有機(jī)線條來進(jìn)行裝飾。Pentawards指出這種裝飾風(fēng)格獨(dú)特的幾何結(jié)構(gòu)和奢華的色彩，能為酒飲行業(yè)帶來令人歡迎的魅力。

據(jù)Pentawards介紹，Rue de Rêve Apéritifs的包裝靈感來源于1920年代巴黎的標(biāo)志性藝術(shù)裝飾建筑和Big Sur海岸的美景，外包裝上突出的金色浮雕既增強(qiáng)了觸感體驗(yàn)，又能讓飲用者感受到其帶來的黃金心態(tài)。

SERIESNEMO為House of Gatsby設(shè)計(jì)的包裝也呈現(xiàn)了上世紀(jì)二十年代復(fù)古情懷的風(fēng)格。House of Gatsby的包裝通過拱門和對(duì)稱的融合，創(chuàng)造了高端體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合了現(xiàn)代與傳統(tǒng)材料、幾何細(xì)節(jié)的精致裝飾和大膽的色彩對(duì)比。

Charmaine Choi為Flecha Azul設(shè)計(jì)的Tequila瓶身則采用了類似陶瓷的外觀，反映了Extra A?ejo Tequila長時(shí)間陳釀的重量。這款包裝瓶身線條尖銳，輪廓高挑，漸變的藍(lán)色象征著瓶中液體的澄澈。

不止酒飲類，酒類產(chǎn)品也運(yùn)用了相似的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。Estoublon源自一個(gè)自1489年起以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)橄欖油和卓越葡萄酒而聞名的普羅旺斯莊園，是一個(gè)象征法國生活藝術(shù)的奢侈品牌。Estoublon創(chuàng)始人將這一豐富的歷史遺產(chǎn)投射到一個(gè)新的、更加強(qiáng)調(diào)個(gè)人生活方式的想象中，請(qǐng)Servaire & Co設(shè)計(jì)了這款新產(chǎn)品，以傳承這一理念。

三得利創(chuàng)意總監(jiān)Yoshihiko Miyagi提出，“裝飾風(fēng)藝術(shù)雖然是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的重復(fù)，但是它也具備新穎感，這種新穎感是在當(dāng)下的世界無法找到的，而裝飾風(fēng)藝術(shù)復(fù)興這種趨勢(shì)不僅是指表面的裝飾，更是一種‘情感裝飾’。”

七、The Influence of Wes Anderson
導(dǎo)演韋斯·安德森的影響

Pentawards認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)正在不斷吸引來自藝術(shù)、文化和社會(huì)各方面的靈感，例如，有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格受到了韋斯·安德森（美國導(dǎo)演，代表作品有《布達(dá)佩斯大飯店》等）風(fēng)格的影響，呈現(xiàn)出一種復(fù)古的風(fēng)格。這種趨勢(shì)既時(shí)尚又富有視覺沖擊力，品牌們將俏皮的字體、柔和的色調(diào)與幽默的營銷手法結(jié)合，不僅通過復(fù)古風(fēng)格和現(xiàn)代魅力吸引消費(fèi)者眼球，還能展示品牌獨(dú)特的個(gè)性。

Gloria葡萄酒基飲品的包裝設(shè)計(jì)靈感來自復(fù)古的意大利明信片和海報(bào)，這個(gè)設(shè)計(jì)將現(xiàn)代感與意大利元素相結(jié)合，為消費(fèi)者營造出一種放松的夏日氛圍。包裝的主體色調(diào)為淺藍(lán)色，結(jié)合了鮮艷的紅色字體，包裝的字體和色調(diào)受到冰淇淋的啟發(fā)，字體的流線感和大號(hào)字母增強(qiáng)了視覺的吸引力，也致敬了韋斯·安德森的風(fēng)格。

為咖啡風(fēng)味馬提尼飲料Can-Tini進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Saint Urbain，在設(shè)計(jì)時(shí)目標(biāo)明確：打造一套品牌標(biāo)識(shí)、包裝系統(tǒng)和動(dòng)畫風(fēng)格，使其能將復(fù)古氣息與現(xiàn)代魅力完美融合。該品牌設(shè)計(jì)靈感同樣來源于韋斯·安德森的風(fēng)格和60年代詹姆斯·邦德（《007》中的人物）的經(jīng)典氣質(zhì)。罐體的奶油色和logo的亮橙色形成鮮明對(duì)比，logo字體采用手寫字體，粗細(xì)變化的文字線條流暢且富有動(dòng)感和藝術(shù)感，排版簡(jiǎn)約，沒有過多裝飾，突出品牌名的辨識(shí)度。

Xelat是一個(gè)新興的冰淇淋品牌，該品牌希望彰顯其冰淇淋制作的精湛工藝，同時(shí)突破傳統(tǒng)且安逸的行業(yè)固有框架，展現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的特色與創(chuàng)新活力。為了滿足品牌的這一訴求，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Brandsummit采用了強(qiáng)烈的顏色對(duì)比、俏皮字體和定制插圖，包裝上還印有Xelat的吉祥物——吉娃娃的線條插畫，使包裝既體現(xiàn)復(fù)古風(fēng)潮，又充滿趣味和新意。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Omni Design致力于打造充滿懷舊感和個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)，為PURLOM ?A LA MESA!創(chuàng)作的設(shè)計(jì)使其在貨架上脫穎而出。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)通過大膽的排版、豐富的色彩和產(chǎn)品實(shí)物插圖，為Purlom在傳統(tǒng)的肉類行業(yè)中塑造了一個(gè)創(chuàng)新的品牌形象。包裝使用了多種鮮艷的顏色，包括紅色、粉色和藍(lán)色等，這些顏色使產(chǎn)品更突出、劃分不同產(chǎn)品。每個(gè)包裝的中心都有一個(gè)圓形的圖案，圖案內(nèi)展示了產(chǎn)品的實(shí)物圖像，與包裝主色調(diào)相配合，能刺激消費(fèi)者的食欲，從而促進(jìn)購買。

國家美術(shù)館高級(jí)設(shè)計(jì)師Denise Llanera Wittleton說：“看到這種電影風(fēng)格如何通過突出產(chǎn)品最核心的特點(diǎn)來營造戲劇感，真是令人興奮。隨著這一趨勢(shì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)的整體排布與包裝本身一樣重要，它們共同強(qiáng)化了品牌故事情節(jié)，并創(chuàng)造了協(xié)調(diào)魅力的視覺。”

八、Simple Shapes Meet Stand-Out Shades
簡(jiǎn)約形狀碰撞搶眼色彩

Pentawards從他們的第一份報(bào)告中的“Bold Visuals”（大膽視覺）演變而來了一種全新的趨勢(shì)——簡(jiǎn)單的幾何形狀與明亮的基礎(chǔ)色大膽碰撞。這一富有趣味和活力的趨勢(shì)，正在各個(gè)領(lǐng)域演繹出許多令人驚嘆的設(shè)計(jì)。

在米其林餐廳取得成功后，Luciano Monosilio開始制作意大利面。Pasta Luciano由Dispenser Studio設(shè)計(jì)，采用色彩鮮艷的包裝盒，搭配大膽、醒目、富有張力的黑色文字，以及他本人形象的插畫，使包裝整體看來既簡(jiǎn)約又獨(dú)特。

Ami Ami葡萄酒品牌致力于使用紙盒代替瓶子，以減少運(yùn)輸過程中的碳排放影響。設(shè)計(jì)師Wedge為其設(shè)計(jì)了包裝，采用鮮明的色彩和幾何圖形展示品牌名稱，這種設(shè)計(jì)既能表明產(chǎn)品名稱，不至于要素過多顯得雜亂，又能使logo成為裝飾的一部分。無獨(dú)有偶，BLOC雞尾酒包裝同樣把產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)為包裝的焦點(diǎn)。

CHOCOCO的品牌美學(xué)充滿了趣味、活力和靈魂。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Buddy Creative采用了幾何圖案和鮮明色彩，規(guī)整、色彩豐富且對(duì)比度強(qiáng)的方塊組合成了產(chǎn)品外包裝，品牌名稱被分割為一個(gè)個(gè)大小一致的燙金字母圍繞在包裝外圍，整個(gè)系列富有鮮明的活力和一致性。

由mosi mosi與自閉癥藝術(shù)家合作創(chuàng)作的《Petal Dance Tables Bloom Calendar》靈感來源于花藝藝術(shù)。該日歷采用了超過20種Pantone專色和生動(dòng)的花卉圖案，運(yùn)用熱燙印、熱油墨和壓花等技藝，為使用者的桌面增添豐富的色彩。

NH1Design創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Neha Tulsian提到：“包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)始終與品牌形象一致，而不是追隨潮流。當(dāng)設(shè)計(jì)與品牌個(gè)性相契合時(shí)，鮮明的形狀、排版和基礎(chǔ)色彩在市場(chǎng)中能立即產(chǎn)生視覺沖擊。這一趨勢(shì)突顯了簡(jiǎn)約的原始魅力，強(qiáng)烈的幾何形態(tài)和鮮艷的色調(diào)傳達(dá)了自信、趣味和現(xiàn)代感。”

九、Inspired by Psychedelia
靈感源于迷幻藝術(shù)

Pentawards發(fā)現(xiàn)，一些公司的動(dòng)作反映了“Inspired by Psychedelia”（靈感源于迷幻藝術(shù)）的趨勢(shì)，例如產(chǎn)品中關(guān)鍵成分或來源的使用，或者是在產(chǎn)品中幫助消費(fèi)者描繪未來圖景。這一趨勢(shì)展示了品牌和設(shè)計(jì)公司通過運(yùn)用迷幻圖案和色彩，反映60年代的影響力。這雖然是一個(gè)小眾趨勢(shì)，但這些設(shè)計(jì)絕對(duì)無法讓人忽視。迎合數(shù)字化時(shí)代的審美，Pentawards預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將進(jìn)一步顛覆一些領(lǐng)域的設(shè)計(jì)。同時(shí)，就像可口可樂限定產(chǎn)品“未來3000年”的創(chuàng)作思路一樣，未來將會(huì)涌現(xiàn)更多與AI共創(chuàng)的設(shè)計(jì)。

可口可樂“樂創(chuàng)無界”推出了首款聯(lián)合AI打造的限定產(chǎn)品“未來3000年”，可口可樂介紹稱，該產(chǎn)品在產(chǎn)品研發(fā)和包裝設(shè)計(jì)上都有AI的參與。從包裝上看，可口可樂將具有未來感的風(fēng)格引入AI圖像生成器，為主視覺設(shè)計(jì)提供了靈感。用富有動(dòng)感和采用迷幻色彩的氣泡組成“樂創(chuàng)無界”標(biāo)志，包裝上不斷流變的液體形態(tài)及顏色變化為消費(fèi)者描繪出一個(gè)未來圖景，帶有流動(dòng)點(diǎn)簇的“可口可樂”標(biāo)志性斯賓塞字體則象征著未來人與人之間的聯(lián)系。

Ni?o Santo是一款為成年人設(shè)計(jì)的橙子姜黃風(fēng)味果汁，其中添加了10mg的psilocybin（賽洛西賓，又稱裸蓋菇素，屬一種致幻劑）。這款產(chǎn)品由Javier Gardu?o Estudio de Dise?o設(shè)計(jì)，其整個(gè)概念基于通過視覺錯(cuò)覺引發(fā)的迷幻體驗(yàn)，圖案由多個(gè)圓形組成，顏色交替為橙色、藍(lán)色和黑色，形成一種類似視錯(cuò)覺的效果。標(biāo)簽采用激光燙印、壓花以及模切工藝，并以一個(gè)象征這些蘑菇的瓶塞作為點(diǎn)睛之筆。

KOI. Tribute to Tokyo and its contrasts由SERIESNEMO設(shè)計(jì)，靈感來自城市天際線中的摩天大樓。隨著夜幕降臨，酒瓶在音樂聲和霓虹燈的映襯下亮起并閃爍，突出瓶中伏特加的光芒。

Design Bridge and Partners創(chuàng)意總監(jiān)Kevin Lan認(rèn)為：“迷幻色彩與細(xì)節(jié)，能讓我們盡情享受、幻想并超脫平凡。為什么像美食和飲品這樣讓人放松的享受，會(huì)看起來單調(diào)乏味呢？誘惑和享受就應(yīng)該釋放它們的魅力，其形式與功能絕非相互將就，而應(yīng)彼此成就，使美食與飲品更具吸引力。”

十、Cultural Connections
文化連接

Pentawards發(fā)現(xiàn)，文化影響在今年的參賽作品中發(fā)揮了重要作用，并以多種方式得以體現(xiàn)。這些滲透著文化影響的包裝設(shè)計(jì)既展現(xiàn)了豐富的傳統(tǒng)和深厚的歷史背景，同時(shí)也反映了品牌對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)文化細(xì)微差別的深刻理解。這兩種方式都有效地與目標(biāo)受眾建立了情感聯(lián)系。隨著“有目的性”的設(shè)計(jì)越來越受到關(guān)注，這一趨勢(shì)將文化、傳統(tǒng)、教育和設(shè)計(jì)相結(jié)合并呈現(xiàn)。這類設(shè)計(jì)不僅能夠突顯不同文化中的細(xì)微差異，往往還能夠解決現(xiàn)實(shí)生活中的問題。這正是包裝設(shè)計(jì)可以發(fā)揮作用的地方，這種努力對(duì)解決現(xiàn)實(shí)問題至關(guān)重要，也需要堅(jiān)持下去。

設(shè)計(jì)工作室Lettera7將咖啡文化與美學(xué)文化相結(jié)合，為Trucillo的Estatico系列打造了獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。包裝以幾何形狀和部落符號(hào)為核心，通過視覺表達(dá)講述來自洪都拉斯、巴西和危地馬拉咖啡農(nóng)的故事。這些設(shè)計(jì)被印制在包裝上，代表并描述了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與南美各國咖啡農(nóng)交流時(shí)的記憶與感官體驗(yàn)。

“Sensory Odyssey from Africa to the world”項(xiàng)目由Retbaa推動(dòng)，其使命是推廣非洲本地產(chǎn)品、提供發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)保護(hù)環(huán)境。每件作品都在講述一個(gè)故事，向非洲大陸致敬，邀請(qǐng)人們展開一場(chǎng)帶有巴黎風(fēng)情的感官旅程。品牌致力于追求真實(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者承擔(dān)責(zé)任，通過產(chǎn)品的可追溯性和最新的技術(shù)保證其質(zhì)量。

Kotex的The Pack不僅僅是一款用于經(jīng)期的產(chǎn)品，更是一個(gè)教育平臺(tái)，通過實(shí)體和數(shù)字兩種形式為南非女孩提供教育支持。實(shí)體形式包括經(jīng)期工具包、海報(bào)和宣傳冊(cè)，數(shù)字形式則是一個(gè)在線社區(qū)。The Pack配有一個(gè)可重復(fù)使用的金屬盒，由Pearlfisher設(shè)計(jì)，其包裝采用了游戲化人物形象，充滿趣味性和互動(dòng)性，旨在吸引Alpha世代（2000年后出生的一代）。

OT是一個(gè)避孕套品牌，該包裝由Brand Forma設(shè)計(jì)，在OT品牌中，字母O代表女性，字母T代表男性。Brand Forma希望通過設(shè)計(jì)和傳播重新定義性文化，旨在解決哈薩克斯坦缺乏全面性教育、性別不平等以及羞恥文化等問題。

Lavernia & Cienfuegos公司合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)Alberto Cienfuegos說：“顯而易見，包裝作為一種強(qiáng)有力的溝通手段，可以幫助傳遞文化和社會(huì)問題。它可以向我們講述產(chǎn)品的來源，提升我們對(duì)環(huán)境保護(hù)重要性的意識(shí)，或坦率地討論一些傳統(tǒng)上被視為禁忌的話題，如性問題，這些都是其中的一些例子。”

作者公眾號(hào)：FBIF食品飲料創(chuàng)新（ID：FoodInnovation）