9個月登頂暢銷榜，《戀與深空》爆火的3大營銷思路！
1月上線，9月成為榜一，僅僅八個月時間，海內外流水超16億，上線即出圈，熱度持續發酵?！稇倥c深空》可謂在游戲圈賺足了風頭。
一款乙女向游戲，短短數月就超越《王者榮耀》《和平精英》等用戶基數大、知名度高的老牌手游，登陸iOS暢銷榜第一；周邊也引人瘋搶，屢上熱搜，將乙女游正式推向大眾視野。
除開游戲品質、主題選擇，《戀與深空》火熱的背后，少不了營銷渠道的精確定位。
眾爍社媒魔方數據顯示，近期《戀與深空》在小紅書上的話題瀏覽度突破45億次，相對其他平臺而言，《戀與深空》對于小紅書的重視達到了一個新的高度。在游戲市場競爭白熱化的當下，其結果為疊紙游戲（開發公司）贏得滿堂彩，也讓整個游戲行業重新審視小紅書的用戶價值。
隨著買量模式逐漸趨同，小紅書多樣化的營銷生態，也為尋求突破的游戲品牌們帶來更多新的營銷思路。本期眾爍社媒洞察，讓我們一起來看看，小紅書游戲營銷，到底有哪些“套路”。
01
用戶價值獨特，
游戲品牌爭相轉場小紅書
官方公布數據顯示，在3億小紅書用戶中，游戲用戶高達1.1億，游戲圈層筆記增長186%，曝光增速明顯高于大盤。
高度活躍的背后，是小紅書獨特的用戶結構。
作為女性向的生活分享社區，小紅書女性用戶占比70%，95后用戶占比為50%，00后占比為35%，呈現出高度年輕化、高分享互動、高消費能力的用戶特征。
這一用戶結構對女性向、二次元游戲尤為有利。聚會游戲、角色扮演、二次元游戲的搜索量增速最高，各細分游戲賽道飛速提升，用戶喜好瀏覽游戲推薦內容，對Switch游戲、iPad游戲高關注，輕量化游戲尤為盛行。
* 數據來源：DataEye
* 數據來源：眾爍社媒魔方
搜索的背后是需求，有需求就意味著存在機會。游戲品牌也因此開始高度重視并積極布局小紅書這一陣地。
游戲行業的商業筆記投放量在小紅書上呈現明顯的遞增趨勢，各大游戲品牌紛紛入駐，積極運營賬號、開展互動活動。
相較于其他傳統內容平臺，小紅書以其獨特的社交屬性和精準的用戶圈層，成為游戲品牌進行深度營銷、培養用戶忠誠度的關鍵平臺之一。
* 數據來源：眾爍社媒魔方
各大游戲IP的小紅書賬號
02
游戲大廠齊聚，
用戶互動最為關鍵
近30天內，《戀與深空》、《蛋仔派對》、《我的世界》等多款頭部游戲產品在小紅書上啟動了密集的宣發攻勢，進一步加大了在該平臺的曝光力度。
細看各大游戲品牌在小紅書布局的內容陣地，不難發現他們的內容玩法基本圍繞兩個核心點展開：
1、抓細分用戶，強內容消費
以《蛋仔派對》為例，蛋仔通過細分人群營銷策略+線下場景營銷+直播內容生態持續布局，在小紅書上實現“反復翻紅”，長期居守互動榜TOP1、TOP2。
通過精細化的人群定位，蛋仔將小紅書用戶細化為“游戲玩家”、“游戲二創”、“泛女性游戲受眾”、“破圈層年輕人群”，有針對性地進行游戲官號、游戲KOL、生活場景KOL的內容推送；
同時結合線下生活場景破圈宣傳，探索嘗試主播UGC激勵生態的建設，養成新的直播類內容生態池，持續強化用戶游戲內容消費，以內容激發受眾用戶消費心智并拉動游戲流水增長。
2、打造互動場，激勵UGC分享
每一個角色，都是一個KOL。
《戀與深空》、《原神》將角色偶像化，在小紅書上分別都推出新的游戲角色賬號，引發社區熱議，分別占據搜索互動TOP1、6；
其中，在宣傳共性上都基于角色本身的背景、故事線進行多樣化運營（如角色賬號聊天室、H5游戲互動）及激勵社區互動；上線的時候，大力宣發創作激勵計劃，借助玩家的分享和討論增加游戲內容的曝光和參與。
《原神》“珊瑚宮心海”入駐小紅書，助推了“芙寧娜”話題三周內猛增至上億
《戀與深空》推出新人物“秦徹”
通過沉浸式的角色視角，將用戶拉進品牌社交圈；結合持續的內容運營和高頻互動，有效提高玩家對游戲的粘性，建立起獨特的品牌內容陣地。
03
內容陣地發力，
全域引爆版本更新
9月23日，憑借新版本的推出，《戀與深空》在App Store中一舉壓過抖音、《王者榮耀》等一眾“現金奶牛”，登頂暢銷榜總榜，這也是國內乙女游戲首次登上iOS暢銷榜的寶座。而以女性用戶為核心的小紅書，自然成為這波營銷的主戰場。
第一波預熱：游戲PV+互動活動
1、自9月20日發布「欲攬旖旎色」游戲PV以來，各大平臺迅速被其刷屏，小紅書平臺上的相關視頻更是熱度飆升，點贊數迅速突破8萬。
幾位男主角以全新的國風形象反復出現在用戶的推薦流中，不僅強勢吸引了用戶的眼球，還通過獨特的國風設計調動了玩家的情感共鳴。
形象的曝光，推動玩家對游戲期待感的持續攀升，進一步加強了品牌在宣發初期的影響力。
2、隨后聯動百度開展《山色同旅，浪漫同行》互動活動，定制專屬游戲角色專屬「導航語音」與「主題皮膚」，聯動更多平臺玩法，將“版本更新”的信息拓展到更多平臺，引發用戶關注。
第二波上線：攻略筆記+官方激勵
1、新版本上線的同時，官方也同步發布了「欲攬旖旎色」許愿活動信息；用戶自發產生大量與游戲相關的攻略筆記，涵蓋了“氪金”建議、“返利活動解析”、“卡池機制講解”等詳細內容。
這些攻略不僅為更多用戶提供了可玩性參考，還為即將進入游戲的玩家提前蓄水，讓他們做好下載體驗和投入的準備，成功地將用戶興趣轉化為實際的游戲參與和消費行為。
2、聯動小紅書游戲頻道官方IP，推出了創作激勵計劃#我和戀與深空有一場旅行，以游戲鉆石、現金鼓勵玩家創作內容，如剪輯二創、拍照P圖、旅行記錄、穿搭造型等，迅速催生出圈筆記，形成內容閉環。
第三波發酵：線下曝光+打卡筆記
在國慶假期的黃金時段，品牌借助游戲角色“沈星回”生日的特殊契機，在全國多地核心商圈推出了《戀與深空》專屬的“痛樓”，引導用戶線下打卡。
這一策略不僅是簡單的線下宣傳活動，更是通過深度場景化體驗，進一步深化了游戲IP的真實感。將虛擬角色的生日場景搬到現實中，讓玩家仿佛與游戲角色在現實世界中產生了交集，增強了游戲的沉浸感和情感聯結。
隨后，小紅書等平臺上的大量用戶筆記再次將活動擴散，形成了從線下到線上的強力傳播閉環。這種線上線下聯動的策略不僅提升了游戲的知名度，還成功觸及了更多潛在的受眾，使品牌在假期期間實現了更廣泛的市場覆蓋和口碑傳播。
通過《戀與深空》在小紅書上的成功案例，不僅看到了乙女向手游在營銷上的獨特玩法，也為我們提供了小紅書內容建設的寶貴啟發：
1、以生活為導向，細分用戶標簽
通過構建生活化的內容場景，品牌能夠更好地融入用戶日常，吸引潛在玩家的關注。同時細分的用戶需求，如心得、周邊推薦、攻略等，以品類需求為核心構建標簽，幫助用戶精準獲取興趣內容，將其融入用戶生活中常見的分享話題，進一步拉近品牌與用戶的距離。
2、長期口碑維護，增強社區粘性
相較于短期拉新，長期的口碑維護更具價值。品牌可以充分運用小紅書的筆記和群聊功能，為玩家提供交流平臺，增加用戶黏性。同時，通過話題討論和創意活動，持續提升社區活躍度，吸引更多用戶參與。
3、UGC驅動，共創內容生態
有意識地激勵用戶創作UGC內容，如游戲二創、攻略分享等，形成良性內容循環。用戶的自發分享不僅可以擴大品牌的曝光，還能增強互動，推動內容與社區共創氛圍的構建，提升品牌的口碑和影響力。
作者 | 眾爍媒介策略團隊
* 封面圖源自網絡
— 我們是誰 —
成立于2015年，國內領先的品牌營銷服務公司；核心團隊成員來自國內領先的營銷與互聯網公司，平均具備10年以上品牌營銷經驗；
基于縝密的數據分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設，為品牌提供「爆品打造」「創意服務」「整合營銷」「內容種草」「精準投流」等全鏈路解決方案；
策略引領+實效創意+高效執行=生意增長，陪伴中國品牌，實現持續的用戶深耕和生意增長，為品牌發光不懈努力。
如果您在品牌打造、營銷玩法上有相關業務需求，歡迎聯系我們，共同探討，共赴增長。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）