這些品牌闖進婚禮現(xiàn)場，把婚慶玩出了花
日子過得可真快啊，距離國慶節(jié)假期已經(jīng)過去好久好久了（想念ing）。
國慶給我?guī)碜疃嗟挠∠蟪诵￠L假之外，「婚禮」成為更有記憶點的關(guān)鍵詞。
把“講究”二字刻在骨子里的中國人，即使生活再忙碌也會在結(jié)婚時挑個黃道吉日。于是，有閑又吉利的國慶成為很多人結(jié)婚日期的絕佳選擇。
前段時間，一些新茶飲品牌產(chǎn)品出現(xiàn)在了婚慶現(xiàn)場，喜茶、霸王茶姬等紛紛入局引來熱議。這一舉動打破人們對婚慶營銷的傳統(tǒng)印象，也讓品牌們對于“如何利用「婚禮」這個節(jié)點來做文章”有了一些新的思考。
一、
新茶飲勇闖婚禮現(xiàn)場
原來婚還能這么結(jié)
打開小紅書搜索「婚禮」關(guān)鍵詞，在一眾氛圍感婚紗照、旅行婚禮安利的帖子中，茶飲品牌的出現(xiàn)，讓人眼前一亮。
喜茶、霸王茶姬、好望水...一眾大家熟知的品牌就這樣水靈靈地闖進婚禮現(xiàn)場，這誰看了不得說一句，原來婚禮還可以這么玩。
這幾年，霸王茶姬可以算是茶飲屆的新晉卷王，也越來越受到年輕人的歡迎。
無論是時常上新的奶茶風(fēng)味，還是層出不窮的營銷活動，霸王茶姬一直都在傳達著東方茶文化的韻味。近幾年風(fēng)頭正盛的新中式婚禮，背后蘊含著年輕人對傳統(tǒng)文化的繼承，這與霸王茶姬的理念一拍即合。其中霸王茶姬的產(chǎn)品「萬里木蘭」紅底金紋的杯身設(shè)計在婚慶場景中也毫無違和感。
圖源來自小紅書@攝影師小強
杯子往那一擺，照片一拍，你別說還真有婚慶內(nèi)味兒了。
現(xiàn)在的年輕人無論干什么，都講究個氛圍感——
東西貴不貴沒關(guān)系，大家愛喝就行；
擺在那好看就行，能出片就行。
你嫌奶茶便宜、不上檔次？人家管這叫性價比高。
不過新茶飲品牌們也是非常爭氣，乘著年輕人這股心態(tài)東風(fēng)，主動入局婚慶賽道，大干一場。
/誰說奶茶和婚慶場景不匹配？
除了霸王茶姬的天生包裝圣體外，喜茶則更加積極主動，針對婚慶推出的“一周茶”禮盒周邊，茶顏悅色也配合推出了“大四喜”手信茶禮，一時間成為當(dāng)時年輕人備婚時伴手禮的熱門選擇。
為了讓奶茶與婚慶的匹配度更高，喜茶還推出固定場景下的定制化服務(wù)，可以根據(jù)客戶的個人喜好和需求，為飲品提供特定包裝設(shè)計，同時推出相應(yīng)的定制杯套、包裝袋、冰箱貼...一站式滿足用戶對于婚慶場景的視覺需求。
圖源來自小紅書@喜茶打工人日常。
/誰說奶茶保鮮時間短，需求量大、難配送？
喜茶早在2022年就瞄準(zhǔn)喜宴場景，推出「新婚計劃」喜宴團餐優(yōu)惠業(yè)務(wù)。點開喜茶小程序，進入阿喜團餐頁面，只需選購支付即可。關(guān)于產(chǎn)品的口味要求、送貨時間等細節(jié)會由對應(yīng)門店親自確認(rèn)，以此將溝通成本降到最低。
而霸王茶姬則專門推出“婚禮計劃招募”活動，在團餐優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，征集婚宴奶茶需求，主打一個不怕麻煩，集思廣益，努力滿足婚慶場景下的不同需求。
/誰說奶茶聽起來不被重視，不夠浪漫？
喜茶算是儀式感方面的尖子生——前幾年，喜茶官方就與民政局有過合作，推出“喜上加喜”的活動。共有約七萬人在結(jié)婚登記當(dāng)天接收到了喜茶的美好祝福，領(lǐng)到了免費奶茶。
在中國傳統(tǒng)的婚禮習(xí)俗中，本身就存在「喜茶」這個概念，并且擁有喜慶吉利的美好寓意。這讓喜茶在婚宴場景營銷中擁有天然優(yōu)勢，而喜茶自己也在活動營銷上更加注重儀式感，將婚慶浪漫值拉滿。
只能說為了能搭上婚慶賽道，霸王茶姬和喜茶實在是太努力了。年輕人們也不負所望——霸王茶姬最新的一個數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，已累計為婚慶、交友聚會、職場慶祝等群體場景提供約150萬杯現(xiàn)代茶，國慶期間團體訂單量更是較去年同比增長近300%。
倒也不是說奶茶完全代替了酒文化，而是年輕人在可以自主選擇的范圍內(nèi)，將“拒絕酒桌文化”搬到了婚宴上。一鍵下單「新婚計劃」，成為年輕人們更傾向的一種婚宴茶飲購買方式。
二、
不止新茶飲
年輕人也熱衷于更酷更有趣
事實上，除了新茶飲品牌外，一些餐飲品牌早就已經(jīng)悄然拿到了婚慶賽道的入場券，并獲得過不錯的反響。
如果說喜茶和霸王茶姬是被動擠進婚慶賽道；那么好望水則是打從一開始就盯上了婚宴擺臺的位置。
圖源來自小紅書@好望水
推出婚禮款飲品，送紅紙喜字增加儀式感...好望水還為限定款產(chǎn)品起名「望杏福」（幸福）「望梅好」（美好），用諧音梗為產(chǎn)品賦予全新寓意，表達對新人的美好祝愿。
而可口可樂的定制服務(wù)也為新郎新娘省了不少事，可樂瓶子往桌上一擺，效果堪比定制海報。紅色的杯身與婚慶場景相呼應(yīng)，定制化的服務(wù)也讓表達更加多元自由。
圖源來自小紅書@小劉不吃香菜
不止酒水，只要你想，玩偶也能成為你最可愛的婚禮搭子。
Jellycat自從被賦予“陪伴”“童年補償”這樣的療愈意義之后，火速出圈。在這樣的營銷思路下，人們對Jellycat玩偶的出現(xiàn)就多了一層情感濾鏡。
有的人則選擇將這種情感放大，在婚禮這樣的場合賦予它更豐富的含義。外形可愛乖巧的花生玩偶，經(jīng)過DIY之后的造型更加貼合婚慶主題，也傳遞著「好事花生」的美好祝愿。
結(jié)婚能收到這樣一份禮物，對方簡直可以被評選為婚禮上最懂我的人了。
圖源來自小紅書@JoJo是揪揪
除了Jellycat，很會把毛絨玩偶賣給成年人的迪士尼，也與婚禮場景完美適配。一方面，迪士尼本身就喜歡為角色們解鎖豐富的皮膚，而另一方面，這樣的禮物也為「婚禮」這樣重要的人生場景添上一層童趣的色彩。
圖源來自小紅書@黑豬皮與肉松非遺手作
許多年前，在最愛吃麥當(dāng)勞的年紀(jì)，能在麥當(dāng)勞結(jié)婚簡直是每個小孩的夢想。后來那群小孩長大了，也有的人真的圓夢了——
圖源來自小紅書@Yanglateby
穿上童趣婚紗，別著五彩繽紛的發(fā)卡。開著甲殼蟲汽車去取餐，麥當(dāng)勞店員遞來的薯條里裝著婚戒，和心愛的人一起邀請朋友們吃小時候最愛的兒童套餐，沒有份子錢，這里只有開心和回憶。
一對新人在今年就選擇將婚姻大事交給他們童年時的天堂麥當(dāng)勞，配合婚禮策劃師打造了一場夢幻又童趣十足的婚禮，并在小紅書上吸引不少人圍觀。
妝造滿分，可愛滿分，婚禮滿分
盛情邀請你來參加婚禮
兒童套餐管夠是我們最大的誠意
這是什么夢中情婚現(xiàn)場
目前來看，真正在麥當(dāng)勞結(jié)婚的人可能還是少數(shù)，但選擇將麥當(dāng)勞元素加入婚禮當(dāng)中的還真不少，形式也更加多樣有趣。
不少新人會去麥當(dāng)勞門店拍照，為自己的人生照片留下麥當(dāng)勞的痕跡。
圖源來自小紅書@浚乾
圖源來自小紅書@HSIF-
有的新人則是會主動向婚慶公司提出將婚禮打造成麥當(dāng)勞主題的需求，或者是在酒席上加入麥當(dāng)勞餐食。
圖源來自小紅書@椰肉lulu
結(jié)婚去麥當(dāng)勞，那么領(lǐng)證就去海底撈。
一些年輕人在領(lǐng)證當(dāng)天會選擇去海底撈大辦一場，有求必應(yīng)的海底撈也是在氛圍上將儀式感拉滿。在領(lǐng)證當(dāng)天提前預(yù)定說明今日領(lǐng)證，即可獲得海底撈領(lǐng)證專屬場景布置和紀(jì)念品，以及海底撈專屬慶祝節(jié)目。
拿捏氛圍感這塊兒，還得是海底撈。
圖源來自小紅書@百事還是可口可樂
圖源來自小紅書@omomom
追求個性和自我表達的年輕人們，正在用這種方式，創(chuàng)造出與眾不同的婚禮記憶，獲得自我實現(xiàn)的滿足感。
結(jié)語
婚禮，作為人生的重要時刻，人們總是希望通過創(chuàng)造更多儀式感，來使這段記憶變得更加珍貴。
一方面，年輕人追求個性化的需求，讓他們在婚慶消費領(lǐng)域表現(xiàn)出對品類和價位的高包容度，年輕人也希望通過這種方式實現(xiàn)更加深刻的自我表達；
另一方面，品牌主動抓住機會，在婚禮場景下實現(xiàn)高曝光度，從而快速提升品牌認(rèn)知度。
看似是一場婚禮，實際上是年輕人與品牌之間的雙向奔赴。
成為婚禮場景上的小小心錨，成為與消費者的人生時刻深度鏈接的情感表達，或許也是品牌們在營銷之外，努力在做的事。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）