海外社媒第4期|海外社媒動態
眾所周知，當前社交媒體已經成為大眾交流、分享以及獲取信息的主要渠道。根據全球媒體和數字化趨勢年度報告顯示，全球社交媒體活躍用戶數量2024年1月突破50億，達到50.4億，相當于約62.3%的全球人口經常使用社交媒體，這個數字也足以證明社交媒體對于大家日常生活的影響力。
對于出海企業來說，社交媒體在企業出海營銷中占據舉足輕重的位置，然而不同的社交媒體平臺之間的特點不僅有所區別，還會根據市場環境不定期升級迭代新的功能和規則，幫助企業更好地用好社媒陣地。下面是2024年4月份海外各大主流社媒平臺的動態資訊，對企業出海營銷中也許有所幫助。
Tik Tok
Comment insights 報告上線——Comment insights可以幫助查看、分析賬戶廣告中的評論，作為現有評論管理工具的補充，評論洞察提供了強大的分析工具，有利于廣告主了解受眾并制定最佳營銷策略。
輪播廣告樣式全量上線——輪播廣告樣式是一種基于圖像素材的創意樣式，允許廣告主按順序上傳 2-35 張圖片。TikTok用戶可以在不同圖片之間進行滑動，查看更多具體細節并自行控制瀏覽速度。輪播廣告樣式有三大亮點，第一大亮點是可以提升CTR；第二大亮點是素材制作成本可以更低，第三大亮點是可以洞察更多的用戶喜好。
TikTok廣告年齡限制新政策——TikTok廣告年齡限制新政策于美國時間2024年1月21日傍晚，即北京時間2024年1月22日凌晨正式生效。全球范圍內涉及到美國廣告流量的廣告投放均受到該政策影響，與廣告主所屬地區無關。
新創意形式全量通知——TikTok官方為了優化VSA Catalog產品的表現，產品側在持續上線新功能，用以優化User Journey，從而提升效果；現在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards兩種新的創意形式。
支持投放中修改出價方式——競價廣告支持投放中修改出價方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。這將為廣告主提供更高的靈活性，可在特定時間根據營銷優先級調整投放策略，而無需額外發布新的廣告組。當廣告主希望 [最大限度拿量] 時，可從 Cost Cap 切換至 Maximum Delivery；當廣告主希望 [維穩CPA] 時，可以從 Maximum Delivery切換至Cost Cap。
新廣告系列將更靈活地使用單日預算——所有新的廣告系列都將更靈活地使用單日預算。在有更好的機會獲得成效的投放日，廣告花費最多可能超出單日預算的75%，而不影響你原來的廣告系列，每周的花費不會超過單日預算的7倍，新廣告系列的表現可能會有所不同。
直客廣告主廣告政策再度收緊——從 2024年4月15日起，如發現商務管理平臺管理員所創建的廣告賬戶違反了廣告發布守則，Meta可能停用這些屬于同一廣告主主體的廣告賬戶。這一則通知目前主要針對有直客管理的廣告主或者廣告賬戶。
iOS App更新隱私清單要求——自2024年5月1日起，Apple要求新應用或更新的應用若使用了“常用”SDK 或需闡述理由的API，其在提交到App Store 時必須包含“隱私清單”。隱私清單文件中概述了應用中代碼的隱私實踐，方便開發人員能輕松地創建準確的隱私摘要標簽。無論你是獨立使用Facebook SDK 還是通過移動應用成效衡量合作伙伴使用SDK，均應升級到最新版本。
Drops功能——Instagram增加了名為【Drops】的新功能，旨在網購用戶與新發布的產品之間建立更緊密的聯系。該功能針對限量或限定時間銷售的產品，在它們正式上架前數日甚至數周發出提醒，激發消費者的購買需求。
GIF圖評論——用戶在評論時可以使用GIF圖，只需在評論框中輸入關鍵詞，然后從出現的GIF圖庫（由GIPHY提供）中選擇合適的圖片即可。該功能將逐步向所有用戶免費開放。
安靜模式——Instagram推出了“安靜模式”，用戶開啟后將不會接收到任何通知，狀態會顯示為“安靜模式”。在此模式下收到消息時，系統會自動回復。關閉后，系統會顯示錯過的通知。青少年若在平臺上花費大量時間，特別是在晚上，會被提示使用該功能以減少干擾。
不感興趣功能——用戶現在可以在Explore頁面標記不感興趣的帖子，這些帖子將被隱藏，并且算法會在后續推薦中減少類似內容。此外，用戶還可以在隱私設置中設置“隱藏詞”，屏蔽不想看到的特定詞語、表情符號或主題標簽。
視覺更新——Instagram進行了重大視覺更新，包括重新設計的漸變效果、全新的Instagram Sans字體以及新的界面布局。漸變色更加鮮艷，字體適應多種全球文字，新設計更加注重簡潔和自我表達。
AI語音配音——在短視頻板塊Reels中，Instagram正在測試“AI語音配音”功能。用戶發布的Reels可以通過AI技術，使音頻聽起來像是用另一種語言說出的。用戶可以選擇關閉此功能，翻譯和配音完成后會收到通知。用戶還可以報告翻譯錯誤，但該功能目前不適用于得克薩斯州和伊利諾伊州的居民和用戶。
隱私功能改進——Instagram允許用戶隱藏自己發布帖子的點贊數，以減輕社交媒體壓力，讓用戶更專注于內容本身。這一功能已經或即將在Instagram及Facebook上推出。
YouTube
自動離線下載——YouTube Premium訂閱者現在可以從最喜歡的頻道和最近訪問的視頻列表中保存內容以供離線觀看。這一功能增強了用戶的離線體驗，確保即使在網絡不穩定或無網絡連接的情況下也能繼續觀看喜愛的視頻。
設備間無縫切換——用戶可以在觀看視頻時快速從智能手機切換到桌面端。如果在Android或iOS的YouTube應用中觀看視頻并在視頻未結束時退出，當用戶在網絡瀏覽器上打開YouTube時，可以繼續從離開的地方觀看同一視頻。
iOS版YouTube更新與隱私新規——針對蘋果的隱私新規，谷歌發布了iOS版YouTube的更新，開始執行這些規定。這可能涉及在應用內提供更透明的隱私信息披露，同時保持應用的功能和內容不受影響。
Super Chat功能——YouTube推出了Super Chat功能，允許用戶在直播過程中付費“打賞”主播，發送的消息將以高亮形式顯示在聊天區，類似于Twitch的Cheering功能。這有助于內容創作者在直播互動中獲得額外收入。
實時字幕與聊天室重播——YouTube Live Streaming增添了實時字幕功能，為直播內容提供自動翻譯字幕，提升無障礙訪問。此外，還引入了聊天室重播功能，使得觀眾在直播結束后仍能查看和回顧直播期間的聊天記錄。
移動網頁版改進——YouTube移動網頁版進行了更新，強化了訂閱部分，添加了專門的標簽，并提升了整體用戶體驗，使其更接近原生應用的感覺。盡管在某些交互方面可能存在限制，但網頁版的功能得到了增強，包括除上傳視頻之外的其他功能。
手機游戲直播支持——YouTube計劃推出一項重大更新，支持用戶通過手機直接直播游戲內容。這一功能將極大地方便手游玩家和移動內容創作者進行實時分享和互動。
關閉推薦功能選項——YouTube將上線一項新功能，允許用戶選擇關閉推薦功能。這一舉措旨在提高用戶對自己觀看歷史如何影響推薦內容的理解，并為偏好通過搜索而非瀏覽推薦來發現內容的用戶提供更多控制權。
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