洞察賽道新增長點，《2024身體護理趨勢報告》發布
近兩年，隨著“悅己消費”興起，人們傾向于消費既能提供好的使用體驗，又能滿足精神需求的產品。在身體護理領域，產品形態正從過去滿足清潔、保濕等基礎需求，進入多元化發展趨勢。
近日，天貓快速消費品聯合智篆GI發布《2024身體護理趨勢報告》（下文簡稱《報告》），背靠阿里消費洞察對行業數據進行分析，還原了當下身體護理行業現狀，深入解讀趨勢人群畫像，為行業商家的產品創新以及探索更多經營場景提供前瞻視角。
一、行業概覽
2022年后，個護市場迎來逆勢增長，身體護理作為個護市場的細分賽道，貢獻了近五分之一的市場份額，且近兩年市場規模穩固，后續增長潛力較大。
天貓平臺身體護理大盤增長主要來自新客的雙位數增長，用戶消費粘性不斷增強，他們不再滿足于基礎的身體清潔，而是趨向于多頻多件的增量購入，并且嘗試新興護理產品的意愿更強，這為品牌創新提供了強大的驅動力。
從品牌格局來看，成熟品牌持續進行產品創新、加快新品步伐；新銳品牌大量涌入，且增勢顯著。從品類趨勢來看，身體養護類產品身體油和精細護理品類增長，身體清潔向多元形態和質地方向拓寬。
二、趨勢人群解讀
身體護理是一個極具體驗感的品類，當人們的基礎護理需求被滿足后，不同人群在身體護理的消費偏好上，呈現出明顯差異。
《報告》根據年齡、購買力、消費需求、消費場景等維度，將身體護理市場的人群畫像細分為品質白領、精致樂享、追奢熟齡、簡約輕熟、千禧入門、剛需銀齡七大人群，并通過聚類分析方法，詳細描繪了各人群的基礎畫像、消費特征與行為偏好，以幫助品牌更加精準地定位目標市場，并為產品開發與市場推廣策略的制定提供依據。
三、四大創新趨勢
在這個追求自我表達與生活品質的“悅己消費”時代，消費者對個護產品的需求日益精細化、個性化、多元化、場景化，身體護理行業迎來了四大創新趨勢：
趨勢1：成分創新——面護功效需求向身體護理延展，消費者呈現對“全身護理”的功效需求，主要滲透在美白和抗老賽道。
趨勢2：體驗創新——主要體現在質地與包裝形態的創新，如油類、泡泡慕斯、噴霧、便攜、雙管等形態，以滿足肌膚差異化和功效進階需求。
趨勢3：情緒價值創新——療愈香氛持續滲入，多種香調提升護理價值，東方香調走熱，跨品類品牌涌入香氛賽道。
趨勢4：場景創新——多元使用場景的延展，如送禮、運動、即刻美白等訴求推動產品功能上向場景化進階、形態上向復合功效進階。
隨著消費者對健康生活方式的持續關注，“悅己經濟”將帶動身體護理行業迎來更多發展機會。《2024身體護理趨勢報告》近期在杭州和廣州兩場核心商家會上邀請行業專家進行深度解讀，不僅以詳實的數據和案例，印證了當下身體護理市場的新消費需求，更是為品牌做新一輪的產品創新提供方向和靈感，優化營銷戰略，把握競爭的主動權。
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