從林小生新品廣告片，談調味品品牌年輕力

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舉報 2024-06-28

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看到一支簡單的新銳食品品牌廣告片，又想談談“品牌年輕力”的話題。

林小生為新品50%香辣雞胸肉醬制作的廣告片，采用實拍+MG動畫結合的方式。核心信息是“料好”和“肉多”兩個產品信息點。片子的主體是展示三種原材料：山東白羽雞、貴州辣椒、非轉基因菜籽油。三種原材料隨即旋轉加速變化成成品雞胸肉醬，引起用戶食欲，并放大50%肉含量、一半都是肉這個賣點。

最后畫面轉至溫馨的生活場景，醬料出現在布置溫馨的生活就餐場景中，以動畫效果再次展示新鮮的優質原材料——辣椒和肉變成有生命力的動畫擬人形象，跑跑跳跳進入瓶中，成為好吃的醬料。增加了整體的趣味感，為品牌增添年輕力元素，與傳統的電商醬料廣告區分開，成為一次有趣的嘗試。

作為一個品牌表達和用戶溝通相對傳統的行業，調味品行業近10年涌現了很多新銳品牌。這些新銳品牌的創始團隊多有互聯網、電商或者創始人有品牌背景，而且整體年齡也更年輕，成長于移動互聯網和數字營銷時代，熟悉年輕消費群的媒介接觸方式和精神生活、審美偏好，他們不僅在品牌及用戶溝通上更能抓住年輕人的痛點和癢點，在產品上也對年輕人的生活方式及需求更加敏感。

像老干媽這樣的傳統巨頭，很大一部分焦慮就來自在年輕消費群中逐漸失去原來的那種心智占有率和行業統治力。中國調味品市場整體集中度不高，市場規模又大，以及前幾年抖音等興趣電商平臺的發展，也都新品牌提供了壯大的土壤和脫穎而出的機會。未來的幾年，市場會怎樣變化，年輕品牌又會有怎樣的表現？值得期待。

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