吃谷屬性大爆發！看二次元周邊如何占領消費市場
二次元，泛指通過動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）等載體創造出來的虛擬人物和世界，它為當代年輕人提供了新的娛樂方式和情緒價值，同時也塑造出各種有趣的文化現象與生活方式。
據專業機構調查顯示，國內的泛二次元用戶近五億，相關消費市場規模超千億，主要受眾圈層從80后橫跨至10后，可謂潛力巨大。刻板印象中“小孩子才感興趣的東西”，已掀起一波又一波實實在在的消費浪潮！本篇文章，將從四大角度來解析當下最火爆的二次元潮流消費現象，為大家提供一些衍生品設計的靈感與創意。
01
ACG是當代年輕人的
電子布洛芬
Z世代年輕人作為在網絡發達時期成長起來的一批“網絡原住民”，本身就更樂意將情感投射在二次元產物上，加之現實生活的壓力在逐年增加，二次元世界就像一盒專屬于自己的電子布洛芬，能夠安撫生活的陣痛，幫助人們去追求現實中難以觸及的夢想。
▲熱門動畫
此外，二次元作品所打磨的角色或故事情節，與觀賞者之間構成了一種輕盈的陪伴關系。不論你是狂熱還是冷淡，作品都會平等地給予回應，這類情感表達更加個性化、私人化，不會帶來過多負擔，反而更容易讓人上頭。
02
聯名谷子興起！
品類碰撞更多元
“谷子”是對二次元周邊商品的一種稱呼，當前比較受歡迎的品類集中在馬口鐵徽章（吧唧）、貼紙、透卡、流麻、亞克力掛件等裝飾型周邊，以及杯子、服飾、包袋等實用型周邊。
我們經常在社交平臺上刷到一些朋友連炫多杯奶茶，就為集齊聯名周邊，或是舉著本命角色的棉花娃娃，在各種地方合影留念……越來越多的品牌也注意到了這陣“吃谷”熱潮，選擇與二次元作品展開聯名，并創造出更多新穎、好看的周邊，刺激目標消費者們“大吃特吃”、“大力擺陣”。
03
萬物皆可「痛」！
滲透衣食住行
“痛”是日語中的“痛い”的縮寫，意指“疼痛”，在二次元文化中，表示用二次元周邊對現實物品外觀進行裝飾的舉動，例如痛包、痛衣、痛傘、痛車、痛墻………力求在生活每個角落都鋪上“我推”（意指喜愛的角色）的痕跡。
這些精心裝飾的物品，不僅彰顯著消費者的個性和喜好，更是大家破除次元壁，手動為自己創造美好的證明。借助痛文化的影響，人們還可以吸引到同一圈子的伙伴，大家在互聯網平臺互相造梗、互相種草，輔助延長了某個IP或作品的熱度，并由此形成一股強大的消費推動力。
04
盤活實體經濟！
打造城市新地標
隨著泛二次元用戶數量不斷增長，實體經濟的所受到的影響也日益顯著。例如上海的百聯ZX、靜安大悅城、美羅城等著名商業地標，已成為眾多二次元愛好者的“朝圣地”。
不少熱門IP或作品會在這些商城里開設主題快閃，展陳并販售琳瑯滿目的周邊產品，營造高濃度的二次元氛圍和沉浸式的消費體驗，進一步增加粉絲黏性，以調動實體經濟活力，未來，這一趨勢還有望下沉至三四線消費城市。
當前，ACG集體發力的暑期/夏活檔即將到來，正是眾品牌入局的好時機。深度了解二次元文化，開展更多契合消費者心理的內容營銷與產品設計，才有助于擁抱新的世代、新的流量。
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