從“中國制造”走向“中國品牌”，“中國設計”正在走向世界

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舉報 2024-11-26

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11月24日，吸睛無數的2024廣州車展閉幕。除了科技與性能的盛宴狂歡外，“設計力”——成為中國汽車征服世界的大流量密碼。這種現象，與家居、家電行業正上演的設計大戰如出一轍，卻又各有不同、互為借鑒。具體如何?本期家居新范式一起來探。

01新時代造就“中國好設計”

技術創新是企業的核心競爭力，但對于一家成熟的企業而言，產品的設計能力也同樣重要，好的設計不僅能傳遞品牌的情感價值，還能為品牌帶來更深遠的文化意義，并通過滿足用戶需求，提升產品體驗，推動產業持續發展和競爭力提升。

近年來，中國制造正在加速走向世界，在這個過程中，中國工業設計也在蓬勃發展，推動中國制造實現技術創新和產業升級。以新能源汽車為例，中國已經成為了全球最大的新能源汽車市場之一，中國汽車設計正以其獨特的價值觀念，在全球汽車設計領域占據一席之地。

去年底，吉利設計聯合中國美術學院共同發布了《中國汽車設計話語體系白皮書》，這意味著“中國設計”擁有了自己的話語體系，并在汽車工業發展史上寫下了濃墨重彩的一筆。

吉利汽車集團CEO淦家閱表示：“(汽車)設計至關重要，不僅是消費者選擇產品時的重要參考標準，也是決定產品質量的關鍵要素。”

家居新范式認為，中國汽車產業之所以越來越重視設計語言體系，是因為“好設計”背后不僅代表著品牌形象，更是技術自信、文化自信和審美自信的綜合體現。

比如在2013年，吉利推出了KC概念車，開創了“水波漣漪格柵”的經典設計符號，是吉利對未來汽車造型設計的嘗試，這一經典之作也被網友稱為“大美中國車”。

家居新范式認為，構建具有中國特色的設計話語體系，對于增強國產品牌的核心競爭力，推動產業創新升級，以及提升中國品牌在全球市場的知名度和影響力，具有重大而深遠的戰略意義。

當然，做好“中國設計”的并不只有汽車產業，隨著越來越多新企業、新產品、新技術、新業態從中國走向世界，“中國制造”轉向“中國創造”，為全球不同產業的發展貢獻中國智慧和中國方案。

02做“中國設計”，講好“中國故事”

為此，家居新范式認為可以從“產業設計化”與“設計產業化”兩個維度，看“中國設計”是如何賦能產業發展，并成為助力中國品牌發展的“新范式”。

所謂的工業設計，并不是指單純的外觀設計，而是需要在應用研究、設計思考、新材研發和技術實現等方面注入自己的思考，要對品牌和文化有深入的感知，才能講出獨具韻味的“中國故事”。

“中國制造”也經歷了從來樣加工到設計主導的發展過程。從一開始的來樣加工，直接復制成熟品牌再出口，到如今能擁有自己的設計體系，當下的中國工業設計在世界設計領域中已經擁有舉足輕重的話語權。

而且，隨著越來越多中國設計師走向世界，中國設計也在積極從全球汲取養分，實現本土化與國際化的融合。

比如即將在12月6-9日舉辦的2024廣州設計周，將呈現以“未來編織者”為主題的“可持續設計館”。該展覽由知名藝術家劉德志、中國高級工業設計師方振鵬策展，以“可編輯、可持續的當代卯結構系統”為核心概念，通過傳統與現代的融合，重新定義建筑與設計的關系。

其中，聯合策展人方振鵬提到了由古代榫卯所帶來的靈感，將當代榫卯裝置和展館建筑合二為一，形成可持續設計館的藝術展覽空間，不僅繼承了古代工藝的精髓，同時能夠滿足現代快節奏生活中對建筑模塊化需求，也是中國建筑智慧的體現。

家居新范式觀察發現，在4月16-21日舉辦的2024米蘭家具展中，也有很多來自中國的設計師、家居品牌帶來獨立展覽，還有一部分與國際家具大牌合作，聯手推出新品系列。

比如W.DESIGN無間設計創始人吳濱在米蘭大學帶來了《游山記系列—爿園：須臾即永恒》的策展;中國設計師馬巖松與Amazon合作的裝置作品“Amazing Walk(漫步)”也在米蘭大展出。

家居新范式認為，隨著“中國設計”走向世界，“中國元素”也備受青睞，在這樣的背景下，如何讓“中國元素”推陳出新，不再局限于設計本身，而是充當起“品牌翻譯官”的角色，從而賦予品牌更多元的審美、商業和情緒等價值，正是中國設計助力中國品牌發展的“新范式”。

03讓“好設計”成為改變世界的力量

不過，要想成就“好設計”，并不能一蹴而就。因為設計背后不僅只是造型、數據、模型等“理性因素”，還有文化認知和消費感知等“感性因素”。

以家電行業為例，有廠商表示，單純“好看”的產品已經很難從激烈市場競爭中突圍而出，當下的消費者更加注重智能化和場景化需求等，公司的工業設計也要轉變思維，朝著多元化趨勢發展。

因此，當下的中國家電“出?！?，設計團隊不僅參與產品策略、功能開發與結構設計，還要在超前設計中探索新材料、新工藝及新技術，同時適應海外市場不一樣的消費需求。

AWE2024發布的行業發展趨勢報告提到，越來越多家電家居企業從設計、技術創新角度出發，在浴室、臥室等多種家庭場景打造更加貼切用戶需求、實用性更強、顏值更高的產品，其中，AI技術迭代加速了大家居產品智能化滲透，讓套系產品更好地配合家庭裝修風格形成整體協調性。

家居新范式梳理發現，近年中國家電出口非常迅猛，今年前三季度，中國家電出口969.2億美元，同比增長13.5%，隨著中國家電走向海外，也為海外市場帶來了智能化、綠色化等設計新風。

除此以外，“中國設計”在泛家居產業的發展過程中也發揮著重要作用，“中國設計”已經從之前的啟蒙階段，逐漸成為推動中國制造業發展的核心力量。

比如我樂家居成立了ODC國際家居設計中心華麗亮相，提出以“中國原創設計”作為發展核心，實現從“中國制造”到“中國創造”的升級，并陸續推出了“花火”“菲拉格慕”等多個高奢設計品牌。

小紅書也在近期推出了REDeco家居家具行業IP，希望嚴選有原創設計理念，有溫度、可長久使用的家居家具品牌，探索中國人家居文化的更多可能性。

不難看出，設計已經成為中國品牌實現品牌向上的重要因素之一，助力產業鏈轉型升級，成為驅動更多產業持續進化、自我升維的內生力量。

04結語

對于中國制造業而言，除了智能化、電動化等技術變革力量之外，設計力量也成為了展示中國技術、文化自信的重要力量?！爸袊O計”正在逐漸走向世界，而這只是一個開端，未來中國設計將與中國不同產業產生更緊密的聯系，成為中國品牌的核心競爭力之一，并推動中國產業從“中國制造”向“中國創造”轉變，提升中國產品在全球市場的競爭力和影響力。

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