抖音品牌榜單出爐！雙11時間拉長了，銷量漲了么？

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舉報(bào) 2024-11-19

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抖音，雙十一，電商，數(shù)據(jù)，行業(yè)動態(tài)

作者：一休，數(shù)據(jù)：蟬魔方
原標(biāo)題：數(shù)說雙11：時間拉長了，銷量漲了么？

“潮水退去，才知道誰在裸泳”，這句巴菲特 1994 年說的話，2024 年仍在應(yīng)驗(yàn)。

對于不少消費(fèi)品牌，2024 年是最難的一年。618 首次出現(xiàn)全網(wǎng)銷售額下滑；社零增速跌至冰點(diǎn)，上海、北京甚至出現(xiàn)上半年社零負(fù)增長。

然而，清冷的環(huán)境并沒有澆滅平臺們做雙11 的熱情，
不僅各家平臺紛紛拉長戰(zhàn)線，
政府還首次下場給出可與平臺疊加用的補(bǔ)貼政策，為點(diǎn)燃消費(fèi)熱情添火。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為 14418 億元，同比增長 26.6%；其中，直播電商銷售額為 3325 億元，同比增長 54.6%，抖音位列 TOP1。

盡管數(shù)字好看，但由于周期差異明顯，數(shù)據(jù)參考價值有限。就商家、消費(fèi)者體感，社媒平臺上也能看到明顯兩極分化。那到底誰在歡喜誰在憂？

下滑可見抖音電商 2024 年雙11 期間 28 個類目銷售額 TOP10 品牌榜單。（618榜單文：史上最慘618，哪些品牌在偷偷數(shù)錢？）

與 2023 年抖音雙11 品牌榜單對比，可以看到以下趨勢變化：

多個超頭品牌、流量品牌跌出 TOP10。如，東方甄選、小楊臻選從多個類目 TOP10 中跌出，彩妝/香水品類中，2023 年登榜的“廈門幫”品牌 VC、AKF 均跌出榜單。
成熟品類 TOP10 中知名品牌占比提高。如，方便速食/速凍食品品類中，國產(chǎn)老牌康師傅、今麥郎、思念新進(jìn)入 TOP10。今年年初在抖音開出官旗的 lululemon 進(jìn)入多類目 TOP10 前列。

戶外需求日常化，球類運(yùn)動專業(yè)化。運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品 TOP10 中，羽毛球品牌占 4 席，其中川崎、亞獅龍為新晉，臺球品牌占 2 席，皮爾力為新晉。
鞋服榜單中運(yùn)動品牌占比提升。駱駝、回力取代千百度、鞋夫人進(jìn)入女鞋 TOP10，anta kids 蟬聯(lián)童鞋/嬰兒鞋/親子鞋 TOP1，F(xiàn)ILAKIDS、特步兒童、李寧兒童排名均有上升。

貨架場成交額占據(jù)大盤 42%。
部分品類中出現(xiàn)以商品卡成交為主的黑馬品牌，比如，女裝 TOP4 品牌 MieleKohler 大促期間的商品卡成交占比 78.86%，乳品/咖啡/麥片/沖調(diào)品類中，新上榜的 TOP3 品牌 RIOI 大促期間商品卡成交占比 88.64%。

對比 2023 年雙11，僅美妝工具/美容儀器 1 個類目的 TOP10 品牌 GMV 較去年雙11 出現(xiàn)下滑，其余統(tǒng)計(jì)涉及的 27 個類目均增長。
酒水、飲料、時尚飾品、黃金鉆石：TOP10 品牌超過半數(shù)易主；其中，飲料、時尚飾品品類 TOP10 中， 8 席為新上榜品牌。
乳品/咖啡/麥片/沖調(diào)、童裝/嬰兒裝/親子裝、運(yùn)動鞋、運(yùn)動服、女鞋、生活電器、手機(jī)、電腦/平板/服務(wù)器：TOP10 品牌中新晉品牌不超過 20%，品類頭部基本穩(wěn)定；