藝術營銷案例｜優衣庫的藝術聯名T恤：用最low的形式做最強的帶貨
來源公眾號：極簡藝術營銷
優衣庫 Uniqlo
優衣庫的藝術聯名T恤
用最low的形式做最強的帶貨
宇宙的盡頭是聯名。
在全球一體化的今天，時尚與藝術的跨界發展已是必然趨勢?，F在更多的服裝品牌與藝術家接觸、溝通、相互碰撞，其藝術理念與品牌文化相融就可能成為持久的跨界合作。
目前服裝品牌跨界藝術的方式主要是與藝術家合作，推出限量款商品，這已經在時下成為了一種潮流。對一些服裝品牌來說，與藝術家的跨界合作不僅能提升自身的藝術品位，甚至會成為扭轉經營困境的一劑良藥。
日本服裝品牌優衣庫通過當代藝術的“逆襲”便是案例之一。
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優衣庫在日本曾一度是“廉價貨”的代名詞，2002年，該品牌首次進入中國，其“廉價”的形象讓其一路虧損。起初優衣庫打出“讓T恤更自由、有趣”的出“Uniqlo T-shirt Project”（后更名為“UT”）。一開始，這個系列的T恤衫比較簡單，只是在衣服上印制普通的卡通形象和品牌LOGO，沒有什么特殊之處。
直至2006年，日本廣告業界與設計業界的風云人物「佐藤可士和」出任優衣庫創意總監，他提出一個新穎的品牌理念：UT售賣的不是T恤本身，而是印花上所代表的文化符號。于是他將優衣庫的T恤與藝術結合，頻繁地與全球設計師和藝術家合作，不僅把自己的聯名UT做成了現象級單品，更是從2016年來在中國帶火了整個聯名營銷的節奏。
2016 年優衣庫與紐約街頭藝術家KAWS首次聯名并在中國上市。據優衣庫公布的數據顯示，這個系列一周后的總銷量已達到近百萬件。如果按照該T恤每件99元的售價計算，在銷售不到一個月的時間里，其已貢獻了近1億元的銷售額。
KAWS是美國當代藝術家，被譽為“涂鴉怪盜”， 他作品中軟骷髏頭和XX眼成為流行文化的標志，與眾多商業品牌合作，成為了炙手可熱也非常昂貴的IP形象，一副畫能賣出一億人民幣左右。相反他與優衣庫聯名的T恤衫，普通人只需花費99元就能擁有一件，用低價買到高價值IP，也不難理解為什么會被“瘋狂搶購”了。
2018年，優衣庫再次和村上?。═akashi Murakami）合作，系列以Doraemon作為主題，包括多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等單品。接下來各大知名藝術家都與優衣庫進行了合作聯名。
從KAWS到村上隆，從紐約現代美術館MoMA到盧浮宮，從火影忍者到哆啦A夢，從漫威英雄到小豬佩奇，從肯德基到可口可樂……優衣庫幾乎聯名了個遍，堪稱是快時尚界的“聯名狂魔”。橫跨動漫、電影、游戲、音樂、藝術、飲食等多重領域，可以說建立了一整個“優衣庫聯名宇宙”，將優衣庫提升為個性化的時尚潮牌。
Uniqlo
在保持價格低廉的戰略下，完成了一次又一次世界范圍內的跨界聯名合作，全面覆蓋個人、品牌和IP這三類對象，從簡單的售賣T恤轉變為銷售文化和情懷，以最low的形式帶來最強的帶貨效果，取得了全球范圍內的成功。優衣庫用UT系列向大眾證明了，藝術不是一個到處去貼的標簽，品牌只有找到藝術與消費者生活的結合點，其藝術內容的介入和運用才有意義。
“靈感不僅是藝術家的特權，也是生活家的禮物。”
優衣庫希望用一件UT讓人們感知到，藝術家和會生活的人有著同樣的靈魂。
END.
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