區(qū)域公用品牌（4）—中國(guó)的路徑
區(qū)域公用品牌（4）—中國(guó)的路徑，只要葡萄不要筐
將巨大的特色農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)，區(qū)域公用品牌無(wú)疑是一條通途。而區(qū)域共用品牌涉及的對(duì)象并不僅僅是柴米油鹽，從物質(zhì)層面到文化層面都是可挖掘的范圍，其中優(yōu)質(zhì)原材料、特色農(nóng)產(chǎn)品、文化傳承技藝等等無(wú)疑是重中之重。至于什么模式更適合中國(guó)區(qū)域公用品牌的發(fā)展，恐怕要先打開(kāi)中國(guó)的地圖看一看。
1?? 中國(guó)，南北相距約5500公里，氣候帶寬跨近50個(gè)緯度；東西相距約5200公里，生活海拔落差4000余米；海岸線18000多公里，大小島嶼5000多個(gè)。總之，是地形多樣山地廣大，山花爛漫萬(wàn)里雪飄，民族幾十文化千載，南甜北咸?hào)|辣西酸。這樣一個(gè)繽紛多彩的地理文化生態(tài)，恐怕不能以一種發(fā)展模式為準(zhǔn)，總要因地制宜靈活運(yùn)用。
2?? 中國(guó)山地面積占總國(guó)土的2/3多，山地農(nóng)業(yè)無(wú)法展開(kāi)大機(jī)械化、泛標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)代工業(yè)化作業(yè)，即便有先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技加持，本質(zhì)上仍屬精耕細(xì)作型農(nóng)業(yè)型態(tài)，其特征就是獨(dú)特的區(qū)域地理地貌和范圍對(duì)農(nóng)業(yè)出產(chǎn)影響較大。比如中國(guó)的名茶都是“一山一品”，藥材都是“一地一味”，淮南為橘淮北為梔等等，這些都是該特征的典型表現(xiàn)。這與歐洲的農(nóng)業(yè)型態(tài)非常相似，因此“香檳模式”對(duì)我國(guó)就有很強(qiáng)的借鑒意義，“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”就是對(duì)這一模式的實(shí)踐。
3??“香檳模式”即“原產(chǎn)地保護(hù)+聚焦品類(lèi)+突出屬性+精品路線“，但各地在具體實(shí)踐中，時(shí)常會(huì)偏離市場(chǎng)軌道，弄得空洞化、概念化。舉個(gè)例子，吐魯番葡萄、新疆哈密瓜、庫(kù)爾勒香梨都是家喻戶曉的區(qū)域公用品牌，他們有個(gè)共同點(diǎn)就是聚焦于特定的、具體的品類(lèi)上，如果沒(méi)有這些具體的“果實(shí)”，而只是編個(gè)筐，諸如“大美新疆“、“新疆山耕”之類(lèi)的泛泛概念，就失去了區(qū)域共用品牌的根基，發(fā)生了本質(zhì)變化。
4?? 對(duì)于像東北、華北、新疆農(nóng)墾等有著大平原的地區(qū)，這里適合開(kāi)展大機(jī)械、大規(guī)模的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作業(yè)，可根據(jù)具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展型態(tài)和市場(chǎng)化程度，適度借鑒“佳沛模式”發(fā)展大區(qū)域公用品牌。
5?? 無(wú)論如何，區(qū)域共用品牌的工作重點(diǎn)是“充分挖掘地方特色資源+建立健全原產(chǎn)地保護(hù)機(jī)制+聚焦品類(lèi)優(yōu)化產(chǎn)品+搭建國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品資源庫(kù)”，一步一個(gè)腳印的夯實(shí)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
6?? 打造好區(qū)域共用品牌，只是完成了振興區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的第一步，最終面向市場(chǎng)的還是企業(yè)和產(chǎn)品品牌，這才是所有品牌工作中最精彩也最競(jìng)爭(zhēng)激烈的部分！
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