「一個符號工作室」榮獲第31屆中國國際廣告節(jié)長城獎優(yōu)秀獎
大家好，我是「一個符號工作室」創(chuàng)始人金鑫YOYO。
11月27日-30日，第31屆中國國際廣告節(jié)（CIAF）在廈門舉行，超多知名行業(yè)大咖、品牌主、廣告代理公司匯聚于此。本次廣告節(jié)不僅有各種論壇和展覽，也包含了長城獎和黃河獎的頒獎儀式。
長城獎始辦于1982年，歷經40余載的不斷發(fā)展和積淀，現已發(fā)展成為廣告行業(yè)權威賽事活動。獲獎作品代表國內廣告最高水平，被業(yè)內人士譽為「廣告之巔看長城」。
「一個符號工作室」作為本次廣告節(jié)長城獎的入圍企業(yè)，也有幸受邀參加本次優(yōu)秀作品的發(fā)布儀式。因此，我在這個充滿陽光的濱海城市，度過了一個難忘的初冬假期。
本次我的作品是《農夫山泉“笑對人生”AIGC包裝設計》，獲「第31屆中國廣告長城獎」廣告作品類-出版物和包裝 優(yōu)秀獎。
作為入圍長城獎的唯一一家“一人公司”，我感到非常榮幸，能和眾多知名創(chuàng)意熱店、4A廣告大廠共同入圍，這對今年首次創(chuàng)業(yè)的我來說，已經是莫大的鼓勵。感謝主辦方「中國廣告協(xié)會（CAA）」和廣告圈前輩們的認可！
此外，需要特別說明的是，這次我的獲獎作品并非傳統(tǒng)意義上的商業(yè)廣告和包裝設計案例，更是一個KOC（關鍵意見消費者）的UGC+AIGC的自發(fā)傳播案例。
傳播的目標是為了挽救品牌的公關危機，抓手是用AI做包裝設計，但并沒有品牌主方的介入與合作。
查看原文，可點擊鏈接>>《我用AI給農夫山泉設計了一套新包裝，嘗試拯救品牌危機》
今年3月中旬，因為這兩篇推文和自有新媒體矩陣推廣，無意間觸發(fā)了微信公眾號的算法推薦，實現0成本獲得共計10萬+閱讀量。
當然，也給農夫山泉的積極和中性評論做了一定展現。
我本人不僅通過這篇文章積累了一些種子用戶，同時還轉化了一些酒水圈的潛在客戶。因此嚴格來說，這個獎只能頒給我自己，農夫山泉可能完全不知道我做過這個傳播。
如果他們用我這個方案落地的話，股價說不定就不會「綠」成那樣了（除非你炒的是美股）。
新技術的發(fā)展對公關與廣告的影響
而從另一個側面也可以看出，AIGC與互聯(lián)網新形勢，正在影響危機公關的策略：
一是公關工具正在發(fā)生變化，要用好各種AI與AIGC工具。
以前你可能要靠人工發(fā)稿/視頻、創(chuàng)始人發(fā)言解決問題，現在都是批量賬號批量發(fā)布內容，很多都是借助AI工具和大量新媒體賬號完成“飽和攻擊式”公關傳播。
二是消費者心智嚴重依賴平臺算法，要跟平臺打好交道。
因為現在進入了“算法官僚主義”時代，很多問題你靠錢已經解決不了了，平臺的價值觀是站在消費者這邊的，因此作為品牌主就要跟平臺打好交道。
三是做好跟互聯(lián)網意見領袖的溝通，建立自己的新媒體資產尤為重要。
意見領袖包含KOL、KOC等等，隨便一個意見領袖都可能會影響民意。品牌主想要做好危機公關，一定要對網民保持敬畏之心，否則一個個零散的內容觸點都會對不同意見領袖的粉絲產生心智的影響。
四是AIGC正在顛覆廣告行業(yè)的工作流與商業(yè)模式。
隨著互聯(lián)網與人工智能技術的蓬勃發(fā)展，「AI+新媒體+電商+IP」已經成為每一個品牌乃至每一個行業(yè)的標配，廣告業(yè)也伴隨新產業(yè)生態(tài)的崛起逐步解構。未來這個行業(yè)到底是大型集團的天下，還是個體戶的天下，已經越來越撲朔迷離，沒有人能給出確定性的預期。
忽然想起最近賈樟柯新片《風流一代》上映，其英文翻譯“Caught by the Tides”，直譯為“被潮流困住的人”。
這個英文片名強調了個體在時代裹挾下的被動性，我想很多被AIGC潮流困住的廣告從業(yè)者們，可能也會感同身受吧。
在一個比自己強大太多的“智能體”面前，除了露出一個無奈的笑容，似乎講不出什么更有力度的語言。
無論是廣告還是電影，內容的魅力都是AI無法取代的，那就是留下一個刻在時代記憶中的符號。
比如上面這張我在曾厝垵拍攝的“門臉”照片，和多年前我在北京故宮拍攝的“門臉”照片，形成跨時空遙相呼應的樂趣。
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作者丨金鑫YOYO
來源丨微信公眾號@一個符號工作室
我是一個符號工作室創(chuàng)始人金鑫YOYO，10年互聯(lián)網營銷+品牌公關人，超300萬影響力垂媒/自媒體原創(chuàng)作者，AIGC跨界藝術家，前網易高級運營專家，南京大學2010級校友。
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