微信運動 x 安利紐崔萊，奧運營銷黑馬來襲！
世界矚目的巴黎奧運會，不僅是文化娛樂和體育的盛宴，也是品牌營銷的競技場。放眼奧運期間五花八門的品牌營銷大事件，無不追求曝光率，而安利紐崔萊卻以一場“充滿熱血”的互動營銷，將品牌價值升華了好幾個level。
早在2000年，安利紐崔萊即已成為中國體育代表團官方營養保健食品，陪伴中國體育代表團征戰大型賽事20余年。今年，不僅是奧運年，也正逢安利紐崔萊90周年。值此之際，安利紐崔萊正式成為中國國家跳水隊官方營養合作伙伴，號召公眾加入“健康夢之隊”，養成健康生活方式，做自己人生賽場的健康冠軍。
立足微信生態的獨特性，安利紐崔萊在此次奧運打破傳統營銷模式的界限，不斷創新營銷互動，與用戶進行理念上的溝通和情感上的共鳴。無論是見證奧運冠軍高光時刻的朋友圈和視頻號高光廣告，還是【做自己的健康冠軍】視頻號挑戰賽，或是在微信運動發起“健康馬拉松”，安利紐崔萊都以多渠道、多觸點的創意互動，實現了品牌價值與流量曝光的雙贏。
其中最為亮眼的是，安利紐崔萊與微信運動聯合發起的“健康馬拉松”活動，作為微信運動的首次商業化合作，一出現即引起了社會廣泛關注，當之無愧成為今年微信奧運營銷的最大黑馬。
01、安利紐崔萊 X 微信運動
不謀而合的健康理念 促成此次奧運牽手
一直以來，安利紐崔萊的品牌愿景就是將健康生活的理念傳遞給每一個人。自2022年，安利紐崔萊發起“健康中國我們行動”國民健康素養提升計劃，通過提供健康產品和打造健康社群，堅持不懈致力于成為健康生活方式的引領者，積極推動公眾對健康生活的認知與實踐。
而微信運動可以說是微信里的一個元老級產品了，作為一款運動健康應用，旨在鼓勵用戶積極參與運動，通過運動數據的分享和記錄，幫助用戶養成良好的運動習慣。同時微信運動不僅只是個人的運動記錄工具，更是一個社交平臺。基于微信的社交關系鏈，用戶可以查看好友的運動數據，進行運動量的比較、PK或點贊。而特有的排行榜功能進一步激發了用戶的競爭意識和自我挑戰精神，在自己朋友圈形成線上運動社群，促使用戶主動增加運動量，培養運動習慣，提高健康水平。
天然契合的健康生活理念，加之擁有同樣的運動健康人群受眾和組隊的社群理念。安利紐崔萊與微信運動在此次奧運營銷大戰中強強聯手，一場用行動踐行健康生活理念的精彩盛宴就此展開。
02、一場全民參與的“健康馬拉松”
賽場上的冠軍只有一個，生活中的冠軍人人可得
奧運賽場上，運動員們揮灑汗水，挑戰極限，他們的堅韌與毅力激勵生活中的每一個人。賽場上的冠軍只有一個，在生活里，我們可以延續這份精神與力量，借助微信運動“健康馬拉松”活動成為自己的健康冠軍。
作為首次商業化合作，微信運動X安利紐崔萊開創了史無前例的全新合作模式：
首頁入口全量推送：打開微信運動，即可一眼看到步數成績下面增加了一圈高光banner，安利紐崔萊品牌logo及活動信息醒目亮相，提醒用戶參與贏取獎勵。
活動頁面量身定制：“健康馬拉松”設置了“活力跑”、“mini馬”、“半馬”、“全馬”四大里程碑對應累計步數5000步，16667步，35000步，70325步，每解鎖一個里程碑，用戶可抽取一次獎品，完成全馬更可以獲得個人專屬定制的“健康冠軍”獎牌。
生態打通多維傳播：用戶在參與里程碑解鎖的任意階段，都可將站點海報、健康寄語分享給好友或者發布到朋友圈，甚至還可以設置同款個人微信狀態時刻激勵自己，與紐崔萊一起成為健康生活方式的倡導者。
縱觀此次合作，安利紐崔萊開啟了一個全新的營銷渠道，也為品牌連接用戶示范了一種全新的互動溝通方式。用戶在微信運動中解鎖站點的過程，其實也是感知品牌、了解品牌的過程，在這個過程中，安利實現了與用戶群體的直接對話，不僅提升了用戶體驗感，同時也加深了用戶對品牌“健康生活方式倡導者”形象的認知。
03、總結
探索創新實踐 奧運營銷實現雙贏
奧運會是全球體育盛會，象征著拼搏、進取和超越。安利紐崔萊始終以其獨特的魅力和創新的方式，通過奧運營銷傳遞出積極向上的體育精神和對健康生活的積極倡導。
創新的互動方式、精準的人群觸達、全方位的微信生態聯動，安利紐崔萊的奧運營銷案例，是一次品牌精神與全球盛事的完美融合。而騰訊廣告以龐大的用戶基礎、強大的社交互動基因和高效的廣告解決方案，為其提供了與用戶建立深度情感連接的橋梁，助力品牌此次奧運營銷取得巨大的成功！
總曝光126億次+，覆蓋近3億用戶，總互動量達1.88億+，當之無愧成為巴黎奧運期間微信最大規模、最大聲量的全民互動。安利紐崔萊用熱血和力量，成功號召中國千萬用戶追隨奧運冠軍的腳步，加入紐崔萊健康夢之隊，完成了品牌精神的交接與傳遞。
未來，騰訊廣告將持續為品牌提供更多高效、創新的營銷工具和策略，共同探索和開拓更廣闊的市場機遇。
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