海外社媒第2期｜布局新加坡社媒與傳播，品牌應(yīng)該了解這些！
從2023年開始，國內(nèi)不少品牌將目光轉(zhuǎn)至海外以尋找新的生意機(jī)會，其中，東南亞因獨(dú)特的地緣優(yōu)勢成為出海首選之地。
根據(jù)《2023企業(yè)出海東南亞/中東北非報告》中，中國出海品牌遍布最集中的國家/地區(qū)排名前25中，東南亞地區(qū)占據(jù)4個，分別是新加坡、印尼、菲律賓和馬來西亞。
今天，煙火將為您帶來新加坡社交媒體平臺深度解析，如果想要get有關(guān)新加坡社媒概況及東南亞KOL營銷思路，歡迎收藏。
#1 為何是新加坡？
隨著中國產(chǎn)業(yè)升級，科技制造水平日趨成熟，企業(yè)從低成本“中國制造”到高品質(zhì)和附加值的“中國品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。國內(nèi)消費(fèi)動能日趨穩(wěn)定，企業(yè)與品牌需要投入更多的關(guān)注在新興的具有活力的市場。
新加坡在東南亞地區(qū)和全球市場扮演著舉足輕重的角色。作為東南亞的商業(yè)樞紐，新加坡將成為企業(yè)與品牌拓展東南亞乃至全球市場、加固“護(hù)城河”的有力支持。
*新加坡在東南亞中心樞紐的地位 — 全球貨運(yùn)關(guān)鍵交匯點(diǎn)，東南亞的經(jīng)濟(jì)、信息、服務(wù)中心；*新加坡與中國良好的商業(yè)關(guān)系 — “一帶一路”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為中國企業(yè)帶來更多商機(jī)發(fā)展機(jī)會；*新加坡政府對科技企業(yè)政策支持 — 為了吸引企業(yè)推出各方面支持措施，企業(yè)在新加坡發(fā)展將有長遠(yuǎn)利好。
#2 新加坡社交媒體市場洞察
a.新加坡社交媒體市場宏觀情況數(shù)據(jù)
新加坡社媒用戶滲透率為84.7%，2023年用戶數(shù)量達(dá)到577萬用戶，預(yù)測在2027年將增加至600萬用戶，滲透率僅次于香港地區(qū)，處于亞太地區(qū)較高水平。
2023年Q1季度，新加坡用戶使用社交媒體的平均時長是2.11小時。2023年度用戶每日平均使用設(shè)備時長為4.51小時，處于逐年增長的態(tài)勢。另外，新加坡用戶在不同類型應(yīng)用軟件使用時長大小關(guān)系為：娛樂社交 > 價值產(chǎn)出 > 生活實(shí)用。
b.各社交媒體在新加坡市場占比數(shù)據(jù)
截至2024年1月，全球最受歡迎社媒軟件數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)Facebook月活用戶處于領(lǐng)先地位，YouTube緊跟其后，WhatsApp與Instagram平分秋色并列處于第三的位置，TikTok位居第四且勢頭強(qiáng)勁。根據(jù)新加坡社交媒體市場份額來看，前六位依次為：Facebook、Instagram、X、Pinterest、YouTube、LinkedIn。其中LinkedIn因其鏈接行業(yè)資源的能力，成為B2B企業(yè)必須布局的社媒之一。
c.海外主流社媒優(yōu)勢/劣勢
社媒網(wǎng)絡(luò)真實(shí)情況錯綜復(fù)雜，在各社媒平臺差異化定位與規(guī)則下，時常呈現(xiàn)出你中有我、我中有你的狀態(tài)。作為企業(yè)，你或許可以在LinkedIn的上收獲與行業(yè)不相關(guān)的忠實(shí)粉絲，也或許會在Instagram上獲得商業(yè)合作機(jī)會，這也是網(wǎng)絡(luò)社交媒體發(fā)展到今天，所呈現(xiàn)的魅力所在。因此出海企業(yè)需要打通全媒體矩陣，才能探尋更多可能！
#3 出海消費(fèi)電子品牌網(wǎng)紅營銷案例與分析
a.小米東南亞 — Redmi Note13 Series Lunch Event
*小米與社群領(lǐng)袖合作進(jìn)行Lunch預(yù)熱
*Lunch倒計時與活動回顧
小米與印度尼西亞當(dāng)?shù)?位來自不同領(lǐng)域的社群領(lǐng)袖合作進(jìn)行紅米NOTE13系列發(fā)布，包括前期預(yù)熱KV、倒計時與開始KV、活動現(xiàn)場KV，整個Lunch活動小米品牌方與五位博主密切合作產(chǎn)出內(nèi)容，再由小米官方號與博主號共同輸出發(fā)布會內(nèi)容，為品牌造勢。同時，通過5位社群領(lǐng)袖的力量觸及到他們有影響力的領(lǐng)域，為小米在印度尼西亞拓展不同領(lǐng)域的用戶做出積極貢獻(xiàn)。
b.羅技東南亞KOL營銷思路淺析
*羅技科技在東南亞（新加坡）與小體量KOL或KOC的合作內(nèi)容
體量較小的KOL或者KOC為羅技博主推廣合作的基本盤，這樣做首先可以控制推廣預(yù)算，其次鋪量推廣聲量較大，最后就是體量越小的博主種草內(nèi)容真誠度會更高。做Campaign一般都是提前做宣傳Teaser，做預(yù)熱。如果新品在10月推出，就需要8、9月就開始預(yù)熱，但產(chǎn)品不一定有大貨，所以不一定需要提前給到KOL去試產(chǎn)品，也可以是發(fā)布會邀請函分享和先行新聞稿內(nèi)容的解讀，產(chǎn)品正式發(fā)布時，則以KOL真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品的投放內(nèi)容為主。
總而言之，海外KOL營銷的邏輯思路與國內(nèi)基本一般無二，都是通過KOL自身影響力去“種草”產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶去產(chǎn)生購買行為。但是如何獲取有效的海外KOL信息與資源，如何用透明的信息和有效的方式去讓投放的成本展示出它真正的效力是出海品牌最關(guān)心的問題，煙火傳播結(jié)合過往KOL營銷經(jīng)驗(yàn)，組合KOL矩陣資源，利用KOL自身特點(diǎn)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，確保品牌想要傳達(dá)的產(chǎn)品內(nèi)容與用戶接收到的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)真正“同頻”。
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