《文案賣貨》是第一本從戰略到貨架，全流程賣貨的文案賣貨方法
原標題：廣告營銷怎么做，才會很賣貨？
作者：水滴石團隊
說起來特簡單，就兩步：
一、先做出很賣貨的廣告營銷物料；
二、再找到目標人群常看的媒體不斷投放。
第二步還好說，花點錢做測試，邊測邊調，總會找到精準的媒體。真正難的是第一步，現在能做出很賣貨的廣告營銷物料的廣告營銷公司、廣告營銷人，已經寥寥無幾。
水滴石團隊賣貨10年，反復驗證才總結出2種能讓廣告營銷很賣貨的方法。希望本文對需要很賣貨的廣告營銷的甲方、乙方有所幫助。
一、今天的廣告營銷，為什么能賣貨的很少？
廣告營銷以“紙上推銷術”起家，至今才短短161年。賣貨本是廣告營銷的根基，也是企業做廣告營銷的根本原因。
從1987年，國際4A進大陸算起，現代中國廣告營銷才走過37年。回想90年代到2000年初，會賣貨的居多，經常能看到靠廣告營銷創造銷售奇跡的企業。回想過去10年，大家追捧的廣告營銷公司，做出的真正賣貨的廣告，就《華帝退全款》《后浪》和《醬香咖啡》三個。
為什么今天的廣告營銷，能賣貨的很少呢？
深入研究下來，水滴石團隊發現，今天會賣貨的廣告營銷之所以少，主要是因為以下7個原因：
1、戰略和落地脫節。懂戰略的不管落地細節，管落地細節的又不懂戰略。再好的戰略，沒法落到消費者能接觸到的終端，也是白搭。
2、陷于技巧而不是把握人性。比如“王老吉還有盒裝”這句文案，從技巧來說不值一提，可從人性來說，它滿足了人們求新的心理，簡單樸實就很賣貨。而很多滿是技巧的廣告營銷，只是看上去很美，壓根沒法解決企業的商業問題，更別提賣貨。
3、丟掉了過去的賣貨經驗和規律。新媒體時代一來，就覺得過去的廣告營銷方法都過時了，丟掉了過去百年廣告營銷大師們拿命和錢為我們驗出來的真經，非要憑空新造一套沒用的花架子。
4、媒體碎為無數大大小小的新中心化媒體。以前砸央視的模式一去不復返了，今天要賣貨，必須全面精細運營包括央視在內的傳統權威媒體，和9大社交媒體。只有像OPPO、vivo和拼多多這種算得清楚賬的企業，才敢像以前一樣大投廣告。
5、10多年社交媒體浪潮，浪費了一代人。2009年以后入行的廣告營銷從業者，大多在不停追逐短頻快的熱點中，沒能花時間打好基本功，更不知賣貨的廣告營銷為何物。
6、太久沒有接觸中小企業、初創企業。長期給大企業做傳播物料，久而久之已經不知道怎么全盤策劃，用廣告營銷賣貨了。
7、市面上的廣告營銷書，不會教。案例教學本來是效果最好的，結果我們看到的書，總是一個方法，不同環節不同的案例，看起來非常充實，實際上增加吸收難度。看了感覺每個環節都能做好，實際操作就發現，不同環節之間怎么銜接配合，就成了最大的問題。
其實，大部分人也想做能賣貨的廣告營銷，只是不知道去哪里學、該怎么學。
《文案賣貨》的封面
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全書310頁，6萬2千字，小32開精裝，名著經典級極簡設計。
看著厚，讀著薄，快讀快上手《文案賣貨》的書脊。
《文案賣貨》的書口噴綠并印有：我們不會寫文案，我們只會寫賣貨文案。
二、從戰略到貨架，全流程
讓企業賣得更多、更快、更貴、更久的
2種方法、10個重點、14個疑難
的確，自古以來，不管甲方乙方誰做的，很會賣貨的廣告營銷就少。
幸好，社交媒體的來臨，讓媒體和渠道二合一，我們寫的每個文案，都能很快驗證是否賣貨。特別是直播的到來，簡直是百年廣告營銷賣貨的復活。
水滴石團隊也正是乘了這陣東風，才創造了3篇文賣出1000萬的紀錄。并通過10年偷師學藝、10年反復驗證，10年跟各大企業賣貨合作中一路測一路調，才總結出了這套從戰略到貨架，全流程讓企業賣得更多、更快、更貴、更久的2種方法、10個重點、14個疑難。
《文案賣貨》的目錄KT板完整版
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《文案賣貨》的目錄書中部分實拍照
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10年的反復實踐，水滴石團隊才針對性，解決了前文說的導致今天的廣告營銷不能賣貨的7大難題。
可以說，這些一對一的解決方案，正是《文案賣貨》與眾不同的地方：
1、《文案賣貨》是第一本從戰略到貨架一路賣貨的文案賣貨方法
水滴石團隊10年10多個品類反復驗證，3篇文賣出1000萬。上接戰略、下抵貨架， 主要環節全部細化到前后一致、環環相扣的全程賣貨。
2、《文案賣貨》是第一本教你“用好”文案賣貨的方法
極簡工具：6個字1張表3個步驟；
回到實操：帶你回到調研、執行、檢查3大步驟，讓你看到思考、修改、成型的全過程。反復閱讀，等于跟著我們一起做了一遍；
全面運用：運用文案賣貨的方法寫《文案賣貨》這本書，就連設計都特地邀請賣貨設計師代表何雯俊操刀。
《文案賣貨》的封底
內頁試讀
查看8張《文案賣貨》內頁實拍照，進一步確定是否自己所需。
3、《文案賣貨》是第一本1個完整案例逐字逐句揭秘文案賣貨
同一個案例貫穿方法的每個步驟，方便快速吸收、快速理解、快速運用。
一個完整案例，近1.6萬字水滴石團隊逐字逐句揭秘，部分實拍照。
4、《文案賣貨》是第一本跳出技術依靠不變的人性賣貨的方法
跳出創意、有趣、修辭等文案技術，基于人性洞察、策略邏輯，大規模持久賣貨。
5、《文案賣貨》是第一本繼承經典又適用當下的文案賣貨方法
直承過去百年多廣告營銷大師們總結的賣貨經驗和規律，基于如今企業和個人的賣貨需求，融合為一套更適合中國、更適合今天碎片化媒體時代、更好用的文案賣貨方法。
6、《文案賣貨》是第一本對中小企業、初創企業尤其有效的文案賣貨方法
浪費不起錢，年營銷預算不足千萬的企業尤其有效。
7、《文案賣貨》是第一本以文案賣貨指導創業的方法
高級文案賣貨三步走，相當于從賣貨角度，教大家怎樣從0到1開發一個能賣好的產品；
以文案賣貨全盤指導創業，倒推做出好賣的產品、好用的資源和重塑動銷的渠道。
讓消費者更快買、買更多、長期買。
毫不夸張地說，只要你想在以下7種場景，高效溝通、快速拿到結果，你就需要文案賣貨：
只要你是通過以下38種方式賣貨，你就需要文案賣貨：
如果你還不確信，這套方法是否適合你，還可以看看后文的“特別適用《文案賣貨》的35種人”。
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三、用好《文案賣貨》這3個工具，
更快更好做出很賣貨的廣告營銷
盡管，全書水滴石團隊2位創始人大聲朗讀修改過6遍，通俗、上口、好讀。偶爾金句頁劃重點，緩解閱讀疲勞，一不小心就能一口氣讀完全書。
但是，
讓你快速讀完這本書只是開始，我們最終目的是幫你用好其中的方法，更快更好做出很賣貨的廣告營銷。
為了更好幫你實現這個目的，我們建議你先讀第二章“賣出300萬的范文逐字逐句詳解”。看完這近1.6萬字詳解，你就會徹底明白，我們的每一句文案，是怎么設定策略邏輯、利用人性，一步一步導向賣貨的。
懂得了這些創造千萬賣貨紀錄背后的本質思考、細節判斷，賣貨就再也不是難事，且那些所謂的技巧，也都自然而來。
再看第一章，我們特地把文案賣貨總結為了極簡的3步，讓你像做數學題一樣，輕松記住步驟口訣，要用時能不假思索地本能反應。
與此同時，實操時，一定要特別留心這3個工具：《文案賣貨77計》《文案賣貨清單》和《文案賣貨操作圖（電子版）》。
1、《文案賣貨清單》
簡版、詳版2張清單。簡版1張表看清文案賣貨最常用的2種方法，詳版1張表看清文案賣貨3個步驟的動作和目的。
文案賣貨清單簡版KT板
水滴石團隊內部實操使用版，點擊圖片查看大圖
文案賣貨清單詳版KT板
水滴石團隊內部實操使用版，點擊圖片查看大圖
文案賣貨清單書中部分實拍照
點擊圖片查看大圖
2、《文案賣貨操作圖（電子版）》
1張有你家一扇門那么大的巨圖（高2米*寬0.65米），看清文案賣貨的操作全流程。(關注水滴石團隊公眾號：用好定位，按《文案賣貨77計》第1頁提示回復關鍵詞，即可免費下載）
文案賣貨操作圖KT板
水滴石團隊內部實操使用版，此處僅作展示用，
實際交付電子版，實物版需自費就近找快印店印刷
3、《文案賣貨77計》
《文案賣貨》精華王中王，77計每一計都是能幫你學好、用好文案賣貨的錦囊妙計。巴掌大小，隨帶隨看，還能當書簽用。
特別注意：拆開書第一件事就是按《文案賣貨77計》第1頁提示回復關鍵詞，免費下載《文案賣貨操作圖》。
文案賣貨77計
水滴石團隊的經驗，學好、用好文案賣貨，跟學好、用好任何一門技能一樣，剛開始的時候，最好是嚴格按照步驟格式化自己，再在一次又一次的反復實踐中，不斷內化成自己的能力，再在不斷地打破規則中，重建為自己的獨特方法。
十年磨練，首次公開。一個案例逐字逐句揭秘，3篇文賣出1000萬的方法。從戰略到貨架，全流程讓企業賣得更多、更快、更貴、更久的2種方法、10個重點、14個疑難。跟著步驟走，2小時上手，3步用好。
相信看完《文案賣貨》，你不僅能掌握3篇文賣出1000萬的文案賣貨方法，更會深刻理解文案賣貨是一種直達本質的思考，是一種直擊結果的工具。不僅適用于企業經營，也適用于個人生活的方方面面。
感謝你看到了這里，如果你覺得這個方法對你有所啟發，請推薦給你身邊，想將廣告營銷推進到賣貨，這一最初也是終極目標的朋友。
特別適用《文案賣貨》的35種人，可對號入座下單
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