迄今為止，潘展樂最好的一支廣告
上周在地鐵站，我發現了一組新廣告出街，來自滴滴出行的品牌廣告。
講真，我已經很久沒有見到用心做創意的線下廣告了，有點狂喜。
今天必須和大家聊聊：滴滴出行與他們家的網約車品牌大使潘展樂。
滴滴出行X潘展樂：《認真對待每一程》
早在巴黎奧運會前，滴滴就與潘展樂達成合作，這一次在游泳世界杯比賽上海站的首日，滴滴立即發布和潘展樂合作的新廣告。
滴滴緊跟潘展樂的比賽節奏，借勢營銷進行品牌傳播，這是本輪傳播的出發點，也是奧運后時代的新一輪品牌營銷。
在奧運后時代，頭部運動冠軍身上的代言品牌數量超多，如何將自己的品牌與冠軍形成超強的綁定關系，這是所有品牌主需要考慮的首要問題。
回到滴滴出行的最新廣告。
廣告從采訪提問開始，運動員闡述觀點，從個人銜接到品牌，滴滴出行推出三項升級后的產品服務
第一次看，就有很熟悉的感覺，有沒有在奧運期間刷到潘展樂短視頻的相似感受？
這是一條很“潘展樂”的廣告，創意采用了潘展樂爆款短視頻內容特征。
也就是潘展樂在奧運會奪得世界游泳冠軍后，他接受記者采訪所表現的直率和坦誠。
借助記者采訪的形式，還原了潘展樂的自我表達，把潘展樂身上的品質與品牌主張“認真對待每一程”形成連接。
在這條視頻廣告中，說說個人最喜歡的地方：（歡迎大家在評論區交流）
①音效設計很棒，潘展樂作為游泳運動員，主要訓練場景在泳池，廣告為大家帶來一場沉浸式聽覺體驗，戴上耳機，體驗水下視角看潘展樂的日常訓練；
②電影級畫面，導演在廣告中大量采用了人物“重復”的鏡頭，很多畫面截圖可以做壁紙，尤其是潘展樂和個人游泳的畫中畫鏡頭，我很喜歡這個鏡頭，記憶度非常強。
廣告片中的“重復”，我理解是一條暗線，通過視覺表達，不斷暗示，為強化品牌主張做鋪墊。
品牌和運動員的綁定關系，最好從底層開始構建。
滴滴出行最新廣告《認真對待每一程》，在我看來，這是潘展樂迄今為止最好的一支廣告。
巴黎奧運會涌現了一批新面孔運動員，冠軍的突然爆火，不少品牌也患上了一種奧運營銷后遺癥，拍出一大批假大空的套路廣告，不痛不癢，除了燒錢，很少廣告能看到品牌的認真和誠意。
優秀品牌+寶藏運動員+高品質的創意表達，這應該是廣告行業追求的目標。
拍不好運動員的廣告，這本身就是一種對資源的浪費。
挖掘體育明星，還原運動員個人特質，找到運動員和品牌的內核連接點，是我們市場部的第一要務。
在滴滴出行的廣告中，我們可以看到：
潘展樂，在日復一日的訓練中，練就更好的狀態。
滴滴出行，在日復一日的迭代中，形成更好的服務。
潘展樂認真對待每一次訓練的重復動作，滴滴出行對三大產品服務的打磨，也是我們打工人日常性的“重復”工作，運動員和品牌和普通打工人在精神內核保持高度一致，每份工作和努力都不是簡單的重復，都是為了目標：“每一程都是我更好的狀態”。
運動員和品牌在底層達成一致，運動員的強大勢能為品牌傳播加持，形成正向影響力的傳播，粉絲看了品牌廣告，自然會關注或喜歡運動員合作的品牌。
滴滴出行，認真對待每一程，我很喜歡這句文案。
品牌主張不是一句口號，而是內部團隊工作中堅信的一種信仰，更是落地到產品服務的一種執行力。
滴滴出行在品牌廣告中所述：
助老打車：根據5000次訪談修改界面，讓老人出行更簡單； 寵物出行：5016次攜寵專項認證和培訓，讓寵物同行更方便； 滴滴包車：15項司機服務嚴選標準，讓包車出行更安心；
基于用戶未被滿足的出行需求，在老年人群體，養寵群體，團體包車三個細分需求，滴滴出行團隊嚴謹調研，認真打磨產品服務，這也是品牌主張“認真對待每一程”的基礎。
沒有產品服務作為基礎的利益點，品牌主張喊得再用力，也很無力。
我再說一個小細節。從滴滴出行的線下廣告海報中，細心的朋友會發現：文案和人物出現重復，在視頻廣告中，我們提及的那條暗線——重復，在平面廣告中再次出現。
這種“重復”，正如潘展樂的回答，不是簡單的重復，而是每一個細節都認真對待，這是創意團隊抓住的一個細節，很聰明和用心。
只有策略和創意，充分理解了品牌，才能幫品牌做出好廣告。
在廣告行業，重復是觸達用戶的頻次，加深用戶對品牌or產品的認知，形成品牌記憶，這是傳播策略，而在滴滴廣告的創意中，重復也是一種視覺語言。
這種“重復”的力量，在運動員潘展樂的身上，我們可以看到；
在滴滴團隊的打磨升級產品服務的工作中，我們也可以看到；
在滴滴品牌的出街廣告中，我們依然可以看到。重復，不是一個貶義詞。
重復，本身是一種刻意訓練，不僅適用于個人成長和工作，也同樣在品牌傳播中有效。
重新回歸的滴滴出行，從升級產品服務到探索新的廣告模式，我有看到產品團隊認真打磨服務體驗，市場部認真做品牌的決心。
品牌每一次出街的廣告，都是市場部執行能力和創新能力的一次集中輸出。
從年初娛樂明星檀健次的娛樂營銷，到現在游泳冠軍潘展樂的體育營銷，滴滴出行市場部對運動員和明星的理解很敏銳，執行動作也很大膽，不拘泥于常規的名人營銷打法，在新賽道，一直在尋求新突破。
我之前在廣告黑榜文章多次提及過：“市場部的工作是枯燥的，市場人員有大量日常瑣碎和重復的工作。”
效果和品牌是市場人的左手和右手，左手解決業務的生意增長，右手提升品牌的影響力，為業務賦能，不斷降低成本，提升生意增長的效率。
一個優秀的市場團隊，首先一定是解決日常性的“重復”工作，再從外部引入新資源，為品牌和市場提供新的增長動能，這恰恰是很多公司CEO同時關注的兩個重點工作。
滴滴出行在今年出街的品牌廣告中，借助新生態偶像，明星檀健次和運動員潘展樂，連續兩次出手，我看到了市場部團隊的變化。
“認真對待每一程，每一程都是我更好的狀態。”
市場部，這種感覺越來越對了。以上，是我時隔多年之后，重新觀察和理解的滴滴出行品牌，希望對你有用。
最后，老規矩：
關于滴滴出行與潘展樂的最新廣告，你怎么看，歡迎在評論區，交流一下你的思考和觀點。
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