宜家“可愛經(jīng)濟(jì)”出圈：當(dāng)代年輕人，可愛能當(dāng)飯吃
數(shù)字化時(shí)代，“可愛”內(nèi)容迎來流量大爆發(fā)。當(dāng)年輕人不再“假裝大人”，線條小狗、loopy等可愛ip在網(wǎng)絡(luò)上掀起一波又一波熱潮，年輕人對于可愛事物的追捧，也在品牌傳播的圈子里得到了體現(xiàn)。
這不最近，宜家又靠著“可愛”，搞了一波事。
宜家小熊收納包
一包難求，引爆話題
超萌小熊收納包輕易引爆了話題，不管是不是宜家的老粉，無數(shù)人在互聯(lián)網(wǎng)上呼喊“一包難求”。而這甚至不是宜家用來販賣的產(chǎn)品，只是宜家深圳商場為周年慶給宜家會(huì)員用于活動(dòng)兌換周邊禮品而已。
“可愛到失智”、“攝人心魄”，可愛事物的流行，在于它們撫慰人心的奇效。在如今年輕人普遍焦慮、內(nèi)卷的情況下，可愛軟萌屬性的周邊，總是能一下子戳中大家的內(nèi)心，成為年輕人承載感情需求的容器。
而當(dāng)小熊收納包火出圈，年輕人紛紛到宜家商場，哪怕排隊(duì)也在所不惜，只為求一“包”。
除了線上話題引爆、線下引流，宜家與粉絲之間的距離，在情緒共鳴間又近了一步。
再細(xì)細(xì)挖掘下去，好家伙，原來宜家這些年早就靠著一群小動(dòng)物們在互聯(lián)網(wǎng)打出了一片流量的天下了。
年輕人為“可愛”買單
宜家的「可愛經(jīng)濟(jì)」，為什么能火？
要說年輕人必備的宜家單品，必然少不了宜家動(dòng)物園里的某只小動(dòng)物：頂流鯊鯊、常青樹比約熊、流行“明猩”紅毛嗎嘍、經(jīng)典金毛等，這些可愛的動(dòng)物IP幫助宜家在新世代的心智中站穩(wěn)了腳跟，在消費(fèi)決策和品牌印象中不斷發(fā)揮著強(qiáng)有力的作用。
迎合年輕人對于可愛小動(dòng)物們的喜愛，宜家又圍繞著這些IP，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣隽瞬簧傩?dòng)物周邊。
比如為了迎接羅湖宜家設(shè)計(jì)中心開業(yè)，比約熊又出來營業(yè)了，這回是操著一口粵語的廣東小熊。
還有宜家成都商場的熊貓，躺平打呼大熊貓，結(jié)合更加local的表達(dá)，城市特色和年輕人的情緒互相呼應(yīng)，拿到手的用戶都情不自禁拍照發(fā)圈，誰讓它可愛到年輕人的心底去了呢。
可愛經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，不僅是賞玩，更需要與用戶共情，將其融入日常表達(dá)語境。
宜家很聰明地將IP周邊打造成日常使用率很高的鑰匙收納包、帆布包、手機(jī)袋，并融入當(dāng)?shù)匚幕厣瑢?shí)現(xiàn)線上線下傳播雙贏。以最低的成本，將品牌得到了“自來水”式的傳播，與粉絲建立了情感溝通的橋梁。
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誰說可愛不能當(dāng)飯吃？“可愛經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮下，用可愛敲開用戶的心門，已經(jīng)成為品牌傳播的捷徑之一。
因?yàn)椤翱蓯邸保钱?dāng)代年輕人面對焦慮時(shí)，所尋找的情緒出口。對于品牌而言，不妨借助可愛IP周邊們，去與年輕人建立情感聯(lián)系，塑造一個(gè)能與用戶情緒共鳴、能撫慰人心的品牌形象。
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