抖音品牌榜單出爐！雙11時(shí)間拉長(zhǎng)了，銷(xiāo)量漲了么？
作者：一休，數(shù)據(jù)：蟬魔方
原標(biāo)題：數(shù)說(shuō)雙11：時(shí)間拉長(zhǎng)了，銷(xiāo)量漲了么？
“潮水退去，才知道誰(shuí)在裸泳”，這句巴菲特 1994 年說(shuō)的話，2024 年仍在應(yīng)驗(yàn)。
對(duì)于不少消費(fèi)品牌，2024 年是最難的一年。618 首次出現(xiàn)全網(wǎng)銷(xiāo)售額下滑；社零增速跌至冰點(diǎn)，上海、北京甚至出現(xiàn)上半年社零負(fù)增長(zhǎng)。
然而，清冷的環(huán)境并沒(méi)有澆滅平臺(tái)們做雙11 的熱情，
不僅各家平臺(tái)紛紛拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，
政府還首次下場(chǎng)給出可與平臺(tái)疊加用的補(bǔ)貼政策，為點(diǎn)燃消費(fèi)熱情添火。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷(xiāo)售額為 14418 億元，同比增長(zhǎng) 26.6%；其中，直播電商銷(xiāo)售額為 3325 億元，同比增長(zhǎng) 54.6%，抖音位列 TOP1。
盡管數(shù)字好看，但由于周期差異明顯，數(shù)據(jù)參考價(jià)值有限。就商家、消費(fèi)者體感，社媒平臺(tái)上也能看到明顯兩極分化。那到底誰(shuí)在歡喜誰(shuí)在憂？
下滑可見(jiàn)抖音電商 2024 年雙11 期間 28 個(gè)類(lèi)目銷(xiāo)售額 TOP10 品牌榜單。（618榜單文：史上最慘618，哪些品牌在偷偷數(shù)錢(qián)？）
與 2023 年抖音雙11 品牌榜單對(duì)比，可以看到以下趨勢(shì)變化：
1、超頭品牌、流量品牌跌出榜單，成熟品類(lèi)趨向品牌化
多個(gè)超頭品牌、流量品牌跌出 TOP10。如，東方甄選、小楊臻選從多個(gè)類(lèi)目 TOP10 中跌出，彩妝/香水品類(lèi)中，2023 年登榜的“廈門(mén)幫”品牌 VC、AKF 均跌出榜單。
成熟品類(lèi) TOP10 中知名品牌占比提高。如，方便速食/速凍食品品類(lèi)中，國(guó)產(chǎn)老牌康師傅、今麥郎、思念新進(jìn)入 TOP10。今年年初在抖音開(kāi)出官旗的 lululemon 進(jìn)入多類(lèi)目 TOP10 前列。
2、健康生活方式常態(tài)化，日常休閑、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外兩頭抓
戶(hù)外需求日常化，球類(lèi)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)化。運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品 TOP10 中，羽毛球品牌占 4 席，其中川崎、亞獅龍為新晉，臺(tái)球品牌占 2 席，皮爾力為新晉。
鞋服榜單中運(yùn)動(dòng)品牌占比提升。駱駝、回力取代千百度、鞋夫人進(jìn)入女鞋 TOP10，anta kids 蟬聯(lián)童鞋/嬰兒鞋/親子鞋 TOP1，F(xiàn)ILAKIDS、特步兒童、李寧兒童排名均有上升。
3、貨架場(chǎng)成交額占比提升，部分新晉榜單品牌以商品卡成交為主
貨架場(chǎng)成交額占據(jù)大盤(pán) 42%。
部分品類(lèi)中出現(xiàn)以商品卡成交為主的黑馬品牌，比如，女裝 TOP4 品牌 MieleKohler 大促期間的商品卡成交占比 78.86%，乳品/咖啡/麥片/沖調(diào)品類(lèi)中，新上榜的 TOP3 品牌 RIOI 大促期間商品卡成交占比 88.64%。
4、低價(jià)不再是唯一心智，部分高客單、產(chǎn)業(yè)帶品牌新上榜
女裝類(lèi)目中，皮草品牌 Say nono、JCSO 進(jìn)入 TOP10 榜單，其中 JCSO 大促期間客單價(jià)為 5318.83 元。
值得關(guān)注的部分變化：
對(duì)比 2023 年雙11，僅美妝工具/美容儀器 1 個(gè)類(lèi)目的 TOP10 品牌 GMV 較去年雙11 出現(xiàn)下滑，其余統(tǒng)計(jì)涉及的 27 個(gè)類(lèi)目均增長(zhǎng)。
酒水、飲料、時(shí)尚飾品、黃金鉆石：TOP10 品牌超過(guò)半數(shù)易主；其中，飲料、時(shí)尚飾品品類(lèi) TOP10 中， 8 席為新上榜品牌。
乳品/咖啡/麥片/沖調(diào)、童裝/嬰兒裝/親子裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、女鞋、生活電器、手機(jī)、電腦/平板/服務(wù)器：TOP10 品牌中新晉品牌不超過(guò) 20%，品類(lèi)頭部基本穩(wěn)定；
28 個(gè)統(tǒng)計(jì)類(lèi)目中，有 16 個(gè)類(lèi)目 TOP1 品牌蟬聯(lián)：
零食/堅(jiān)果/特產(chǎn) TOP1：Three Squirrels/三只松鼠
方便速食/速凍食品 TOP1：BAIXIANG/白象
酒水 TOP1：KWEICHOW MOUTAI/貴州茅臺(tái)
滋補(bǔ)品 TOP1：FRESH/小仙燉
運(yùn)動(dòng)服 TOP1：FILA/斐樂(lè)
戶(hù)外/登山/野營(yíng)/旅行用品 TOP1：CAMEL/駱駝
運(yùn)動(dòng)鞋 TOP1：NIKE/耐克
女鞋 TOP1：DAPHNE/達(dá)芙妮
男鞋 TOP1：WARRIOR/回力
童鞋/嬰兒鞋/親子鞋 TOP1：anta kids/安踏兒童
男裝 TOP1：ROMON/羅蒙
女裝 TOP1：YAYA/鴨鴨
美妝工具/美容儀器 TOP1：極萌
生活電器 TOP1：dreame/追覓
電腦/平板/服務(wù)器 TOP1：Lenovo/聯(lián)想
寵物食品 TOP1：Myfoodie/麥富迪
以下為 28 個(gè)類(lèi)目 TOP10 完整品牌榜單。
標(biāo)注「new」表示，該品牌為 2024 年新進(jìn)入 TOP10 榜單品牌，即未出現(xiàn)于 2023 年雙11 TOP10 榜單之中。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)數(shù)據(jù)研究平臺(tái)），均為初步公開(kāi)數(shù)據(jù)，或有紕漏，敬請(qǐng)諒解與指正；
2024 年雙11 統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024/10/08 00:00 ~ 2024/11/11 23:59
2023 年雙11 統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023/10/20 00:00 ~ 2023/11/11 23:59
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）