小米的新文案，有人看哭了
有人說，小孩子的第一次成長，是接受父母的普通。
而成年人的第一次成長，是發現錢不好掙。
所以這么說來，真正的成長，可能就是接受父母掙不了很多錢的現實，畢竟注定了多數人是無法成為富二代的。
就在父親節這個很多商家都懶得營銷的節日，小米14 Ultra推出了一支《沒關系的 爸爸》，告訴父親們，賺不到錢也是沒關系的。
隱含的意思就是盡力就好，雖然人人都想過富足的生活，但有時你能賺多少錢起決定作用的并不是你努力與否。
※文案：
賺不著錢也沒關系的，爸爸。因為賺錢很難。
這是我長大后才知道的。
生意要是堅持不住，就放棄吧
沒關系的
“盡力就好” 這是你對我說的
生病可以休假
地球會想辦法 自己轉的
沒關系
實在不懂人情世故
也不要緊
當我走出校園
開過幾次會
喝過幾次酒之后
才知道
你已經做得很好了
不會穿衣服
也沒關系
衣服這種東西
怎么穿都不好看
卻也怎么穿也都好看
后備箱里的八寶粥
放太久就扔了吧
出門再忙
也要坐下來按時吃飯
沒關系的
酒量不行
不會打麻將
不敢殺魚
害怕當眾說話
都沒關系
聽歌或者看電影，哭出來的話
也沒關系
而且爸爸就是爸爸
不是山，不是傘，不是大樹
爸爸兩個字的份量
可以再輕一點
等一等我來幫你
把灰塵和那根白頭發
還有高大 厚重 隱忍 堅強 偉大
這些詞 從肩膀上撣一撣
只留下更真實
和更重要的那些
就是那些
我們輕易不會說出口的
被大家統稱為愛的東西
步履輕松 穿過生活
沒關系的 爸爸
-
用照片，傳遞愛與理解
小米祝所有父親輕松愉快
/徠卡光學 讓真實有層次/
文案用很長的篇幅講了一個簡單的道理：父親也是個人。
他不是山，或許不能為你撐開天地，不是樹，未必能為你擋下所有風雨，父親就是父親，字面意義上那個。
就像文案里講的，父親可能賺不了太多錢，不懂人情世故，不會穿衣，甚至不會喝酒、殺魚、打麻將，還社恐，但很多人也不擅長這些啊，就如同母親就是母親，不是洗衣做飯、掃地帶娃的一樣。
文案最打動人的地方，可能就是打破了這些成見，把傳統父親節賦予父親的那些“高大 厚重 隱忍 堅強 偉大”撣一撣，讓父親做回父親，讓父親節也做回父親的節，純粹又美好。
在這個動人的主張之外，文案本身也很精彩
01
-
“盡力就好”，這是你對我說的
生病可以休假
地球會想辦法 自己轉的
沒關系
就像羅素說的：“認為自己的工作很重要，往往是精神失常的前兆。”
很多人總感覺自己休假會耽誤事情，其實大可不必，地球會想辦法自己轉，事情也會想辦法自己找人做。
02
-
等一等我來幫你
把灰塵和那根白頭發
還有高大 厚重 隱忍 堅強 偉大
這些詞 從肩膀上撣一撣
非常生動的比擬，就像就像掃掉灰塵一樣，把這些沉重的標簽輕輕撣落，讓爸爸兩個字輕一點再輕一點。
03
-
爸爸就是爸爸
不是山，不是傘，不是大樹
爸爸兩個字的份量
可以再輕一點
「爸爸就是爸爸，不是山，不是傘，不是大樹」，這很人文，體現了小米對于人文與情感的關懷。
唯一的槽點是，片子剛發出去，小米手機微博就發了一張海報——把父親比作雨傘，好一個反向聯動。
其實起初小米手機的高端化之路走的并不順暢，而轉機就是小米的人文影像戰略。
曾經的小米為了進軍高端市場，一度把手機影像參數拉爆，在跑分中幾乎沒有對手，但有意思的是，如此高的配置市場表現卻很一般。
經歷了小米11和12的失敗后，小米繼續打造13，在影像功能上與徠卡合作，融合了徠卡影像的人文情懷，提出了「超越人眼，感知人心」的影像理念，打破了小米過往對硬件參數的過度關注，讓小米在高端化戰略中，更加注重影像的審美和人文情懷，邁向更高維度的追求，然后便迎來了小米13 Ultra的巨大成功。
在最早的時候，手機是通話工具，到了智能手機時代，手機是上網工具，而到了現在，手機已經成為生活方式的窗口，或者說是“人文科技產品”，小米的人文影像理念其實也是順應了手機從智能產品到人文產品的轉變。
在傳播上，小米的廣告也在努力跳脫手機廣告的常規敘事，轉而營造一種深入日常的放松氣質，比較有代表性的像是去年小米13 Ultra《一條街上所有的閑》，以及小米去年父親節的廣告片《親父節》。
都是在延續透過影像深入生活，去和每個人的日常建立情感上的息息相關。
尤其是去年的這個《親父節》，針對中國式含蓄深沉的父愛，子女對父母的愛在心口難開，還有止于嘴邊的祝福，變為落到嘴上的行動——用親爸爸的方式勇敢表達愛，所謂親情，就是要敢于親上去。
廣告片演員全部是真正的父子、父女，前半部分讓你邊看邊笑，后半部分讓你眼中含淚，片子沒有文案，卻將“超越人眼，感知人心”的人文影像理念生動表達。
有人吐槽說中國人是不可能這樣的，太尬了，導演劉大鵬在評論區親自下場battle，表示他在拍片前也認為這很難，但執行后想跟質疑的人說：“你不能不代表別人不能”。
最后再放幾張小米《親父節》的海報，文案很不錯。
婚禮上我親了爸爸兩次。第一次，不是故意害他哭的，第二次，卻是有意哄他笑的。擾亂老教授的風平浪靜，只需要在青春期考個不及格，或者在三十八歲給他一個吻。別人送到車站就回家了。我爸非要買張票，把我送上車。他總是堅持多做點。就像我親他一口，他要還一串。我和我爸拼酒量，從來沒贏過。今天我做了弊，你瞧給他醉的。我成家的錢，是我爸出的。后來和他當起工友，我才算知道那錢怎么來的。爸，這些年，辛苦啦。爸去世時，他的畫像被我留在了老家。我想離悲傷遠些。但三年沒見，我真的很想他。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）