請注意！2019年腕表行業關鍵趨勢信息強勢爆出
2019年，腕表行業的營銷賽道繼續擴寬，傳統品牌新生、跨界新品入局，品牌間優質資源爭奪、新增客群爭奪愈演愈烈。明星，作為永不過時的優質資源，在腕表行業的營銷持久戰中愈發稀缺。時尚經典、流量青春、品牌代言、自媒體推廣……明星與腕表的至愛之約，風格永存；風尚演繹，常見常新！
明星代言，突顯品牌形象
伴隨主流消費群體迭代以及社交電商發展的大勢，鐘表品牌，無論是百年品牌還是新生腕表，都紛紛新增符合品牌調性的流量型明星代言。誠然，營銷渠道的結構性調整，對代言人的線上影響力、話題社交力提出了新的要求，流量明星代言能更好的融入營銷渠道；但更重要的是，平衡新老客群對品牌的認知與認可，在突出品牌調性定位的共性下，滿足當下時代的消費需求，豐富消費者的品牌聯想，建立、強化消費者心智中的品牌標簽。
流量站臺，人氣帶貨提銷量
除明星代言強化品牌定位外，鐘表品牌常常以“品牌摯友”的形式與明星進行合作，線下活動或話題引爆。消費者結構的調整，年輕客群消費習慣的新特點，鐘表品牌急需找到和各圈層消費者，尤其是新增年輕客群的對話路徑，實現品牌消費者的自傳播，成為驅動銷售增長的動力。
與代言人不同，品牌摯友的消費者圈層覆蓋、帶貨指向性更強，對品牌的導流能力要求高于品牌塑造。“品牌摯友”的人選通常是在與品牌氣質基本一致的前提下，選擇當下有著極強傳播力的“流量型明星”（詳解見三分鐘聊代言17）。不僅能夠敏銳的對消費者關注的明星做出反應，同時也能成為后期長期合作的開端，將粉絲轉化最大化，高效引流，實力帶貨。
雙線融合，打造連接新場景
多元文化蓬勃共生，多渠道社交在線，打破地理空間區隔，消費者以同鄉、同學、同好等“共同點”組合成一個個分散和聚合的細分圈層。腕表品牌乃至各行業品牌都在絞盡腦汁的尋找全面覆蓋目標客群所在圈層，將目標客群匯集到品牌或產品的用戶池中，來提高用戶粘性與轉化。
通過明星及各類垂直領域KOL矩陣，在線上圖文、直播、短視頻等不同渠道為品牌帶來高流量；在線下品牌活動、體驗式旗艦店等場景轉化；以禮品、限量、到店等方式裂變；線上線下無縫銜接營銷穿透力使品牌以多維度、多渠道、多形式觸達，豐富與消費者的互動場景，提高目標消費者的粘性。
以“智”取勝，腕表產品新賣點
在消費者的個性化需求崛起、科技進步不斷催生跨界新產品的背景下，“智能穿戴”讓腕表行業面臨著全新的機遇與挑戰。在3C企業新生入局的同時，傳統腕表品牌紛紛向智能腕表市場發力。而無論這場智能變革的結局是雙方合流還是各自精彩，多項實用功能、時尚亮眼的外形設計，手腕間的“智能裝備”已悄然掀起新一輪時尚浪潮，對于新中產和年輕人群的爭奪也越演越烈。運動、健康的功能打造出圈粉“新青年消費者”的重要場景，明星代言人的選擇也更趨近于活力健康的時尚明星。
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