生意籌碼往哪兒放？除了盯著年輕人，還有哪些TA值得看？
未來的營銷趨勢何去何從？哪里是生意增長的掘金土壤？誰又能扛起下一面消費大旗？
聚焦Z世代，似乎成為品牌戰略布局的“通關暗語”，與后浪同頻共振確實“倒逼”著品牌推出更多年輕化產品。然而，隨著老齡化加劇，年輕群體人口數量持續下降，競爭態勢日趨嚴峻，除了Z世代，還有什么人群能夠幫助企業拓展新的發展空間，成為品牌的第二增長極？
從近20年的社會人口結構變化來看，高齡化的趨勢非常明顯，除了傳統意義上的銀發族（60歲以上），45-59歲的熟齡人口比例也在逐年增加，并于2023年成為人口結構中體量最大的族群，占比接近中國人口的四分之一。
45-59歲這個年齡段的群體可謂是“改革開放新一代”，TA們伴隨著改革開放（Reform and Opening-up）出生或成長，經歷了物質生活從短缺到豐裕的躍遷；TA們處于職業生涯的末期或下半場，陸續邁入退休（Retiring）生活。TA們可以被稱為“R-世代”。
接近3.4億人的R-世代群體，TA們的消費能力如何？是否有足夠的消費意愿和消費動力？TA們有著怎樣的興趣偏好和生活方式？對于產品和服務是否有自己的獨特需求？能否在TA們身上簡單套用針對年輕人的營銷策略? TA們是否可以為企業和品牌的發展，提供一種新的增長可能？
為了增強對于R-世代人群的綜合認知，深挖R-世代群體的消費潛力和商業價值，意略明將于今年9月正式推出市場首個針對45-59歲人群的綜合性研究報告《聚焦R-世代：下一個增長極》（暫定名），揭示中國45-59歲消費者族群洞察挖掘及其營銷應用。
我們誠邀各位品牌方朋友參與問卷調研，分享您所在企業目前對于R-世代的認知，以及企業在這個方面的投入或者產出情況。完成問卷的品牌朋友，將會獲得本次研究報告的搶先預覽版。
如欲了解更多報告詳情和報價，敬請發送郵件至
jenny.zhang@illuminera.com
marketing@illuminera.com
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