華為「未來影像」系列視頻：“美”才是營銷的終極武器
昨天下午，相信很多朋友都在蹲守華為春季新品發(fā)布會，而最受關注的莫過于是華為新機P30和P30 Pro系列的定價了！
等了兩集電視劇的時間，新機定價終于在發(fā)布會落幕之際公布，大家還滿意嗎？
不過比起此次新機發(fā)售，筆者更在乎的還是P30系列產(chǎn)品的相關營銷，這不，隨手一刷就看到了一批絕美的視頻內容！
一、把萬象之美裝進鏡頭，這視頻太絕了！
有人說，真正懂得生活、熱愛生命的人，從不會停止對美的追求，在廣告營銷中，許多品牌也善于發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美。
當然，除了彰顯“品味”和“格調”外，還有很重要的一點——這是一個看“臉”的世界。
在中國，華為作為一面品牌旗幟，產(chǎn)品競爭力和技術實力自然是不用多說，它的廣告也拍的越來越“美”！
《光啟萬象》——探索暗夜的“眼”
你是否也有同樣的感覺
人類似乎天生對黑暗有著感知力
黑暗中，感官敏銳，思緒紛飛
無窮想象噴涌而出
于是一個好奇的“圓”
成為視線的起點
也成為我們探索暗夜的“眼”
沉淀光的印記，HUAWEI P30系列的超感光鏡頭，超越人眼所見，引領我們去往幽暗處發(fā)現(xiàn)一片盎然生機。
《遙看萬象》——看向世界的“窗”
出于好奇
我們從未停止過探索的腳步
不斷眺望更遠的遠方
于是一個沒有邊界的“方”
打破了視野的局限
也打開了一扇看向世界的“窗”
層層疊進的細節(jié)，HUAWEI P30系列的潛望式長焦鏡頭，超越人眼所及，引領我們于當下抵達前方未至之境。
《心生萬象》——感受身心的“靈”
手機攝影的魅力
是“身未動，思已遠”的境地
更是啟發(fā)心與靈的藝術
感受身心的“靈”
思想、情感、意志表達
從此有了全新載體
HUAWEI P30系列，以科技之力呈現(xiàn)心中的極繁世界，開啟未來影像的無限可能。
從好奇到探索，再到感受，華為將極繁世界裝進了鏡頭，通過這三支分別只有10秒長的視頻層層遞進，最終把它眼中的萬象之美呈現(xiàn)在大家面前。
雖然大眾在進行消費時，不至于膚淺到僅僅是追求“顏值”，但不可否認的是，一款產(chǎn)品是否能帶給大眾美的感受，確實很大程度上影響著消費者的購買意向。
二、極繁世界和未來影像，華為用“美”喚醒產(chǎn)品賣點
眼球經(jīng)濟下，品牌都偏愛用更好的視覺效果展示自身形象，但能做到產(chǎn)品展露與視覺效果兼得的廣告卻著實不多。
眾所周知，拍照的實力是華為P系列最突出的賣點，自P9系列與世界頂級攝影廠商徠卡合作起，華為便開啟了手機攝影的革命。華為P30的宣傳廣告中，不僅致力于帶給我們高顏值的享受，還很好地將視頻內容與產(chǎn)品賣點結合，帶給大眾無與倫比的觀感體驗。
畢竟，人們對美的憧憬，除了“顏值”，還有更深層次的內涵追求。
1.浮躁的世界，慢節(jié)奏讓觀看者更舒適
木心先生《從前慢》的大火讓我們意識到，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，大家在追求的道路上疾疾而行，卻很少沉下心來享受“慢”。
這個時候，也許慢下來的內容能帶來更舒適的體驗，受到大眾的青睞。
在這系列視頻中，舒緩、輕快的背景音樂讓人身心愉悅，畫面中萬物生長的呈現(xiàn)和對美好細節(jié)的捕捉，讓觀看者完全沉浸其中，眼與心都隨著微小卻生動的動態(tài)變化而變得輕盈起來。
這種“慢”的表達藝術，簡直讓人無法拒絕。
2.少即是多，留白給觀看者更大的想象空間
三個視頻分別只有10秒，卻讓大家跟隨動態(tài)畫面放緩了思緒，只有最后「未來影像」等八個字貼出，配以片子不同的視覺效果，給觀看者留下了綿長的想象空間。
留白是經(jīng)典的東方美學特征，意猶未盡的表達，反而渲染出簡單的極美的意境，在觀看者心中埋下了好奇的種子，刺激大家進一步了解產(chǎn)品。
3.文案與視頻呼應，合力凸顯產(chǎn)品賣點
可能很多人看第一遍視頻，還只是處在欣賞畫面的美這一層次，但配合文案和畫面多看幾遍，就會反應過來，看似在講對世界之美的好奇——探索——感受這一過程，其實就是一系列融合了產(chǎn)品特點的“高顏值”廣告。
如視頻一的文案中，“一個好奇的'圓'，成為視線的起點，也成為我們探索暗夜的'眼'”，正是對應著HUAWEI P30系列的超感光鏡頭這一賣點，與畫面中所展示的”沉淀光的印記，在幽暗處發(fā)現(xiàn)盎然生機“相輔相成。
兩者互相成就，將產(chǎn)品信息用具有藝術底蘊的方式表達，以顏值與內涵并存的廣告達成賣點宣傳的使命。
三、華為——踐行科技的時尚美學
美學家張世英說：“人生有四種境界：欲求境界、求知境界、道德境界、審美境界。審美為最高境界?！?/p>
在這個科技快速發(fā)展的時代，硬實力成為我們的第一追求，但過于強調實用性就會忽略藝術能力，而品牌所需的創(chuàng)造力正是來源于對”美“的追求。
“美”這一詞定義很廣，不可否認的是，追求美是追求一種內涵和底蘊，從華為P30系列此次的線上動作，我們就可以感受到其強大的”美“學營銷手段。
華為在微博上發(fā)起#未來影像#話題，并與著名時尚雜志ELLE合作，拍攝了一組視覺大片↓↓↓
（移步官方微博查看更多）
如果說那三支視頻的克制表現(xiàn)，是源于其對廣告內容和用戶的自信，那么頗顯文藝的線上營銷傾向，就是華為展示自身技術進階，踐行對時尚與美的追求，這進一步提高了品牌形象，提升大眾對華為的認同感。
此次華為P30系列的“美”營銷，很好地展示了其智慧攝影與科技美學的完美融合，具有藝術底蘊的廣告為用戶帶來了別樣的體驗，實現(xiàn)了品牌和用戶的雙贏。
作者 | 湯木森
來源 | 微信公眾號：TOP營銷（ID：TOP_MKT）
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