華為終于拍電影了？！一出手就是功夫大片
如今的廣告圈，同質(zhì)化的作品越來越多，消費(fèi)者對(duì)廣告的期待閾值越來越高，千篇一律的創(chuàng)意內(nèi)容難以吸引人眼球。
為了獲得大眾的關(guān)注，廣告越拍越像連續(xù)劇，時(shí)長也越來越長，卻慢慢弄丟了廣告的初衷——為產(chǎn)品、為品牌進(jìn)行有效宣傳。
難道廣告宣傳效果和大眾觀感體驗(yàn)真的不能并存嗎？華為廣告不同意！
一、致敬經(jīng)典，華為新廣告堪稱大片
Part1 古墓看到麗影
火光明滅之間，你以為來到了電影《古墓麗影》？其實(shí)這是華為P30的新廣告的其中一個(gè)Part。
幽深的古墓只問打斗聲，黑暗中卻難以看清其人？
沒關(guān)系，有超感光暗拍，看穿黑暗；
Part2 非“死亡”游戲
“李小龍”與肌肉男戰(zhàn)得正酣，可關(guān)鍵逆轉(zhuǎn)卻總在畫面外？
沒關(guān)系，有超大廣角，視野全開；
Part3 臥虎藏不住龍
高手過招正精彩，可惜“距離太遠(yuǎn)，好戲看不清”？
沒關(guān)系，有潛望式變焦，超越目之所及。
相信看完到這的朋友們都能直觀地Get到，這三支廣告想要傳達(dá)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，那就是：潛望式變焦、超大廣角和超感光暗拍。
和其他扭扭捏捏的廣告不同，華為這三支片子不僅制作精良，內(nèi)容耐看性高，并且在“打廣告”時(shí)坦白而直接，這樣的創(chuàng)意內(nèi)容一反往日拖沓含蓄的廣告片，無疑能更好地實(shí)現(xiàn)行之有效的傳播。
其一，廣告拍成精良電影，讓大家意猶未盡。
從故事本身來看，廣告的題材選取就頗為巧妙：《古墓麗影》、《死亡游戲》、《臥虎藏龍》都是為人所熟悉的經(jīng)典電影，自帶口碑和聲量，對(duì)廣告的初步傳播就作用很大。
加上借勢(shì)觀眾熟悉度高的電影IP，在講述上就可省去鋪墊，將重心落到突出產(chǎn)品特點(diǎn)上來，使得廣告訴求能夠高效觸達(dá)觀眾。
其二，欲揚(yáng)先抑，巧設(shè)懸念，吸引觀眾注意力。
凡有故事，反轉(zhuǎn)和懸念就是情節(jié)演繹的亮點(diǎn)，設(shè)置這一類有沖突感的情節(jié)，也是廣告之中“欲揚(yáng)先抑”的最佳體現(xiàn)。
這三個(gè)故事都是從電影最精彩的部分入手，關(guān)鍵時(shí)刻卻因?yàn)榫嚯x遠(yuǎn)、角度小、光線暗影響了“觀影體驗(yàn)”。作為觀看者，在劇情正精彩的時(shí)候戛然而止，這是萬萬不能忍的，于是畫面改用華為P30加載，完美解決問題。
欲揚(yáng)先抑的手法加上前后反轉(zhuǎn)的差別，成功將觀看者的好奇心調(diào)動(dòng)起來，從而將消費(fèi)者與廣告之間的關(guān)系從被動(dòng)傳輸變成了主動(dòng)接收，有沖突感的表現(xiàn)方式更深入人心。
其三，聚焦賣點(diǎn)，有效觸達(dá)消費(fèi)者。
我們前面也說到了，廣告過于含蓄，就可能造成內(nèi)容的冗長無味，而華為針對(duì)新機(jī)P30的三個(gè)主要拍攝特色，通過具有視覺沖擊力的場景對(duì)比，直接向觀眾呈現(xiàn)賣點(diǎn)，使得廣告訴求能夠精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾。
如此一來，不僅作品本身在質(zhì)量上大獲好評(píng)，華為新機(jī)P30的幾大攝影功能也得到了清晰的傳達(dá)。
二、簡單卻不粗暴的廣告
華為的廣告表現(xiàn)越來越優(yōu)秀，戲精、小清新、走心都有，不同的風(fēng)格有一個(gè)相同的特點(diǎn)，那就是“簡單直接，重點(diǎn)突出”。
前不久，華為推出了一支P30系列亮點(diǎn)廣告，與前面的致敬電影畫風(fēng)截然不同，這支片子用色明亮，時(shí)尚感十足。
不變的是，廣告仍然有3趴，每一段對(duì)應(yīng)P30的一個(gè)功能，將賣點(diǎn)用簡單直接的方式展現(xiàn)在用戶面前，精致的畫面、形同電影的高級(jí)質(zhì)感讓這支廣告大獲好評(píng)。
在文案表現(xiàn)上，是一貫的精準(zhǔn)：
這么遠(yuǎn)，看不到
近到你想不到
非凡長焦
拉近美好
全景、特寫
兩種都美
那就兩全其美
雙景錄像，美景成雙
差一點(diǎn)光
一點(diǎn)光就夠了
超凡暗拍
點(diǎn)亮黑夜
配以畫面的巧妙設(shè)計(jì)，短短幾句話傳遞出所有信息，簡單但并不粗暴，而且讓觀眾有記憶點(diǎn)，看完非常讓人心動(dòng)了。
我們知道，廣告生來就是一種打擾，“極簡主義”廣告反而能增加用戶的好感度，當(dāng)然，這種極簡是指的簡潔而專注的創(chuàng)意表現(xiàn)，不是無腦循環(huán)的強(qiáng)行灌輸，兩者不可相提并論。
三、廣告千萬條，匠心第一條
此次的P30系列號(hào)稱是奔著追趕專業(yè)攝影器材設(shè)計(jì)的，產(chǎn)品到營銷也依然是講拍照的故事。根據(jù)知名評(píng)測機(jī)構(gòu)DxOMark的評(píng)分，P30 Pro拍照/攝像綜合得分112分，成為目前得分最高的智能手機(jī)。在該榜單中，前三名當(dāng)中華為占據(jù)了三席。
華為作為國牌典范，一直以匠心技術(shù)深得人心，當(dāng)然，它的廣告質(zhì)量也未落下。
通常，我們聊企業(yè)、聊品牌會(huì)用到匠心一詞，其實(shí)凡是創(chuàng)造性的構(gòu)思，都需要“匠心”，這是一種態(tài)度，同時(shí)我們也能從中廣告的用心感受到品牌之精神。
一個(gè)好的創(chuàng)意可以催生一條好的廣告，但一個(gè)好的洞察可以催生千萬個(gè)創(chuàng)意，千萬條廣告，而洞察和創(chuàng)意并不會(huì)憑空而來。這需要品牌方精心打磨，從消費(fèi)者需求出發(fā)，把產(chǎn)品特性用最行之有效的表達(dá)方式呈現(xiàn)，這樣才能使廣告精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。
廣告千萬條，匠心第一條，創(chuàng)意無洞察，產(chǎn)品兩行淚。
作者 | 湯木森
來源 | 微信公眾號(hào)：TOP營銷（ID：TOP_MKT）
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