古偶回春，這10+組花式互動(dòng)刷爆好感度
相思入骨，白首卻無處，今生吻過你眉目，是我的救贖
別哭，握過你手心紋路，風(fēng)雪不冷酷
亂世之中你向我凝眸，是我曾重生的一幕
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熱播劇《永夜星河》已經(jīng)播出到大結(jié)局了，很多人發(fā)現(xiàn)劇方對片頭內(nèi)容進(jìn)行了更新：
不僅在畫面劇情上對全劇進(jìn)行了一個(gè)大總結(jié)，新片頭對歌詞內(nèi)容也進(jìn)行了調(diào)整。
每句歌詞不僅能與劇情內(nèi)容相匹配，還能與相應(yīng)的好感度攻略數(shù)值相對應(yīng)。
劇方細(xì)節(jié)程度和用心程度可見一斑，連吃瓜羅伯特都銳評——
這篇全新的大結(jié)局片頭，也算是將早就大火的《永夜星河》在大結(jié)局之際推上了另一個(gè)小高潮。一個(gè)微妙又貼心的修改動(dòng)作，一下子抓住了觀眾的心，讓永夜粉狂喜不已。
不止《永夜》，這幾年的影視劇宣發(fā)早就進(jìn)入next level了。
一、
彈幕、像素風(fēng)、漫畫
花式互動(dòng)刷爆好感度
和過去較為傳統(tǒng)的宣發(fā)形式不同，如今的影視劇更加注重和觀眾之間的互動(dòng)感。
彈幕，在很早之前由B站帶火。而B站也因這些可翻轉(zhuǎn)、可「大字報(bào)」的密密麻麻的彈幕，一度被稱為年輕人聚集地。
如今，彈幕早已成為影視劇與觀眾互動(dòng)的重要方式之一，并且在形式和方式上都更加新穎多元。
在《永夜星河》劇情中，當(dāng)林虞被選中為燈魁，放飛孔明燈時(shí)，觀眾可以選擇手動(dòng)寫上自己的愿望，和主角團(tuán)一起放天燈。
而當(dāng)慕聲與水妖大戰(zhàn)時(shí)，彈幕就變成了紅方和藍(lán)方的對抗光波特效，營造出一種緊張的pk對決氣氛。
當(dāng)你記不清妙妙目前攻略慕聲到達(dá)哪一步時(shí)，可以在彈幕輸入「查看好感度」，屏幕就可以出現(xiàn)當(dāng)前劇情下妙妙已攻略下慕聲的好感度具體數(shù)值。
這哪是攻略慕聲啊，這簡直是在攻略我。
《永夜》之外，《漫長的季節(jié)》因絲絲入扣的劇情在去年爆火，一些互動(dòng)上的小巧思也拉近了和觀眾的距離。
《漫長的季節(jié)》一共分為1997年、1998年和2016年三條時(shí)間線。而隨著劇情時(shí)間線變換，當(dāng)進(jìn)入回憶劇情時(shí)，彈幕開始“后退”，以提示觀眾時(shí)間正在倒流。
同時(shí)，《玉骨遙》也為「心相印」品牌定制了抽紙形狀的彈幕表情包，讓用戶在看到時(shí)影觸及喪母之痛時(shí)，可以一鍵發(fā)送抽紙彈幕，為主角擦眼淚。
除了彈幕，現(xiàn)在的影視劇都很愛在播放界面、進(jìn)度條光標(biāo)圖示上，結(jié)合劇集特色花上一些小心思。
點(diǎn)擊《云襄傳》播放界面任意處，即可生成一朵蓮花。
《平凡之路》中，進(jìn)度條光標(biāo)圖示被設(shè)計(jì)成卡通牛皮紙文件袋，與劇中常出現(xiàn)的案件檔案袋相呼應(yīng)。
如果說彈幕、光標(biāo)都還是影視劇較為傳統(tǒng)的互動(dòng)方式，那么我們來看一些更新的東西。
馬上都快2025年了，我看看誰還不知道《永夜星河》能邊看邊玩游戲了。
劇方在片尾加入游戲元素，當(dāng)像素小人闖關(guān)時(shí)，用戶需搖晃手機(jī)保證愛心不掉，消除彈幕來完成闖關(guān)，游戲結(jié)束還有排行榜。
另外當(dāng)劇情推進(jìn)到妙妙開啟神力時(shí)，需要觀眾按照指引畫出對應(yīng)符號(hào)，為妙妙注入能量。
這這這也太酷了！這和我們小時(shí)候玩的橙光游戲里需要用互動(dòng)推動(dòng)劇情走向的設(shè)定有什么區(qū)別！
高互動(dòng)性讓觀眾在劇播中有了更高的參與感，這極大地提高了觀眾的興致，也向大家再一次強(qiáng)化了劇集本身“攻略手冊”的設(shè)定和屬性。
《永夜星河》，你這么用心，做什么都會(huì)成功的！
這些“小巧”的互動(dòng)功能，能夠在潛移默化中加深觀眾與劇情的鏈接，在觀劇過程中帶給觀眾更多互動(dòng)體驗(yàn)。
為了進(jìn)一步讓大家相信“攻略”設(shè)定，《永夜星河》還憑一己之力帶火了像素風(fēng)。
在片尾畫面上，《永夜》采用了舊版游戲當(dāng)中的像素風(fēng)格作為設(shè)計(jì)底色，在保留新國風(fēng)的東方美學(xué)基礎(chǔ)上，將電子賽博融入其中。
事實(shí)上，在影視劇當(dāng)中出現(xiàn)二次元漫畫、插畫元素并不是什么新鮮事。
幾年前的一部《長歌行》，IP本身由漫畫改編而來，并具備龐大的粉絲基礎(chǔ)。劇方為了留住這部分漫畫粉絲，通過在影視劇情中增加了漫畫插畫，使劇情更加連貫完整。
將時(shí)間再往前可以追溯到《怪俠一枝梅》，也是將漫畫的作用運(yùn)用到極致的典型。
除了選角符合漫畫設(shè)定，人物刻畫飽滿之外，《怪俠一枝梅》也在鏡頭定格或是轉(zhuǎn)場時(shí)出現(xiàn)漫畫插畫，放大演員情緒，增加畫面沖突感，讓人耳目一新，印象深刻。
無論是花式彈幕、像素風(fēng)設(shè)計(jì)還是改編漫畫形式，影視劇的這些努力都極大程度上增加了觀眾的互動(dòng)感受，帶給觀眾絕佳的觀劇體驗(yàn)。
二、
劇外延伸
平臺(tái)探索內(nèi)容消費(fèi)的更多可能
這幾年，觀眾對影視劇的互動(dòng)性和玩法上都提出了更高的要求。
《永夜星河》在劇開播期間，曾與另一部劇《玉幕珠簾》對打。當(dāng)時(shí)一位網(wǎng)友認(rèn)真分析了《永夜星河》占上風(fēng)的原因——抽卡。
抽卡是當(dāng)下流行的影視劇玩法——
這種線上抽卡形式能夠讓觀眾在不花錢的情況下，享受抽卡收集的樂趣。對于集卡盲盒愛好者來說，就算是沒有看過《永夜星河》，也會(huì)因?yàn)楂C奇心理參與集卡活動(dòng)，也難怪《永夜》的路人盤大得驚人了。
“卡”的形式，在影視劇營銷當(dāng)中實(shí)際上并不少見。
熱播劇《狐妖小紅娘》就曾聯(lián)合愛奇藝平臺(tái)推出「結(jié)緣卡」，內(nèi)含真人獨(dú)家劇照和會(huì)員福利。作為涂山有緣人，可以根據(jù)偏好自行選擇合成卡片、解鎖情緣或是贈(zèng)送好友，觀眾互動(dòng)感拉滿。
而視頻平臺(tái)在卡牌類產(chǎn)品上也有所布局，騰訊視頻在去年年底就上線了“小卡商城”板塊，為多部爆款熱劇推出自營卡牌。
劇集《花間令》鞠婧祎飾演角色典藏卡項(xiàng)目在優(yōu)酷站內(nèi)首次采用在線抽卡模式，即線上抽取數(shù)字卡牌，線下聯(lián)動(dòng)實(shí)體卡牌，虛實(shí)結(jié)合的玩法也頗受歡迎。
有的人圖個(gè)線上抽卡體驗(yàn)，還有的人則選擇直接重金買下。
熱播劇《大夢歸離》因獨(dú)特的中式奇幻美學(xué)引發(fā)熱議，其IP衍生品“幻夢歸離|主題收藏卡"卡牌上線即告售罄。
也不只是卡牌了，現(xiàn)如今影視劇的花式周邊可以說是五花八門。
《墨魚云間》薛芳菲同款掛墜
《慶余年2》官方系列盲盒
《與鳳行》行云小院拼插模型
《長月燼明》角色靈感手串
這些具備IP寓意和美感的周邊，能在劇集之外抓住觀眾的心，獲得更多年輕人的青睞。
除此之外，芒果平臺(tái)互動(dòng)空間聯(lián)動(dòng)《名偵探學(xué)院7》，定制上線《尋機(jī)頭》《學(xué)院貪吃蛇》等創(chuàng)意玩法，滿足用戶在綜藝之外更加深入的互動(dòng)需求。
小結(jié)
如今的時(shí)代，是一個(gè)影視劇和觀眾“共舞”的時(shí)代。
影視劇需要通過設(shè)置各種有意思的互動(dòng)，讓觀眾積極參與進(jìn)來，沉浸式追劇。觀眾并不再只是影視劇宏大故事敘事的旁觀者，而是“戲”的一環(huán)。
希望未來影視劇中能看到更多有意思的互動(dòng)，讓我們一起期待。
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