華為終于拍電影了？！一出手就是功夫大片
如今的廣告圈，同質化的作品越來越多，消費者對廣告的期待閾值越來越高，千篇一律的創意內容難以吸引人眼球。
為了獲得大眾的關注，廣告越拍越像連續劇，時長也越來越長，卻慢慢弄丟了廣告的初衷——為產品、為品牌進行有效宣傳。
難道廣告宣傳效果和大眾觀感體驗真的不能并存嗎？華為廣告不同意！
一、致敬經典，華為新廣告堪稱大片
Part1 古墓看到麗影
火光明滅之間，你以為來到了電影《古墓麗影》？其實這是華為P30的新廣告的其中一個Part。
幽深的古墓只問打斗聲，黑暗中卻難以看清其人？
沒關系，有超感光暗拍，看穿黑暗；
Part2 非“死亡”游戲
“李小龍”與肌肉男戰得正酣，可關鍵逆轉卻總在畫面外？
沒關系，有超大廣角，視野全開；
Part3 臥虎藏不住龍
高手過招正精彩，可惜“距離太遠，好戲看不清”？
沒關系，有潛望式變焦，超越目之所及。
相信看完到這的朋友們都能直觀地Get到，這三支廣告想要傳達的產品賣點，那就是：潛望式變焦、超大廣角和超感光暗拍。
和其他扭扭捏捏的廣告不同，華為這三支片子不僅制作精良，內容耐看性高，并且在“打廣告”時坦白而直接，這樣的創意內容一反往日拖沓含蓄的廣告片，無疑能更好地實現行之有效的傳播。
其一，廣告拍成精良電影，讓大家意猶未盡。
從故事本身來看，廣告的題材選取就頗為巧妙：《古墓麗影》、《死亡游戲》、《臥虎藏龍》都是為人所熟悉的經典電影，自帶口碑和聲量，對廣告的初步傳播就作用很大。
加上借勢觀眾熟悉度高的電影IP，在講述上就可省去鋪墊，將重心落到突出產品特點上來，使得廣告訴求能夠高效觸達觀眾。
其二，欲揚先抑，巧設懸念，吸引觀眾注意力。
凡有故事，反轉和懸念就是情節演繹的亮點，設置這一類有沖突感的情節，也是廣告之中“欲揚先抑”的最佳體現。
這三個故事都是從電影最精彩的部分入手，關鍵時刻卻因為距離遠、角度小、光線暗影響了“觀影體驗”。作為觀看者，在劇情正精彩的時候戛然而止，這是萬萬不能忍的，于是畫面改用華為P30加載，完美解決問題。
欲揚先抑的手法加上前后反轉的差別，成功將觀看者的好奇心調動起來，從而將消費者與廣告之間的關系從被動傳輸變成了主動接收，有沖突感的表現方式更深入人心。
其三，聚焦賣點，有效觸達消費者。
我們前面也說到了，廣告過于含蓄，就可能造成內容的冗長無味，而華為針對新機P30的三個主要拍攝特色，通過具有視覺沖擊力的場景對比，直接向觀眾呈現賣點，使得廣告訴求能夠精準觸達觀眾。
如此一來，不僅作品本身在質量上大獲好評，華為新機P30的幾大攝影功能也得到了清晰的傳達。
二、簡單卻不粗暴的廣告
華為的廣告表現越來越優秀，戲精、小清新、走心都有，不同的風格有一個相同的特點，那就是“簡單直接，重點突出”。
前不久，華為推出了一支P30系列亮點廣告，與前面的致敬電影畫風截然不同，這支片子用色明亮，時尚感十足。
不變的是，廣告仍然有3趴，每一段對應P30的一個功能，將賣點用簡單直接的方式展現在用戶面前，精致的畫面、形同電影的高級質感讓這支廣告大獲好評。
在文案表現上，是一貫的精準：
這么遠，看不到
近到你想不到
非凡長焦
拉近美好
全景、特寫
兩種都美
那就兩全其美
雙景錄像，美景成雙
差一點光
一點光就夠了
超凡暗拍
點亮黑夜
配以畫面的巧妙設計，短短幾句話傳遞出所有信息，簡單但并不粗暴，而且讓觀眾有記憶點，看完非常讓人心動了。
我們知道，廣告生來就是一種打擾，“極簡主義”廣告反而能增加用戶的好感度，當然，這種極簡是指的簡潔而專注的創意表現，不是無腦循環的強行灌輸，兩者不可相提并論。
三、廣告千萬條，匠心第一條
此次的P30系列號稱是奔著追趕專業攝影器材設計的，產品到營銷也依然是講拍照的故事。根據知名評測機構DxOMark的評分，P30 Pro拍照/攝像綜合得分112分，成為目前得分最高的智能手機。在該榜單中，前三名當中華為占據了三席。
華為作為國牌典范，一直以匠心技術深得人心，當然，它的廣告質量也未落下。
通常，我們聊企業、聊品牌會用到匠心一詞，其實凡是創造性的構思，都需要“匠心”，這是一種態度，同時我們也能從中廣告的用心感受到品牌之精神。
一個好的創意可以催生一條好的廣告，但一個好的洞察可以催生千萬個創意，千萬條廣告，而洞察和創意并不會憑空而來。這需要品牌方精心打磨，從消費者需求出發，把產品特性用最行之有效的表達方式呈現，這樣才能使廣告精準觸達消費者。
廣告千萬條，匠心第一條，創意無洞察，產品兩行淚。
作者 | 湯木森
來源 | 微信公眾號：TOP營銷（ID：TOP_MKT）
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