投放分眾電梯廣告的15條心法 | 一個符號工作室
作者丨金鑫YOYO
來源丨微信公眾號@一個符號工作室
官網丨www.one-symbol.cn
最近，有餐飲老板向我咨詢：如何通過投放電梯媒體來引流獲客。
正好我曾待過“分眾直投”項目組，做過標桿案例的研究與包裝工作。因此，對于如何投放梯媒廣告、提升效果，我還是比較了解的。
梯媒確實有很多優勢，比如客戶可以鎖定在某個商圈、面向的受眾更聚焦、也更有消費能力等等。
但如果你沒有相關經驗，就算給你開了戶，你也會看得一臉懵逼。
拿“分眾直投”后臺舉例，商家可自行開戶充值，選擇不同點位、時間和頻次的套餐投放視頻廣告，投放多少就消耗多少錢。
只要花錢就肯定會有展現，在這點上，梯媒要比流量平臺公道透明得多。在我接觸的所有標桿案例中，也確實存在一些品牌，借助小預算投放梯媒，就實現了客流增長。
比如，我們熟悉的連鎖餐飲“嘉和一品”只投了5200元，就獲得36萬的銷售額增長，性價比真的不錯：更多案例，歡迎關注公眾號「 一個符號工作室 」，回復關鍵詞 分眾 查看。
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如果你正困惑如何投放梯媒廣告，不妨先看看下面這15條心法與技巧，也許能幫你避坑和少走彎路：
1、把主要精力和預算盡量花在廣告內容上，內容做得好可以事半功倍。
不必迷信4A廣告公司或金槍大叔，也不要認為視頻制作精美=占領注意力，貴也不代表有效果。尤其要打破認知誤區，把梯媒當成一個更大版的手機屏，用短視頻的套路來投梯媒。
2、廣告素材應該拍豎版還是橫版的？
答案是：屏幕是什么比例和尺寸，素材就做成什么比例和尺寸。橫版視頻不要在豎版屏幕上投放，不要以為加個遮幅就解決問題了，那叫浪費屏幕資源。
3、二維碼和搜索關鍵詞，至少選一個呈現，但是不要抱有高轉化的期待。
4、如果你是單店，只需要聚焦在單店周圍3-5公里內投放。因為，地理距離會直接影響到店消費的意愿，太遠了也沒人來，不要浪費錢投放無效廣告。
5、如果是城市連鎖品牌，可以選擇集中在高峰期和店面所在區域投放，預算充足也可以上全時段，但高峰期一定最有效。
6、午夜、凌晨與節假日的分眾廣告位不值錢，一般都可以拿來資源置換。
7、投放前，要充分考慮你的品牌屬性與價格定位，并鎖定核心目標受眾。CBD甲級寫字樓、新老寫字樓和產業園區的員工，在內容審美偏好與消費能力上也存在一定差異。尤其在預算不足的情況下，需要先小步試錯。
8、避免跟“膜法世家”犯一樣的公關錯誤。由于電梯是一個封閉空間，要注意消費者心理、內容尺度和投放時間。最好提前做幽閉測試，風格可以適度洗腦，但不要讓人產生恐懼、惡心或被冒犯等負面情緒。廣告審核員只會看基本面，比如政審、廣告法等，但不一定能預見到公關風險。實在沒把握的，請準備好planB，避免下架后沒有內容頂上。
9、播放頻率的重要性大于時長，但更重要的是選擇什么節點背景。比如，各類國際與傳統節日，促銷季或開業期，或者你自己造的節都可以。
10、受眾更關注實在的優惠與價格，不要說故事，節奏要快、準、狠。
11、視覺符號是很重要，但聽覺符號更重要。
很多人在電梯里是低頭刷手機時被影響的，注意入鄉隨俗，比如方言、文化傳統等。2020年雙十一賣出1萬份的知名品牌“醬骨頭”，廣告用了東北人直播喊麥風格。點我查看醬骨頭的投放案例
12、最高明的內容是與受眾互動，讓TA感知不到這是一條廣告。
13、不要把希望寄托在單一的渠道上。
因為每個用戶的消費決策路徑都不同，只靠梯媒一次曝光是不夠的，“媒介組合拳”才是最優方案，比如抖音、快手等平臺的自然流量也要利用起來。
14、投放前的準備工作，看似對服務型商家不重要，但對消費品商家來說卻很重要。
比如：提前在社交媒體鋪設好長尾內容，可以是官方賬號生產的內容，也可以借助KOL和KOC幫你種草。
這樣別人看完分眾廣告后，會快速找到并關注你。千萬不要浪費用戶的注意力和時間。
15、不要高估梯媒的重要性，設定合理預期，不行趕緊撤。
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總結：分眾在品牌初期打心智認知時，確實是一個非常好的窗口，甚至對一些冷啟動的白牌都很友好。借助它，你能有效占領心智，并激發消費者進一步了解的欲望。
更多內容就不展開說了，如果你是一家餐飲店長或連鎖品牌老板，歡迎關注公眾號「 一個符號工作室 」咨詢，為你提供從品牌定位、廣告內容到梯媒投放的一站式策劃方案。
作者丨金鑫YOYO
來源丨微信公眾號@一個符號工作室
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