重慶高溫，商場(chǎng)大屏文案已經(jīng)卷起來了！
我的老天奶，9月份了，天還這么熱！
我現(xiàn)在腦子里已經(jīng)沒有“立秋、白露”這些概念了，直接是“三伏天”跳到“秋老虎”。
說到這，更慘的是重慶朋友。
高溫43度就算了，重慶氣象局為了降溫發(fā)起一場(chǎng)人工降雨，除了沒降溫，其他的都降下來了，直接掀起“九二搖褲危機(jī)”。（搖褲，也就是內(nèi)褲）
重慶氣象局：沒事噠，沒事噠，一輩子很快就過去了。
重慶人民：算了，算了，還是去商場(chǎng)蹭空調(diào)吧。
為了吸引人流，各區(qū)商場(chǎng)大屏已經(jīng)刷起了各種“高溫文案”。
01
悟空，這里是火焰山嗎？
師傅，勒是重慶
圖源：琴子嘿忙
02
43℃，我在重慶
只有汗水，沒有淚水
圖源：琴子嘿忙
03
重慶降溫了
下周40℃
圖源：琴子嘿忙
05
43℃，比男人畫的餅還燙
圖源：重慶南坪萬達(dá)廣場(chǎng)
06
43℃，南坪的，乖乖些
快來說點(diǎn)風(fēng)涼話
圖源：重慶南坪萬達(dá)廣場(chǎng)
07
出門小可愛
回家一道菜
圖源：重慶南坪萬達(dá)廣場(chǎng)
08
老天開玩笑也要有個(gè)度吧
有啊，42度
圖源：東原1891
09
云貴川的空調(diào)外機(jī)
安到重慶了邁
圖源：東原1891
10
我在重慶，很想冷
圖源：東原1891
11
今天的我，
不是單身狗，是熱狗
圖源：有谷在拍照記錄
12
哪個(gè)重慶人出來
和我冷戰(zhàn)一下
圖源：重慶悅薈購物中心
13
42℃的秋天
重慶遍地都是熟人
圖源：做一塊瘦肉
14
辛苦您了
這么熱還來重慶耍
圖源：做一塊瘦肉
15
不要問我?guī)讱q
直接問我?guī)壮墒?/strong>
圖源：C++
16
今天能約出來的都是
生死之{焦}
圖源：C++
17
人均43℃
重慶只打巔峰{曬}
圖源：C++
18
感謝冰淇淋救我狗命
不然化的就是我
圖源：C++
19
哪兒涼快哪兒呆著
拍完趕緊進(jìn)來！
這里冷氣有點(diǎn)足
圖源：C++
20
歡迎寶子們前來重慶避暑
（正面看，是這樣的）
圖源：里神楽
（屏幕轉(zhuǎn)過去，是這樣的）
圖源：里神楽
這已經(jīng)不是第一次商場(chǎng)大屏這么卷了，此前每逢節(jié)日熱點(diǎn)，總有神文案出現(xiàn)。
比如植樹節(jié)，
今天植樹節(jié)，為大家科普幾棵樹
這是三年A班的江直樹
圖源：萬晟匯購物廣場(chǎng)
這是像你像他也像
那野草野花的樸樹
圖源：萬晟匯購物廣場(chǎng)
這是周樹人先生家的
另一棵棗樹
圖源：萬晟匯購物廣場(chǎng)
比如春天，
春天就是
輕輕的來
青青的吃
晴晴的走
圖源：THE BOX 朝外
春天沒有休假
放風(fēng)就在當(dāng)下
圖源：THE BOX 朝外
比如七夕，
你感情路上不順嗎？
順啊，一路上都沒什么人。
圖源：小宇宙
封心鎖愛了
鎖了但沒完全鎖
鑰匙在門框上
185可以夠到
圖源：zz旺得一批
請(qǐng)問丘比特的箭
是拿去長(zhǎng)沙烤串了嗎？
圖源：zz旺得一批
單身好
單身好
想和誰好和誰好
圖源：橙心心
你在愛情的泥潭里撕扯掙扎
我在逛坡子街吹空調(diào)喝奶茶
圖源：橙心心
比如618大促，
這破班是要逼瘋誰啊
我們618大促
喊破天還是沒人知道！
圖源：八尾香橙
高考前夕，
并不是我想當(dāng)主角，
我就是主角！
——《魔法禁書目錄》上條當(dāng)麻
圖源：長(zhǎng)沙中心印象城
要實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，
就要向現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
——《迪迦奧特曼》宗方誠(chéng)一
圖源：長(zhǎng)沙中心印象城
只管把目標(biāo)定在高峰，
人家要笑就讓他去笑
——《海賊王》馬歇爾·D·蒂奇
圖源：長(zhǎng)沙中心印象城
如果結(jié)果不如你所愿，
就在塵埃落定前奮力一搏！
——《夏目友人帳》夏目貴志
圖源：長(zhǎng)沙中心印象城
可以逃跑，可以哭泣，
但不可以放棄！
——《鬼滅之刃》鎮(zhèn)兔
圖源：長(zhǎng)沙中心印象城
現(xiàn)在各個(gè)商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)也是越來越上道了，與其說是文案出彩，不如歸結(jié)到創(chuàng)意idea層面。運(yùn)用大屏這一強(qiáng)注意力媒介，緊跟熱點(diǎn)用文字引發(fā)互動(dòng)。
像今年龍湖天街，直接把創(chuàng)意升級(jí)，在婦女節(jié)時(shí)，以斑馬線文案形式為女性詞語正名。
總的來看，這些口語化、年輕化的表達(dá)，像是一塊“會(huì)說話”的活招牌，軟化了商業(yè)屬性，而是以契合的精神狀態(tài)，去吸引對(duì)味的年輕人。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)：
帶有屬地城市氣質(zhì)的文案，很容易激起作為本地人的自豪，像重慶這般自嘲自黑，大家感受到的是內(nèi)里樂觀、幽默的精神，反而更受大眾喜歡；
而那些口語化、發(fā)癲似的文案，符合當(dāng)下的年輕主流情緒。它取之于網(wǎng)絡(luò)用之于網(wǎng)絡(luò)，像段子走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，激發(fā)線上線下人群的興奮點(diǎn)。
還有一點(diǎn)，值得一提的是戶外大屏的使用。
以往大屏多是作為硬廣的媒介，但現(xiàn)在看來，多了一種屬性——互動(dòng)。從分享返圖來看，不少商場(chǎng)以此形成了新晉打卡點(diǎn)，從而完成線上對(duì)線下活動(dòng)的引流。
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