Innokids頑童趣事：大咖來訪，修煉快消品服務經驗
開始講述第一期頑童趣事的故事之前，小編先給你說說背后的故事。
Innokids異開取意于“Innovative Kids 異想天開的孩子們”，這里有一群充滿創(chuàng)新點子的孩子們，在雍和宮旁胡同里的四合院中做著一些有趣的事情。雖說Innokids是一間不大的創(chuàng)意熱店，但是有趣的事情可不少，創(chuàng)意這件事可不止是創(chuàng)意團隊的工作，四合院的管家行政團隊也較勁腦汁用各式有趣的企業(yè)文化活動豐富大家工作生活。
有趣的著裝主題日，創(chuàng)意人最愛的Sneaker、世界杯期間的球服日、黑帽衫、復古機車風，等等等等~
- Sneaker主題日 -
- 球衣主題日 -
Smart Happy Hour之團隊PK賽：
光做不說假把式，Innokids Account團隊做得方案，上得提案！10分鐘公司介紹、項目方案互換提案、非創(chuàng)意領域項目方案盲提……塑造創(chuàng)意多面手！
Smart Happy Hour之知識共享：
做創(chuàng)意怎么能不博學？每個創(chuàng)意頑童肯定又都有自己的獨特愛好，每周一次的個人分享，電競玩家、手伴收藏、汽車、動漫、廣告英語培訓會，每個人的小眾愛好和特長，都將為日后的創(chuàng)意帶來無限啟發(fā)。
Smart Happy Hour之大咖來訪：
創(chuàng)意人怎能憑著自己的經驗打天下，各界大咖來訪，帶來不同領域的獨到經驗和背后故事，活動開放給所有合作伙伴前來小院一同分享。
獨樂樂不如眾樂樂，Innokids所有的企業(yè)文化活動都為了讓創(chuàng)意生活更加充滿樂趣，讓每個人都有機會分享愛好和經驗。所以我們決定將日后所有活動內容做成定期整體推送的“Innokids頑童趣事”專題，記錄我們有趣的創(chuàng)意生活外，也將我們的經驗分享給大家，希望能讓行業(yè)眾多朋友們可以交流經驗，切磋技藝。
終于進入本期正題，Innokids大咖來訪活動，繼邀請到了ADC國際設計獎執(zhí)行總監(jiān)Michael O’Rourke帶來的年度設計大獎獲獎案例分享和藍色光標數字營銷傳播機構客戶副總監(jiān)孫建勛帶來的《公關思維下創(chuàng)意的誕生》之后，為了豐富小伙們的快消品服務經驗，我們這次有幸邀請到了擁有包括寶潔、箭牌、麥當勞等眾多快消品服務經驗的DDB廣州&北京執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)&管理合伙人劉德浩Takho來到小院分享經驗。
Takho通過曾經服務過的幾個項目為例，分享了快消品客戶需求痛點、快消品創(chuàng)意的注意事項，以及通過團隊的自身經驗，分享年輕設計師可能遇到的困難及解決方案。
如何設計出既突顯產品又不“平”的平面創(chuàng)意？
找到一個能量切入點！
如果你服務過快消品那你一定對一件事情深有體會，就是“產品要大”足夠大，Takho的團隊的年輕設計師就遇到了這樣的困難。
1. 米其林大廚遇上漢堡包，從人物的不同角度切入，找到能量點
麥當勞星廚系列邀請米其林大廚創(chuàng)意新產品，如何讓國際化、高檔風和米其林大廚和漢堡包在畫面上互相融合并各有特點呢？在團隊年輕的設計師做了一百遍設計稿均被畫面太平和產品不夠大的原因斃稿后，Takho找了找斃稿的原因，既然產品要夠大，那不妨改一下和人物的關系——仰拍醬汁的謝霆鋒將澆在畫面正前方的大漢堡上，漢堡和人物通過醬汁巧妙連接；既然代言人要夠大、產品也要夠大，在設計橫版餐盤墊紙的時候，那干脆代言人和漢堡各放一半在畫面左右，中間呈現(xiàn)文案。來看看最終出街的作品，和你最初想象的一樣么？
2. 產品植入熱播劇，怎么可以小到看不見？
麥當勞新產品植入熱播《趁我們還年輕》，宣傳圖里產品小到看不見，植入的意義不見了？稍微改改構圖，讓人物和產品更好結合起來吧！
Takho講到年輕的設計師拿到Brief之后可能一時摸不著頭腦，蒙頭就做，但是其實對于畫面來說最重要的就是找到一個能量點，讓畫面爆發(fā)出來，不同的構圖方式也許可以帶來不一樣的呈現(xiàn)效果。
用慣了套路？玩玩不一樣的！
人們的大腦每天被不同的事務所占據，如何讓人們記得你的產品？你要競爭的可不止是超市貨架，而是口碑宣傳！
Skittles彩虹糖一直是個很會玩的品牌，超級碗上的廣告投放費用一般會高達數百萬美元，當人人都在想著如何讓更多人看到自己的廣告，Skittles彩虹糖卻大膽的做了一支只給一個人看的廣告，反其道而行，顛覆了人們對廣告的傳統(tǒng)想法。
快消品，在品牌傳播時強調的是品牌特點，短時間內嘗試強調和重復，會使消費者印象深刻，Tide品牌傳播的最大需求就是可以凸顯“干凈”， Super Bowl上的 it’s Tide打破了常人對廣告的認知，簡單又幽默。
從消費者角度思考看看，
我為什么需要這款產品/服務？
Takho分享了一個他為麥當勞做過的Case，2017年麥當勞在中國推出了【送餐到桌服務】，接到brief后，Takho和團隊首先考慮的是這個服務的主要人群，在現(xiàn)代社會，忙于工作的職場媽媽越來越多，能夠全心全意陪伴孩子的時間也被壓縮，所有的孩子都渴望來自父母更多的陪伴，所以在一起的時間就顯得更加珍貴。這支廣告片以母子間的陪伴為切入點，鼓勵父母「把等待交給我們，陪伴留給孩子」，借此帶出麥當勞全新「送餐到桌服務」，希望家長和孩子們能夠在麥當勞餐廳內盡情享受歡樂時光。
本期大咖分享干貨整理完畢，希望也為你帶來了一些啟發(fā)！預告一下Innokids下周的著裝主題日活動，春天來了，萬物復蘇，生機盎然，一切都綠油油的……Innokids的小伙伴們將引領時尚潮流，穿上本年度流行色——軍綠色，酷炫的迷彩、英朗的剪裁，來一波軍裝風！
4月18日，Innokids頑童趣事之軍裝風主題日，帶你看看Innokids的俊男靚女。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）