大家好，我是愛研究“顏值”的顏究員小Ma哥。今天，我們用一個新的視角來探索“元宇宙”女團aespa的品牌內(nèi)核與視覺。

引言：

      每次aespa攜新作品回歸，總能在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱烈的討論狂潮。討論的不僅僅是粉絲，觸及概念、視覺和世界觀的深度剖析。在之前文章留言下，有要求解析aespa品牌的留言。對于aespa的解析我之前一直在思考寫不寫，猶豫的原因是aespa的品牌策略是獨特和復(fù)雜的。

      與我之前寫的NewJeans的“兔子”或XG的“狼”這類直觀品牌象征不同，aespa的品牌世界由一系列高科技與科幻元素交織而成：多元宇宙、虛擬現(xiàn)實、人工智能、數(shù)字空間，以及現(xiàn)實與虛擬的平行架構(gòu)。這錯綜復(fù)雜的設(shè)計，構(gòu)成了aespa品牌的核心。深入aespa品牌探索，不得不說到SM娛樂構(gòu)建的SM宇宙（SM Culture Universe），不得不說一句“玩概念還得是 SM”。

      注：SM宇宙，類似漫威宇宙，正式稱為SM Culture Universe（SMCU），是由韓國SM娛樂公司構(gòu)建的一個綜合性和擴展性的虛構(gòu)世界觀。這個宇宙觀旨在整合SM娛樂旗下所有藝人和團體的概念與故事線，形成一個統(tǒng)一而龐大的敘事宇宙。aespa的出現(xiàn)，不僅代表了K-Pop產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和概念創(chuàng)新上的新高度，也提出了一個挑戰(zhàn)：如何在紛繁復(fù)雜的虛擬與現(xiàn)實交織的世界觀中，捕捉并傳達(dá)其品牌的核心精髓？這篇分析就要帶大家深入了解aespa的品牌打造和品牌視覺。

      深入探索aespa的品牌，我們不得不提及其獨特且宏大的世界觀。世界觀，作為品牌或項目的核心背景故事與環(huán)境設(shè)定，為aespa的每一個概念和活動構(gòu)建了一個連貫、邏輯嚴(yán)密的宇宙框架。

      SM娛樂公司精心打造的“元宇宙女子組合”aespa，自出道以來，便如同一部科幻片緩緩展開，逐步揭開了虛擬與現(xiàn)實相交融的神秘面紗。其每一步的發(fā)展都巧妙地嵌入在一個既宏大又精細(xì)設(shè)計的世界觀中，不禁讓人聯(lián)想到漫威電影宇宙從2008年的《鋼鐵俠》開始的傳奇歷程。aespa正以其獨特的視角，帶領(lǐng)粉絲走進(jìn)一個前所未有的未來世界。

1.1.核心要素解析：KWANGYA、FLAT與?的聯(lián)動機制

      首先，在了解aespa的世界觀之前，我們前面提到了SM宇宙。aespa的世界觀植根于 SM 宇宙的框架中，其中心舞臺是 KWANGYA（曠野）——一個混沌無序的虛構(gòu)領(lǐng)域，作為所有奇幻敘事的發(fā)源地，與我們的現(xiàn)實世界形成鮮明對比。該團體的故事線圍繞著與KWANGYA內(nèi)威脅的抗?fàn)幷归_，比如與“Black Mamba”的對決。

?-aespa 虛擬伙伴

       其中每位aespa成員擁有一個數(shù)字化身，被稱為“?”，它們棲息在 KWANGYA（曠野）邊界的虛擬世界FLAT里。通過前沿科技“SYNK”（同步），現(xiàn)實世界的人類成員與其虛擬伙伴實現(xiàn)心智與情感的深度融合，構(gòu)筑了一個前所未有的八人跨次元組合。

      因此簡單來說，aespa的故事可被想象為四位人類成員攜手她們的“?”分身，利用“SYNK”（類似于電影《阿凡達(dá)》中的鏈接艙）作為橋梁，踏入 KWANGYA的未知領(lǐng)域，共同面對挑戰(zhàn)、打怪升級，并守護兩個世界間的和平與秩序。

aespa 八人跨次元組合

通過“SYNK”進(jìn)行鏈接

1.2. 時間線梳理：故事發(fā)展脈絡(luò)與品牌敘事策略

       自2020年出道以來，aespa的故事線便隨著每一次回歸而逐步鋪展?！禕lackMamba》標(biāo)志著她們首次與破壞連接兩個世界的神秘敵人“Black Mamba”對抗。隨后的《Next Level》和《Savage》繼續(xù)深化了曠野探索之旅，成員們在KWANGYA中經(jīng)歷試煉，揭示了更多關(guān)于?、naevis（人工智能助手）以及連接兩個世界的秘密。這一系列故事不僅推動了音樂作品的敘事，也為粉絲們提供了追蹤與解碼 AESPA 宇宙的線索。

aespa 世界觀發(fā)展時間軸

1.3. 元宇宙 Season 1——對抗Black Mamba黑曼巴

aespa 黑曼巴單曲封面和 MV 劇照

aespa SMCU 世界觀第一季海報

aespa 的 SMCU 世界觀視頻 EP. 2《Next Level》

aespa SMCU 世界觀 EP.3《Girls》與黑曼巴的最終對決

1.4. 元宇宙Season 2 第一張正規(guī)專《Armageddon》

  aespa 第一張正規(guī)專輯《Armageddon》

1.5. 深層價值：獨特的世界觀讓粉絲深度參與

      看到這里你是不是已經(jīng)被繞暈。其實aespa的世界觀不僅僅是創(chuàng)意的堆砌，它是一種深度的品牌策略，旨在通過構(gòu)建一個充滿無限可能的虛擬宇宙，與粉絲共同探索和成長。這一設(shè)定不僅為音樂創(chuàng)作提供了豐富的靈感源泉，更讓aespa的品牌故事超越了傳統(tǒng)的偶像團體模式，成為一種文化現(xiàn)象。 粉絲們通過參與解謎、討論故事發(fā)展，與aespa建立起深厚的情感紐帶，這種深度參與感是aespa品牌成功的關(guān)鍵之一。

      深入探索aespa世界觀，我們發(fā)現(xiàn)不管是故事，還是音樂深刻傳達(dá)了其核心理念：“遇見另一個自我化身，體驗全新世界”，aespa攜手粉絲，開啟現(xiàn)實與虛擬交織的探索之旅。那么在整個aespa品牌到底傳遞了什么？

內(nèi)核提煉：科技、成長與自我探索的品牌 DNA

       了解了aespa的世界觀以及品牌核心理念后，我們不難發(fā)現(xiàn)，aespa與其他K-Pop女團在品牌構(gòu)建上的獨特和完整。這些獨特性不僅塑造了aespa的品牌形象，也在音樂市場中創(chuàng)造了顯著的差異化。

      在SM宇宙以及aespa的世界觀下，aespa的品牌構(gòu)建和視覺呈現(xiàn)，在K-Pop界乃至全球流行文化中獨樹一幟，與我之前寫的NewJeans和XG等其他女子團體形成了鮮明對比，展現(xiàn)出了獨特的品牌差異化策略。

3.1. 差異分析：與NewJeans、XG的對比與差異化路徑

① NewJeans

       NewJeans以其輕松自在、復(fù)古清新的品牌形象著稱，品牌核心圍繞著“兔子”這一可愛又富有象征意義的元素，傳達(dá)出青春的純真與自由。相比之下，aespa的品牌世界則顯得更為復(fù)雜和深邃，通過一個龐大的世界觀構(gòu)建了一個未來感十足的敘事空間，強調(diào)的是技術(shù)、自我探索與成長的復(fù)雜主題。

NewJeans 兔子 IP

② XG

       就像我上一篇文章寫到：XG則以“狼”為核心形象，展現(xiàn)出野性與力量，強調(diào)的是女性的獨立與強大。XG的品牌策略更側(cè)重于直接的情感表達(dá)和視覺沖擊力，而aespa則更注重深層敘事和概念的層層展開，利用虛實結(jié)合的世界觀構(gòu)建起一個讓粉絲沉浸其中的宇宙。

XG 狼元素造型

3.2. 差異強化：aespa 品牌差異化核心競爭力

aespa 品牌差異

① 獨特完整的世界觀

      aespa的最大差異化在于其構(gòu)建了一個既科幻又哲學(xué)的世界觀，這種深度的敘事不僅僅停留在音樂和視覺層面，而是滲透到了粉絲文化、社交媒體互動甚至現(xiàn)實生活中的每一次演出。

aespa 世界觀電影片頭

② 虛擬與現(xiàn)實交互體驗

      通過虛擬與現(xiàn)實的交互，aespa不僅打破了傳統(tǒng)偶像團體的界限，還為粉絲提供了一種全新的參與方式，就像玩一個闖關(guān)游戲，即通過解密故事、參與世界觀的構(gòu)建來與團體建立更深層次的連接。

③ 有深度且沉浸的故事

      aespa的音樂和視覺傳達(dá)了一種超前的未來感，不僅僅是科技的展示，更是對人性、自我認(rèn)知和存在本質(zhì)的深刻探討。這種深層次的內(nèi)核使得 aespa的品牌不僅僅局限于娛樂消費，而是上升到了文化現(xiàn)象的高度，成為了現(xiàn)代科技社會中人機關(guān)系、身份認(rèn)知等話題的探討平臺。這種跨界與深度，是aespa在眾多K-Pop團體中脫穎而出，形成自己獨特品牌標(biāo)識的關(guān)鍵所在。

aespa SMCU 世界觀 aespa 與?

      aespa的復(fù)雜世界觀構(gòu)建不僅為其品牌增添了無與倫比的魅力，更在粉絲互動和參與度方面開創(chuàng)了新的高度，這種深度的粉絲參與模式成為了其品牌成功的重要支柱。

4.1. 深度參與：解謎文化與粉絲參與

      aespa通過其豐富的世界觀和連續(xù)的故事線索，激發(fā)了粉絲的解謎熱情。每次回歸，不僅是新音樂的發(fā)布，更是新故事篇章的開啟，粉絲們積極參與到解讀歌詞、MV 細(xì)節(jié)、社交媒體提示等，以解鎖故事的新進(jìn)展。這種解謎文化不僅增強了粉絲的參與感和忠誠度，也讓每次回歸成為一場全民參與的探險游戲，極大提升了品牌活躍度和話題熱度。

4.2. 情緒共鳴：粉絲忠誠度與社區(qū)活力

      aespa的世界觀不僅僅是一系列冷冰冰的概念，而是蘊含著深刻的人文關(guān)懷和情感元素。成員與?之間的故事，以及他們在KWANGYA的冒險，映射了現(xiàn)實生活中個體的成長、挑戰(zhàn)與友誼，觸動了粉絲的情感共鳴。通過共同解謎和討論，粉絲之間形成了緊密的社區(qū)，共享解謎的樂趣和對aespa故事的熱愛，這種社區(qū)的形成加深了粉絲對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

4.3. 無限宇宙：加強粉絲粘性與忠誠度

       通過持續(xù)的世界觀擴展和故事更新，aespa確保了粉絲長期的興趣和投入。每一次的新發(fā)現(xiàn)都能讓粉絲感到自己是aespa宇宙探索旅程中不可或缺的一部分，這種參與感和成就感大大增強了粉絲對團體的粘性與忠誠度。粉絲不再是被動的接受者，而是品牌故事的共同創(chuàng)作者，這種角色的轉(zhuǎn)變讓aespa 與粉絲的關(guān)系更加穩(wěn)固和持久。

aespa SMCU 世界觀 第一季的海報 新專輯發(fā)布第二季開啟

4.4. 粘性轉(zhuǎn)化：拉近粉絲互動的商業(yè)價值

     aespa還利用虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)，舉辦虛擬演唱會和互動體驗活動，讓粉絲能夠親身體驗其世界觀，與?和其他粉絲在虛擬空間中交流，這種前所未有的互動方式再次拉近了粉絲與團體的距離，展現(xiàn)了科技在粉絲互動中的巨大潛力。

aespa VR 演唱會

      綜上所述，aespa的世界觀構(gòu)建不僅是一種藝術(shù)表達(dá)，更是一種創(chuàng)新的粉絲互動策略，它不僅豐富了品牌內(nèi)涵，也開辟了粉絲參與的新途徑，為 K-Pop團體與粉絲互動樹立了新的標(biāo)桿。

      aespa的視覺體系是其品牌表達(dá)的重要組成部分，通過精心設(shè)計的元素和風(fēng)格，不僅強化了世界觀的科幻與未來感，還構(gòu)建了一套獨特的視覺語言，使品牌在全球范圍內(nèi)具有極高的辨識度。

5.1. 獨特且前衛(wèi)的未來美學(xué)

      aespa的視覺風(fēng)格融合了未來主義、賽博朋克、以及流行文化的元素，創(chuàng)造了一種前衛(wèi)且獨特的美學(xué)。色彩運用大膽而鮮明，經(jīng)常采用霓虹色系和金屬質(zhì)感，營造出科技與夢幻交織的氛圍。服裝設(shè)計則強調(diào)功能性與時尚感的結(jié)合，常融入 LED 照明、透明材質(zhì)和幾何圖形，呼應(yīng)其虛擬與現(xiàn)實交融的主題。

未來主義

賽博朋克

金屬質(zhì)感

金屬質(zhì)感

霓虹色系

5.2. 具有視覺沖擊力色彩造型色彩：

      aespa的色彩運用往往富含對比與沖擊力，如冷暖色調(diào)的強烈對比，或是在黑色基礎(chǔ)上點綴亮色，不僅視覺沖擊力強，也隱喻了光明與黑暗、現(xiàn)實與虛擬的對立與和諧。

具有視覺沖擊力色彩造型

具有視覺沖擊力色彩造型

造型：成員們的造型常常帶有未來戰(zhàn)士的影子，同時不失時尚感，如機能風(fēng)服飾、夸張的配飾和頭飾，這些設(shè)計不僅強化了她們的虛擬角色身份，也反映了時尚前沿的趨勢。

具有未來戰(zhàn)士感覺的造型

強化虛擬角色身份造型

5.3. 獨特視覺敘事——MV與舞臺

MV：aespa的音樂視頻是其視覺敘事的核心，通過高科技特效、復(fù)雜場景切換和象征性符號，將觀眾帶入一個超現(xiàn)實的世界。如《Next Level》中的賽博都市、《Savage》中的異世界景觀，都精準(zhǔn)體現(xiàn)了歌曲主題與世界觀的深度融合。

《Armageddon》末日廢土

《Savage》中的異世界景觀

《Next Level》中的賽博都市

舞臺視覺：現(xiàn)場表演同樣注重視覺沖擊，使用先進(jìn)的燈光、投影和舞臺裝置，如LED地板和巨型屏幕，創(chuàng)造出身臨其境的表演環(huán)境，使每一次演出都成為一次視聽盛宴。

5.4. 品牌視覺觸點高度統(tǒng)一

       aespa在所有視覺觸點上保持了高度一致性，從專輯封面、宣傳照到社交媒體內(nèi)容，甚至日常穿搭，都融入了品牌視覺元素。這種整合不僅加深了品牌形象，也使粉絲在任何接觸點都能立刻識別出aespa的獨特風(fēng)格。

第一張正規(guī)專輯《Armageddon》

每首歌獨特的視覺預(yù)告

專輯從品牌概念到符號所有視覺全面統(tǒng)一

5.5. 品牌視覺高度符號化

      每一個視覺元素都不只是表面的裝飾，而是承載了深層含義，如?的服裝設(shè)計往往與成員的個人特質(zhì)相呼應(yīng)，象征著自我認(rèn)同和虛擬身份的融合。通過視覺語言，aespa傳遞了對科技、身份探索和未來社會的深刻思考。

每個團員都有專屬符號

每個團員和團體的應(yīng)援棒

官網(wǎng)視覺符號的應(yīng)用

每首歌曲也有根據(jù)歌曲風(fēng)格的專屬符號

每張專輯和單曲的符號

      綜上，aespa的視覺體系是其品牌哲學(xué)的直觀體現(xiàn)，通過精心設(shè)計的視覺元素，構(gòu)建了一個既具科幻感又富含深意的視覺世界，成功地在觀眾心中留下了深刻印象，并持續(xù)吸引著全球粉絲的關(guān)注與探索。

      從一名視覺設(shè)計與品牌策略從業(yè)者的角度審視 aespa 的視覺體系，不僅能欣賞其美學(xué)上的創(chuàng)新，更能從中汲取到諸多關(guān)于品牌構(gòu)建、敘事策略和跨媒介傳播的寶貴啟示。

6.1. 深度融合敘事與設(shè)計——用戶深度沉浸體驗

      aespa通過將復(fù)雜理念轉(zhuǎn)化為引人入勝的視覺敘述，展示了設(shè)計不僅僅是美觀，更是深化品牌故事的工具。啟示在于，視覺應(yīng)成為推動敘事的引擎，每一點設(shè)計都應(yīng)服務(wù)于深化品牌內(nèi)涵。

6.2. 虛實交融的視覺體驗——拉近用戶互動距離

     其虛擬與現(xiàn)實成員互動的模式，開創(chuàng)了跨維度品牌呈現(xiàn)的新徑。這意味著視覺策略應(yīng)擁抱數(shù)字技術(shù)，如AR、VR，創(chuàng)造沉浸式體驗，拉近品牌與消費者的距離。

6.3. 視覺一致與靈活并存——觸點體系化差異化

      aespa維持視覺一致性的同時，在不同項目中展現(xiàn)靈活性，證明了在確保品牌識別度基礎(chǔ)上適時創(chuàng)新的重要性，強調(diào)了適應(yīng)性與新鮮感的平衡藝術(shù)。

6.4. 深度參與式視覺生態(tài)——粉絲共創(chuàng)二次傳播

      鼓勵粉絲解謎與共創(chuàng)故事，構(gòu)建了一個互動社區(qū)，展示了參與式設(shè)計的力量。視覺設(shè)計應(yīng)促使受眾成為共創(chuàng)者，利用互動與用戶內(nèi)容，營造品牌與粉絲共享的視覺世界。

      綜上，aespa的案例不僅是視覺藝術(shù)的展示，更是未來導(dǎo)向的品牌策略范例，強調(diào)故事敘述、技術(shù)創(chuàng)新、策略靈活性與社區(qū)共建在塑造卓越品牌身份中的核心作用。

注：本文所用配圖僅用于視覺研究及輔助說明，來源于公開渠道。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我刪除。