紅米這波新品上市預(yù)熱，做得可太有PASSION了！
編者按：
做好一場(chǎng)傳播戰(zhàn)役的前提是學(xué)會(huì)造詞，起1句響亮的slogan。
最近的小米可以說(shuō)是全方位360度開花。
前由雷斯克在工廠車間打地鋪，刷了一波好感；
后有蘇神蘇炳添喜提su7，小米又贏得了一大波免費(fèi)的流量。
這兩天小米公司旗下的紅米手機(jī)，也是火力全開。
新品K80系列雖然還沒有正式發(fā)布，但紅米的“當(dāng)紅體”就已經(jīng)火了。
1、什么是“當(dāng)紅體”？
11月21日，紅米官宣發(fā)布全新品牌形象“REDMI”。
同時(shí)發(fā)布的還有一句“當(dāng)紅不讓”的slogan，為新品K80系列預(yù)熱。
隨后紅米在社交平臺(tái)以“當(dāng)紅不讓”為主題，官宣樊振東為冠軍大使，并發(fā)布了一張“當(dāng)紅體”海報(bào)。
細(xì)品文案，紅米還是很會(huì)寫的，把樊振東的“當(dāng)紅不讓”詮釋得很到位。
2、紅米是怎么讓“當(dāng)紅體”火起來(lái)的？
·學(xué)會(huì)造詞，起1句響亮的slogan
Slogan可以說(shuō)是一場(chǎng)傳播戰(zhàn)役的靈魂，一句響亮的slogan能讓用戶印象深刻。
如何讓slogan好玩又好記？答案是制造熟悉的驚喜感。
說(shuō)人話就是學(xué)會(huì)改造大眾熟悉的成語(yǔ)。
“當(dāng)紅不讓”脫胎于“當(dāng)仁不讓”，以“紅”為關(guān)鍵字，既符合紅米的品牌調(diào)性，也很有小米“愛搞事情，痛擊友商”的基因。
·用1套可復(fù)制的模板做聯(lián)動(dòng)
紅米這次的“當(dāng)紅不讓”宣傳海報(bào)，可以用粗糙來(lái)形容了。
但粗糙意味著簡(jiǎn)單可復(fù)制，不給用戶設(shè)門檻，就能夠形成高效的傳播。
各大品牌的聯(lián)動(dòng)很快就出現(xiàn)在了社交平臺(tái)。
除了品牌方，各大高校也加入了宣傳陣營(yíng)，評(píng)論區(qū)的大學(xué)生也紛紛喊話自家學(xué)校來(lái)一個(gè)“當(dāng)紅體海報(bào)”。
這波聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)紅米的用戶群體：年輕人。
·官方玩梗給年輕人提供創(chuàng)意素材
話題營(yíng)銷一直是小米做內(nèi)容的特色，在紅米這里也得到了很好的體現(xiàn)。
紅米項(xiàng)目組帶頭玩“打工人”梗，制作“當(dāng)紅體”表情包，贏得年輕人的好感。
行動(dòng)力強(qiáng)的同學(xué)已經(jīng)把王騰的新版“當(dāng)紅不讓”做出來(lái)了。
一句話總結(jié)“話題營(yíng)銷”的精髓就是：講人話，帶用戶一起玩，引導(dǎo)用戶分享。
結(jié)語(yǔ)
新品上市的預(yù)熱，關(guān)鍵就是如何調(diào)動(dòng)用戶參與的激情。
對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，就是要好玩、快閃、可以毫不費(fèi)力地參與。
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