電通創(chuàng)意推出dentsu Social Powerhouse電通社交力場(chǎng)
在媒體去中心化的現(xiàn)況下，注意力不斷被轉(zhuǎn)移，品牌社交營(yíng)銷格局正經(jīng)歷秩序重建。關(guān)于流量與品牌價(jià)值的沖突與疑問亦層出不窮：
社交媒體產(chǎn)生的龐大流量是否能內(nèi)化為品牌價(jià)值？
如何讓流量和圈層主動(dòng)靠近品牌？
甚至，品牌是否能成為文化符號(hào)或IP甚至媒介本身？
通過電通創(chuàng)意最近發(fā)布的《2024首席營(yíng)銷官報(bào)告》（Dentsu Creative CMO Report）我們發(fā)現(xiàn)，應(yīng)對(duì)這些沖突的核心在于，如何不讓品牌淹沒于流量風(fēng)暴中，反而獲得品牌力的增長(zhǎng)：“75%的營(yíng)銷從業(yè)者認(rèn)為，從傳播到商務(wù)，每個(gè)顧客接觸點(diǎn)都可以且必須講述品牌故事。88%的首席營(yíng)銷官認(rèn)為，品牌必須成為文化的一部分，這一點(diǎn)比以往任何時(shí)候都更加重要?！?/strong>
針對(duì)當(dāng)下社交營(yíng)銷的復(fù)雜環(huán)境，我們作為合作伙伴，希望幫助品牌在社交時(shí)代重新找回營(yíng)銷主場(chǎng)，強(qiáng)化品牌價(jià)值，推動(dòng)品牌業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)。
電通創(chuàng)意集結(jié)策略、創(chuàng)意、內(nèi)容、資源團(tuán)隊(duì)及項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)，正式推出dentsu Social Powerhouse（電通社交力場(chǎng)），基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、文化與社群生態(tài)系統(tǒng)的理解和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提出品牌磁力源理論，打造全方位、高效率、沉浸式的品牌社交營(yíng)銷解決方案。
透過電通品牌磁力源理論，我們相信，社交人設(shè)就是流量捕手，鼓勵(lì)品牌量身定制自己的品牌社交人設(shè)，逆轉(zhuǎn)品牌追逐流量的營(yíng)銷格局，讓品牌通過社交營(yíng)銷，聚沙成塔，獲得品牌的價(jià)值增長(zhǎng)。
同時(shí)，dentsu Social Powerhouse主張將2D扁平的社交內(nèi)容升級(jí)為360°立體化的品牌角色，以品牌社交人設(shè)為核心，依據(jù)不同媒體平臺(tái)的文化氛圍，靈活切換社交外殼和溝通風(fēng)格，讓品牌媒介矩陣內(nèi)核統(tǒng)一又各有特色。
基于社交人設(shè)打造，洞察驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)意發(fā)想，dentsu Social Powerhouse為品牌建立磁力源從而吸引第一批品牌追隨者。在此過程中，電通同步提供技術(shù)與資源服務(wù)，整合全平臺(tái)200+MCN資源，有效幫助品牌聲量突圍，并通過自有KOL營(yíng)銷數(shù)據(jù)平臺(tái)“CiP”，協(xié)助全程追蹤數(shù)據(jù)并提升后鏈轉(zhuǎn)化。
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