「一個(gè)符號(hào)工作室」榮獲第31屆中國國際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)
大家好，我是「一個(gè)符號(hào)工作室」創(chuàng)始人金鑫YOYO。
11月27日-30日，第31屆中國國際廣告節(jié)（CIAF）在廈門舉行，超多知名行業(yè)大咖、品牌主、廣告代理公司匯聚于此。本次廣告節(jié)不僅有各種論壇和展覽，也包含了長(zhǎng)城獎(jiǎng)和黃河獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)儀式。
長(zhǎng)城獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)40余載的不斷發(fā)展和積淀，現(xiàn)已發(fā)展成為廣告行業(yè)權(quán)威賽事活動(dòng)。獲獎(jiǎng)作品代表國內(nèi)廣告最高水平，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為「廣告之巔看長(zhǎng)城」。
「一個(gè)符號(hào)工作室」作為本次廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)的入圍企業(yè)，也有幸受邀參加本次優(yōu)秀作品的發(fā)布儀式。因此，我在這個(gè)充滿陽光的濱海城市，度過了一個(gè)難忘的初冬假期。
本次我的作品是《農(nóng)夫山泉“笑對(duì)人生”AIGC包裝設(shè)計(jì)》，獲「第31屆中國廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)」廣告作品類-出版物和包裝 優(yōu)秀獎(jiǎng)。
作為入圍長(zhǎng)城獎(jiǎng)的唯一一家“一人公司”，我感到非常榮幸，能和眾多知名創(chuàng)意熱店、4A廣告大廠共同入圍，這對(duì)今年首次創(chuàng)業(yè)的我來說，已經(jīng)是莫大的鼓勵(lì)。感謝主辦方「中國廣告協(xié)會(huì)（CAA）」和廣告圈前輩們的認(rèn)可！
此外，需要特別說明的是，這次我的獲獎(jiǎng)作品并非傳統(tǒng)意義上的商業(yè)廣告和包裝設(shè)計(jì)案例，更是一個(gè)KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）的UGC+AIGC的自發(fā)傳播案例。
傳播的目標(biāo)是為了挽救品牌的公關(guān)危機(jī)，抓手是用AI做包裝設(shè)計(jì)，但并沒有品牌主方的介入與合作。
查看原文，可點(diǎn)擊鏈接>>《我用AI給農(nóng)夫山泉設(shè)計(jì)了一套新包裝，嘗試拯救品牌危機(jī)》
今年3月中旬，因?yàn)檫@兩篇推文和自有新媒體矩陣推廣，無意間觸發(fā)了微信公眾號(hào)的算法推薦，實(shí)現(xiàn)0成本獲得共計(jì)10萬+閱讀量。
當(dāng)然，也給農(nóng)夫山泉的積極和中性評(píng)論做了一定展現(xiàn)。
我本人不僅通過這篇文章積累了一些種子用戶，同時(shí)還轉(zhuǎn)化了一些酒水圈的潛在客戶。因此嚴(yán)格來說，這個(gè)獎(jiǎng)只能頒給我自己，農(nóng)夫山泉可能完全不知道我做過這個(gè)傳播。
如果他們用我這個(gè)方案落地的話，股價(jià)說不定就不會(huì)「綠」成那樣了（除非你炒的是美股）。
新技術(shù)的發(fā)展對(duì)公關(guān)與廣告的影響
而從另一個(gè)側(cè)面也可以看出，AIGC與互聯(lián)網(wǎng)新形勢(shì)，正在影響危機(jī)公關(guān)的策略：
一是公關(guān)工具正在發(fā)生變化，要用好各種AI與AIGC工具。
以前你可能要靠人工發(fā)稿/視頻、創(chuàng)始人發(fā)言解決問題，現(xiàn)在都是批量賬號(hào)批量發(fā)布內(nèi)容，很多都是借助AI工具和大量新媒體賬號(hào)完成“飽和攻擊式”公關(guān)傳播。
二是消費(fèi)者心智嚴(yán)重依賴平臺(tái)算法，要跟平臺(tái)打好交道。
因?yàn)楝F(xiàn)在進(jìn)入了“算法官僚主義”時(shí)代，很多問題你靠錢已經(jīng)解決不了了，平臺(tái)的價(jià)值觀是站在消費(fèi)者這邊的，因此作為品牌主就要跟平臺(tái)打好交道。
三是做好跟互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖的溝通，建立自己的新媒體資產(chǎn)尤為重要。
意見領(lǐng)袖包含KOL、KOC等等，隨便一個(gè)意見領(lǐng)袖都可能會(huì)影響民意。品牌主想要做好危機(jī)公關(guān)，一定要對(duì)網(wǎng)民保持敬畏之心，否則一個(gè)個(gè)零散的內(nèi)容觸點(diǎn)都會(huì)對(duì)不同意見領(lǐng)袖的粉絲產(chǎn)生心智的影響。
四是AIGC正在顛覆廣告行業(yè)的工作流與商業(yè)模式。
隨著互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，「AI+新媒體+電商+IP」已經(jīng)成為每一個(gè)品牌乃至每一個(gè)行業(yè)的標(biāo)配，廣告業(yè)也伴隨新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的崛起逐步解構(gòu)。未來這個(gè)行業(yè)到底是大型集團(tuán)的天下，還是個(gè)體戶的天下，已經(jīng)越來越撲朔迷離，沒有人能給出確定性的預(yù)期。
忽然想起最近賈樟柯新片《風(fēng)流一代》上映，其英文翻譯“Caught by the Tides”，直譯為“被潮流困住的人”。
這個(gè)英文片名強(qiáng)調(diào)了個(gè)體在時(shí)代裹挾下的被動(dòng)性，我想很多被AIGC潮流困住的廣告從業(yè)者們，可能也會(huì)感同身受吧。
在一個(gè)比自己強(qiáng)大太多的“智能體”面前，除了露出一個(gè)無奈的笑容，似乎講不出什么更有力度的語言。
無論是廣告還是電影，內(nèi)容的魅力都是AI無法取代的，那就是留下一個(gè)刻在時(shí)代記憶中的符號(hào)。
比如上面這張我在曾厝垵拍攝的“門臉”照片，和多年前我在北京故宮拍攝的“門臉”照片，形成跨時(shí)空遙相呼應(yīng)的樂趣。
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作者丨金鑫YOYO
來源丨微信公眾號(hào)@一個(gè)符號(hào)工作室
官網(wǎng)丨www.one-symbol.cn
我是一個(gè)符號(hào)工作室創(chuàng)始人金鑫YOYO，10年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷+品牌公關(guān)人，超300萬影響力垂媒/自媒體原創(chuàng)作者，AIGC跨界藝術(shù)家，前網(wǎng)易高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家，南京大學(xué)2010級(jí)校友。
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