完美日記2周年實(shí)力寵粉，攜手聚劃算歡聚日點(diǎn)亮每位粉絲的星動(dòng)時(shí)刻
如果要盤點(diǎn)近兩年強(qiáng)勢(shì)崛起的新生代彩妝品牌，完美日記一定是最不容錯(cuò)過的一家。
4月12日，完美日記聯(lián)合聚劃算歡聚日，舉辦“我的星動(dòng)時(shí)刻”品牌2周年慶典線下活動(dòng)，線上歡聚日大促同時(shí)爆發(fā)，三天之內(nèi)實(shí)現(xiàn)1800%銷售爆發(fā)式增長(zhǎng)，打破了聚劃算歡聚日的美妝品牌成交記錄，成為品牌僅次于雙11的TOP2成交金額的營(yíng)銷IP活動(dòng)。
其中6款人氣單品成為10萬+銷量爆款，龍媽同款「小金鉆」口紅10萬件首發(fā)售罄，Discovery聯(lián)名動(dòng)物眼影熱銷24萬件，粉底液熱銷10萬件，分別占據(jù)天貓口紅、眼影、粉底液銷量TOP1。
另外，本次完美日記與聚劃算的合作，也帶動(dòng)了品牌對(duì)于三到六線城市客群的有效“吸粉”，據(jù)數(shù)據(jù)銀行統(tǒng)計(jì)：本次大促完美日記下沉城市用戶占比較日常增長(zhǎng)50%，新客占比高達(dá)60%。
作為近兩年來在全網(wǎng)備受矚目的國產(chǎn)人氣彩妝品牌代表，完美日記繼去年天貓雙11大促中成為首個(gè)躋身億元俱樂部的彩妝品牌之后，此次聚劃算歡聚日，完美日記又再次創(chuàng)造天貓美妝行業(yè)的單品牌活動(dòng)銷售新高。
完美日記品牌塑造的成功，離不開中國年輕的95后群體驚人的消費(fèi)青睞與熱捧。
品牌營(yíng)銷秘籍之——讓品牌讀懂粉絲，讓粉絲依賴品牌
完美日記在聚劃算歡聚日的突破性戰(zhàn)績(jī)，正是基于無數(shù)年輕用戶的選擇與喜愛。
完美日記的品牌理念“美不設(shè)限”倡導(dǎo)年輕一代不要被外界標(biāo)簽束縛，努力突破自我，積極探索人生更多的可能性。
聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，改變了大眾的消費(fèi)習(xí)慣，更多的95后消費(fèi)者注重評(píng)價(jià)和反饋，會(huì)經(jīng)常通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)等渠道去獲取產(chǎn)品信息。完美日記非常注重在社交媒體上收集信息以了解消費(fèi)者需求，從而開發(fā)更優(yōu)質(zhì)更切中痛點(diǎn)的彩妝產(chǎn)品，可以說完美日記深諳品牌與營(yíng)銷之道。
在品牌戰(zhàn)略上，完美日記一直努力做到了解粉絲、讀懂粉絲、定義粉絲的需求和偏好，幫助粉絲用戶實(shí)現(xiàn)屬于自己的“獨(dú)一份定制化”美麗。
這次完美日記歡聚日活動(dòng)也是完美日記的2周年慶典，早在提前一周時(shí)間，完美日記官方就開啟全網(wǎng)跨平臺(tái)征集廣大粉絲用戶“我的星動(dòng)時(shí)刻”照片。
完美日記堅(jiān)信：聚光燈不應(yīng)只停留在想象，每個(gè)人都可以擁有屬于自己星光熠熠的時(shí)刻，她們可以是大學(xué)生、設(shè)計(jì)師、造型師、自由職業(yè)者、cosplay玩家、攝影師......
完美日記兩周年，邀請(qǐng)了20位一路陪伴完美日記成長(zhǎng)，來自不同領(lǐng)域的“完美”女孩，分享屬于她們和完美日記的“星”動(dòng)時(shí)刻。
讓粉絲在與品牌的持續(xù)互動(dòng)中，信賴完美日記產(chǎn)品帶來的卓越美妝體驗(yàn)，將完美日記的品牌與他們內(nèi)心對(duì)美麗的定義形成聯(lián)結(jié)，是完美日記廣受粉絲喜愛的關(guān)鍵之一。
品牌營(yíng)銷秘籍之——流量男神降臨慶生，品牌+明星+聚劃算實(shí)現(xiàn)寵粉升級(jí)
完美日記品牌官方大數(shù)據(jù)顯示，其粉絲群體中大部分是初學(xué)者，完美日記是很多粉絲的第一套彩妝；面試、演出、約會(huì)…讓她們開始了解彩妝、了解完美日記。完美日記愿意陪伴粉絲的每個(gè)星動(dòng)時(shí)刻。
借助完美日記，每個(gè)平凡的個(gè)體都能夠擁有屬于自己星光熠熠的時(shí)刻。
因此2周年大慶期間，完美日記線上線下同步開啟星動(dòng)寵粉時(shí)刻，在上海啟動(dòng)“垂直星光大道”。
本次完美日記邀請(qǐng)汪東城、迪瑪希、張銘恩、郭俊辰四大男神明星以及口紅一哥李佳琦，聯(lián)合聚劃算歡聚日，打造了一場(chǎng)“一呼萬in”的線上線下聯(lián)動(dòng)品牌大事件。
前期通過這幾大明星微博的4000萬級(jí)粉絲矩陣，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)前的強(qiáng)預(yù)熱強(qiáng)引流；活動(dòng)期間，汪東城、迪瑪希、張銘恩、郭俊辰四大流量明星空降現(xiàn)場(chǎng)，陪伴粉絲走過紅毯，同時(shí)通過聚劃算歡聚日的線上大促活動(dòng)實(shí)現(xiàn)巨大流量的爆發(fā)式轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。
另外，完美日記還邀請(qǐng)了明星御用化妝團(tuán)隊(duì)為現(xiàn)場(chǎng)粉絲打造妝容，專業(yè)禮儀師一對(duì)一親身指導(dǎo)，成人禮儀式感滿滿，讓粉絲盡享品牌寵愛！
更有“口紅一哥”李佳琦進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，帶領(lǐng)每一位向往美好與美麗的粉絲用戶感受品牌群星云集之夜，盡享狂歡。
完美日記為粉絲打造星動(dòng)造型：Before / After對(duì)比照
品牌營(yíng)銷秘籍之——品質(zhì)高定，產(chǎn)品創(chuàng)新
完美日記在品牌2周年大慶之際，更攜手美劇《權(quán)力的游戲》大熱演員“龍媽”演繹新品口紅小金鉆系列#S02龍焰公主色，塑造“星動(dòng)時(shí)刻”精神內(nèi)核。完美日記小金鉆口紅作為完美日記的里程碑新品，打造人生星動(dòng)時(shí)刻的禮贊。
與此同時(shí)，完美日記更聯(lián)合COSMO發(fā)布4大星動(dòng)妝容：Perfect Lady、Perfect Queen、Perfect Idol、Perfect Fairy，來幫助粉絲用戶釋放自己的Young Power！
線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，品牌實(shí)力寵粉，讓完美日記成為新生代人氣指數(shù)最高的彩妝品牌。
這次的營(yíng)銷盛典，讓我們看到了完美日記對(duì)美妝市場(chǎng)風(fēng)向的精準(zhǔn)定位和以用戶為核心的品牌經(jīng)營(yíng)理念。
完美日記結(jié)合國際前沿彩妝趨勢(shì)，精心打造出多款風(fēng)靡全國且屢獲殊榮的明星彩妝單品，每一次創(chuàng)新都來源于靈感的迸發(fā)。
完美日記從光影星河九色眼影盤開始，就致力于通過設(shè)計(jì)、配色等多個(gè)維度創(chuàng)新求變。不論是大英博物館聯(lián)名16色眼影的復(fù)古奢華，還是前段時(shí)間推出的 Discovery聯(lián)名探險(xiǎn)家12色眼影，每一款產(chǎn)品都力圖詮釋出獨(dú)特的個(gè)性魅力，讓使用者體驗(yàn)到煥然新生的視覺。
此次小金鉆口紅系列更傾情打造龍媽色，在這個(gè)被美劇《權(quán)力的游戲》最終季支配的夏天，吸引更多的“會(huì)玩”的年輕潮人。
完美日記作為有代表性的新生代大熱時(shí)尚彩妝品牌，在活動(dòng)力度、寵粉力度上，都與很多品牌實(shí)現(xiàn)差異化。
同時(shí)完美日記也再一次成功地以消費(fèi)者喜歡的方式走進(jìn)了大眾視野，讓更多消費(fèi)者對(duì)完美日記的品牌理念和產(chǎn)品系列有了深入理解。
完美日記作為新生代彩妝代表品牌展現(xiàn)不俗成績(jī)，讓國人看到了中國彩妝品牌的自信與態(tài)度。
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