古偶回春，這10+組花式互動刷爆好感度
相思入骨，白首卻無處，今生吻過你眉目，是我的救贖
別哭，握過你手心紋路，風雪不冷酷
亂世之中你向我凝眸，是我曾重生的一幕
～
熱播劇《永夜星河》已經播出到大結局了，很多人發現劇方對片頭內容進行了更新：
不僅在畫面劇情上對全劇進行了一個大總結，新片頭對歌詞內容也進行了調整。
每句歌詞不僅能與劇情內容相匹配，還能與相應的好感度攻略數值相對應。
劇方細節程度和用心程度可見一斑，連吃瓜羅伯特都銳評——
這篇全新的大結局片頭，也算是將早就大火的《永夜星河》在大結局之際推上了另一個小高潮。一個微妙又貼心的修改動作，一下子抓住了觀眾的心，讓永夜粉狂喜不已。
不止《永夜》，這幾年的影視劇宣發早就進入next level了。
一、
彈幕、像素風、漫畫
花式互動刷爆好感度
和過去較為傳統的宣發形式不同，如今的影視劇更加注重和觀眾之間的互動感。
彈幕，在很早之前由B站帶火。而B站也因這些可翻轉、可「大字報」的密密麻麻的彈幕，一度被稱為年輕人聚集地。
如今，彈幕早已成為影視劇與觀眾互動的重要方式之一，并且在形式和方式上都更加新穎多元。
在《永夜星河》劇情中，當林虞被選中為燈魁，放飛孔明燈時，觀眾可以選擇手動寫上自己的愿望，和主角團一起放天燈。
而當慕聲與水妖大戰時，彈幕就變成了紅方和藍方的對抗光波特效，營造出一種緊張的pk對決氣氛。
當你記不清妙妙目前攻略慕聲到達哪一步時，可以在彈幕輸入「查看好感度」，屏幕就可以出現當前劇情下妙妙已攻略下慕聲的好感度具體數值。
這哪是攻略慕聲啊，這簡直是在攻略我。
《永夜》之外，《漫長的季節》因絲絲入扣的劇情在去年爆火，一些互動上的小巧思也拉近了和觀眾的距離。
《漫長的季節》一共分為1997年、1998年和2016年三條時間線。而隨著劇情時間線變換，當進入回憶劇情時，彈幕開始“后退”，以提示觀眾時間正在倒流。
同時，《玉骨遙》也為「心相印」品牌定制了抽紙形狀的彈幕表情包，讓用戶在看到時影觸及喪母之痛時，可以一鍵發送抽紙彈幕，為主角擦眼淚。
除了彈幕，現在的影視劇都很愛在播放界面、進度條光標圖示上，結合劇集特色花上一些小心思。
點擊《云襄傳》播放界面任意處，即可生成一朵蓮花。
《平凡之路》中，進度條光標圖示被設計成卡通牛皮紙文件袋，與劇中常出現的案件檔案袋相呼應。
如果說彈幕、光標都還是影視劇較為傳統的互動方式，那么我們來看一些更新的東西。
馬上都快2025年了，我看看誰還不知道《永夜星河》能邊看邊玩游戲了。
劇方在片尾加入游戲元素，當像素小人闖關時，用戶需搖晃手機保證愛心不掉，消除彈幕來完成闖關，游戲結束還有排行榜。
另外當劇情推進到妙妙開啟神力時，需要觀眾按照指引畫出對應符號，為妙妙注入能量。
這這這也太酷了！這和我們小時候玩的橙光游戲里需要用互動推動劇情走向的設定有什么區別！
高互動性讓觀眾在劇播中有了更高的參與感，這極大地提高了觀眾的興致，也向大家再一次強化了劇集本身“攻略手冊”的設定和屬性。
《永夜星河》，你這么用心，做什么都會成功的！
這些“小巧”的互動功能，能夠在潛移默化中加深觀眾與劇情的鏈接，在觀劇過程中帶給觀眾更多互動體驗。
為了進一步讓大家相信“攻略”設定，《永夜星河》還憑一己之力帶火了像素風。
在片尾畫面上，《永夜》采用了舊版游戲當中的像素風格作為設計底色，在保留新國風的東方美學基礎上，將電子賽博融入其中。
事實上，在影視劇當中出現二次元漫畫、插畫元素并不是什么新鮮事。
幾年前的一部《長歌行》，IP本身由漫畫改編而來，并具備龐大的粉絲基礎。劇方為了留住這部分漫畫粉絲，通過在影視劇情中增加了漫畫插畫，使劇情更加連貫完整。
將時間再往前可以追溯到《怪俠一枝梅》，也是將漫畫的作用運用到極致的典型。
除了選角符合漫畫設定，人物刻畫飽滿之外，《怪俠一枝梅》也在鏡頭定格或是轉場時出現漫畫插畫，放大演員情緒，增加畫面沖突感，讓人耳目一新，印象深刻。
無論是花式彈幕、像素風設計還是改編漫畫形式，影視劇的這些努力都極大程度上增加了觀眾的互動感受，帶給觀眾絕佳的觀劇體驗。
二、
劇外延伸
平臺探索內容消費的更多可能
這幾年，觀眾對影視劇的互動性和玩法上都提出了更高的要求。
《永夜星河》在劇開播期間，曾與另一部劇《玉幕珠簾》對打。當時一位網友認真分析了《永夜星河》占上風的原因——抽卡。
抽卡是當下流行的影視劇玩法——
這種線上抽卡形式能夠讓觀眾在不花錢的情況下，享受抽卡收集的樂趣。對于集卡盲盒愛好者來說，就算是沒有看過《永夜星河》，也會因為獵奇心理參與集卡活動，也難怪《永夜》的路人盤大得驚人了。
“卡”的形式，在影視劇營銷當中實際上并不少見。
熱播劇《狐妖小紅娘》就曾聯合愛奇藝平臺推出「結緣卡」，內含真人獨家劇照和會員福利。作為涂山有緣人，可以根據偏好自行選擇合成卡片、解鎖情緣或是贈送好友，觀眾互動感拉滿。
而視頻平臺在卡牌類產品上也有所布局，騰訊視頻在去年年底就上線了“小卡商城”板塊，為多部爆款熱劇推出自營卡牌。
劇集《花間令》鞠婧祎飾演角色典藏卡項目在優酷站內首次采用在線抽卡模式，即線上抽取數字卡牌，線下聯動實體卡牌，虛實結合的玩法也頗受歡迎。
有的人圖個線上抽卡體驗，還有的人則選擇直接重金買下。
熱播劇《大夢歸離》因獨特的中式奇幻美學引發熱議，其IP衍生品“幻夢歸離|主題收藏卡"卡牌上線即告售罄。
也不只是卡牌了，現如今影視劇的花式周邊可以說是五花八門。
《墨魚云間》薛芳菲同款掛墜
《慶余年2》官方系列盲盒
《與鳳行》行云小院拼插模型
《長月燼明》角色靈感手串
這些具備IP寓意和美感的周邊，能在劇集之外抓住觀眾的心，獲得更多年輕人的青睞。
除此之外，芒果平臺互動空間聯動《名偵探學院7》，定制上線《尋機頭》《學院貪吃蛇》等創意玩法，滿足用戶在綜藝之外更加深入的互動需求。
小結
如今的時代，是一個影視劇和觀眾“共舞”的時代。
影視劇需要通過設置各種有意思的互動，讓觀眾積極參與進來，沉浸式追劇。觀眾并不再只是影視劇宏大故事敘事的旁觀者，而是“戲”的一環。
希望未來影視劇中能看到更多有意思的互動，讓我們一起期待。
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