麥當(dāng)勞“第一屆鏟子大賽”笑瘋了！網(wǎng)友：好羞恥但真香
麥當(dāng)勞第一屆鏟子大賽，于瘋狂星期六結(jié)束。
圖源：扒羊毛
這說的不是正經(jīng)鏟子大賽，而是“帶1把鏟子，領(lǐng)1個免費板燒雞腿堡”活動。
放張戰(zhàn)績大合照，給肯德基一點小小的震撼。雖然圖是ai的，但不得不說很真實。
圖源：網(wǎng)友jimmy
先來看看官方認證的鏟子。
圖源：麥當(dāng)勞
再來看看網(wǎng)友定義的鏟子。
圖源：小紅書網(wǎng)友
于是有人上演五花八門十八般鏟鏟，一把鏟子走天下，一次換板燒換來終身內(nèi)向。
圖源：小紅書網(wǎng)友長腳蟹我可以吃你一腿嗎
01
鬼才網(wǎng)友整活：一把鏟子走天下
看看大戶人家，前一夜忙著選妃，一準(zhǔn)備一個不吱聲。
圖源：小紅書網(wǎng)友
沒點社牛癥在身上，都不敢扛這巨型鏟子。
圖源：網(wǎng)友香蕉香蕉咘吶吶刁/麥當(dāng)勞
既然有巨大，那也有巨小的，最抽象的鏟子也出現(xiàn)了。
圖源：離陸怪光
小孩哥雖小，但鏟子真不小，真人小鬼大。
抄家伙簡直強得可怕，真不是來砸店的嗎？
圖源：麥當(dāng)勞/小紅書網(wǎng)友
好煮夫好煮婦穩(wěn)了，砸鍋賣鐵也要拿出鍋鏟申請出戰(zhàn)，雖羞恥但真香！
圖源：網(wǎng)友momo小仙草
沒有做飯的“鏟”，還有吃飯的“鏟”。看得想喊一句“我叉”！
實在不行鏟屎的鏟也成，只要貓貓不介意，鏟屎官也是有鏟的人了。
圖源：麥當(dāng)勞
沙師弟扛了多年的月牙鏟，終于派上用場了。
問麥當(dāng)勞“乒乓球拍”行不行不好說，但問小胖樊振東一定說行！
紅紅火火恍恍惚惚，今天又大過年了。
給你三根手指自己體會，自給自足的鏟子。
我以為勇敢的人先享受免費漢堡，沒想到是有才的人，大伙還是太全面了！
圖源：小紅書網(wǎng)友
帶上“麥門”兩個字，會是加分項嗎？
到門店后才知道活動的，也不要緊，先買麥旋風(fēng)為敬。
還有的問“無鏟階級”和“han家鏟”行不行，資本家廣東人看了都傻眼。
麥當(dāng)勞第一屆鏟子大賽，可謂讓i人（內(nèi)向的人）屬性大爆發(fā)，成為麥當(dāng)勞play中的一環(huán)。
只能說有羞恥和偷感是真的，但真香也是真的，后廚做不完也是真的。
誰看了不說麥當(dāng)勞營銷太會了，考驗的就是只要你不尷尬，尷尬的就是別人。
02
下場玩梗“鏟子”，強化板燒產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性
笑歸笑，但還是想問，明明能直接白送板燒，麥當(dāng)勞為啥要搞兌換環(huán)節(jié)？
鏟子與漢堡看似毫無關(guān)聯(lián)，但結(jié)合麥當(dāng)勞近期宣傳“板燒雞腿堡新升級”，就會悟了麥當(dāng)勞這是將鏟子和板燒堡制作環(huán)節(jié)巧妙聯(lián)動。
圖源：麥當(dāng)勞
廚師煎制板燒雞腿堡過程中會用到鏟子，從某種程度上來說，鏟子就是板燒雞腿漢堡有辨識度的超級符號。
麥當(dāng)勞通過鏟子兌換板燒騷操作，一方面吸引消費者參與活動過程好奇鏟子是什么梗”，下場玩梗“無鏟階級”“腦鏟”等。
另一方面帶動網(wǎng)友聯(lián)想板燒產(chǎn)品的制作場景，賦予雞腿堡“板燒”的產(chǎn)品感知。
這樣的對暗號活動并不少見，蜜雪冰城全國上新茉莉奶綠，也推出唱歌立減活動：消費者點單前唱首“好一朵美麗的茉莉花”，買茉莉奶綠就能減1塊。
圖源：小紅書網(wǎng)友
蜜雪冰城通過“折磨 i 人朋友”的互動，讓網(wǎng)友狠狠記住茉莉奶綠原料。
而且板燒雞腿堡和雙層芝士牛肉漢堡、巨無霸一樣，是麥當(dāng)勞明星漢堡產(chǎn)品，在麥門圈層里，具有一定的消費客群和市場認知度。
一款新品剛投入市場知名度不高，商家免不了做市場教育，而選擇板燒漢堡，讓品牌降低時間成本推廣兌換品。
出于“用鏟子換漢堡更有性價比”“錯過一個億”占便宜心理，網(wǎng)友怎么會拒絕免費漢堡呢？
麥當(dāng)勞通過白嫖漢堡的活動，刺激顧客去麥當(dāng)勞消費，有機會帶動門店其它產(chǎn)品銷量，提高客單價，提升門店的銷售額。
03
以暗號交易，賦予社交貨幣屬性
相對于直接免費領(lǐng)取漢堡，麥當(dāng)勞用鏟子換漢堡實現(xiàn)交付價值，賦予鏟子“顯眼包”的社交貨幣屬性帶動傳播。
比如前期網(wǎng)友為薅羊毛，大開腦洞尋找各種真鏟、鏟子替身，并曬出自己的戰(zhàn)績，也是在給麥當(dāng)勞貢獻UGC。
后續(xù)網(wǎng)友帶著鏟子前往門店兌換漢堡，意味著要在公共場合“對暗號”，對于社恐來說，這實屬是大型社死現(xiàn)場。
正如這次我們看到，有消費者感慨一次兌換板燒換來一次終生內(nèi)向，自嘲感到羞恥、尷尬等等。
當(dāng)無論“有鏟”“無鏟”網(wǎng)友卷入換板燒話題時，就不再是純純湊熱鬧的圍觀者，而是成了消費社交貨幣的參與者，給麥當(dāng)勞省下營銷費用。
04
復(fù)制“排隊領(lǐng)雞蛋”，舊元素新組合做創(chuàng)意
創(chuàng)意最大的誤區(qū)，不是過分強調(diào)原創(chuàng)，就是憑空創(chuàng)造新點子。
其實所謂的品牌創(chuàng)意，從來就不存在“純原創(chuàng)”，而是舊元素新組合、舊內(nèi)容新形態(tài)。
當(dāng)你笑網(wǎng)友太瘋狂的時候，麥當(dāng)勞笑你看不穿，這穿的就是“一代人有一代人的雞蛋”外衣。
圖源：阿措
與過去追求大牌、不計成本的消費方式相比，這屆年輕人不再盲目消費升級，而是通過“找平替”“薅羊毛”方式實現(xiàn)消費降級，“羊毛黨”應(yīng)運而生。
所以說，一代人有一代人的排隊領(lǐng)雞蛋，年輕人也有自己的雞蛋文學(xué)。
就看魔都最近舉辦的第九屆陸家嘴咖啡文化節(jié)，一大堆咖啡腦袋在排隊，大家除了排隊品嘗咖啡，還忙著排隊領(lǐng)周邊產(chǎn)品。
圖源：大魔王Edwin
麥當(dāng)勞只不過把雞蛋換成了漢堡，將鏟子包裝成了社交貨幣，利用舊元素新組合的方式，再次上演“排隊領(lǐng)雞蛋”的名場面。
所以別再嘲笑老年人排隊領(lǐng)雞蛋，麥當(dāng)勞的活動再次告訴我們一個營銷真理：
嘲笑大爺大媽、理解大爺大媽、成為大爺大媽。
最后想問問麥當(dāng)勞，后面能不能再多安排多點鏟子大賽，我是腦鏟，也是有鏟之士了。
圖源：網(wǎng)友jimmy
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）