一個視頻曝光100000+，這家酒店是怎么在抖音上火起來的？
俗話說，唯美景與美食不可辜負，前些日子，五一放假調整為4天的消息一出來，大家的反響可以說是相當強烈，不說機票酒店的預訂量立馬躥升，連帶著相關股票都應聲而漲，足以見大家的“戰斗力”了。
最近這幾年，咱們國家正慢慢進入一個全民旅游的時代，這也帶動了相關產業的發展，直接點的就是酒店業，畢竟大多數人出門都需要住宿，不過這里面也有不少的挑戰。先不說拼品質和服務，首先一個，怎么讓顧客快速準確地找到「有特色的你」就是一個大問題。在久其數字傳播國內業務中心為澳門永利渡假酒店所做的周年慶營銷案例中，我們便根據澳門永利本身的特色，順勢將其打造成「網紅打卡地」，幫助吸引國內外游客的注意力和到訪，最終提升酒店的知名度和入住率。
順勢而為，確立「網紅打卡地」定位
在這個注意力經濟時代，用戶的時間呈碎片化，分散化，大家很難把注意力長時間地集中在某一個地方，而且他們對于同質化的品牌宣傳和硬廣早已產生免疫力，很難被這些內容真正說服。但另一個好消息是，用戶的參與感比起過去有了很大的提升，大家現在比較樂意與品牌發生互動，表達自己的態度，進而幫助品牌進行宣傳，甚至是內容生產。如果品牌能夠吸引到用戶的注意力，建立起某種聯系與互動，營銷相對就會變得更加簡單。
久其數字傳播在幫助澳門永利進行周年慶的營銷方案時，便緊緊扣住這點，幫助澳門永利加深和用戶的聯系與互動。通過前期的調研我們發現，澳門永利作為一家豪華五星級酒店，本身的豪華裝潢就極具特點（例如永利的金龍和發財樹，永利皇宮的Tiffany藍色房間等），很多消費者在來到澳門永利之后，都特別熱衷于拍攝這些有特色的照片在社交網絡上進行打卡分享。與其對消費者進行重新再教育，不如就順勢而為，在這個基礎上進行深入，抓住用戶的這種愛「分享」的心理，把澳門永利打造成「網紅打卡地」，并且在周年慶以優惠吸引用戶前來打卡。
官方任性讓利，羊毛薅到high
在周年慶來臨之前，通過澳門永利官方微信進行卡券發放預熱，給廣大用戶讓利，邀請大家在周年慶期間到店打卡。
本次發放的各類飲品、甜品升級券和精美禮品券等優惠券的領取量高達4573張，曝光量：888,331人次。 不僅于此，澳門永利更是放出大招，提供免費入住的機會來吸引、回饋用戶。用戶只要在活動期間參與永利官方微信發布的#唯好良辰，慶生永利”H5互動，為永利送上生日祝福，即有機會獲得免費體驗永利皇宮/永利澳門的機會。H5投放的一星期內，報名人數高達552人，用戶參與熱情高漲。
入駐抖音，廣場發聲聚人氣
抖音作為目前國內非常受歡迎的短視頻應用，聚集了一大波愛玩會玩的年輕用戶，在這里的發聲將直接幫助品牌擴大聲量，吸引到年輕的目標用戶。
久其數字傳播幫助澳門永利入駐抖音，正式開啟網紅打卡新紀元。通過廣告投放及日常內容運營，發布吃喝玩樂信息和各類炫技視頻，不到一個月的時間，永利渡假村官方抖音賬號視頻總曝光達到 2,324,849+，點贊數達到158,134+，平均單支視頻曝光量超過10W+，點贊量超過1.5W+，有效展現了網紅打卡地——永利渡假村的吃喝玩樂各類信息，吸引了一大批客戶前來永利打卡。
外部助力，KOL體驗打卡炫技造話題
在某些垂直領域，KOL的影響力和帶貨能力并不比明星差，甚至這類KOL還擁有著更高的性價比和傳播力，因此也贏得越來越多的品牌主青睞。KOL們通過真情實感地分享自己的體驗，更能感染粉絲、打動粉絲，從而吸引粉絲的自發追隨和種草。
久其數字傳播近年來深耕社會化營銷，積累了豐富的KOL資源，全面覆蓋各大行業/領域，對垂直類KOL有著精準的研究和分析。在澳門永利這個案例中，除了官方平臺的推廣以外，我們也利用自身優勢幫助澳門永利篩選匹配了高性價比和高傳播力的KOL進行同步發聲，打通熱愛旅行的年輕用戶線上線下的消費場景，形成多方位的覆蓋，擴大了本次活動的聲量。KOL們通過在線下進行真實體驗后，在自己的賬號比如微信公眾平臺和抖音等，發布分享體驗心得，詳細介紹傳授澳門永利網紅打卡小竅門的文章或視頻，安利給粉絲，進行深度種草。
線下互動，解鎖永利打卡新姿勢
通過線下互動裝置直接與用戶進行接觸互動，可以直接獲得用戶的真實反饋，提升用戶對品牌的好感度與認知度，另一方面，也能進一步增加品牌在線上的影響力。
在永利周年慶期間，久其數字傳播幫助澳門永利精心設置的線下花燈節，慈善義賣、現場掃碼參與H5尋寶以及照片征集活動，這些充滿儀式感和驚喜感的活動，吸引了眾多用戶拍照打卡在線上進行傳播與分享，也為用戶解鎖了更多澳門永利打卡新姿勢。
網紅打卡地的華麗誕生
在本次周年慶的營銷活動中，我們幫助澳門永利通過官方微信、H5線上互動，邀請幸運用戶免費體驗等和用戶進行親密溝通，同時開設抖音官方賬號，發布關于酒店的各類有趣的短視頻，并且邀請KOL線下體驗拍攝炫技視頻，將澳門永利順利打造成網紅打卡地，本次周年慶活動的總曝光量達24,364,622 ，總互動：220,218，有效提升了酒店知名度和入住率。
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