00后來襲，《騰訊00后研究報告》帶我們走進最真實的00后
2018年是00后的成年元年。
世界歸根結底是屬于年輕人的，更何況他們是誕生在千禧年之際、開啟新紀元的一代，隨著00后陸陸續續走向社會，屬于他們的新世界也即將開啟。
那么00后究竟長啥樣？他們的價值觀和消費態度和生活態度又是怎樣？近日，騰訊發布《騰訊00后研究報告》，利用大數據帶我們走進最真實的00后。
一
00后的成長背景
存款是90后的3倍
00后所生長的社會環境處于物質?活優越之下。00后的存款約為90后的3倍，除了有更高的的消費力，還有更大的財務自主權；同時他們的家庭收入更高，很多人從小就擁有走出國門看世界的機會。
上網時間更多，課業壓力更重
00后處于移動互聯?和內容?爆發的科技環境下，上網時間更多，內容更豐富。
但這并不意味著00后玩物喪志，數據顯示，00后的課業負擔更重，參加課外班的時間達到90后的3倍，以至于娛樂事件被集中壓縮在了晚上和凌晨。
獨享父母的愛，更加民主也更加孤獨
00后是獨生子女的獨生子女，是唯一一個集中擁有“獨二代”身份的群體。從上世紀70年代末計劃生育政策實施，到2015年二胎政策全面開放，兩代獨生子女在此相遇。
“獨一代”的家長對獨生子女教育毫無經驗，不免手足無措，相比起來，“獨二代”的健康成長不再是在黑暗中摸索，而是有了系統的教育方案。
不僅如此，00后父母的教育水平普遍較高，這使他們擁有更加開放的心態，對于子女的養護，則寬容多過苛求。在更加平等的家庭關系中，00后擁有更平等的話語權，能夠在長輩面前表達自己真實的想法。
然而，他們似乎更加孤獨，相比起來，第一代獨生子女至少有幾個姑姑幾個姨媽，而00后甚至連表親都沒有了。但往好的方向看，從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。
正出于這種孤獨和早熟的碰撞，00后更渴望被同齡人認同，更愿意花更多時間和朋友在一起。
二
00后的價值觀
對己：懂即自我 、早早地認知自我
處于移動和互聯網內容大爆發的時代下，00后能高效地發現并學習興趣領域，能早早的認定自身所長；他們傾向以領域的知識深度、甚至是創造來代表自己。
他們有更大的財務自主，習慣自己做決定，對自我的認知強，66%的00后表示，“很多決定都是我自己做的”。
對事：會獲取資源來發展自己的領域
多了自主自立，少了過度依賴，原生家庭對于00后而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來源，他們會積極地向家庭獲取資源以發展自己的興趣領域，從這個角度來看，00后是空前現實的年輕一代。
而就算原生家庭無法向00后提供資源，他們也會積極地向外獲取。而且，移動互聯網的發達降低了這一難度。
對人：平等、包容、適應
00后是獨立的一代，他們習慣表達想法，對于權威感低，認為有些事情專家也未必掌握。
他們包容，接受同伴和自己的差異，尊重他人不同，就算意見不一，他們也能玩在一起。
他們適應力極強，知道對什么人要展現什么形象。
他們關懷他人，由于獨享父母的愛和資源，56%表示“對現在的生活很滿意”；而且他們看到社交平臺上的不同意見，發出同理心，有精力去關心自己的群體，61%表示“群體的利益比個人利益更重要”，并且會做出行動。
三
00后的消費態度
當一個世代陸續成年并進入社會之后，社會的文化甚至經濟生活，將會隨著這批年輕的力量改變流動的方向。年輕消費新勢力的喜好永遠是流行的導向之一，在當今，00后的意見對于品牌而言有著重要的參考價值。
特定的成長背景、不同的生活態度造就了00后獨特的價值觀，父母提供他們充裕的經濟條件，贊成他們去深挖自己熱衷的領域，他們便會對生活多一點自主意識；在幾年前，電視廣告靠多重復幾遍廣告詞就能促進銷量，而當今的00后已經不吃這一套了，只有背后有故事、有態度的品牌才能引起他們的注意。
從小就浸泡在互聯網環境下的他們，比他們的長輩更加了解社交媒體的運作方式，也能夠以更快的速度、更客觀的心態，獲得更好的消費體驗：
1、對于軟性廣告植入，他們有著準確、成熟的識別能力。
2、對于網紅和KOL，他們明白不能全然相信，而是早早地對各種營銷手段保持理性。
3、他們認為國產品牌不比國外品牌差，在全球化的時代，“進口產品”已不再是稀罕物，他們傾向于產品的使用體驗，隨著國產產品的品質不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國產品牌。
由于00后以某領域的深刻見解和創造來定義自己，因此他們愿意為??的興趣付費：
但他們的自我認知高，只在??能?范圍內消費：
總而言之，上述6大價值觀形成了00后一下消費觀：
來源：《騰訊00后研究報告》、中國基金報
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）