Y研究 | 二次元主流化時代，品牌與Z世代二次元的交易與交心（附報告）
應國際營銷行業平臺MMA與深受Z世代喜愛的漫畫平臺快看漫畫之邀，Ylab團隊于《走進二次元》品牌營銷分享會上，發布《二次元異托邦的原住民：品牌如何與Z世代建立聯結》研究報告。歡迎在文末掃碼領取報告。
在本次報告中，Ylab深度探索二次元文化對GenZ的獨特吸引力與影響力，洞察品牌如何借助二次元文化賦能自身，實現長期品牌高勢能。
代際變遷與二次元主流化
隨著技術進步和全球信息化的加速，二次元文化——包括動漫、游戲等內容——通過互聯網、社交媒體和數字平臺得以迅速傳播。這些原本屬于小眾的文化元素得到了年輕人的喜愛，并逐漸形成了龐大的文化群體。 而在從邊緣到主流的文化轉向中，二次元文化，也成為了新一代年輕人的虛擬家園。
Ylab創始人李玉紅演講現場
在當前社會普遍強調優秀主義和內卷的背景下，二次元文化為新一代年輕人提供了一個有力的意識形態出口，躍升為主流文化的一部分。
而二次元文化的核心價值——保衛內心的希望，用愛破解世界的不好，同樣與曾經主流文化中的宏大價值觀深度契合，為新一代年輕人提供了精神上的支柱和文化認同，成為了他們精神和文化生活的重要組成部分。
結合AI大模型數據的研究方法??
在本次二次元人群洞察項目中，Ylab使用心理學模型、人類學的沉浸式研究方法和社會學的統計方法，結合定性、定量、AI研究，來深入理解不同代際之間的差異和文化流變。
二次元研究項目主創成員王梓宸
通過定性訪談，我們與二次元與泛二次元的GenZ深聊，二次元文化在他們的生活中起到了怎樣的影響，又有著哪些意義
我們與快看漫畫APP合作，進行兩輪定量研究，分別聚焦于自我定義為二次元的用戶和泛二次元用戶，了解他們與二次元文化和日常消費相關的觀念與態度。
在AI和數據模型分析中，Ylab團隊利用預訓練的自然語言處理模型來分析多個在線平臺上的大規模文化數據，從海量的數據中提取出有意義的模式和趨勢，進而探討文化的流變和群體差異，深入理解社會文化動態。
“比真實更真實的異托邦”
盡管二次元曾經是小眾文化的代名詞之一，也常常飽受批判和質疑，被認為會引導年輕人走向錯誤的價值觀。但我們的研究恰恰發現，二次元文化，實際上鼓勵年輕人追求那些曾被視為遙不可及的理想主義。
如今的二次元文化，早已經不是GenZ逃避現實的手段，更是在鼓勵新一代年輕人擁抱宏大的價值觀，勇于接觸未知的世界，挑戰現實生活中的種種難題。
它構建了一個比現實“更真實”的超真實世界，重新定義了真實與虛假的界限。
二次元的世界對受眾來說，是一個“異托邦”（Heterotopias）。如果說“烏托邦”（Utopia）是世上不存在的世外桃源，那么“異托邦”則是現實世界的另一種投射，為現實世界提供了另一種可能。
二次元中的角色和故事，看似是“虛假”，挑戰現實生活中的常規和極限，對于年輕一代的二次元文化受眾而言，是新的“真實”，提供給他們一種強烈、真實的情感體驗和深刻的價值觀滋養。
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而作品中的世界，人與人之間的羈絆，也會在他們受到文化正統和社會的壓力時的避難所。在他們感到脆弱或迷茫時，二次元世界中的羈絆與情誼，給他們提供了支持和鼓勵，也給予了一代又一代人以深刻的精神力量。
二次元中的價值觀正影響年輕人的現實生活???????????????
IP聯名如何賦能品牌???
面對意識形態的挑戰，許多品牌通過與二次元IP的聯名來連接消費者和文化內容。二次元文化不僅吸引了大量的年輕消費者，也為品牌提供了與這些消費者建立聯系的新途徑。
通過與二次元IP的合作，品牌能夠借助已有的粉絲基礎和文化共鳴，來增強自身的市場影響力。這些合作不僅提高了品牌的可見度，也加深了消費者的品牌忠誠度，使得二次元文化受眾能持續現實生活中與喜愛的角色構建聯結。
IP聯名 從刷臉到走心??
然而，如何選擇合適的IP進行合作，是“走形式”還是“走心”，擺在品牌面前的是兩條路：
究竟我們是應該追求廣泛的認知度，選擇與最熱門的IP聯名，還是應該選擇更符合我們品牌理念的IP進行深入合作？
在進行IP合作時，我們如何保證不僅僅是在迎合市場的熱潮，而是在建立一個長期的、互利的合作關系？
李玉紅介紹Ylab IP策略輕咨詢業務????
Ylab IP策略服務
Ylab長期追蹤研究各個代際人群價值變遷，發布95后00后研究報告，并結合各行業賽道，為品牌戰略及營銷提供決策依據。我們結合Ylab生態品牌戰略體系，為品牌量身打造一系列圍繞IP的咨詢服務：
結合品牌價值表達的IP選擇與IP策略
行業賽道的跨代際洞察
最Match的營銷內容與策略
未來，Ylab期待與更多品牌一道，通過深入代際研究和年輕人洞察，助力品牌把握品牌策略和營銷打法，敬請期待！
如您對我們的服務感興趣，歡迎垂詢shanghai@ylabchina.com
歡迎掃碼添加Ylab小助理微信獲取完整報告??
感謝咖菲科技對本次研究的技術支持
關于MMA中國營銷創新??
MMA是一個全球性的營銷行業前沿技術和創新理念的交流和推動平臺，在全球有800 多家成員單位，在中國也有近80家行業伙伴加入，10多年來，MMA持續關注和推動中國新興營銷媒體技術和業態， 攜手成員單位，促進自律、合作、共贏和創新的行業環境， 制定和推廣相關行業標準， 并提供營銷培訓課程，為行業沉淀和累積人才，推進中國新興營銷行業的規范化發展和繁榮。
關于快看漫畫??
快看漫畫創辦于2014年，是年輕人的一站式漫畫生活方式平臺。截止到2023年底，快看總用戶超過3.8億，在中國漫畫市場滲透率超過50%。經過9年的創作者生態建設，快看已匯聚超過12萬注冊創作者，發表漫畫作品超13000部。目前，快看漫畫已有超過500部作品登陸全球近200個國家和地區，成為中國文化出海的代表。
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Y研究 | 「中國男性氣質」理想型研究，探索 “直男”的可能性
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