本文將包含以下信息：

10月營銷日歷

2024年12月-2025年2月關鍵營銷節(jié)點及熱點話題預測

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01

10月大事件前瞻

就在前幾天的假期里，我們都親身感受到了“人從眾”的熱鬧氛圍，也目睹了消費走勢的逐步復蘇。今年國慶適逢穩(wěn)增長政策組合拳出臺，從節(jié)后公布的一系列市場數(shù)據(jù)，也能夠讓我們直觀感受到，當下市場正在展現(xiàn)一些積極的活力和變化。

 · 文旅市場持續(xù)火熱。文化和旅游部10月8日公布，2024年國慶假期全國國內(nèi)出游7.65億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，同比增長6.3%。交通運輸部10月8日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，國慶期間全社會跨區(qū)域人員流動量20.03億人次，日均28618.7萬人次，比2023年同期日均增長3.9%。

 · 全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額增長。據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，節(jié)日期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長4.5%，有251.9萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品（冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦等）超374萬臺，銷售額達178.4億元。

此外，除了整體市場規(guī)模在擴大，在這些細分領域上，居民消費市場展現(xiàn)較強增長活力：

 · 文化服務等市場消費活躍。國慶假期，居民通過觀演出、看電影、逛書店等方式滿足精神文化消費需求，帶動文化服務銷售收入同比增長85.2%，其中電影放映、文藝創(chuàng)作與表演、數(shù)字文化服務銷售收入等領域表現(xiàn)尤為突出，同比分別增長18.7%、51.7%和178.7%。

 · 汽車市場迎來消費熱潮。國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，“以舊換新”補貼政策降低消費者購車門檻，車企推出降價促銷、購車優(yōu)惠、購車禮包等優(yōu)惠，全國二手車銷量同比增長65.9%，汽車新車銷量同比增長11.7%，其中新能源車同比增長45.8%。

 · 特色餐飲住宿服務平穩(wěn)增長。露營、民宿休閑新場景、新形式不斷更迭，銷售收入同比分別增長43.2%和6.3%。

 · 生活服務、夜間消費增長。美團發(fā)布的“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，國慶前5天，餐飲堂食消費日均值相比2023年國慶假期增長33.4%，分消費時段來看，夜間時段消費較2023年假期增長44.8% 。全國生活服務到店消費同比增長41.2% 。

雖然小長假的喧囂漸行漸遠，但真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。在Q4新一輪的商業(yè)角逐，節(jié)后的第一波營銷攻勢才是決定Q4成敗的關鍵時刻。

國慶后，10月還有很多重要營銷節(jié)點：

10月12日 重陽節(jié)

10月30日 萬圣節(jié)

10月23日 霜降

還有一些大事也將在10月發(fā)生：

10月9日，聯(lián)發(fā)科天璣9400芯片國內(nèi)發(fā)布會。

10月10日，特斯拉計劃推出無人駕駛出租車robotaxi。

10月14日，vivo將舉行新品發(fā)布會，屆時將推出X200系列旗艦手機。

10月14日，天貓開啟雙11第一波預售。

10月17日，2024世界智能網(wǎng)聯(lián)汽車大會將在北京召開。

10月17日，京東開啟雙十一搶先購。

10月底，網(wǎng)傳小米將新品發(fā)布會，涵蓋智能手機、平板電腦、智能穿戴設備及音頻產(chǎn)品等多個領域。

在今年Q4消費增長這個關鍵的準備周期內(nèi)，品牌往往都會非常忙碌提前布局，面對即將到來的雙十一、雙十二、圣誕與元旦促銷季，以及2025年春節(jié)的營銷機遇，本月有哪些關鍵內(nèi)容是品牌需要提前知曉并準備的呢？我們一起來盤點一下2024年12月-2025年2月的熱點備忘錄。

02

營銷熱點備忘錄

12月

營銷關鍵詞：

雙十二、年終、跨年狂歡

12月，一個充滿忙碌與期待的月份，密集的營銷節(jié)點，利于策劃連續(xù)性年終營銷活動。值得關注的話題有雙12購物節(jié)、年終大促等。在這一年即將畫上句點的時刻，各大品牌往往也會開始花式內(nèi)卷，以各種形式打造各種年度總結(jié)和年度賬單等，打造年度話題。

熱門節(jié)點

圣誕節(jié)（12月25日）

作為西方最重要的節(jié)日，每年圣誕節(jié)都會掀起一波營銷浪潮，圣誕節(jié)在中國也受到越來越多年輕人的喜愛。品牌可以推出圣誕主題的促銷活動、限定版產(chǎn)品，以及節(jié)日裝飾和禮物。

傳統(tǒng)節(jié)氣

大雪（12月6日）

作為24節(jié)氣之一，大雪標志著天氣進一步轉(zhuǎn)冷。品牌可以圍繞冬季保暖、雪地活動等主題進行營銷，推出與冬季相關的產(chǎn)品或服務 。也可以圍繞“雪花”、“雪地”的場景及“滑雪”、“堆雪人”等活動內(nèi)容符合節(jié)氣聯(lián)想畫面。

冬至（12月21日）

冬至是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，在冬至這天，北方吃水餃，南方吃湯圓，是約定俗成的慣例。品牌可以結(jié)合這一習俗，推出冬至特色食品或舉辦相關主題活動，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時展現(xiàn)品牌形象。此外，將節(jié)氣特點與品牌IP結(jié)合，使消費者對品牌有更深刻的記憶點。

小眾節(jié)點

國際殘疾人日（12月3日）

旨在促進人們對殘疾人的理解和尊重，提高殘疾人的權利意識。品牌可為殘疾人提供無障礙產(chǎn)品和服務，如網(wǎng)站無障礙設計、輔助技術等，展現(xiàn)品牌的社會責任。

世界志愿者日（12月5日）

慶祝全球志愿者的貢獻，鼓勵更多的人參與志愿服務。志愿服務體現(xiàn)了企業(yè)責任，與ESG的理念相一致，因此得到了很多海外公司、組織機構(gòu)的重視。這個時間也提供了一個宣傳企業(yè)在經(jīng)濟和社會發(fā)展方面貢獻的項目和活動的機會。

國際民航日（12月7日）

由聯(lián)合國確定，旨在促進全球民航安全和效率。盡管這不是一個所有行業(yè)都能普遍參與的話題，旅游、航空制造及相關企業(yè)仍會抓住機會根據(jù)自己的關聯(lián)度進行品牌宣傳推廣。

當月話題

雙十二購物節(jié)

雖然雙十二（12月12日）購物節(jié)主要在線上進行，但品牌可以提前布局站內(nèi)站外，通過預熱活動、限時折扣、跨店滿減等方式，吸引消費者參與年底的最后一次大規(guī)模購物活動。

年終總結(jié)與跨年營銷

很多企業(yè)和個人會在年末進行年終總結(jié)和新年計劃，品牌可以回顧過去一年的大事件經(jīng)歷，引起群眾回憶共鳴，進行情感營銷，為用戶打造溫馨、愉悅、正能量的情感體驗。提供相關的工具或服務，如效率工具、規(guī)劃咨詢等，幫助消費者更好地做年度總結(jié)和新年規(guī)劃。利用年度賬單、年度總結(jié)等話題，增加粉絲活躍度。

1月

營銷關鍵詞：

好運、團聚、假期、年貨

當新年的鐘聲敲響，1月輕輕翻開了新年的第一章。它不僅是時間的起點，更是新年夢想與愿景的出發(fā)點。一月辭舊迎新，作為品牌與消費者溝通的橋梁，是一年中絕不容錯過的營銷契機。

熱門節(jié)點

元旦（1月1日）

元旦，作為新年的第一天，不僅它象征著新的開始和無限的可能性，還在年輕一代中催生了豐富多彩的“跨年”慶?；顒?，從家庭聚會到朋友相約，從線上倒數(shù)到線下派對，年輕人以各種創(chuàng)新和個性化的方式迎接新年的到來。此外，討彩聯(lián)名和新年周邊產(chǎn)品也是新年營銷的常見玩法。品牌通過與藝術家、設計師或其他知名人士的聯(lián)名合作，推出限量版產(chǎn)品，不僅能夠提升產(chǎn)品的吸引力，還能夠增加品牌的時尚感和話題性。同時，新年周邊如日歷、筆記本、裝飾品等，不僅具有實用性，還承載著新年的祝福和寓意，成為人們新年購物清單上的熱門選擇。

春節(jié)（1月28日）

每年一度的CNY營銷總是備受矚目的重頭戲。在這個全球華人共同慶祝的時刻，各大品牌紛紛摩拳擦掌，準備以獨特的創(chuàng)意和深情的故事，為消費者帶來一場視覺與情感的盛宴。求新、求差異化，才能脫穎而出?？蓮膬?nèi)容、人群、場景和IP 尋找突破，這里是對今年CNY營銷的一些觀察：

傳統(tǒng)節(jié)氣

小寒（1月5日）

小寒標志著冬季的深入和氣溫的進一步下降，這個時期，消費者對保暖、健康和節(jié)日氛圍營造的需求增加，為品牌提供了借勢營銷的機會。適合推廣保暖產(chǎn)品和冬季健康相關產(chǎn)品。通過社交媒體舉辦“小寒保暖挑戰(zhàn)”，鼓勵養(yǎng)生年輕人分享自己的保暖妙招，也可以冬季限定產(chǎn)品來吸引消費者。

臘八節(jié)（1月7日）

臘八即農(nóng)歷臘月初八，是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是春節(jié)前的重要準備活動之一。在這一天，有吃臘八粥的習俗，臘八粥由多種谷物和干果熬制而成，寓意著豐收和吉祥。適合推廣食品和飲料，尤其是與臘八粥相關的食材，脆皮年輕人的養(yǎng)身文學，結(jié)合臘八粥等產(chǎn)品進行營銷。結(jié)合品牌調(diào)性，進行產(chǎn)品植入，打造情感連接和陪伴感。

大寒（1月20日）

大寒是中國二十四節(jié)氣中的最后一個節(jié)氣，標志著冬季的深入和寒冷的極致。這個時期，消費者對于保暖、健康和節(jié)日慶祝的需求增加，適合推廣冬季防寒用品和取暖設備。同時針對滑雪、冰雕節(jié)等冬季特色旅游活動進行宣傳，吸引消費者體驗冬季樂趣。

小年（1月22日/23日）

小年又稱為祭灶節(jié)，是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，通常在農(nóng)歷臘月二十三或二十四，是春節(jié)的序曲。小年的到來意味著人們開始準備迎接新年，清潔家居、購置年貨、祭拜灶神等。適合品牌挖掘節(jié)日內(nèi)涵，突出溫情和熱鬧，喚醒年味兒記憶。廚具和小家電相關品牌也可以推出新的炊具、餐具、廚房小家電等，與小年祭灶的傳統(tǒng)習俗相結(jié)合。需要注意的是要區(qū)分南北方過節(jié)時間和習俗。

小眾節(jié)點

國際教育日（1月24日）

教育是一項人權、一項公共產(chǎn)品及一項公共責任。聯(lián)合國大會宣布1月24日為國際教育日，以慶祝教育對推動和平與發(fā)展的作用。強調(diào)教育的重要性，教育技術品牌和學習資源提供商可以借此機會推廣其產(chǎn)品。品牌也可以與教育機構(gòu)或非政府組織合作，支持教育項目。

當月話題

CNY（中國新年）營銷

2025年的CNY，品牌們可能將不再僅僅聚焦于節(jié)日的喧囂，而是更多地探索和表達個體的情感世界。CNY營銷可能會更加注重挖掘地方文化的獨特魅力和傳統(tǒng)藝術的現(xiàn)代表達，這些元素有望成為營銷討論的新焦點。品牌們有機會通過這些細節(jié)來建立與消費者的情感聯(lián)系，同時也為消費者提供更加個性化和有意義的體驗。

節(jié)后綜合癥

在節(jié)日的狂歡過后，許多人可能會感受到一種難以言喻的失落感，這就是我們常說的節(jié)后綜合癥。這種情緒共鳴是普遍存在的，因為每個人都渴望在忙碌的工作之余，能夠擁有更多的休息和放松時間。這種情緒也為品牌提供了一些可能的營銷機會。餐飲、服飾、美妝、娛樂等行業(yè)可以通過策劃療愈打工人、放價有理等話題，幫助他們緩解節(jié)后的情緒波動，重新找回工作與生活的平衡。

2月

營銷關鍵詞：

初春、約會、浪漫、開學

隨著春節(jié)假期的結(jié)束，人們開始回歸工作和日常生活，但節(jié)日的愉悅心情并未完全消散。天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，特別是在南方，這也為戶外活動和促銷活動的準備提供了有利的條件。同時，情人節(jié)的到來也為商家?guī)砹祟~外的營銷機會，通過創(chuàng)意活動和節(jié)日主題促銷，可以有效吸引消費者，促進銷售增長。

熱門節(jié)點

元宵節(jié)（2月12日）

2月12日，這是中國傳統(tǒng)節(jié)日，人們習慣吃元宵、賞花燈。品牌可以在社交媒體或官方網(wǎng)站上發(fā)布燈謎，吸引用戶參與?！皥F圓”仍然是元宵節(jié)主旋律價值，元宵節(jié)所賦予人們對未來美好祈愿、人情往復的禮遇、象征團圓的美食體驗和與親人團聚的儀式感。

借勢元宵節(jié)點，金典聯(lián)合全聚德、餓了么推出「元宵節(jié)套餐」和「元宵限定禮盒」，基于金典產(chǎn)品的禮贈屬性，放大元宵節(jié)的好運祈愿+故事感+團圓情感，讓溫暖喜得人心。

情人節(jié)（2月14日）

情人節(jié)已成為品牌展示創(chuàng)意和建立情感聯(lián)系的重要時刻。專注于傳遞愛的核心價值，各大品牌采取了細膩真摯的策略，重新定義了情人節(jié)的營銷活動。品牌可以推出情侶相關的產(chǎn)品或服務，如情侶裝、情侶套餐、情人節(jié)禮物等。

時趣IP宇宙今年為妮維雅男士牽線英國藝術家共造予愛系列聯(lián)名禮盒，將高頻低單價的拳頭護膚品創(chuàng)新組合，助力品牌實現(xiàn)營銷目標。

傳統(tǒng)節(jié)氣

立春（2月3日）

這是農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的第一個節(jié)氣，代表著春天的開始，品牌可以圍繞春天的主題進行營銷活動，塑造未來美好祝福信念感。如推出春季新品、健康養(yǎng)生宣傳等 。同時品牌可聚焦消費者在立春特有的消費場景進行重點布局，比如出游、戶外踏青相關的活動，出行游玩運動的人增多，數(shù)碼類產(chǎn)品可以把拍照、運動監(jiān)測等功能作為主要內(nèi)容切入點。

雨水（2月18日）

雨水是二十四節(jié)氣中的第二個節(jié)氣，開春后氣溫回升，餐飲、服務、百貨行業(yè)可以利用節(jié)氣推出新品促銷策略，吸引消費者的注意力，提高品牌的曝光度。品牌可以圍繞健康、滋潤等概念進行話題打造，對于美妝個護賽道，春天換季皮膚容易敏感，“成分+產(chǎn)品”的打造更容易吸引消費者功能性的訴求。

小眾節(jié)點

世界濕地日（2月2日）

品牌可以圍繞環(huán)保和濕地保護進行宣傳，推出與自然保護相關的產(chǎn)品或活動，如生態(tài)旅游套餐或可持續(xù)材料制成的商品。

填倉節(jié)（2月22日）

正月二十五這一天，有一個古老而重要的節(jié)日——填倉節(jié)。這個節(jié)日雖然不如春節(jié)、中秋節(jié)那樣家喻戶曉，但它卻寄托了人們對新一年風調(diào)雨順、五谷豐登的美好期盼。品牌可以圍繞“豐盈”和“富足”的主題進行營銷，如提供家庭套餐、祈盼新年有好收成的互動玩法或推出儲蓄或投資相關的產(chǎn)品。

當月話題

春日營銷

春日營銷少不了賞花和踏青兩個話題，茶飲品牌 時令山茶、茉莉花香融入飲品，與消費者共同迎接春天；個護品牌推出植物系列的新品，帶來溫和的護理效果，同時帶來春天的感官體驗，包裝設計上采用粉嫩的色調(diào)、印上花朵圖案，視覺上傳遞春天的氣息，品牌還可以舉辦踏青活動，邀請消費者參與戶外瑜伽、野餐等，提供新品試用。讓消費者在享受自然的同時，也能體驗到新品帶來的愉悅。

開學返校

對于學生和家長來說，2月通常標志著寒假的結(jié)束和新學期的開始。品牌可以圍繞新學期的開始，推廣學習用品、圖書、教育工具和AI應用等產(chǎn)品，以及適合開學集好運活動和新學期開學指南等情緒營銷；組合搭配推出開學禮盒，服裝行業(yè)可針對開學季穿搭進行種草和上新。

03

時趣Q3營銷案例大賞

在這個時代，消費者的注意力愈發(fā)稀缺，多樣化的營銷渠道促使了品牌的不斷涌現(xiàn)。如何在有限的注意力資源中爭奪一席之地，已成為營銷的核心問題。

在剛剛過去的Q3，時趣也在不斷面臨著新的挑戰(zhàn)，不斷豐富著自身能力，貼身共生為客戶持續(xù)創(chuàng)造更大的價值。我們從眾多優(yōu)秀案例中精選了45個，希望通過這些案例的盤點，為下個季度提供最新鮮的洞察，理解市場營銷的最新策略和趨勢，助力Q4的沖刺！